文化消費(fèi)需引導(dǎo)

文化消費(fèi)在發(fā)展、提高社會(huì)文明程度中發(fā)揮著積極作用，但也存在一些不容忽視的問(wèn)題，必須加強(qiáng)引導(dǎo)。第一，引導(dǎo)人們提高文化消費(fèi)層次和能力。文化消費(fèi)具有不同的層次，需要統(tǒng)籌兼顧、合理引導(dǎo)。隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)日益壯大，傳播手段日益豐富，對(duì)外文化交流日益增加，越來(lái)越多的文化產(chǎn)品會(huì)呈現(xiàn)在人們的面前。為此，必須進(jìn)一步加大引導(dǎo)力度，幫助人們提高對(duì)各類文化產(chǎn)品的理解力、領(lǐng)悟力、辨別力、接受力，幫助人們選擇更有價(jià)值和意義的文化產(chǎn)品，加強(qiáng)文化消費(fèi)的計(jì)劃性和選擇性。第二，引導(dǎo)人們樹(shù)立健康向上的文化消費(fèi)理念。一些人把文化消費(fèi)簡(jiǎn)單等同于休閑、找樂(lè)，這是片面的；少數(shù)人把文化消費(fèi)看作是尋找感官刺激的途徑，這更是有害的。要通過(guò)宣傳引導(dǎo)，幫助人們樹(shù)立有利于提高自我綜合素質(zhì)，有利于培養(yǎng)高雅情趣，有利于社會(huì)文明的文化消費(fèi)理念。第三，切實(shí)提高文化消費(fèi)引導(dǎo)水平。文化消費(fèi)引導(dǎo)是一項(xiàng)長(zhǎng)期艱苦的工作。要提高引導(dǎo)的實(shí)效性，就應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大眾文化消費(fèi)的研究。要更好地發(fā)揮媒體在文化消費(fèi)引導(dǎo)中的作用，通過(guò)影視作品及圖書(shū)評(píng)介、藝術(shù)品鑒賞、文化藝術(shù)講座等形式，深入淺出地介紹文化產(chǎn)品的思想內(nèi)容、藝術(shù)特色、價(jià)值意義、社會(huì)影響等，切實(shí)幫助人們提高文化消費(fèi)能力和水平。（據(jù)關(guān)連珠于《求是》2011年第9期）

“三水分流”：傳媒改革分類運(yùn)營(yíng)途徑

正確的分類改革，應(yīng)該是將真正非營(yíng)利性的公共媒體與營(yíng)利性的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)傳播機(jī)構(gòu)進(jìn)行體制剝離，重點(diǎn)在于對(duì)國(guó)有傳播資源資產(chǎn)的存量與增量統(tǒng)籌安排，按資源資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)屬性、分工職能、產(chǎn)出類別，區(qū)分國(guó)家政治媒體、社會(huì)公共媒體與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)媒體這樣三個(gè)類型，實(shí)施“三水分流”式的制度分開(kāi)、運(yùn)營(yíng)分軌。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)政府嚴(yán)格監(jiān)管下的以公共服務(wù)、公共品質(zhì)為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)，才能實(shí)現(xiàn)非盈利的公共新聞事業(yè)與營(yíng)利性傳媒產(chǎn)業(yè)之間的共同發(fā)展與繁榮，才能在新聞傳播領(lǐng)域真正地貫徹科學(xué)改革觀、科學(xué)發(fā)展觀。這也是破解當(dāng)前一些新聞媒體依然游離于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)而另一些新聞媒體卻又過(guò)度商業(yè)化的命門(mén)所在。國(guó)家政治媒體與社會(huì)公共媒體同屬非營(yíng)利的公益性媒體，都以提供時(shí)政類新聞傳播為基本定位，堅(jiān)持社會(huì)價(jià)值優(yōu)先與非營(yíng)利的利潤(rùn)不分配原則，對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)都是公益性的。前者屬于黨和國(guó)家的重要宣傳工具，堅(jiān)持國(guó)家本位，發(fā)揮橋梁紐帶作用；后者在產(chǎn)權(quán)性質(zhì)上歸社會(huì)公眾所有，堅(jiān)持社會(huì)本位，提供普遍的基本公共服務(wù)。兩者在資源補(bǔ)償方式上也有不同，前者主要由國(guó)家投入，列入財(cái)政預(yù)算；后者接受政府資助與社會(huì)捐贈(zèng)。兩者都可以開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，產(chǎn)生效益，既不為投資者所有，也不得用于提高員工福利，主要用于滾動(dòng)發(fā)展。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)傳媒的國(guó)內(nèi)部分以提供非時(shí)政類新聞傳播為基本定位，堅(jiān)持市場(chǎng)本位，實(shí)行分眾化、小眾化傳播與法律容許的有償傳播，自收自支、自負(fù)盈虧。它們同樣是社會(huì)的公共傳播平臺(tái)，負(fù)有社會(huì)責(zé)任，傳播社會(huì)主流價(jià)值，講究傳播的格調(diào)與質(zhì)量，其國(guó)際部分還將為擴(kuò)大我國(guó)新聞傳播的國(guó)際影響力做貢獻(xiàn)。（據(jù)李向陽(yáng)于《現(xiàn)代傳播》2011年第3期）

媒介經(jīng)濟(jì)時(shí)代的收視“釣魚(yú)”現(xiàn)象

一、分利聯(lián)盟的形成：追逐“受眾魚(yú)兒”的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在媒介經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電視媒介長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)鏈條具有復(fù)雜性與特殊性。在傳播的終端，受眾是所有利益的來(lái)源，受眾的經(jīng)濟(jì)價(jià)值由于其豐富性也顯得巨大而誘人。受眾的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不同于普通意義上商品交換的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不同于簡(jiǎn)單的等價(jià)交換物本身。由于電視媒體影響的受眾量大，加上間接并長(zhǎng)期的影響，最終這樣的價(jià)值累積成一個(gè)龐大的總量。由此帶出的受眾的經(jīng)濟(jì)價(jià)值使經(jīng)濟(jì)鏈條上的各個(gè)主體對(duì)其窮追不舍。二、低俗化內(nèi)容生產(chǎn)：“收視釣魚(yú)”中的“魚(yú)餌”。媒介迎合觀眾的低級(jí)趣味，將其呈獻(xiàn)給更多人觀看，在這個(gè)過(guò)程中培養(yǎng)了更多人的同質(zhì)化趣味，加入處于競(jìng)爭(zhēng)化的媒體，使得低俗化的電視節(jié)目的傳播變成了電視媒體的一種風(fēng)氣。低俗化的媒介生產(chǎn)內(nèi)容正是由于片面攫取新鮮的元素、脫離正常生活的交流模式，這樣“誘惑性”的生產(chǎn)活動(dòng)抓住了受眾的收視心理，使得“低俗化”成為“收視釣魚(yú)”過(guò)程中吸引“魚(yú)兒”的“魚(yú)餌”。（據(jù)李雯于《電視研究》2011年第2期）

報(bào)道力是傳媒機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)于傳媒機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，報(bào)道力是指統(tǒng)籌各種資源進(jìn)行新聞產(chǎn)品采集、研發(fā)、制作、傳播的能力，是新聞傳媒多元構(gòu)成的基本要素，是現(xiàn)代傳媒機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是影響新聞業(yè)態(tài)發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。提供高效、優(yōu)質(zhì)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新聞產(chǎn)品是一種內(nèi)在能力。報(bào)道力的建設(shè)是現(xiàn)代傳媒集團(tuán)成熟壯大的前提條件，在內(nèi)容為王的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)道力的強(qiáng)弱從某種意義上說(shuō)決定了新聞機(jī)構(gòu)的生存空間和發(fā)展?jié)摿?。在傳媒?jìng)爭(zhēng)白熱化的信息時(shí)代，唯有大力加強(qiáng)報(bào)道力建設(shè)，提供差異化、特色化、精品化的新聞信息產(chǎn)品，才能擁有更為廣闊的受眾群，進(jìn)而提高傳媒機(jī)構(gòu)的輻射力、影響力。隨著技術(shù)手段在新聞傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，隨著媒體形式、傳播方式、終端載體等變化 （包括媒體形態(tài)從紙質(zhì)媒體到電子移動(dòng)終端，信息傳播從單向到雙向互動(dòng)），以及多媒體融合等傳播要素的發(fā)展，現(xiàn)代報(bào)道力被賦予了更加豐富的內(nèi)涵，主要概括為快速反應(yīng)能力、語(yǔ)言傳導(dǎo)能力、高端對(duì)話能力、觀點(diǎn)引領(lǐng)能力、輿情預(yù)見(jiàn)能力、深度突破能力、多媒體融合能力、個(gè)性定制能力、品牌感染能力、綜合提煉能力等十種能力。（據(jù)王 瑤于《中國(guó)記者》2011年第5期）

武漢率先實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”

5月8日，武漢移動(dòng)與武漢廣電共同簽署 “三網(wǎng)融合共建G3數(shù)字家庭”戰(zhàn)略合作協(xié)議，一直備受關(guān)注的“武漢首個(gè)三網(wǎng)融合套餐”也同期出爐，尋常百姓家僅需1399元便可率先體驗(yàn)到“三網(wǎng)融合”的樂(lè)趣。據(jù)悉，由通信運(yùn)營(yíng)商與廣電聯(lián)合推出“三網(wǎng)融合”在全國(guó)屬首批。2010年6月30日，武漢獲準(zhǔn)進(jìn)入中國(guó)首批12個(gè)三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市，以“光城計(jì)劃”為特色，全面啟動(dòng)三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作。目前，武漢有線電視用戶260萬(wàn)戶，其中數(shù)字電視用戶突破170萬(wàn)戶，武漢移動(dòng)擁有700多萬(wàn)手機(jī)用戶。武漢廣電與武漢移動(dòng)攜手，通過(guò)實(shí)質(zhì)性的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，滿足了家庭用戶“電話、電視、上網(wǎng)”等一攬子需求，市民只要安裝一條通信網(wǎng)絡(luò)，就能一口氣解決家庭看電視、上互聯(lián)網(wǎng)、打電話等三大問(wèn)題，再不需要重復(fù)布線，免去多頭繳費(fèi)的麻煩。（消息來(lái)源：《中華工商時(shí)報(bào)》）

北京移動(dòng)和歌華有線牽手

5月11日，歌華有線公告披露，其與中國(guó)移動(dòng)北京公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將開(kāi)展互為產(chǎn)品代理、資源互補(bǔ)和資源共享等合作。具體來(lái)說(shuō)，雙方通過(guò)委托代辦方式，在北京市范圍內(nèi)授權(quán)方所指定地區(qū)，銷售對(duì)方產(chǎn)品。在北京地區(qū)，中國(guó)移動(dòng)和歌華有線都擁有著自己的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，歌華推出的主要是有線數(shù)字電視、高清電視和寬帶業(yè)務(wù)，而移動(dòng)則主要推出的是2G、3G的移動(dòng)通訊服務(wù)等。對(duì)于北京移動(dòng)來(lái)說(shuō)，由于其旗下鐵通寬帶用戶很少，而歌華有線目前的寬帶業(yè)務(wù)規(guī)模在幾萬(wàn)戶，雙方雖然是寬帶上的“弱弱結(jié)合”，但是三網(wǎng)融合卻給雙方寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。（消息來(lái)源：21世紀(jì)網(wǎng)）

中國(guó)成世界第二大廣告市場(chǎng)

5月23日，2011中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在長(zhǎng)沙盛大開(kāi)幕。廣告節(jié)吸引了來(lái)自海內(nèi)外817家單位參展，數(shù)百名行業(yè)專家、企業(yè)精英、廣告人士、外賓參加，展出廣告作品面積達(dá)2400平方米。廣告節(jié)上，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)主席阿蘭·盧瑟福德說(shuō)，中國(guó)已成為世界第二大廣告市場(chǎng)，并正在從低成本生產(chǎn)過(guò)渡到創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)意為主，邁向世界廣告大國(guó)。他同時(shí)表示，在中國(guó)品牌走向世界的同時(shí)，為品牌服務(wù)的中國(guó)營(yíng)銷者和廣告公司也需要接觸更多國(guó)際廣告界的知識(shí)和技術(shù)。（消息來(lái)源：《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》）

廣電總局禁片頭片尾廣告

5月11日，廣電總局明確表示，今年下半年重點(diǎn)工作將是整頓電視廣告，禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。這一規(guī)定出臺(tái)后，記者采訪了江蘇衛(wèi)視的工作人員，他們表示會(huì)遵守這一規(guī)定，但對(duì)衛(wèi)視廣告收入并無(wú)影響。（消息來(lái)源：《法制晚報(bào)》）

各大衛(wèi)視諜戰(zhàn)涉案劇停播三個(gè)月

5月4日，國(guó)家廣電總局要求各大衛(wèi)視在5、6、7三個(gè)月份中，不得播出諜戰(zhàn)題材和涉案題材電視劇。受此次延播令影響最大的，包括諜戰(zhàn)劇 《青盲》、懸疑劇《黑色名單》以及江蘇衛(wèi)視獨(dú)播劇《永不瞑目》。其中《青盲》已于5月開(kāi)始在北京衛(wèi)視播出；《黑色名單》則計(jì)劃于近日開(kāi)始在四川、天津等衛(wèi)視播出。浙江、天津等幾家受此影響的衛(wèi)視均表示將按照總局要求，審慎考慮換播其他接檔劇目。（消息來(lái)源：《重慶晨報(bào)》）

央視首部定制劇有望明年開(kāi)播

5月8日，央視首部定制劇敲定魔術(shù)題材電視劇《大戲法》，該劇有望成為央視八套明年的開(kāi)年大戲。據(jù)了解，自2010年8月1日央視改革實(shí)行頻道制后，央視一套和八套各自為電視劇購(gòu)片成立了專門(mén)的部門(mén)。今年央視更是進(jìn)一步加大電視劇購(gòu)片制度的改革，從過(guò)去看到成片再購(gòu)買(mǎi)，變?yōu)榧訌?qiáng)定制劇、預(yù)購(gòu)劇、自制劇三大類型劇的制作，其中定制劇將占很大比重。《大戲法》就是首部央視評(píng)估后認(rèn)為值得進(jìn)行定制的電視劇。該劇是國(guó)內(nèi)首部魔術(shù)題材電視劇，講述清末民初三大魔術(shù)世家的傳奇故事。（消息來(lái)源：《南京日?qǐng)?bào)》）

浙江廣電啟用單兵直播裝備

5月10日上午，浙江廣電集團(tuán)新藍(lán)網(wǎng)3名記者利用 “摩托化單兵直播裝備”，從杭州三個(gè)不同地點(diǎn)即時(shí)播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)新聞。浙江廣電集團(tuán)攜手浙江大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院，主導(dǎo)研制開(kāi)發(fā)的這一基于3G、WiFi技術(shù)，適合電視節(jié)目視音頻傳輸?shù)?“摩托化單兵直播裝備”，操作簡(jiǎn)單、使用便捷。現(xiàn)場(chǎng)記者只要在原有的電視攝像機(jī)上安裝這一發(fā)射模塊，就能把新聞事件現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)直接傳輸?shù)诫娨暸_(tái)的直播系統(tǒng)，全面提高新聞報(bào)道的即時(shí)能力、機(jī)動(dòng)能力。這一裝備也為電視媒體更好地創(chuàng)新新聞宣傳，起到應(yīng)有的示范效應(yīng)和推進(jìn)作用。（消息來(lái)源：新華網(wǎng)）