OVUM分析師 | 陳敏思

國際運營商在中國的“進與出”

OVUM分析師 | 陳敏思

未來五年全球移動電話用戶將增至74億，而中國將成為主導(dǎo)這一波成長的動力之一。

雖然中國市場對于海外運營商來說，目前還沒有達到完全開放的局面，但卻是一塊無法完全舍棄的豐裕草原。

經(jīng)濟全球化已勢不可擋，許多頂尖的中國公司已經(jīng)加速了他們的海外市場戰(zhàn)略。與此同時，許多外國公司也把中國作為他們的一個最重要的市場投資。因此，跨國電信服務(wù)變得越來越重要，對許多國外電信運營銷商來說，發(fā)展中國市場也就成為了一個千載難逢的好機會。

為應(yīng)對日漸飽和的本地市場，海外運營商正千萬百計在全球拓展業(yè)務(wù)，擁有最大移動市場且手機滲透度相對較低的中國無疑充滿誘惑。但鑒于中國監(jiān)管部門的嚴格管制，海外運營商想要從這塊市場中分一杯羹也不是一件容易的事情。

國外電信運營商有限進入中國

繼韓國SK電信(SK Telecom)去年將中國聯(lián)通股份賣出后，營業(yè)收入居全球之冠的電信業(yè)者英國沃達豐(Vodafone)步其后塵，以逾60億美元悉數(shù)出售所持有的中國移動3.2%股權(quán)。一度期望在中國大展拳腳的兩大海外運營商的先后離去，都成了其它國外運營商進入中國市場的負面案例。

海外競爭者只被允許有限度地進入中國電信市場。中國國務(wù)院頒布的《外商投資電信企業(yè)管理規(guī)定》要求，外商投資電信企業(yè)必須以中外合資形式經(jīng)營電信業(yè)務(wù)，經(jīng)營基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的外方投資者出資比例不得超過49%；經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)的外方投資者出資比例不得超過50%。不過，至今為止，海外運營商從謹慎保守的中國本土運營商手中獲得的持股比例都遠遠低于該規(guī)定的上限，所以，沃達豐的抽身離去，也并沒有讓市場感到意外。實際上，中移動和沃達豐在過去數(shù)年的結(jié)盟里所創(chuàng)造的協(xié)同效應(yīng)很少，在標(biāo)準(zhǔn)制定、移動數(shù)據(jù)平臺以及手機等方面的合作，沃達豐的影響力也相當(dāng)有限。

目前西班牙電信運營商Telefonica持有中國聯(lián)通逾9%股權(quán)，看來合作似乎仍和諧，不過亦未獲得管理席位。

3G打開新的進入契機

一直以來，很多進駐中國市場的海外電信公司都希望避過比較敏感的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)，直接拓展增值業(yè)務(wù)的市場。對于運營商來說，3G規(guī)模能否擴大，關(guān)鍵在能否推出足夠多、有足夠吸引力的3G業(yè)務(wù)來發(fā)展用戶。也就是說，增值業(yè)務(wù)的業(yè)績將決定運營商在3G時代的成敗，3G增值業(yè)務(wù)對運營商而言將起到“殺手锏”的作用。這將意味著，未來的時間里，時尚多變的3G終端和豐富多彩的增值業(yè)務(wù)將成為三大運營商的競爭焦點。這也成為了海外電信公司進軍內(nèi)地市場的最佳契機。

日本最大的移動電話運營商ntt docomo在中國設(shè)立了并不開展具體業(yè)務(wù)的事務(wù)所和研究所，以及一家提供咨詢服務(wù)和設(shè)備銷售的通信技術(shù)公司，并進行了至少兩筆共計2000萬美元的投資。ntt docomo幾年前曾宣布計劃對中國、越南或印度進行"相當(dāng)大"的投資。

法國電信(France Telecom)在北京設(shè)有研發(fā)中心，與上海文廣新聞傳媒集團(SMG)旗下公司達成戰(zhàn)略合作，計劃在三屏融合技術(shù)等領(lǐng)域進行合作。

澳大利亞電信(Telstra)跟其它外國電信商戰(zhàn)略有點不一樣，它把戰(zhàn)略焦點放在中國廣告業(yè)。通過數(shù)樁并購，Telstra已在網(wǎng)絡(luò)廣告細分領(lǐng)域(房地產(chǎn)、汽車和數(shù)碼產(chǎn)品)擁有三家中國公司的多數(shù)股權(quán)，它還購得中國兩家手機內(nèi)容服務(wù)商和在線音樂服務(wù)商的多數(shù)股權(quán)。

另一方面，中國臺灣地區(qū)的“中華電信”也積極通過移動增值服務(wù)跨足中國大陸市場，現(xiàn)正與中國聯(lián)通在軟硬件方面進行合作，除為用戶提供語音及數(shù)據(jù)服務(wù)外，還攜手發(fā)展增值服務(wù)軟件并拓展實體銷售渠道。同時，“中華電信”也于今年2月份，和中國電信簽署合作協(xié)議，計劃成立共同的電子商務(wù)平臺。

中國市場的巨大潛力

雖然中國市場對于海外運營商來說，目前還沒有達到完全開放的局面，但卻是一塊無法完全舍棄的豐裕草原。

根據(jù)Ovum剛發(fā)表的預(yù)測，未來五年全球移動電話用戶將增至74億，而主導(dǎo)這一波成長的力道將來自亞太的三個新興經(jīng)濟體：中國、印度和印度尼西亞。到2015年，這些市場合計將貢獻28億用戶，占全球用戶總量的38%。

中國已是全球最大的手機市場，有約8億手機用戶。其中，中國移動為逾5億用戶提供服務(wù)，超過了美國、德國和澳大利亞三個國家的人口總和。即便如此，當(dāng)前中國的手機普及率仍僅為60%左右，今后市場對手機設(shè)備和數(shù)據(jù)的需求與日俱增，將為電信運營商、手機制造商和內(nèi)容供應(yīng)商帶來巨大商機。

這也說明，為什么海外運營商在財務(wù)投資以外，都在繼續(xù)爭取以不同的方式，更加積極地參與中國電信市場。同樣道理，如果中國市場能以更積極的速度對外開放的話，外來的資本、技術(shù)和經(jīng)驗也必然會更好帶動中國本土電信市場的發(fā)展速度。