二十世紀九十年代開始，在國家的大力扶持下，我國的動漫產(chǎn)業(yè)掀開了歷史的新篇章。國家廣電總局相繼出臺的一系列相關(guān)政策，對我國動漫產(chǎn)業(yè)給予了有力的支持和保護。在強大的政策趨動下，省級及省會電視臺快速開設(shè)了上百的動畫欄目，上至央視下至地、市、縣各級電視臺動畫頻首或欄目的開通，給動畫觀眾提供了廣大的視覺享受空間。特別是在高水準的一批動畫欄目如央視的《大風(fēng)車》、《動畫城》和《動漫世界》等所播放的動漫作品，在滿足觀眾視覺審美的同時，也推動了動漫作品質(zhì)量的提高。但作為集文化、藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的現(xiàn)代動漫，只有動畫片是無法達到現(xiàn)代社會發(fā)展需求、也無法具有強大生命力的。

眾所周知，我國動漫的“前半生”是在計劃經(jīng)濟的背景下發(fā)展起來的，在計劃經(jīng)濟的框架下，動畫藝術(shù)家們從事著唯美的、與產(chǎn)業(yè)沒太多關(guān)系的藝術(shù)創(chuàng)作。改革開放將我國的動漫業(yè)推到了市場經(jīng)濟的浪潮中，把我國的動漫從“事業(yè)”變?yōu)椤爱a(chǎn)業(yè)”，在既往純藝術(shù)的創(chuàng)作中，生生地加入了市場經(jīng)濟的原素，使動漫設(shè)計、創(chuàng)作的生存空間與動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緊緊地捆綁在一起。而“動漫產(chǎn)業(yè)”作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，正向國家的重要產(chǎn)業(yè)努力邁進。因此，對“動漫產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的思考成為眾多動漫從業(yè)者關(guān)注的主題。作為動漫產(chǎn)業(yè)構(gòu)成重要要素的動漫衍生產(chǎn)品的深度開發(fā)，也成為人們關(guān)注、思考、探索與實踐的問題。

一、動畫產(chǎn)業(yè)背景下的動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)

動漫衍生產(chǎn)品與動漫作品的播出、出版發(fā)行形成了當(dāng)今動漫產(chǎn)業(yè)的基本架構(gòu)，動漫衍生產(chǎn)品更是動漫產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分?，F(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展主要在近十多年。動漫產(chǎn)業(yè)從字面上可以看出是由“動”、“漫”和“產(chǎn)業(yè)”幾個方面的內(nèi)容構(gòu)成的。“動”可以理解為動畫。中國動畫發(fā)展至今已有80年的歷史，前五、六十年的主要作品形式多為動畫電影，之后的一、二十年為動畫電影、動畫電視并存的年代，近十年則呈現(xiàn)出動畫電影、動畫電視、游戲、漫畫、玩具、演出等多種表現(xiàn)形式并存的態(tài)勢?，F(xiàn)今，動畫、漫畫、產(chǎn)業(yè)以多角度、多層面、多模式的交融交互，構(gòu)成了我國現(xiàn)代動畫的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)。據(jù)估計，我國動漫衍生產(chǎn)品的銷售空間每年多達千億元以上。

動漫衍生產(chǎn)品主要的基本特點可以理解為以動畫、漫畫作品為基礎(chǔ)，通過對相關(guān)動漫作品構(gòu)成內(nèi)容的歸納與提取，凝練出有特色、有深入開發(fā)空間的要素，并對這些要素進行進一步的設(shè)計、開發(fā)與研究所形成的有創(chuàng)意內(nèi)涵和市場潛力的衍生產(chǎn)品。動漫衍生產(chǎn)品的定義較為寬泛，既包括動漫圖書、音像制品，也包括基于動漫形象進一步設(shè)計、創(chuàng)意所產(chǎn)生的工藝品、禮品、文具、玩具、數(shù)碼電子、服裝、鞋帽乃至于食品。

目前，我國的動漫衍生產(chǎn)品市場處于初始階段，雖然市場空間容量很大，但原創(chuàng)的國產(chǎn)動漫衍生產(chǎn)品所占份額很少，市場上多為國外的動漫形象與產(chǎn)品。動漫衍生產(chǎn)品在商業(yè)和文化上均有重要價值的空間，加強我國動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計、研究，特別是本土化戰(zhàn)略研究與實施迫在眉睫。

二、積極開展動畫衍生產(chǎn)品創(chuàng)意、開發(fā)、運營模式的研究

作為集文化傳播與市場開發(fā)于一體的動漫產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)跨度涵蓋了動漫作品的開發(fā)、生產(chǎn)、播出、出版及銷售多個方面。作品播出、出版發(fā)行、衍生產(chǎn)品構(gòu)成了動漫市場的三分天下。從動漫產(chǎn)業(yè)既往的市場成效來看，作品播出、出版發(fā)行的市場經(jīng)濟效益遠不及動漫衍生產(chǎn)品。據(jù)專家預(yù)測，我國動漫產(chǎn)業(yè)的市場空間上千億。作為動漫產(chǎn)業(yè)重頭戲的動漫衍生產(chǎn)品如何開發(fā)和運營，是值得深入研究的。

1、加強動漫衍生產(chǎn)品的前期研究

動漫衍生產(chǎn)品的前期研究包括兩個方面。一是對產(chǎn)品受眾者的研究，二是對產(chǎn)品主體的研究。對產(chǎn)品受眾者的研究包括年齡、文化背景、消費模式、消費心理、經(jīng)濟基礎(chǔ)、時尚取向等多個方面。對產(chǎn)品主體的研究包括產(chǎn)品的主題、產(chǎn)品的形象選擇、產(chǎn)品品種的確立與構(gòu)成等方面。

2、研究成功的動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)模式

動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計包括造型設(shè)計、色彩設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、材料設(shè)計，生產(chǎn)與制造則包括工藝設(shè)計、生產(chǎn)流程設(shè)計等內(nèi)容，在國內(nèi)經(jīng)驗尚不足的情況下，要加大對國際上成功案例與企業(yè)的研究，特別要關(guān)注美、日、韓的成功案例。

3、加深對動漫衍生產(chǎn)品的銷售與推廣的應(yīng)用性研討

要進行動漫產(chǎn)品的品牌形象塑造研究與探討，了解如何準確把握產(chǎn)品市場切入點，研究并建立系統(tǒng)、全面的產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫、建立產(chǎn)品市場的跟蹤機制、產(chǎn)品市場的服務(wù)保障系統(tǒng)研究機制，加強現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用研究。

三、豎立品牌意識，打造特色鮮明的動漫衍生產(chǎn)品品牌

在經(jīng)濟全球化、市場日益多變的背景下，品牌建設(shè)是企業(yè)維系客戶、維護市場、求得生存的重要戰(zhàn)略。特別是對于國際化極高的動漫衍生品開發(fā)與生產(chǎn)來說，是至關(guān)重要的。

1、品牌建設(shè)能有效的提高企業(yè)知名度，彰顯企業(yè)豐厚的文化內(nèi)涵。優(yōu)秀的品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)?？v覽國內(nèi)外著名動漫企業(yè)，無不將品牌建設(shè)納入企業(yè)發(fā)展的大體系中，通過品牌建設(shè)激發(fā)企業(yè)的活力，并將這種活力與企業(yè)的實力、持續(xù)發(fā)展?jié)摿π纬删C合的文化力量，形成良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)的美譽度和競爭力。

2、我國動畫早期低層次的代工過程使動漫企業(yè)打上了世界加工廠的印記?！按ぁ别B(yǎng)成了企業(yè)扎實的技術(shù)底蘊，但同時也束縛住了企業(yè)創(chuàng)意的精神和建立品牌的意識。我國加入“WTO”之后，動漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣面臨著國際化、全球化的新的發(fā)展格局，這種新格局使動漫企業(yè)感受到從未有過的來自全方位的壓力，更促使動漫企業(yè)建立自己的品牌形象。通過品牌建設(shè)，能有效增加企業(yè)的知名度，加強自身的吸引力，提升產(chǎn)品的社會認可度，為動漫衍生產(chǎn)品建立良好的社會形象，使之成為具有較高社會識別度的企業(yè)。

3、健康良好的品牌能使消費者在眾多紛雜無序的信息中迅速、準確的捕捉到所需產(chǎn)品的企業(yè)、商業(yè)信息。優(yōu)秀的品牌是建立良好商貿(mào)互動的基礎(chǔ)。優(yōu)秀品牌之于消費者猶如良好的品質(zhì)保障和服務(wù)保障，能形成一種潛在的契約功能，消費者通過對特定商品品牌的使用，形成良好的消費體驗，在得到物質(zhì)享受的同時也可以展示自身的精神文化品味，這種物質(zhì)和精神的雙重滿足能促使消費者多次關(guān)注、多次消費，從而形成品牌的忠誠的“粉絲”，這種關(guān)注度和長期的追隨是對動漫企業(yè)最好的回饋。

4、品牌建設(shè)可以促進企業(yè)軟硬環(huán)境的建設(shè)效果，通過人力、物力、信息的有機組合和合理配置，提高企業(yè)的凝聚力、向心力，優(yōu)秀的品牌能夠增加員工的自豪感，激發(fā)員工的榮譽心和歸屬感，形成員工與企業(yè)、與品牌榮辱與共的精神境界和心理狀態(tài)。

四、建立動漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)平臺

我國傳統(tǒng)動畫不乏經(jīng)典的動畫形象，像《大鬧天宮》中的眾師徒、《黑貓警長》中帥氣的警長、《葫蘆兄弟》中的七兄弟，還有聰明、睿智、剛正不阿的阿凡提，這些經(jīng)典的動畫造型蠃得了觀眾的喜愛。近十年來，大量的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片不斷涌現(xiàn)，也產(chǎn)生了諸如喜洋洋、虹貓藍兔、福娃等多個有一定影響力的動畫形象。但真正在動漫衍生產(chǎn)品市場上占有一席之地并形成了自己成熟運營模式的動漫衍生產(chǎn)品和品牌卻少之又少。大量動畫造型無聲無息沉積下去，造成了資源浪費，影響了動畫企業(yè)的良性運營。這些問題困擾著許多動漫企業(yè)。建立動漫衍生產(chǎn)品研發(fā)和運營的平臺，是解決這些問題的嘗試之一。

1、建立動漫衍生產(chǎn)品研發(fā)和運營平臺。這個平臺的主要功能包括對以往動畫品牌進行篩選、對可能形成特色品牌的動漫作品設(shè)計衍生產(chǎn)品預(yù)案、在深入全面建設(shè)的基礎(chǔ)上將動畫的品牌或形象進行進一步的設(shè)計與包裝，實行動漫衍生產(chǎn)品品牌市場導(dǎo)入服務(wù)，通過相應(yīng)的推廣、銷售，并最終實現(xiàn)盈利，是為動畫企業(yè)開發(fā)衍生產(chǎn)品服務(wù)的專業(yè)平臺。

2、探索動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)運營的規(guī)律與規(guī)范。動漫衍生產(chǎn)品研發(fā)平臺可以從市場分析、信息鎖定、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)制作、產(chǎn)品推廣、品牌授權(quán)多個角度入手，循序漸進的形成自己的運營規(guī)范，并將實踐過程中的成果進行理論上的提升，再將理論付諸于實踐。

3、動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)運營平臺，是企業(yè)介入動漫產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的一種值得嘗試的模式。建立在動畫代工基礎(chǔ)上的動畫原創(chuàng)企業(yè)，多數(shù)前期創(chuàng)作生產(chǎn)能力較強而后期市場推廣力量不足，無法達到利潤最大化。.動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)運營平臺，通過專業(yè)的運營解決企業(yè)后期市場推廣力量不足的困境，并使企業(yè)活動更加專業(yè)化。