眾所周知，年輕男女找對(duì)象的《非誠(chéng)勿擾》與展現(xiàn)平民百姓才藝的《中國(guó)達(dá)人秀》，是近兩年來(lái)地方電視臺(tái)爭(zhēng)奪收視率的兩個(gè)最成功的節(jié)目。據(jù)央視索福瑞的數(shù)據(jù)顯示，第二屆《中國(guó)達(dá)人秀》首期節(jié)目在上海本地獲得了13.88%的收視率，全國(guó)27個(gè)城市更是獲得了2.1%的收視率，比去年同期高出一截。而同時(shí)《非誠(chéng)勿擾》仍然是綜藝節(jié)目中收視率最高的。

十年前，很多地方臺(tái)的電視制作還仰賴著臺(tái)灣與香港電視人提供的概念與技術(shù)來(lái)發(fā)展綜藝節(jié)目，最近幾年情況發(fā)生了非常大的變化。那么這些地方臺(tái)又是怎樣改變的，怎樣提升收視率，提升品牌形象的呢？

一、節(jié)目模式的實(shí)現(xiàn)

1、聯(lián)合開發(fā)

江蘇衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《老公看你的》就是與德國(guó)的71公司首次采用聯(lián)合研發(fā)模式的合作形式。這樣的方式可以吸收先進(jìn)技術(shù)與各種先進(jìn)理念的融合，也會(huì)最大程度的保留本土的文化與特色。在觀眾心目中的感覺比起引進(jìn)式的就多了一些親切感 ，受眾的接受度會(huì)更高，也就更加容易獲得本土受眾的認(rèn)可與追捧。并且從某種意義上講是在版權(quán)上更多一些自主權(quán)，最重要的是節(jié)約大量的資金。

2、購(gòu)買版權(quán)

《中國(guó)達(dá)人秀》是東方衛(wèi)視花費(fèi)超過(guò)500萬(wàn)元人民幣直接與英國(guó)公司買下中國(guó)版權(quán)。這個(gè)2007年在英國(guó)一炮而紅的節(jié)目因?yàn)椤疤K珊大媽”而成為全球新聞焦點(diǎn)，至今已經(jīng)賣出40多個(gè)國(guó)家的版權(quán)。 在此之前，湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》也是從英國(guó)Fremantle Media公司引進(jìn)的版權(quán)。

對(duì)電視業(yè)者來(lái)說(shuō)，買版權(quán)的做法除了可以避免“山寨”的批評(píng)，也可以得到先進(jìn)國(guó)家制作專家的技術(shù)指導(dǎo)，了解節(jié)目的精髓，而不只是學(xué)到皮毛。當(dāng)然，這樣的方式往往更適合于經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較雄厚的地方電視臺(tái)。

此外，憑借創(chuàng)意開發(fā)出來(lái)的綜藝類節(jié)目，對(duì)電視臺(tái)的品牌提升更有莫大的助益。

二、綜藝節(jié)目對(duì)地方臺(tái)的意義

1、通過(guò)綜藝節(jié)目的高收視率提升了品牌形象

1997年，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》是第一個(gè)全國(guó)性走紅的地方臺(tái)綜藝節(jié)目。究其原因是其抓住了青少年追星的心理以填補(bǔ)了全民性?shī)蕵返目瞻祝蚨笫軞g迎，而當(dāng)?shù)竭@些青少年開始到了談婚論嫁的年齡時(shí)，《非誠(chéng)勿擾》也很及時(shí)地出現(xiàn)了。由此我們也能得出每一個(gè)電視人對(duì)自己節(jié)目的是否爆紅，應(yīng)該有情理之中的深刻體會(huì)，也會(huì)應(yīng)該有意料之外的驚喜，這脈絡(luò)就是緊扣時(shí)代脈搏和社會(huì)人心所需，其關(guān)鍵就是對(duì)觀眾口味的把握很準(zhǔn)。而《中國(guó)達(dá)人秀》的成功，讓“抓住口味”有了深一層的意涵。對(duì)東方衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，那意味著普通百姓的崛起。獨(dú)臂單腿的男女靠著舞姿來(lái)贏得持續(xù)的掌聲、肥胖的青年憑借著歌喉建立信心、尋常的小吃攤的攤主借著舞臺(tái)得到鼓勵(lì)，成功將未被注意的中年以上主流觀眾重新拉回到“選秀”節(jié)目中。

每個(gè)地方臺(tái)都會(huì)播放的電視劇、電影，頻道名稱在受眾心目中的地位是微不足道的，只是一個(gè)播出平臺(tái)。因而觀眾從收看該電視劇，記住的只是電視劇本身的信息而不是哪個(gè)臺(tái)播的這個(gè)劇，除非是該頻道自己的自制劇，因此外購(gòu)的電視劇對(duì)于地方臺(tái)頻道自身品牌提升沒有直接作用，而電視欄目卻有很強(qiáng)的品牌印記作用，一個(gè)節(jié)目的收視率的成功往往是能帶動(dòng)一個(gè)平臺(tái)的快速提升，因此對(duì)于地方臺(tái)來(lái)說(shuō)需要有一些成功的欄目來(lái)提升自身的地位與影響力。

2、觀眾的重新關(guān)注

很多80后、90后的朋友都在上網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)中玩游戲、聊天……但《中國(guó)達(dá)人秀》卻讓大家重新對(duì)電視產(chǎn)生話題，隱性的增加了更多的收視群體。《中國(guó)達(dá)人秀》在取得成功的同時(shí)又拉回了年輕觀眾們。

地方電視臺(tái)最近幾年開始紛紛舉辦選秀節(jié)目之后，市場(chǎng)一下開闊許多。據(jù)了解，選秀一類的綜藝節(jié)目，每集制作經(jīng)費(fèi)最多可達(dá)上百萬(wàn)元人民幣；而企業(yè)在節(jié)目中的冠名權(quán)，更可以賣上好幾百萬(wàn)元。如果采用手機(jī)投票，數(shù)以千萬(wàn)的觀眾投票又是極大筆的收益。因此，對(duì)電視臺(tái)、廣告商與參與民眾來(lái)說(shuō)，都各得其名、其利或者名利雙收。

3、節(jié)目本身素質(zhì)的提升

地方電視臺(tái)的綜藝節(jié)目收視率高成為一種眾所周知的社會(huì)現(xiàn)象，人們看到了崛起中的另一種崛起。這種崛起背后伴隨一個(gè)龐大的市場(chǎng)。90年代后期，還有不少港臺(tái)電視人到大陸各地電視臺(tái)傳授經(jīng)驗(yàn)，而2010年8月，有“超女之父”之稱的湖南廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)常林在臺(tái)北演講時(shí)表示，“兩岸娛樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)該開放市場(chǎng)、整合資源，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，形成‘韓流’那樣的‘華流’”。對(duì)此，在大陸發(fā)展的臺(tái)灣電視人也都認(rèn)為，歐陽(yáng)常林在臺(tái)北“指出方向”的講話是對(duì)兩岸電視產(chǎn)業(yè)的此消彼長(zhǎng)最好的證明。

而經(jīng)過(guò)幾年的成長(zhǎng)，現(xiàn)在電視節(jié)目的時(shí)效性已經(jīng)和世界同步，電視上的英語(yǔ)節(jié)目也多了很多，境外頻道不再是借鑒的角色，反而要面對(duì)很大的挑戰(zhàn)。從抄襲、學(xué)習(xí)、買版權(quán)、創(chuàng)意合作到出口節(jié)目，電視綜藝節(jié)目在短短十年發(fā)生天翻地覆的變化，其中除了市場(chǎng)與人才，國(guó)際視野的打開也起了很大作用。

三、以收視率為導(dǎo)向的綜藝節(jié)目的問題

1、娛樂效應(yīng)和社會(huì)責(zé)任

2005年國(guó)家廣播電影電視總局在《超級(jí)女聲》最紅之際潑了一盆冷水，做出了限制全國(guó)短信投票等做法，這被很多人認(rèn)為是電視創(chuàng)作的阻力。但大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士是認(rèn)同于電視制作應(yīng)顧及社會(huì)責(zé)任，廣電總局在節(jié)目的把關(guān)上采取一定策略是有一定意義的。況且廣電總局的管理方式是統(tǒng)一的，但每個(gè)臺(tái)的做法不一樣，在尺度拿捏之余發(fā)揮創(chuàng)造力，仍然可以締結(jié)佳績(jī)。最關(guān)鍵的問題是節(jié)目做得很成功之后，年輕的制作團(tuán)隊(duì)如何與社會(huì)道德觀感取得平衡，這才是挑戰(zhàn)。

不應(yīng)把類似的娛樂節(jié)目效應(yīng)放得太大，因?yàn)槭聦?shí)上地方臺(tái)與中央臺(tái)的體制依舊，無(wú)論對(duì)央視構(gòu)成多么大的挑戰(zhàn)，彼此的機(jī)制都沒什么改變。

2、節(jié)目?jī)?nèi)容和價(jià)值導(dǎo)向

綜藝節(jié)目的陸續(xù)播出與成功，在歡喜之余有必要用冷靜客觀的態(tài)度來(lái)考慮節(jié)目本身的內(nèi)容給廣大的受眾群體內(nèi)心所帶來(lái)的價(jià)值導(dǎo)向上的影響，這是一種潛在的影響。

1997年第一個(gè)全國(guó)性走紅的地方臺(tái)綜藝節(jié)目《快樂大本營(yíng)》給觀眾帶來(lái)很多快樂，讓觀眾在壓力如此之大的社會(huì)還保有一片可以肆意歡笑的平臺(tái)，但是從價(jià)值導(dǎo)向上來(lái)講，應(yīng)該怎樣在節(jié)目?jī)?nèi)容的搞笑、新穎以及正確的趣味選擇方面做出應(yīng)有考慮。再如，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目作為相親類的綜藝節(jié)目在人與人之間的交往上、對(duì)于財(cái)富的取舍與重視度上更是需要客觀的考慮，注意到提高對(duì)觀眾在潛意識(shí)上的正面影響，盡可能的減少目前嚴(yán)重存在的拜金主義的負(fù)面影響。而《中國(guó)達(dá)人秀》節(jié)目的每一期總是有些選手的身世背景讓人同情，整個(gè)節(jié)目呈現(xiàn)出來(lái)的“悲慘秀”的色彩比較多。由此，綜藝臺(tái)的導(dǎo)向定位是在綜藝臺(tái)節(jié)目后期的制作與發(fā)展中需要特別注意的問題。

通過(guò)《非誠(chéng)勿擾》、《快樂大本營(yíng)》、《中國(guó)達(dá)人秀》等綜藝節(jié)目的舉辦與發(fā)展，不難看出走發(fā)展綜藝節(jié)目的道路完全可以作為地方臺(tái)發(fā)展的一個(gè)思路。作為一個(gè)地方臺(tái)有必要在繼承成功因素的基礎(chǔ)上注意娛樂效應(yīng)與社會(huì)責(zé)任、節(jié)目?jī)?nèi)容與價(jià)值導(dǎo)向的這些重要方面的導(dǎo)向定位，方不失為成功的可持續(xù)發(fā)展的電視節(jié)目。

[1]康偉.地方臺(tái)電視綜藝節(jié)目的走向[J].視聽縱橫.2010,1

[2]呂一丹.綜藝節(jié)目的時(shí)代演變[J].視聽界.2010,2