文 / 周新艷

試看中國企業(yè)海外商標(biāo)保護(hù)需求

文 / 周新艷

說到海外商標(biāo)保護(hù)，大家自然想到的是中國各行各業(yè)的企業(yè)，向著全球200多個國家/地區(qū)進(jìn)軍的一幅龐大、壯觀的海外商標(biāo)保護(hù)圖。的確，各類型的中國企業(yè)都有產(chǎn)品出口的潛在需求，出口的目的國，隨著企業(yè)的不同，可能是世界上存在的任何一個國家/地區(qū)。然而，從中國企業(yè)海外商標(biāo)保護(hù)的實際情況來看，它們的海外商標(biāo)注冊目的國，以及何類的企業(yè)在進(jìn)行海外商標(biāo)保護(hù)是非常明晰的。根據(jù)本人的多年的海外商標(biāo)代理經(jīng)驗，現(xiàn)從以下兩個方面總結(jié)分析如下：

一、海外商標(biāo)保護(hù)需要最大的國家/地區(qū)分析

根據(jù)多年代理的案件來看，海外商標(biāo)保護(hù)需求量最大的仍數(shù)亞洲。其中，東亞的香港、臺灣、日本、韓國等，成為很多中國企業(yè)走出國門的第一站。其次，向東南亞、南亞的進(jìn)行商標(biāo)注冊保護(hù)的需求也非常大。試看東南亞十一個國家，除了東帝汶，因為戰(zhàn)亂，不能進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)外，其余11個國家，每個國家均為中國企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)的熱門國家。這其中包括緬甸，在我們看來市場經(jīng)濟非常落后的國家，中國企業(yè)在該國進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)也是趨之若鶩，更別說經(jīng)較為濟發(fā)達(dá)東南亞國家，如新加坡、菲律賓、馬來西亞、泰國。南亞的印度、巴基斯坦，雖然商標(biāo)審查制度非?；靵y，許多本應(yīng)順利注冊的商標(biāo)，卻被官方無端駁回。盡管如此，中國企業(yè)向這兩國進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)的需求并沒有受到任何影響，仍表現(xiàn)出“兵來將擋，水來土淹”，采取一切措施將商標(biāo)注冊進(jìn)行到底的態(tài)度。然后來看看西亞，西亞主要是一些阿拉伯語國家，如阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、科威特、伊拉克、伊朗、約旦等國。其中阿聯(lián)酋號稱世界上商標(biāo)注冊最貴的國家，其申請注冊一件商標(biāo)的費用高達(dá)3萬多人民幣，其費用為發(fā)達(dá)國家，諸如美國等國的兩倍多近三倍，但去往阿聯(lián)酋的商標(biāo)申請也是西亞地區(qū)最多的國家，縱觀全球200個國家，中國企業(yè)向阿聯(lián)酋進(jìn)行商標(biāo)注冊保護(hù)的需求可排名前三十。最后，中亞的哈薩克斯坦，也是中國企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)較熱門的國家。

除了亞洲諸國，歐洲國家也是中國企業(yè)尋求商標(biāo)保護(hù)的重點國家/地區(qū)。其中以歐盟、英國、法國、德國和意大利為主。以往很多人會對中國產(chǎn)品缺乏信心，往往主觀認(rèn)為中國產(chǎn)品能出口到歐洲市場的可能性小，其實不然。根據(jù)最近幾年海外商標(biāo)保護(hù)的實踐來看，越來越多的中國企業(yè)更加重視歐洲市場，對歐洲市場的商標(biāo)保護(hù)，最近幾年連續(xù)處于不斷升溫狀態(tài)。再加上歐盟組織注冊的便利性，歐盟商標(biāo)注冊最近幾年很是受到中國企業(yè)的追捧。對于既是馬德里成員國，也是歐盟成員的英國、法國、德國和意大利四國，由于其市場對國內(nèi)企業(yè)的重要性，很多中國企業(yè)選擇了通過逐一注冊的方式進(jìn)行保護(hù)。

對于地處東歐的俄羅斯、烏克蘭，中國企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊保護(hù)的也較為頻繁。

說到北美的美國、加拿大，如同歐洲市場，從以前高端市場，中國企業(yè)不敢問津，到現(xiàn)在越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)其巨大的市場潛力，紛紛擴大商標(biāo)保護(hù)，尤其是從去年到今年，這種趨勢更加明顯。

拉美地區(qū)，長期以來，一直是中國企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的熱門地區(qū)，包括阿根廷、智利、哥倫比亞、巴西、秘魯、委內(nèi)瑞拉、厄瓜多爾等。拉美地區(qū)的商標(biāo)注冊保護(hù)，表現(xiàn)出熱門國家較多、各國的需要基本相當(dāng)?shù)奶攸c。隨著中國與拉美地區(qū)的貿(mào)易不斷發(fā)展，去往拉美的商標(biāo)案件還將不斷增長。

非洲地區(qū)，因為經(jīng)濟不發(fā)達(dá)，同時進(jìn)入門檻較低，前些年，到這些國家進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)相對較多。最近幾年以來，隨著中國企業(yè)越來越理性，到這些國家進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)現(xiàn)逐漸集中在南非、尼日利亞及非洲知識產(chǎn)權(quán)組織注冊保護(hù)。

二、試看海外商標(biāo)保護(hù)的企業(yè)類型

最近幾年，中國機電行業(yè)產(chǎn)品出口態(tài)勢好，因此，在進(jìn)行海外商標(biāo)保護(hù)的企業(yè)中，機電企業(yè)非常突出。機電行業(yè)主要包括機械行業(yè)和電氣行業(yè)，其中機械行業(yè)又以汽車及其零配件生產(chǎn)商，重型機械生產(chǎn)商為主；電氣產(chǎn)品，主要指各類電器產(chǎn)品等，其中又以與計算機相關(guān)的電子、元器件以及系統(tǒng)化裝置等。機電行業(yè)企業(yè)在海外商標(biāo)注冊大軍中占了相當(dāng)?shù)谋戎?，主要表現(xiàn)在這類企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識強，資金實力雄厚，在商標(biāo)注冊時，則體現(xiàn)出申請注冊國家廣，保護(hù)類別全，商標(biāo)品牌多的特點。

除此之外，比較活躍企業(yè)還包括藥品、保健品企業(yè)，服裝、鞋等生產(chǎn)型企業(yè)，此類企業(yè)需求平穩(wěn)增長。

最后，再看看活躍在海外商標(biāo)保護(hù)平臺上的一些其它類型企業(yè)，則主要為一些日用品企業(yè)，如煙、茶、餐欽、調(diào)味品、日用化妝品、日用小商品等類型企業(yè)。這部分企業(yè)品牌較為固定，具體保護(hù)的國家也較為集中，這些行業(yè)中的領(lǐng)頭企業(yè)則是目前該行業(yè)中的海外商標(biāo)保護(hù)的主力軍。

上述是對目前中國企業(yè)海外商標(biāo)保護(hù)的一點總結(jié)。海外商標(biāo)保護(hù)，其內(nèi)在的驅(qū)動力來自海外市場需求，看似很難把握，但實質(zhì)與中國具體行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)、國家政策導(dǎo)向息息相關(guān)。如果從前述角度來看中國企業(yè)海外商標(biāo)保護(hù)需求，也就更加清晰、明了。