互聯(lián)網(wǎng)兼具報紙、廣播、雜志、電視等大眾媒體的諸多特點，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的一個顯著特點就是交互性，以往的VIS所運用的媒體多是單向性，受眾只是被動的接受信息并沒有互動性，而互聯(lián)網(wǎng)是由受眾首先主動參與既點擊相關(guān)的連接，在與媒體發(fā)生接觸的過程中始終是雙向的，也就是說網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其最大優(yōu)勢不在技術(shù)上，而在心理上。消費者所以點擊信息，心理因素是主要動因。

網(wǎng)絡(luò)是一種以消費者為導(dǎo)向，個性化的媒體形式。消費者擁有比傳統(tǒng)媒體面前更大的自由。他們可根據(jù)自己的個性特點，根據(jù)自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息，甚至受眾想要了解某個品牌還會直接通過搜索引擎來達到。一旦消費者作出選擇點擊廣告條，其心理上已經(jīng)首先認同，在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無阻礙的進入到消費者的心理中，實現(xiàn)對消費者的的勸導(dǎo)。從傳播形式來說，網(wǎng)絡(luò)以圖、文、聲、像的形式，傳送眾多感官的信息，且環(huán)環(huán)相扣、引人入勝。首先由一個明快跳躍的Flash VIS動畫或者網(wǎng)站logo引入，接著會是一系列的品牌廣告、企業(yè)介紹、詳細的產(chǎn)品功能介紹、視頻實況轉(zhuǎn)播等等，這樣的信息量只需制作成動態(tài)的網(wǎng)頁擺放在互聯(lián)網(wǎng)上就解決了，這是傳統(tǒng)媒體根本無法想象的。

互聯(lián)網(wǎng)是虛擬的載體，避免了其他傳統(tǒng)媒體一些中間環(huán)節(jié)，如制版印刷、拍攝剪輯的麻煩，網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計直接在電腦上進行最后發(fā)行終端也是通過電腦完成，內(nèi)容的修改非常的方便，因此面對瞬息萬變的當(dāng)今市場，企業(yè)也是不斷調(diào)整自身的策略，諸如一些企業(yè)的兼并更名等等，互聯(lián)網(wǎng)有著獨特的優(yōu)勢，通常是最快速反映的媒體。

Flash 是用來編輯二維動畫的軟件，經(jīng)過幾代版本改進后，采用了矢量圖形和流式技術(shù)，迅速成為網(wǎng)絡(luò)動畫的佼佼者。 Flash能夠很好地支持聲音，具有交互功能，簡單易學(xué)， Flash界面和簡潔明快，可分為工具箱、總譜區(qū)、層控制面板和舞臺四大支塊。 Flash制作動畫比較簡單，你只要定義好各個關(guān)鍵幀，當(dāng)中的過程由計算機自動生成。它在制作動畫方面和秘密武器是多層透明效果和變形技術(shù)，再結(jié)合按鈕符號的交互功能，就能制作出炫目的網(wǎng)頁動畫，而且文件小，適于網(wǎng)上傳播。目前常用的矢量繪制軟件有Corel draw、Illustrator、Fireworks等等，其功能強大，幾乎可以達到各種筆觸效果，由于矢量作圖的文件較小且可任意放大都無鋸齒等的優(yōu)點，當(dāng)今設(shè)計界廣泛使用矢量軟件繪制VIS。Flash本身就是矢量動畫軟件，與上述的主流矢量繪制軟件有良好的兼容性，其生成swf文件格式比其他的動畫格式更小，很適合網(wǎng)絡(luò)下載觀看，這為Flash與VIS動畫的結(jié)合提供了現(xiàn)實的可能。

Flash本身是個矢量動畫軟件，且網(wǎng)頁動畫中對文件的壓縮要求很高，因此它的功能決定了它簡潔概括的表現(xiàn)形式，簡潔、幾何化處理、易識別等等都是VIS的特點,國際上越是知名的企業(yè)其VIS越是簡明易記。Flash又被稱為“ 快閃 ”，以每秒鐘12楨的頻率刺激人的眼球，伴以聲音帶來的節(jié)奏感敲擊的人的大腦神經(jīng)，給人看后還留下強烈的視覺殘留現(xiàn)象，而VIS的顏色也大多鮮艷醒目視覺符號強烈，如可口可樂那經(jīng)典不變的紅色、柯達的那跳躍的橙色。

VIS最終呈現(xiàn)在大眾眼前的似乎相當(dāng)精練與概括，其實VIS的構(gòu)思是一個復(fù)雜的過程。VIS簡潔但不簡單，它背后所代表是整個企業(yè)的文化、經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容和企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品的外觀以及品牌的個性等等,成功的VIS設(shè)計必定是它所代表的機構(gòu)、企業(yè)的形象象征。當(dāng)Flash成為VIS動畫的一個新的載體時，并已得到大量運用的互聯(lián)網(wǎng)時代，VIS借助于Flash這個載體在網(wǎng)絡(luò)上以動畫的形式出現(xiàn)使得VIS的概念由靜止轉(zhuǎn)為動態(tài)，由視覺轉(zhuǎn)為視聽結(jié)合，彌補視覺障礙者對信息的接受，這就是說隨著運用媒體的改變，從動態(tài)的角度出發(fā)，VIS不僅僅服務(wù)于靜態(tài)的媒體，它除了必須具有傳統(tǒng)VIS設(shè)計的普遍性要求之外，還有更高的要求?，F(xiàn)代VIS設(shè)計的概念較以前更加完善、成熟和主動，VIS的推廣應(yīng)用己經(jīng)具有很強的系統(tǒng)性，這就是VIS設(shè)計需要與整個系統(tǒng)的所有環(huán)節(jié)結(jié)合起來考慮的道理所在。運用于Flash上，VIS的自身要有很好的拓展性和運用彈性。

VIS設(shè)計中常常使用二維構(gòu)成中的一些手法表現(xiàn)動感，如線的長短、粗細、疏密、曲折；顏色的冷暖；大小的對比等等。Flash把平面的靜止的東西動勢化，VIS如果本身就具有動感,會給往后的VIS動畫帶來更多的靈感和便利。VIS在靜止?fàn)顟B(tài)一定是單一視角的，也就是二維的，而一旦成為動態(tài)效果時，VIS就可以是跨空間的多維的，因此在構(gòu)思VIS的同時，需要換一個角度考慮VIS的形態(tài)，比如想象從側(cè)面、背面、斜面等視角是否具有延續(xù)性，要特別強調(diào)標(biāo)志的運用彈性。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)已日漸成為人們生活中必不可少的一部分時， Flash的諸多優(yōu)點使得它在網(wǎng)絡(luò)中的立于不倒之地。目前 Flash 仍然是網(wǎng)頁動畫中不可取代的軟件之一。VIS設(shè)計必然與Flash相互融合，這是順應(yīng)時代發(fā)展的，也是必然的結(jié)果。目前Flash與VIS設(shè)計相結(jié)合仍然受到很多因素的限制，這正是由于早期的很多VIS設(shè)計沒有考慮到Flash這樣的載體，雖然在靜止媒體上運用自如，可是其在元素本身和構(gòu)成形式上都是不適合用做動畫效果來做展示的，在當(dāng)今時代其傳播途徑必然受到限制，這對于品牌生存與發(fā)展是不利的；其次，作為Flash這個軟件本身還存在有待改進的地方，由于矢量單一的效果和形式使VIS動畫呈現(xiàn)千篇一律的模式，在思路和表現(xiàn)上還有待突破。

[1]姚斌 劉穎悟《CI設(shè)計》[M]北京 人民美術(shù)出版社 2010、2 P33-34

[2]楊仁敏《CI設(shè)計》[M]重慶 西南師范大學(xué)出版社 2009、3 P13-14

[3]支 林《CI企業(yè)形象設(shè)計》[M]上海 上海交通大學(xué)出版社 2010、5 P55-56