電視節(jié)目的制作理念決定著節(jié)目的成敗，而創(chuàng)新則是電視節(jié)目生存與發(fā)展的不竭動(dòng)力。依據(jù)電視界的發(fā)展規(guī)律，我國(guó)大陸地區(qū)電視節(jié)目的借鑒是從最初的移植港臺(tái)節(jié)目，變成現(xiàn)如今的直接“學(xué)習(xí)”歐美國(guó)家節(jié)目，減少中間損耗，直取精髓。面對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目“同質(zhì)化”嚴(yán)重的狀況，單純的“克隆”和“復(fù)制”顯然已經(jīng)不能滿足電視發(fā)展的需要了，節(jié)目的創(chuàng)新也就顯得尤為重要。《智勇大沖關(guān)》恰恰就在這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻誕生了。

一、節(jié)目選題的新突破

在電視節(jié)目同質(zhì)化的今天，確定一個(gè)好的選題是新的節(jié)目形態(tài)成功的一半。2008年恰逢我國(guó)首次舉辦奧運(yùn)會(huì)，但是，只有中央電視臺(tái)是我國(guó)境內(nèi)惟一得到國(guó)際奧委會(huì)授權(quán)轉(zhuǎn)播2008北京奧運(yùn)會(huì)的電視和新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。中央電視臺(tái)所獲得的合法權(quán)益主要包括以下三方面內(nèi)容：一是關(guān)于奧運(yùn)電視報(bào)道的權(quán)益。作為第29屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家播出機(jī)構(gòu)，中央電視臺(tái)所獲得的獨(dú)家權(quán)益包括電視報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)賽事、奧運(yùn)會(huì)前一年內(nèi)的各項(xiàng)測(cè)試賽，北京奧運(yùn)會(huì)前后60天之間舉行的相關(guān)文化活動(dòng)，如賽事文化活動(dòng)、火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)等等。二是關(guān)于奧林匹克專有標(biāo)志的權(quán)益，中央電視臺(tái)是中國(guó)大陸地區(qū)惟一可以使用奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志的播出機(jī)構(gòu)。三是關(guān)于奧運(yùn)電視節(jié)目的廣告招商權(quán)利等。大陸地區(qū)除央視以外的其他電視臺(tái)，要想在電視節(jié)目中既要打好奧運(yùn)牌，又要防范侵權(quán)行為的出現(xiàn)，還要受到觀眾的歡迎，只有在選題方面創(chuàng)新而另辟蹊徑了。

2008年5月1日，湖南經(jīng)視和湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造的《奧運(yùn)向前沖》開(kāi)始亮相，節(jié)目深受廣大電視觀眾的喜愛(ài)。由于涉嫌侵權(quán)，《奧運(yùn)向前沖》在8月4日正式更名為《快樂(lè)向前沖》。經(jīng)過(guò)前期的跌跌碰碰，同時(shí)通過(guò)主創(chuàng)人員的精心策劃設(shè)計(jì)，湖南衛(wèi)視在2008年9月1日新推出的《智勇大沖關(guān)》體現(xiàn)了集體育與娛樂(lè)為一體的競(jìng)技性，為奧運(yùn)加油也成了《智勇大沖關(guān)》的核心理念之一。區(qū)別于常規(guī)的競(jìng)技節(jié)目，《智勇大沖關(guān)》在“智”、“勇”兩方面策劃得非常精準(zhǔn)到位，將參與者的潛能進(jìn)行無(wú)限地發(fā)掘。節(jié)目組發(fā)掘豐富的內(nèi)涵將“智”、“勇”進(jìn)行了全新的詮釋。

首先體現(xiàn)在“智”的運(yùn)用：1.項(xiàng)目本身就包括智力關(guān)卡，如“急智算術(shù)”；2.部分項(xiàng)目涉及考察躲閃、判斷的能力，如“瘋狂螺旋槳”；3.在沖關(guān)的過(guò)程中，有些項(xiàng)目的過(guò)關(guān)方法也存在多樣化，如“雙橋決斷”到底選粗木還是細(xì)木，選手對(duì)過(guò)關(guān)方法的選擇、判斷也同時(shí)體現(xiàn)著“智”；此外，在決賽階段，選手對(duì)整個(gè)沖關(guān)時(shí)間的掌控和分配，也離不開(kāi)“智”。其次，整個(gè)項(xiàng)目貫穿始終的就是“勇敢”、“勇氣”和“勇往直前”的精神。選手能否超越自我、能否契而不舍到達(dá)最終目標(biāo)、成為真正的“勇士”，無(wú)處不體現(xiàn)著“勇”。

選題的創(chuàng)新，使《智勇大沖關(guān)》在取材視點(diǎn)、制作流程和審美效果上，都有著區(qū)別于其它節(jié)目形態(tài)的獨(dú)特魅力。

二、制作理念的新元素

（一）國(guó)內(nèi)外成功真人秀節(jié)目的制作理念分析

真人秀節(jié)目真正盛行是在本世紀(jì)初，盡管在1950年就出現(xiàn)了真人秀節(jié)目的雛形，但直到2000年荷蘭的《老大哥》的熱播，真人秀節(jié)目才開(kāi)始真正的世界流行。 在歐美，真人秀游戲類節(jié)目理念以激化“沖突”為主，總是伴隨著游戲競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性、誘惑性，在假定的情境下，對(duì)原始的人性和個(gè)人隱私予以公開(kāi)展示，從而極大地滿足觀眾的窺視欲望， 以獲得較高的市場(chǎng)份額和收視率，從而獲得電視節(jié)目收益的最大化。例如，國(guó)外的以《生存者》為代表的野外生存類真人秀，往往會(huì)展現(xiàn)選手為求自保而顯示出的爾虞我詐、自私、殘酷的黑暗面，然而以《老大哥》為代表的室內(nèi)生活類真人秀，則往往又充斥著隱私、暴力和性的賣點(diǎn)。國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目在國(guó)情和政策的影響下，固然會(huì)注重在熒幕展現(xiàn)尺度上的自我約束，但不少真人秀節(jié)目結(jié)構(gòu)單一，情節(jié)重復(fù)，并且其中大部分的真人秀節(jié)目以選秀為主，充斥著一夜成名的可能、金錢名車豪宅的誘惑。

（二）《智勇大沖關(guān)》，將一切沖突柔化

沖突，是真人秀節(jié)目的一個(gè)最大的亮點(diǎn)，一方面，沖突是維持節(jié)目有吸引力的關(guān)鍵和推動(dòng)節(jié)目敘事過(guò)程的動(dòng)力，另一方面，不管是人與環(huán)境的沖突、人際間的沖突還是人的內(nèi)心沖突，在真人秀節(jié)目中是客觀存在的。 選拔、競(jìng)爭(zhēng)、選擇、淘汰、復(fù)活、PK等這些“真人秀元素”以及在這樣的過(guò)程中參加者的真情實(shí)感的流露和表現(xiàn)，都是真人秀節(jié)目的閃光點(diǎn)。但是《智勇大沖關(guān)》的沖突設(shè)置，卻與主流真人秀節(jié)目產(chǎn)生了背離，在其中，我們沒(méi)有看到選拔、沒(méi)有看到晉級(jí)，那些所謂的“真人秀元素”在這個(gè)節(jié)目中得到了最大限度的“柔化”，對(duì)于參加者而言，最大的對(duì)手可能就是自己。

三、節(jié)目包裝的新策略

一檔節(jié)目的成功不僅要?jiǎng)僭诶砟?、結(jié)構(gòu)的“新”字上，更應(yīng)該有一個(gè)優(yōu)良的播出平臺(tái)和一系列不錯(cuò)的推廣戰(zhàn)略，也就是所謂的“包裝”?！啊嫒诵阌螒颉l(fā)展到今天，它已經(jīng)不完全是低成本小制作，很多已經(jīng)成為高投入、產(chǎn)業(yè)化、大制作的運(yùn)作方式，跨地區(qū)跨國(guó)規(guī)模化的營(yíng)銷?！盵1]當(dāng)然，湖南衛(wèi)視這樣一個(gè)播出平臺(tái)在全國(guó)是數(shù)一數(shù)二的，而他們的包裝營(yíng)銷策略也是出類拔萃、可圈可點(diǎn)的。

（一）現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)策略的實(shí)施

在《營(yíng)銷學(xué)》中，“體驗(yàn)策略是最基本的策略，是為顧客體驗(yàn)而思考設(shè)計(jì)的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程必須對(duì)體驗(yàn)者的感覺(jué)、感受、思維、行動(dòng)等形成刺激并帶來(lái)快樂(lè)的感受?！盵2]而對(duì)于體驗(yàn)者本人來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)就是通過(guò)自己的方式去接受外界所帶來(lái)的感官、身體、心理上的刺激以滿足自我需求的一種心理過(guò)程和經(jīng)歷。

為了更好的宣傳《智勇大沖關(guān)》，2009年5月，湖南衛(wèi)視發(fā)起了“歡樂(lè)向前沖”的全國(guó)大型巡演的活動(dòng)，活動(dòng)的范圍包括武漢、西安、天津等八大城市，通過(guò)“零門檻”參與的方式在各地火熱舉辦，并在每個(gè)城市成功闖關(guān)的參與者中抽取一定的數(shù)量的幸運(yùn)者赴湖南參加節(jié)目的錄制，此舉讓平時(shí)收看《智勇大沖關(guān)》的觀眾不僅在家門口親身參與體驗(yàn)，還有機(jī)會(huì)去湖南參加自己喜愛(ài)的節(jié)目錄制，這樣一來(lái)，就為湖南衛(wèi)視做了免費(fèi)的跨區(qū)域的宣傳，收到了強(qiáng)烈的反響。僅在天津站的活動(dòng)中，報(bào)名體驗(yàn)者就將近千人，產(chǎn)生了轟動(dòng)的效應(yīng)。在整場(chǎng)活動(dòng)中，處處可見(jiàn)對(duì)觀眾和參與者的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感覺(jué)器官和情緒、思維等造成新奇刺激并帶來(lái)快樂(lè)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)。

（二）觀眾是一種別樣的節(jié)目資源

在國(guó)內(nèi)大部分真人秀節(jié)目中，主持人總會(huì)作為節(jié)目的主角出現(xiàn)，在節(jié)目的制播過(guò)程中發(fā)揮著舉足輕重的作用。但是在《智勇大沖關(guān)》中，主持人卻不再是主角，這檔節(jié)目采取了一種比較經(jīng)濟(jì)的制作方式，讓節(jié)目的參加者、體驗(yàn)者才是節(jié)目的真正的主角。他們?cè)跊_關(guān)的過(guò)程中必須精力高度集中、全身心投入，他們的表現(xiàn)也會(huì)通過(guò)熒幕展現(xiàn)出來(lái)，因?yàn)樗麄兪遣煌膫€(gè)體，因此所表現(xiàn)出的不同表情、不同的表演就會(huì)帶給觀眾欣賞的愉悅感和運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)的體驗(yàn)感。因此，他們才是這檔節(jié)目中真正的主角。正因?yàn)樵摴?jié)目發(fā)現(xiàn)了觀眾是一種特別的節(jié)目資源，所以，在帶來(lái)了不錯(cuò)的節(jié)目效果的同時(shí)，電視臺(tái)也省去了聘請(qǐng)明星陣容進(jìn)行宣傳參與的高額開(kāi)支。再加上節(jié)目所創(chuàng)出的驚人的收視率，使得高額廣告收入來(lái)得非常容易。

（三）印象管理策略的運(yùn)用

在《營(yíng)銷學(xué)》中，“銷售人員印象管理策略就是銷售人員為了給顧客創(chuàng)造一種積極的印象而采取的一些言語(yǔ)或非言語(yǔ)的行為和方法?！盵3]當(dāng)前，對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)而言，觀眾就是顧客?！吨怯麓鬀_關(guān)》作為一檔“與眾不同”的真人秀游戲節(jié)目，在拍攝的過(guò)程中，就是巧妙的運(yùn)用了慢動(dòng)作拍攝、瞬間鏡頭回放、快進(jìn)以及定格等多種不同的表現(xiàn)方法，使觀眾更多的關(guān)注參與者本身，讓參與者的動(dòng)作、表情在觀眾心中留下深刻印象。當(dāng)然還包括一些不經(jīng)意的瞬間，比如摔倒、滑稽的表情、奇怪的動(dòng)作、怪異的服飾等，引起觀眾的極大興趣并深入到觀眾的印象之中，再配合觀眾的人際口口相傳，使得節(jié)目的品牌得到了最簡(jiǎn)單但又是最大化的推廣，達(dá)到了節(jié)目宣傳的目的。

創(chuàng)意的推陳出新，使得《智勇大沖關(guān)》順利走出了真人秀節(jié)目“選秀”的怪圈，它將運(yùn)動(dòng)的朝氣和活力與電視競(jìng)技完美的結(jié)合在一起，讓所有的無(wú)名百姓都有機(jī)會(huì)在節(jié)目中展示自己，不僅締造了該節(jié)目獨(dú)有的觀眾緣，同時(shí)也傳播了一種獨(dú)特的平民化的快樂(lè)。

如果說(shuō)2008年《智勇大沖關(guān)》的推出是在借北京奧運(yùn)的東風(fēng)以一種更加大眾的、平民的方式，為國(guó)人實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)夢(mèng)想提供了一個(gè)途徑，從而完美地詮釋了競(jìng)技體育與大眾體育的完美結(jié)合。那么在后奧運(yùn)時(shí)代，2009年《智勇大沖關(guān)》第三季，2010年《智勇大沖關(guān)》第四季和正在熱播的《智勇大沖關(guān)》第五季更是讓“中國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)不僅是屬于競(jìng)技的，更是屬于大眾的”這樣一個(gè)理念深入人心。因此，作為一檔戶外體育競(jìng)技類真人秀節(jié)目，《智勇大沖關(guān)》仍需要進(jìn)一步地創(chuàng)新，以適應(yīng)這一理念的推廣和市場(chǎng)的需求。

注釋

[1]徐舫州，徐帆．電視節(jié)目類型學(xué)[M]．杭州：浙江大學(xué)出版社，2006：132．

[2]馬連福．體驗(yàn)營(yíng)銷——觸摸人性的需要[M]．北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2005．1-10．

[3]陳丹．銷售人員印象管理策略的結(jié)構(gòu)模型及其相關(guān)研究[D]．廣州：暨南大學(xué)，2007．