龔簫吟

8月6日，國內(nèi)知名護(hù)膚品牌美膚寶在長沙召開男士護(hù)膚新品上市發(fā)布會，正式宣布進(jìn)軍男士護(hù)膚市場。

美膚寶方面透露，選擇進(jìn)軍男士護(hù)膚市場，主要出于兩方面考慮，一是為豐富和完善品牌的品類結(jié)構(gòu)，二則是看中了中國男士護(hù)膚市場廣闊的發(fā)展空間。行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，男士護(hù)膚市場正以每年24％的速度遞增。

美膚寶男士系列延續(xù)了該品牌秉承的漢方理念，產(chǎn)品涉及清潔、爽膚及潤膚三個品類，基本覆蓋男士日常護(hù)膚需求。在購買人群上，美膚寶男士有清醒認(rèn)識：一部分是20至35歲女性，據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前男士護(hù)膚產(chǎn)品60％-70％是由女性購買送給男士使用；另一部分則是以年輕時尚的男士人群為主。價格上，美膚寶男士系列定位在49至138元之間，主打中端市場。

目前，美膚寶在全國擁有13000家銷售網(wǎng)點，在前期導(dǎo)入市場階段，其將選擇5000個專營店和超市網(wǎng)點作為美膚寶男士的首批終端門店進(jìn)行市場培育，并根據(jù)市場表現(xiàn)進(jìn)行策略調(diào)整。

不只美膚寶，近年來越來越多的化妝品企業(yè)盯上男士護(hù)膚這塊蛋糕，試圖在已趨于飽和的女士化妝品市場的基礎(chǔ)上延伸產(chǎn)品鏈，進(jìn)一步擴大市場。今年5月，聯(lián)合利華宣布旗下男士護(hù)理品牌凌仕正式登陸中國，推出了5款男士香氛及沐浴露產(chǎn)品系列。另據(jù)了解，伽藍(lán)旗下的自然堂男士系列也將于今年10月上市，由人氣偶像羅志祥代言的系列廣告已經(jīng)制作完畢。

事實上，中國男士護(hù)膚市場的競爭一直都異常激烈。最先推出男士產(chǎn)品的是花王旗下的碧柔，緊隨其后的歐萊雅來勢洶洶，自2002年在中國推出碧歐泉男士以來，目前在中國發(fā)布的男士系列品牌已超過5個，試圖對各級別消費市場實現(xiàn)全面覆蓋。另一巨頭寶潔旗下的吉列、玉蘭油也陸續(xù)推出相應(yīng)的男士系列搶占男士護(hù)膚市場。與此同時，更多的國際品牌如妮維雅、曼秀雷敦、資生堂、倩碧、阿迪達(dá)斯、嬌韻詩等也都在近年發(fā)力，推廣男士產(chǎn)品。而在充斥著外資品牌的白熱化競爭市場中，以高夫為代表的本土品牌也在努力分得一杯羹。

盡管男士護(hù)膚品市場競爭愈演愈烈，甚至呈現(xiàn)出戰(zhàn)國紛爭的局勢，但美膚寶日化事業(yè)部總經(jīng)理曲鶴仍然認(rèn)為，男士護(hù)膚品市場并未真正熱起來，還處于發(fā)展階段，“品類相對不是很齊全，對男性護(hù)膚需求的理解還基本停留在清潔和潤膚層面，極少涉及深度護(hù)膚保養(yǎng)”。她指出，男士化妝品市場“蛋糕”遠(yuǎn)未做大。

相關(guān)數(shù)據(jù)也表明，男士化妝品的市場規(guī)模目前不到女士化妝品的5％，“潛力大，基數(shù)小”是目前男士護(hù)膚市場面臨最大的尷尬。同時亦有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，目前市場上使用獨立品牌運作的男士護(hù)膚品牌還比較少，更多品牌還是依附于女士護(hù)膚品牌的延伸開發(fā)，這也是男士護(hù)膚市場面臨的一大問題。“男士護(hù)膚領(lǐng)域需要進(jìn)行更細(xì)致的開發(fā)”，曲鶴稱。