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        微博與電視頻道競(jìng)爭(zhēng)力

        2011-11-16 12:33:17□黃
        聲屏世界 2011年7期
        關(guān)鍵詞:手機(jī)短信新聞資訊電視頻道

        □黃 培

        微博已經(jīng)為許多媒體關(guān)注并使用,但是,目前電視媒體對(duì)微博的使用,絕大部分還停留在其即時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)上。筆者認(rèn)為,對(duì)于一直都希望進(jìn)行多渠道推廣、不斷擴(kuò)大影響的電視頻道而言,微博的作用更應(yīng)體現(xiàn)在增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力上。

        使新聞資訊節(jié)目更具互動(dòng)性、吸引力

        一直以來(lái),實(shí)現(xiàn)節(jié)目尤其是直播類資訊節(jié)目的互動(dòng),是不少新聞資訊頻道努力的目標(biāo)。無(wú)疑,互動(dòng)能夠吸引觀眾參與其中,增加其對(duì)節(jié)目的興趣。多年前,不少電視頻道都建立了自己的手機(jī)短信評(píng)論平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了一定程度的互動(dòng)。但是,客觀而言,基于其自身的技術(shù)特性,手機(jī)短信平臺(tái)仍存在著缺陷。首先,手機(jī)短信在節(jié)目中的互動(dòng)是單回合的。其次,手機(jī)短信的互動(dòng)是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)。而微博在技術(shù)上完全可以彌補(bǔ)以上不足,實(shí)現(xiàn)多回合、大范圍的互動(dòng),讓電視新聞的參與性上一個(gè)臺(tái)階。例如,在直播過(guò)程中,利用頻道(或欄目)微博對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行即時(shí)發(fā)布,微博關(guān)注者就可以在其后進(jìn)行評(píng)論,評(píng)論者既可以點(diǎn)評(píng)節(jié)目?jī)?nèi)容,也可以點(diǎn)評(píng)其它評(píng)論者的觀點(diǎn),并且這個(gè)評(píng)論是可以多回合的。在此過(guò)程中,基于網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性,新聞欄目完全可以在直播時(shí)加入微博關(guān)注者的評(píng)論。由于手機(jī)短信群體與微博使用群體并非完全重合,電視頻道可以在保留手機(jī)短信互動(dòng)的情況下,增加微博互動(dòng)的形式。

        需要注意的是,微博是個(gè)即時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),如果在新聞播出過(guò)程中對(duì)其充分利用,無(wú)疑是建立了自采資訊內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)的無(wú)縫鏈接,完全可能使一條不錯(cuò)的新聞迅速通過(guò)網(wǎng)絡(luò)成為熱點(diǎn)話題。此外,電視頻道還可以利用微博向受眾提供內(nèi)容參與的可能。例如,舉辦當(dāng)?shù)氐奈⒉┡目痛筚惖龋@樣的活動(dòng)可以采取有獎(jiǎng)的方式進(jìn)行。

        使電視頻道的影響力擴(kuò)大到新群體

        每個(gè)電視頻道都有相對(duì)固定的收視群體。如何進(jìn)一步擴(kuò)大收視群體,是所有電視頻道思考的永恒話題。微博為此提供了一條可循之道??梢钥隙ǖ氖牵⒉┑氖褂萌后w與電視收視群體有重合部分,但更多的是不重合部分。如果電視頻道利用自己的微博平臺(tái),將當(dāng)日節(jié)目資訊進(jìn)行有選擇地發(fā)布,就能夠增強(qiáng)微博用戶中原有收視群體的關(guān)注,更能吸引微博用戶中的潛在收視群體,進(jìn)而讓他們?cè)谟袟l件的情況下,收看本頻道節(jié)目。

        如果將微博列為新媒體之一,那么,它有一個(gè)缺點(diǎn)顯而易見(jiàn),那就是缺乏權(quán)威性與可信度。僅這一點(diǎn)就使得相比而言有著強(qiáng)大公信力的電視頻道大有可為。電視頻道完全可以將微博作為提供本地資訊的一個(gè)平臺(tái),讓它成為受眾獲取資訊的另一個(gè)渠道,其發(fā)布的內(nèi)容,是精簡(jiǎn)的、權(quán)威的、可靠的、準(zhǔn)確的、有用的,而不應(yīng)是隨性的。這將是一個(gè)新的信息發(fā)布平臺(tái)。那些越來(lái)越少在電視機(jī)前停留的人們,有可能通過(guò)微博成為電視頻道的受眾。

        使電視頻道的品牌推廣更有針對(duì)性

        微博的傳播對(duì)象其實(shí)并不確定,受眾只要點(diǎn)擊“加關(guān)注”,就意味著他愿意接受某位微博用戶的即時(shí)更新信息,信息的傳遞具有很強(qiáng)的精準(zhǔn)性。任何一個(gè)品牌推廣者都無(wú)法拒絕信息如此精準(zhǔn)投放的誘惑。由此觀之,微博技術(shù)提供了一種針對(duì)性很強(qiáng)的推廣方式。曾有一段時(shí)間,全國(guó)不少頻道都搞過(guò)進(jìn)社區(qū)派發(fā)禮物的推廣活動(dòng)。但活動(dòng)的結(jié)果讓人頗感無(wú)奈,很多人是禮物照拿、空口好評(píng)、節(jié)目不看,不少頻道費(fèi)財(cái)費(fèi)力,收效卻不明顯。微博也可以向受眾派發(fā)“禮物”,這“禮物”就是免費(fèi)的資訊。除了新聞資訊外,生活服務(wù)類資訊也在其中。以往,手機(jī)新聞、天氣預(yù)報(bào)等信息服務(wù)都屬于收費(fèi)項(xiàng)目。借助微博的技術(shù)平臺(tái),在與有關(guān)部門協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上,電視頻道完全可以花費(fèi)極低的成本,實(shí)現(xiàn)這些內(nèi)容的免費(fèi)派送。

        此外,一些頻道尤其是地面頻道可以打破等待“被關(guān)注”的固定思維,主動(dòng)地關(guān)注受眾。以地面頻道的影響力,被其“加關(guān)注”的微博也會(huì)愿意反過(guò)來(lái)關(guān)注該頻道。由于“加關(guān)注”沒(méi)有限制,頻道微博的受眾可以不斷拓展。在這樣的主動(dòng)互動(dòng)之下,頻道的品牌影響力無(wú)疑會(huì)更大。

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