□王傳濤

眼下，隨著《變形金剛 3》（以下稱(chēng)《變形3》）的上映，電影中硬性植入四個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。客觀說(shuō)，從植入水平來(lái)講，《變形金剛3》比《非誠(chéng)勿擾》與《唐山大地震》甚至包括 “植入廣告之最”《大腕》強(qiáng)不了多少，可謂旗鼓相當(dāng)。那么，我們對(duì)《變形3》中的廣告是持以對(duì)民族品牌的自豪感呢，還是持批評(píng)態(tài)度？

對(duì)植入廣告，尤其是對(duì)惡劣到不能再惡劣、牽強(qiáng)到不能再牽強(qiáng)的廣告，我們都應(yīng)該持有一貫的態(tài)度。無(wú)論這個(gè)廣告是植入在了國(guó)產(chǎn)電影之中，還是被植入到了《變形金剛》系列電影之中。對(duì)于那些隱晦的植入廣告，只要無(wú)關(guān)大雅，即無(wú)可厚非；而對(duì)于那些有礙觀瞻、略顯多余的廣告，我們一定要反對(duì)。一方面，觀眾花錢(qián)是來(lái)看電影的，不是來(lái)看廣告的，這是對(duì)觀眾觀影權(quán)利的爭(zhēng)??；另一方面，這是對(duì)電影質(zhì)量和藝術(shù)追求的要求，一部植入廣告過(guò)多、過(guò)惡劣的電影，終究成不了一部偉大的電影。

對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的批評(píng)，更多的是因?yàn)樵陔娪百|(zhì)量不達(dá)預(yù)期的語(yǔ)境下，植入廣告在自然而然的過(guò)程中被推成了一個(gè)可以隨意攻擊的靶子。更多的人持有的態(tài)度是，電影都拍到這水平了，怎么還要植入廣告？而且將廣告植入得這么粗糙、這么沒(méi)有技術(shù)含量？對(duì)于美國(guó)大片的膜拜，更多的是因?yàn)槲鞣诫娪案哔|(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)下的“一好百好”。這樣的語(yǔ)境之下，“喝完舒化奶再跟你說(shuō)”更像是一個(gè)搞笑的橋段，而不像植入性的廣告。植入廣告在西方大片嚴(yán)密的敘事過(guò)程和絢麗的電影技術(shù)面前，也就被縮小了。

國(guó)產(chǎn)品牌植入美國(guó)大片這種商業(yè)行為是否得當(dāng)，本身也值得商榷。一方面，西方人未必就認(rèn)同這些國(guó)產(chǎn)品牌；另一方面，我國(guó)品牌未必就已經(jīng)將生意做到了《變形3》所播放的地域。說(shuō)白了就是，美國(guó)人不一定喝中國(guó)的奶，而我們卻把舒化奶的廣告做到了他們眼前。這難免是一種投資浪費(fèi)，這對(duì)于花了巨資的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，可能就是一筆投入與產(chǎn)出不對(duì)稱(chēng)的虧本生意。一言以蔽之，植入到《變形3》中的國(guó)產(chǎn)品牌廣告不一定就是民族驕傲。即便成了民族驕傲，也未必是一筆好生意。