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        從歡樂節(jié)的改變與突破想到

        2011-12-23 10:56:26克藍(lán)
        今日海南 2011年1期
        關(guān)鍵詞:知名度群眾活動

        □克藍(lán)

        從歡樂節(jié)的改變與突破想到

        □克藍(lán)

        十年前在海南,曾有一個極富創(chuàng)新精神卻也飽受爭議的想法被提上了議程:創(chuàng)立一個屬于自己的節(jié)慶品牌。于是海南島歡樂節(jié)隨之孕育而生。十年后的今天,作為海南正式建設(shè)國際旅游島后首次舉辦該項節(jié)慶,第十一屆歡樂節(jié)在澄邁也成功舉辦。雖同名“歡樂節(jié)”,但本屆卻與往屆有很大不同,它的成功舉辦為這個已有十年歷史的海南“老字號”注入了新的活力。同時,也為未來海南舉辦節(jié)慶活動提供了難能可貴的經(jīng)驗。

        作為旅游大省的海南,節(jié)慶活動可謂不少。從數(shù)量上講基本能做到“月月有節(jié)慶”的要求,但從質(zhì)量上來看,值得稱贊的卻不多,尤其是那些真正在國內(nèi)甚至國際上具有知名度、能讓游客和海南人民印象深刻的更是少之又少。作為海南節(jié)慶龍頭的海南島歡樂節(jié)也同樣如此,近幾年更有“越來越冷”“越來越無味”的趨勢。甚至有人戲言,要不是每年歡樂節(jié)全省放假一天,可能早就忘了還有這么一個節(jié)慶了。是什么原因?qū)е聦映霾桓F的海南節(jié)慶大都難免淪落成“不溫不火”的狀態(tài)?筆者總結(jié)不外乎有三點:

        一是內(nèi)容多但精品少。海南有很多節(jié)慶,從表面上看節(jié)目數(shù)量都很多、花樣也不少,但真正吸引人的卻寥寥無幾,讓人難忘的鏡頭幾乎沒有。二是宣傳力度不到位。很多地方政府舉辦的節(jié)慶更多的給人感覺是為了彌補自身節(jié)慶空白而做的面子工作,從籌辦到舉辦都很低調(diào),宣傳不到位,知名度不高。三是群眾參與程度低。拿往屆歡樂節(jié)舉例,一般都是4大板塊組成,一次大會,一場演出,一隊花車,一夜焰火。有票的群眾從頭到尾也只能充當(dāng)看客,沒票的就更無法投入其中,體現(xiàn)不出節(jié)慶全民歡慶的特點。因這三點,海南的節(jié)慶似乎在大量涌現(xiàn)后向精品化轉(zhuǎn)變的過程中遭遇了瓶頸。

        值得慶幸的是,在此屆歡樂節(jié)上,我們看到了令人欣喜的突破。首先是舉辦日期由原來的11月份調(diào)整到元旦前后,更合理的時間安排讓人們有更多時間參與到節(jié)慶中去。其次是主題更突出。本屆歡樂節(jié)憑借在澄邁舉辦的優(yōu)勢,重拳打造“咖啡元素”磨咖啡、品咖啡,了解海南咖啡歷史,甚至《海南日報》都將歡樂節(jié)開幕當(dāng)天的報紙印刷成咖啡色,這在往屆都不曾有過的,再次是全省大范圍的聯(lián)動,除舉辦地澄邁外,??凇⑷齺?、瓊海等多個市縣都有相應(yīng)的慶祝活動,各地市民不出市區(qū)都能輕松參與。最重要的是本屆歡樂節(jié)群眾參與程度也十分高,跨年晚會的豪華演出陣容賺足了眼球且不多說,很多普通群眾更受邀參加歡樂節(jié)節(jié)目的排練,過了一把表演癮。

        全省聯(lián)動配合、體現(xiàn)地方特色、主題鮮明突出、內(nèi)容豐富多彩、全民共同狂歡。這是本屆歡樂節(jié)的真實縮影,同時也是歡樂節(jié)應(yīng)該有的本來面目。從這個高度來看,本屆歡樂節(jié)的舉辦不僅成功,更成為一個突破發(fā)展瓶頸的重要樣本,為海南未來辦好辦活節(jié)慶活動提供了可貴的經(jīng)驗?!?/p>

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