楊慶玲 劉冰洋 劉 揚

(1.吉林大學體育學院,吉林長春 130012;2.吉林體育學院,吉林長春 130022)

體育公關內涵探析

楊慶玲1劉冰洋2劉 揚2

(1.吉林大學體育學院,吉林長春 130012;2.吉林體育學院,吉林長春 130022)

運用邏輯分析從體育學和公共關系學的角度,闡述了體育公關是介于體育學與公共關系學之間的一種新興的交叉科學,以公共關系的群體概念和體育基本運動形式的特點確定了體育公關的基本內涵。

體育公關;概念;基本內涵

1 前言

本文從體育學和公共關系學的角度,運用邏輯分析的方法審視了體育公關的概念問題。在當今和未來世界,人類交往過程中將越來越關注體育公關。因此,體育公關的概念是人們正確掌握和運用體育公關的基礎。學者周岱等在商業(yè)文化學術論壇發(fā)表的題為《試論大型體育賽事中的公共關系》中指出:“隨著大型體育賽事的多元化、科技化、市場化,公共關系作為一種協調和溝通的方式日顯突出”。

2 公共關系的概念

公共關系是指個體與群體、群體與群體以及地區(qū)和國家之間的關系與交往。公共關系是一種與當代市場經濟相聯系的管理科學。

公共關系到底有幾層含義,目前還未達成一個世界公認的看法,對其含義的理解和定義的表述是多層次的。人們普遍認為它既可以是一種狀態(tài),又可以是一種活動,還可以是一種學說,更可以是一種觀念和職業(yè)?！肮碴P系是一個組織運用各種傳播手段,在組織與社會公眾之間建立相互了解和信賴的關系,并通過雙向的信息交流,在社會公眾中樹立起良好的形象和信譽,以取得理解、支持和合作,從而有利于促進組織本身目標的實現”。

盡管公共關系作為一門學科已有近百年的歷史,但至今仍沒有一個公認的定義。美國著名公共關系學專家哈羅博士曾搜集了472個公共關系的定義。但都建立在團體、組織、公眾為聯系的核心的基礎上。

3 體育公關的內涵

所謂的體育公關就是以體育運動為手段,或以體育形式為背景,傳達思想,進行感情交流和意愿傳遞來改善個體與群體、群體與群體以及地區(qū)或國家之間的關系與交往。體育公關學的個體是體育公關活動的基礎單元,通過各種運動形式和各種運動技術動作,以豐富多彩的內容和多種多樣的形式、方法組合,產生一種感染源表現出來。這種感染源就是體育公關活動中的基礎功能。學者馮世觀、趙蘊在武漢體育學院學報1989年1期發(fā)表的《發(fā)展體育公共關系》一文中指出:“所謂體育公共關系是指借助于體育活動來開展的公共關系?！睂W者李剛、梁斌在解放軍體育學院學報2002年3月第21卷1期發(fā)表的《試論體育公共關系》一文中指出:“體育公共關系從大體育觀的角度,立足于人——體育組織——社會多向溝通的互動結構,把體育作為一個動態(tài)的、主體的對象,作為一種社會實踐,作為一種文化現象,致力于社會和自然的雙重背景中去加以研究。由于體育公關并不是個人的單一活動過程。而是在體育公關的交往中面對的是一個群體,這個群體是人們通過一定的社會關系結合起來的進行共同活動的集體,這個集體就是人們在社會生活中的具體單位。所以體育公關就是在這樣一個個體與群體、群體與群體的相互交往、相互影響的過程中產生的。

體育公關是研究人形成公關協作素質的過程、規(guī)律、條件和方法的體育科學。它是體育學和公關學交叉產生的一門新興的體育學科。它既有公關學擴大加深人際交往的特點,又有體育學健身育人的特征。這是體育公關學與一般公關學的不同所在。體育公關在體育學中的個性特征,是它集中研究把與體育學相關的一般公關學知識和體育本身特有的功能融為一體,使公關協作素質與體育運動的交往特點有機結合,構成新的知識體系,以求培養(yǎng)身心健康、懂公關、會協作、和諧、正直的,為社會需要的新人。所以,培養(yǎng)人的公關協作的群體素質是體育公關概念的基本內涵。

4 體育與公共關系

4.1 體育與公關的內部聯系

體育與公共關系之間,具有相互交叉、相互重疊和相互滲透的內部聯系。公關活動中存在著體育運動的形式,而體育運動又是公共關系過程中的一種有效的社會交往手段。體育與公關雖不屬同一學科范疇,卻同屬人類的文化現象。同樣都是以人為中心開展活動。因此,體育公關的要素確定了以體育組織、體育公眾和體育傳播三個要素所構成。

4.1.1 體育組織

體育組織在公關中是體育公關行為的主體,是指人們在共同的目標基礎上,按照一定的統屬關系由個體結合而成的群體。是人們?yōu)榱撕侠?、有效地達到預定的目標,有計劃、有組織的建立起來的組織結構。它包括國家體育組織,民間體育組織,學校體育組織(上體育課的班級)。而目標是體育組織公關的核心部分,體育公關活動必須緊緊圍繞著組織的總體目標制定自身的特定目標。組織一旦失去目標,就會失去作用。

體育組織的運行是在一定的現實條件和環(huán)境之中進行的,在這個過成程中必然要涉及多方面的因素。體育組織必須妥善處理同各方面的關系,使體育組織獲得各方面支持,處在一個良性的運轉中。

4.1.2 體育公眾

體育公眾在公關中是體育公關的行為客體,即授傳者。它不僅是體育組織賴以生存的條件,也是體育公關的對象。體育公眾是與體育組織通過體育運動發(fā)生直接關系的,它們是相互聯系又相互作用的個人、群體或組織的總和。也是體育公關工作對象的總稱。體育公關的公眾,必須是某一運動項目的愛好者,在為某一種利益或解決某一種問題,利用體育活動形式與主體發(fā)生或存在著一種特定的聯系。在公共關系中,只要是存在或將要產生這種聯系的社會組織或一個群體、個人都是體育公關主體的公眾,都是主體所進行公關活動的對象。

4.1.3 體育傳播

傳播是一種社會性信息傳遞行為,是在兩個相互獨立的系統間利用一定的載體和途徑所進行的有目的的信息傳遞。它是組織與公眾的“雙向溝通”活動。而這種雙向性則是一切傳播活動的基本性質。它是個人與個人之間,個人與組織之間,組織與組織之間進行感情交流,傳遞信息、共享信息的過程。

體育傳播是連接體育公關主體與客體的橋梁。體育公關過程就是一個體育信息傳播的過程。體育公關的結果如何,取決于體育傳播的效果。要想使體育公關達到良好的效果,必須做到有的放矢。就是說,在實施體育手段時,首先要有針對性,了解符合公眾的需要、動機、心理狀態(tài)以及對體育運動所掌握的程度和感興趣的體育方式與體育項目。要根據公眾的不同層次開展不同活動。如果事先沒有一個很好的準備過程,傳播的效果就不可能達到滿意的程度,如果傳播的效果欠佳,公眾與組織難以溝通,目標就難以實現。體育公關組織、公眾、傳播三者相互聯系,相互作用共同構成體育公關的要素;組織是主體,公眾是客體,傳播是媒介三者缺一不可。

體育公關過程在體育形式與背景中不論是有組織或非組織的群眾健身性、娛樂性的體育活動中都包含著公關的因素和成分。這就是寓公共關系于體育之中,體育為公關服務的內在聯系。

4.2 體育與公關的外部聯系

體育與公關的外部聯系表現在體育和公關這兩種特殊的文化現象之間是相互聯系、相互作用的。體育運動不但豐富了公關活動的內容,又為公關活動提供了感情交流的外部環(huán)境。同時公關活動也活躍了體育市場。一方面體育作為一種手段出現在公關的活動中,利用這種無聲的語言,有形的動作來聯絡人們的感情,增進友誼,還可以解決在談判桌上往往難以解決的問題。

當今世界的兩大主題是和平與發(fā)展,體育在維護世界和平起到了積極的作用。發(fā)展體育的巨大意義已遠遠超出了體育的本身。它已是一種超越國度,人人關心的文化。人們通過體育交往促進了各國人民之間的了解和友誼,加強國際間的文化交流和團結。“中美乒乓外交”,小球推動了地球,結束了中美人民之間幾十年的隔絕,打開了中美之間相互了解,相互交往的大門。體育運動是促成民族團結的粘合劑,不論是分裂的國家還是民族,都會通過體育這一渠道,使之相互了解,相互認識,最后將其融合在一起。

在社會主義計劃經濟向市場經濟轉化過程中,人們對體育投資的認識也在發(fā)生著變化,體育事業(yè)要適應社會主義市場經濟的新環(huán)境,學會利用體育事業(yè)的有形資產(體育場、館設施及體育器材等)和體育事業(yè)的無形資產(體育彩票、體育盛會及賽事的轉播權、報道權等),以公關的手段,引導人們向體育投資。而體育向消費者敞開有償服務的大門,走一條體育產業(yè)化道路。

5 結語

體育公關是介于體育學與公共關系學之間的一種新興的交叉科學,體育與公共關系相互重疊、相互滲透的內部聯系和體育與公關的特殊文化現象,形成了以公共關系的群體概念和體育基本運動形式的特點確定了體育公關的基本內涵。

[1]楊慶玲,劉偉,李鴻雙.體育公關禮儀[M].長春:東北師范大學出版社,2010.

[2]馮世觀,趙蘊.發(fā)展體育公共關系[J].武漢:武漢體育學院學報,1989,23(1).

[3]駱汞全,安耀東.大型賽事中的公共關系問題的探討[J].首都體育學院學報,2003,15(3).

[4]周西寬.體育學[M].成都:四川教育出版社,1988.

[5]紐薩姆.公共關系與實踐[M].上海:上海譯文出版社,1989.

Concept of Sports Public Relations

Yang Qingling1,Liu Bingyang2,Liu Yang2
(1.Physical Education Institute,Jilin University,Changchun,130012,Jilin,China;2.Jilin Institute of Physical Education,Changchun,130022,Jilin,China)

The essay ,from the perspective of sports science and public relations science ,discusses sports public relations is a new interdisciplinary science between sports science and public relations science and concludes that the concept of sports public relations is determined by groups concept and the main characteristics of sports.

sports public relations;definition;basic concept

G80-05

A

1672-1365(2011)04-0043-02

2011-04-25;

2011-05-27

楊慶玲(1959-),女,吉林長春人,副教授,研究方向:體育公關禮儀理論與實踐。