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        打造民生新聞 鑄造品牌欄目

        2011-11-16 15:28:10俞雅麗
        聲屏世界 2011年8期

        □俞雅麗

        創(chuàng)辦民生新聞類欄目是打造城市臺本土欄目品牌的首選。一、要做到個性化定位,異質化生存。在民生新聞競爭愈演愈烈的態(tài)勢下,欄目的品牌化首先應該考慮“異質化”特點。必須從群眾理解和關注的角度去感受、去發(fā)現、去表達新聞,這不僅是發(fā)揮民生新聞的最大傳播效果的需要,也是加強輿論引導、構建和諧社會的需要。二、要做到節(jié)目創(chuàng)新和保持穩(wěn)定辨證地統(tǒng)一。因為品牌的生命力在于發(fā)展,是一個動態(tài)的過程,企圖以一個品牌,以不變應萬變的方式來面對電視市場是不理智的。但對于一個品牌欄目來說,頻繁改版絕非好的選擇,一個欄目的視覺識別系統(tǒng)的基本要素一旦確定下來,就應該成為欄目的理念、活動、形象規(guī)則,不可輕易變動。三、要做到把“快餐”做成“大餐”,提升民生新聞的價值。由于民生新聞從百姓中來,在地域和觀眾上具有較強的貼近性,一般觀眾并不滿足于獲悉簡單的新聞事實,而希望能全方位地了解新聞的來龍去脈及相關背景。所以一旦抓到了一條不錯的民生新聞線索,就一定不要讓“大魚“從身邊溜走。在為搶時效匆忙做出“快餐”的同時,一定要注意將新聞點面結合,鋪展延伸,做足做透,讓“大餐”色香味俱全,耐吃又耐嚼,從而充分提升新聞的價值。(作者單位:贛州電視臺)

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