□唐 蕓

搞好特色宣傳對(duì)于電視媒體來說是非常重要的，只有真正明確本欄目的定位，才能在欄目策劃中真正做到科學(xué)定位、特色創(chuàng)新。定位是否科學(xué)合理，決定一個(gè)電視欄目是否具有生命力。調(diào)查分析、準(zhǔn)確定位是創(chuàng)意的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和依據(jù)，是欄目成功的前提。首先，電視欄目定位一定要符合頻道的整體定位。如果一個(gè)欄目定位與頻道整體定位不匹配，這個(gè)欄目與觀眾的關(guān)聯(lián)度就不高，固有的觀眾群就可能對(duì)這個(gè)欄目的內(nèi)容不感興趣，該欄目就可能失去觀眾基礎(chǔ)。其次，科學(xué)定位需要深入生活了解觀眾，摸清觀眾的真實(shí)收視需求，以市場為導(dǎo)向，而不是以節(jié)目主創(chuàng)人員個(gè)人審美取向?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)。東方衛(wèi)視曾在上海市的年輕人中做過一次問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大部分年輕人承認(rèn)在愛情婚姻問題上存在很多迷茫和困惑，希望交流。在“通過電視來結(jié)識(shí)異性”這一問題上，一半以上的人選擇了“有興趣，但是有顧慮”這一項(xiàng)。于是，東方衛(wèi)視果斷推出《相約星期六》欄目，結(jié)果這個(gè)欄目一播出就產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)。另外，創(chuàng)意的調(diào)查分析還要進(jìn)行謹(jǐn)慎求證，科學(xué)判斷，以便在策劃時(shí)能夠揚(yáng)長避短、去粗取精。分析市場，研究觀眾，這不僅是一個(gè)電視欄目生存的需要，也是其不斷豐富品牌內(nèi)涵、保持品牌競爭力的需求。