遼寧師范大學(xué)管理學(xué)院 張 麗

關(guān)于電影產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的思考

遼寧師范大學(xué)管理學(xué)院 張 麗

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)要發(fā)展壯大，必須堅(jiān)持培育和發(fā)展中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。堅(jiān)持培育和發(fā)展中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是要保護(hù)創(chuàng)造力，立足本土電影，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，只有這樣才能形成具有自我完善性，同時(shí)又有價(jià)值優(yōu)越性，和難以模仿的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

電影產(chǎn)業(yè) 核心競(jìng)爭(zhēng)力 路徑

引言

產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)使用十分廣泛的概念。當(dāng)前，電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)學(xué)者從核心競(jìng)爭(zhēng)力的角度，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)作了許多相關(guān)研究。但是，目前對(duì)電影產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念和內(nèi)涵尚無(wú)明確界定。本文從產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念和特征出發(fā)，試圖對(duì)電影產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念和特征做一個(gè)簡(jiǎn)單的梳理，并提出了構(gòu)建中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的路徑。

一、電影產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念

1、產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力包含產(chǎn)業(yè)和核心競(jìng)爭(zhēng)力這兩個(gè)基本的概念。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講,產(chǎn)業(yè)是一個(gè)介于微觀經(jīng)濟(jì)和宏觀經(jīng)濟(jì)之間的中觀經(jīng)濟(jì),指的是具有相同屬性的企業(yè)群或者是具有相同屬性的企業(yè)集合。處于同一產(chǎn)業(yè)中的企業(yè),既相互競(jìng)爭(zhēng)又相互協(xié)作,共同構(gòu)成了一個(gè)統(tǒng)一的整體,對(duì)外表現(xiàn)為該產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源于Prahalad和Hamel(1990)首先提出的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力概念①:組織中的積累性學(xué)識(shí)，特別是如何協(xié)調(diào)不同的生產(chǎn)技能和有機(jī)結(jié)合多種技術(shù)流派的學(xué)識(shí)。1995年,他們又提出核心競(jìng)爭(zhēng)力是能使企業(yè)提供附加價(jià)值給客戶的一組獨(dú)特的技能和技術(shù)。在此基礎(chǔ)上,后來(lái)的學(xué)者對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念做了一系列的拓展和完善。歸納起來(lái)，核心競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)應(yīng)主要包含以下基本內(nèi)容：核心競(jìng)爭(zhēng)力是一種相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)能力；核心競(jìng)爭(zhēng)力是一種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在短期內(nèi)幾乎無(wú)法模仿的獨(dú)具能力；核心競(jìng)爭(zhēng)力是一種處于核心地位的能力，是其它能力的統(tǒng)領(lǐng)；核心競(jìng)爭(zhēng)力是一種長(zhǎng)期積淀而形成的,并長(zhǎng)期起作用的能力。根據(jù)以上對(duì)產(chǎn)業(yè)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的理解，產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是指一國(guó)某一產(chǎn)業(yè)在特定經(jīng)營(yíng)環(huán)境中所形成的具有整體性的、對(duì)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有核心和支配地位的、具有自我完善能力的、其他國(guó)家難以模仿的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)能力。

2、電影產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

基于以上對(duì)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的理解，本文將電影產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力定義為電影產(chǎn)業(yè)在特定經(jīng)營(yíng)環(huán)境中所形成的具有整體性的、對(duì)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有核心和支配地位的、具有自我完善能力的、其他國(guó)家難以模仿的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)能力。

二、對(duì)“電影產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力”特征的思考

電影產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力作為一種核心競(jìng)爭(zhēng)力,理所當(dāng)然地需要具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要特征,這些特征包括：

1、價(jià)值優(yōu)越性

核心競(jìng)爭(zhēng)力富有戰(zhàn)略價(jià)值，它能為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期的關(guān)鍵性利益，對(duì)具有戰(zhàn)略支配地位的核心性競(jìng)爭(zhēng)能力的培育，往往是一國(guó)產(chǎn)業(yè)在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中成敗的關(guān)鍵。電影產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是一國(guó)相對(duì)于他國(guó)相同產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)能力，依靠這種優(yōu)勢(shì)能力的支撐,一國(guó)電影才能自立于世界電影之林。二戰(zhàn)以后，好萊塢電影橫掃天下，傳統(tǒng)的主要電影國(guó)家如德國(guó)、意大利等，電影產(chǎn)量一路下滑，電影市場(chǎng)低迷，與之形成鮮明對(duì)照的是，法國(guó)電影一直保持著較高的生產(chǎn)水準(zhǔn)，在好萊塢的全球攻略背景下，法國(guó)電影數(shù)十年屹立不倒，其電影獨(dú)樹一幟的鮮明的藝術(shù)風(fēng)格，是其能在電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得成功的關(guān)鍵。正是“對(duì)電影藝術(shù)創(chuàng)新的推崇和對(duì)新人新作的扶植”②，使法國(guó)電影產(chǎn)業(yè)取得具有戰(zhàn)略性支配地位的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，即創(chuàng)造力。電影的本質(zhì)是內(nèi)容和創(chuàng)意，法國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，始終堅(jiān)持對(duì)“藝術(shù)創(chuàng)新”的支持，從政策到資金，從電影類型到人才培養(yǎng)，都表現(xiàn)出了對(duì)藝術(shù)無(wú)尚的尊崇，正是對(duì)這種核心競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)，為法國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了長(zhǎng)期的關(guān)鍵性利益，法國(guó)電影才能始終保有與好萊塢強(qiáng)大商業(yè)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、不易模仿性

優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)能力具有難以模仿性。該特性是指電影產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)深深地扎根于一國(guó)特定的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、企業(yè)環(huán)境之中，是一種系統(tǒng)的整合創(chuàng)新。它與該國(guó)的特定環(huán)境形成了密不可分的關(guān)系，沒(méi)有該國(guó)特定的環(huán)境就不會(huì)形成這種競(jìng)爭(zhēng)力。顯然這種能力在他國(guó)具有高度的“不可還原性”，是他國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者幾乎不可能模仿的。印度電影能在世界電影之林獨(dú)樹一幟，并取得驕人成績(jī)，正是由于其電影堅(jiān)持了民族的特色?！案栉?、明星和傳統(tǒng)道德故事”是其最具民族特色同時(shí)也是最具優(yōu)勢(shì)的電影三大法寶。電影作為文化的表達(dá)，是一個(gè)民族集體經(jīng)驗(yàn)的聲音，是一個(gè)民族歷史身份、文化心理結(jié)構(gòu)的確認(rèn)和表達(dá)。在電影產(chǎn)業(yè)全球化的當(dāng)下，許多國(guó)家的電影正在失去自己的特色，變成與好萊塢相似的大制作電影試驗(yàn)田。而印度電影的獨(dú)樹一幟告訴我們，民族文化資源才是培育電影核心競(jìng)爭(zhēng)能力的最佳土壤。

3、自我完善性

Prahalad強(qiáng)調(diào):核心競(jìng)爭(zhēng)力是組織中的積累性學(xué)識(shí)③。因此，電影產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該是電影產(chǎn)業(yè)積累性學(xué)習(xí)的結(jié)果，是電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期起作用的，并能夠與時(shí)俱進(jìn)的自身能力的體現(xiàn)，是電影產(chǎn)業(yè)保持長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)發(fā)展的內(nèi)在成長(zhǎng)動(dòng)力。電影產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力就像是一個(gè)“技能源”，通過(guò)結(jié)構(gòu)化的知識(shí)平臺(tái)，將能量不斷擴(kuò)展到最終產(chǎn)品，為消費(fèi)者源源不斷地提供創(chuàng)新產(chǎn)品。美國(guó)電影的成功，正是源于其完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是其產(chǎn)業(yè)積累性的學(xué)習(xí)成果。在50部被全球評(píng)為一生不得不看的經(jīng)典電影中，美國(guó)電影占了30部。電影同時(shí)具有文化與經(jīng)濟(jì)的屬性，而美國(guó)電影能在藝術(shù)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)利益方面取得雙贏，正是其電影產(chǎn)業(yè)積累性的學(xué)習(xí)成果?？v觀美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，其特點(diǎn)是實(shí)行商業(yè)運(yùn)做，按市場(chǎng)規(guī)律經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了“最美的曲線是銷售上升的曲線”，其產(chǎn)業(yè)鏈完善而環(huán)環(huán)相扣。正是這種完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為電影產(chǎn)業(yè)提供了源源不斷的內(nèi)在成長(zhǎng)動(dòng)力，使其產(chǎn)業(yè)具有了自我完善的可能性。

三、培育中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的路徑選擇

有學(xué)者指出“從核心競(jìng)爭(zhēng)力角度而言，目前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在整體文化產(chǎn)業(yè)中還屬于弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)，在國(guó)際上亦不具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。”④筆者以為中國(guó)電影若想在世界電影市場(chǎng)中擁有競(jìng)爭(zhēng)力，必須堅(jiān)持培育和發(fā)展中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?；趯?duì)電影產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的認(rèn)識(shí)，構(gòu)建中國(guó)電影核心競(jìng)爭(zhēng)力的路徑如下：

1、保護(hù)創(chuàng)造力，發(fā)掘產(chǎn)業(yè)的價(jià)值優(yōu)越性

電影的本質(zhì)是內(nèi)容和創(chuàng)意，而內(nèi)容和創(chuàng)意的來(lái)源是人。發(fā)掘電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值優(yōu)越性，就是要培養(yǎng)和保護(hù)具有創(chuàng)造力的人才。具體而言，電影的繁榮，極大地依賴作家原創(chuàng)的文學(xué)作品。可以說(shuō)，“尊重版權(quán)尊重原創(chuàng)，才能發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)”。⑤目前，國(guó)家廣電總局已經(jīng)做出嚴(yán)格規(guī)定：沒(méi)有編劇的劇本版權(quán)授權(quán)書，電影不能立項(xiàng)制作；由其他文學(xué)作品改編的電影，則要求提供“原著改編意見書”。這標(biāo)志著著作權(quán)的保護(hù)與管理，已經(jīng)納入行政審批必要的法定程序。但是從實(shí)際來(lái)看，劇本的原創(chuàng)作者很少能獲得比較公平的報(bào)酬?！敖陙?lái)發(fā)生多起涉及影視著作權(quán)的法律糾紛，均由此而生。”⑥電影產(chǎn)業(yè)做得好的國(guó)家，根本原因是具有嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)制度，重視劇本的創(chuàng)作，特別是原創(chuàng)的保護(hù)力度，只有這樣才能從根本上保護(hù)并開發(fā)具有競(jìng)爭(zhēng)力的原創(chuàng)作品。

2、堅(jiān)持本土電影，培育難以模仿的優(yōu)勢(shì)能力

中國(guó)是個(gè)文化資源大國(guó)，歷史悠久，與西方迥異的文化傳統(tǒng)與資源是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)賴以與好萊塢競(jìng)爭(zhēng)的有利資本。文化“具有不可模仿性”，特別是中國(guó)這樣一個(gè)文化悠久，在文字、語(yǔ)言習(xí)慣、價(jià)值判斷、生存模式都有鮮明特點(diǎn)的國(guó)家，未來(lái)中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)能否對(duì)本民族文化資源的開發(fā)利用給予足夠的重視，將會(huì)最終決定其在世界電影產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力與話語(yǔ)權(quán)?！短粕酱蟮卣稹?、《集結(jié)號(hào)》、《十月圍城》等電影，正是在中國(guó)本土文化資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行再次創(chuàng)造，并獲得認(rèn)可的本土電影。

在電影市場(chǎng)上，觀眾的文化心理決定了他們的消費(fèi)訴求，構(gòu)建符合觀眾文化心理的電影，才能獲得觀眾的認(rèn)同。從核心競(jìng)爭(zhēng)力的角度而言，電影產(chǎn)業(yè)要想培育其難以模仿的優(yōu)勢(shì)能力，只有從本國(guó)實(shí)際出發(fā)，立足本國(guó)文化，構(gòu)建符合本國(guó)文化的價(jià)值觀和審美觀的電影才能取得成功?！皬倪@個(gè)角度看，主流價(jià)值觀和審美觀的有效建構(gòu)對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展具有決定性的意義。” ⑦

3、發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)自我完善性

電影產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成、成長(zhǎng)需要產(chǎn)業(yè)層次的系統(tǒng)相互協(xié)調(diào)和整合?！半娪笆腔ㄥX的產(chǎn)業(yè)，如果沒(méi)有搖錢樹的話，獨(dú)木難成林。完整的產(chǎn)業(yè)鏈就是核心競(jìng)爭(zhēng)力，電影產(chǎn)業(yè)不是一棵孤零零的樹，而是一片茂密的森林，各個(gè)環(huán)節(jié)之間可以相互支撐，發(fā)行的利潤(rùn)可以用來(lái)回饋、加大投資，形成有效的良性循環(huán)機(jī)制?！雹?/p>

近年來(lái)，中國(guó)電影票房連續(xù)幾年以30%以上的升幅迅速增長(zhǎng)。2003年，全國(guó)年度票房總額只有9億元左右，到了2009年達(dá)到62億多元，應(yīng)該說(shuō)增速是驚人的。當(dāng)前中國(guó)電影在國(guó)內(nèi)已經(jīng)占有了一定的市場(chǎng)，但是中國(guó)電影相較世界市場(chǎng)還比較落后，整體還比較弱?？梢哉f(shuō)，中國(guó)電影正面臨從產(chǎn)量大國(guó)向強(qiáng)國(guó)發(fā)展的時(shí)代考驗(yàn)?！瓣P(guān)鍵在于中國(guó)電影由量向質(zhì)的飛躍，而這個(gè)飛躍則最終取決于電影產(chǎn)業(yè)鏈的打造與完善?！雹?/p>

結(jié)語(yǔ)

如果把中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)比作一棵大樹，那么創(chuàng)造力就是這棵大樹的根系，民族文化資源就是這棵大樹的土壤，而完善的產(chǎn)業(yè)鏈就是陽(yáng)光和水。根系只有深扎于土壤之間，才能茁壯成長(zhǎng)，有了陽(yáng)光和水，大樹就有了不斷成長(zhǎng)的動(dòng)力。堅(jiān)持培育和發(fā)展中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是要保護(hù)創(chuàng)造力，立足本土電影，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，只有這樣才能形成具有自我完善性，同時(shí)又有價(jià)值優(yōu)越性，及難以模仿的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

注釋

① ③ PRAHALAD C K, et a.l The Core Competence ofCorporation [J].Harward BusinessReview, 1990, 68 (3): 91-99

②沈中文：《法國(guó)重視發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)》，《北京觀察》，2005年第5期

④《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展分析》，http://www.chinafilm.com

⑤⑥王興東：《尊重版權(quán)，尊重原創(chuàng)，才能發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)》，《工人日?qǐng)?bào)》

⑦饒曙光：《增強(qiáng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力》，《人民日?qǐng)?bào)》

⑧⑨任仲倫《完善電影產(chǎn)業(yè)鏈，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力》，《電影藝術(shù)》，2010年第4期

[1]張堅(jiān)，孫荀：《關(guān)于產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的思考》，科技管理研究，2010年第8期

[2]尹鴻、詹慶生：《2010中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)備忘 》，人民網(wǎng)

[3]高鉞：《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與政策建議 》，產(chǎn)業(yè)觀察

[4]管晨：《全球化背景下美國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)鏈》，《 藝術(shù)百家 》，2007年第7期

[5]唐月民：《 WTO背景下中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)SWOT分析》，《山東藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2008年第3期

[6]李康化：《文化經(jīng)濟(jì)學(xué)》，上海文藝出版社

10.3969/j.issn.1002-6916.2011.14.013

張麗，1978年出生，女，山西人，遼寧師范大學(xué)管理學(xué)院，講師，碩士學(xué)位，主要研究方向：文化管理。