王細(xì)芳，陶婷芳

（1．上海財經(jīng)大學(xué) 國際工商管理學(xué)院，上海200433；2．上海電機(jī)學(xué)院 商學(xué)院，上海200245）

一、引 言

過去30年是中國旅游經(jīng)濟(jì)快速增長的30年，也是旅游業(yè)對外貿(mào)易迅速發(fā)展的30年。早在2000年國家旅游局就提出要用20年的時間把中國建設(shè)成為世界旅游強(qiáng)國的目標(biāo)。如今10年時間過去了，中國旅游業(yè)向此目標(biāo)邁進(jìn)了多少？與現(xiàn)存世界旅游強(qiáng)國的差距還有多大？它在國際旅游市場中的地位如何？國際競爭力是強(qiáng)還是弱？這些問題實質(zhì)上是事關(guān)中國旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量的根本問題。雖然旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量一直是個熱門話題，但目前學(xué)界尚未形成一種被廣泛認(rèn)可的界定方法，也較少有人對其進(jìn)行定量研究。本文認(rèn)為，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量是指在自然與社會環(huán)境約束條件下，旅游業(yè)發(fā)展的各種設(shè)施、服務(wù)和成果用以滿足游客與其他利益相關(guān)者現(xiàn)在和未來需求的程度。沿用旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量的定義，中國旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量是指在自然和社會環(huán)境約束條件下，中國旅游業(yè)發(fā)展的各種設(shè)施、服務(wù)和成果用以滿足國內(nèi)外游客與其他利益相關(guān)者現(xiàn)在和未來需求的程度。陳秀瓊等（2006）曾從產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量、要素質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)增長方式和產(chǎn)業(yè)運(yùn)行質(zhì)量5個方面對中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量進(jìn)行定量評價，得出自1994年以來中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量呈下降趨勢的結(jié)論。不足的是作者沒有結(jié)合建設(shè)“世界旅游強(qiáng)國”的目標(biāo)設(shè)計中國旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量的評價指標(biāo)，也沒有與現(xiàn)存世界旅游強(qiáng)國進(jìn)行橫向比較，找出自身的差距。

本文旨在結(jié)合建設(shè)“世界旅游強(qiáng)國”的目標(biāo)定量評價中國旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量，找出自身與現(xiàn)存世界旅游強(qiáng)國的差距，故研究的焦點是中國旅游業(yè)的外貿(mào)競爭力。其原因在于：中國旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量定義的內(nèi)核是中國旅游業(yè)發(fā)展的各種設(shè)施、服務(wù)和成果用以滿足國內(nèi)外游客和利益相關(guān)者現(xiàn)在和未來需求的程度，由于利益相關(guān)者包含的范圍太廣而難以量化，同時對未來需求的滿足程度也無法定量研究，定量評價中國旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量必須也只能考量中國旅游業(yè)發(fā)展的各種設(shè)施、服務(wù)和成果用以滿足國內(nèi)和（或）國外游客現(xiàn)在需求的程度；而作為一個世界旅游強(qiáng)國，其旅游產(chǎn)業(yè)、旅游企業(yè)和旅游產(chǎn)品必定具有很強(qiáng)的國際競爭力，產(chǎn)業(yè)國際競爭力、企業(yè)國際競爭力和產(chǎn)品國際競爭力又是外貿(mào)競爭力具體構(gòu)成的不同層面（Carmichael等，1978；金碚，1997；賈繼鋒，2001；李玉萍，2006），不難推斷，世界旅游強(qiáng)國“強(qiáng)”字的核心就體現(xiàn)在旅游業(yè)的外貿(mào)競爭力上。傳統(tǒng)理論認(rèn)為，旅游業(yè)外貿(mào)競爭力是指一國旅游產(chǎn)業(yè)或企業(yè)在國際市場上銷售旅游產(chǎn)品（服務(wù)）的能力。這種能力的具體表現(xiàn)是在自然和社會環(huán)境的約束條件下，中國旅游業(yè)發(fā)展的各種設(shè)施、服務(wù)和成果用以滿足國內(nèi)外游客現(xiàn)在需求的程度，滿足的程度越高，中國旅游業(yè)的外貿(mào)競爭力越強(qiáng)，反之亦然。綜上所述，在結(jié)合建設(shè)“世界旅游強(qiáng)國”的目標(biāo)定量評價中國旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量時，研究焦點就自然回歸至中國旅游業(yè)的外貿(mào)競爭力。

現(xiàn)有文獻(xiàn)中常用的外貿(mào)競爭力評價指標(biāo)有顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）和貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)（TC）。隨著商品（服務(wù)）價值鏈主體的多元化和國際化趨勢的不斷加劇，這兩個指標(biāo)本身的缺陷日益明顯，它們不但不適合評價一般產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)競爭力；同時由于旅游業(yè)統(tǒng)計方法的獨(dú)特性，它們尤其不適合評價旅游業(yè)的外貿(mào)競爭力。本文擬從貿(mào)易實得這個角度構(gòu)建旅游業(yè)外貿(mào)競爭力評價指標(biāo)——貿(mào)易實得指數(shù)，并應(yīng)用該指標(biāo)評價自2000年以來中國旅游業(yè)的外貿(mào)競爭力，以研究中國旅游業(yè)近十年來的發(fā)展質(zhì)量狀況，并與美國和澳大利亞兩個國家進(jìn)行橫向比較，找出自身差距。本文遵循以下研究思路：貿(mào)易實得指數(shù)的理論分析和計算方法→應(yīng)用傳統(tǒng)指標(biāo)測度中國旅游業(yè)外貿(mào)競爭力并進(jìn)行國際比較→中國旅游業(yè)外貿(mào)競爭力的最新解析，即基于貿(mào)易實得指數(shù)的測度→結(jié)語。

二、貿(mào)易實得指數(shù)的理論分析和計算方法

（一）衡量旅游業(yè)外貿(mào)競爭力傳統(tǒng)指標(biāo)的理論基礎(chǔ)及其批判。根據(jù)外貿(mào)競爭力的傳統(tǒng)界定方法，大多數(shù)學(xué)者都贊同以出口競爭力來衡量一個產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)競爭力，包括旅游業(yè)，并應(yīng)用顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)、貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)等進(jìn)行測度。顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）是指一個國家某種商品（服務(wù)）的出口值占該國所有出口商品（服務(wù)）總值的份額與世界該類商品（服務(wù)）的出口值占世界所有商品（服務(wù)）出口總值的份額的比例，具體計算公式如下：

其中：RCAij表示i國第j種商品或服務(wù)的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)，Xij表示i國第j種商品或服務(wù)的出口值，Xit代表i國商品或服務(wù)的出口總值，Xwj代表全世界第j種商品或服務(wù)的出口值，Xwt代表全世界商品或服務(wù)的出口總值。現(xiàn)有文獻(xiàn)認(rèn)為，RCAij＞1說明i國在第j種商品或服務(wù)的出口上具有顯示性比較優(yōu)勢，指數(shù)越大優(yōu)勢越明顯；RCAij＜1則表示該國在第j種商品或服務(wù)的出口上沒有顯示性比較優(yōu)勢。貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)（TC）是指一國某種商品或服務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易的差額占該種商品或服務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重，具體計算公式如下：

其中：TCj表示某國第j種商品或服務(wù)的貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)，Xj代表該國第j種商品或服務(wù)的出口總額，Mj代表該國第j種商品或服務(wù)的進(jìn)口總額。TCj的取值范圍為[-1，1]。傳統(tǒng)理論認(rèn)為，TCj＞0表明該類商品或服務(wù)具有較強(qiáng)的國際競爭力，指數(shù)越接近于1，競爭力越強(qiáng)；TCj＜0則表明該類商品或服務(wù)不具有國際競爭力。

從上面兩個指數(shù)的計算公式可以看出，雖然RCA剔除了本國和世界商品（服務(wù)）貿(mào)易總量波動的影響，以相對數(shù)的形式表征一國某種商品（服務(wù)）出口的相對優(yōu)勢，但是它忽略了一國的進(jìn)口情況，特別是當(dāng)這種商品（服務(wù)）的出口是以大量進(jìn)口為前提時尤為如此，所以RCA不能客觀反映一個產(chǎn)業(yè)外貿(mào)競爭力的大小。TC雖然涵蓋了出口和進(jìn)口兩個方面，相對于RCA來說，改善之處頗為明顯，但它僅以名義進(jìn)出口交易總量為計算因子，當(dāng)商品（服務(wù)）的名義進(jìn)出口交易量與實際不符時，這個指標(biāo)同樣會誤導(dǎo)人們對外貿(mào)競爭力狀況的判斷。

（二）貿(mào)易實得指數(shù)的理論基礎(chǔ)和計算公式。在當(dāng)前商品（服務(wù)）價值鏈主體多元化和國際化趨勢加劇的背景下，對外貿(mào)競爭力的傳統(tǒng)界定已不合時宜。經(jīng)濟(jì)利潤是一國從事外貿(mào)活動的基本動力之一，而經(jīng)濟(jì)利潤的根本來源又是本國所創(chuàng)造的商品（服務(wù)）附加價值。由于商品（服務(wù)）價值的創(chuàng)造者越來越多元化和國際化，一國為某種出口商品（服務(wù)）所創(chuàng)造的附加價值總量與其出口總量往往不成正比，這就直接導(dǎo)致出口總量增加并不等同于該國獲得的經(jīng)濟(jì)利潤也相應(yīng)增加。鑒于此，本文認(rèn)為，外貿(mào)競爭力是指一國產(chǎn)業(yè)或企業(yè)在國際市場上銷售產(chǎn)品（服務(wù)）并獲得相應(yīng)經(jīng)濟(jì)利潤的能力。它包含了量和質(zhì)兩個方面：一方面，輸出的產(chǎn)品（服務(wù)）在國際市場上或以價格優(yōu)勢或以品質(zhì)優(yōu)勢比競爭對手更具有吸引力，能夠贏得更多顧客的青睞，實現(xiàn)出口總量數(shù)量上的增長，形成量的積累；另一方面，在出口總量增長的同時，出口商品（服務(wù)）的附加值能夠得到提高，獲得相應(yīng)經(jīng)濟(jì)利潤，規(guī)避“貧困化增長”，達(dá)到改善本國貿(mào)易條件的目的，實現(xiàn)質(zhì)的提升。因此，從理論上來講，以出口競爭力來衡量外貿(mào)競爭力是可行的，但在實踐操作中必須甄別出口商品（服務(wù)）價值創(chuàng)造者的歸屬國。如果忽略了這一點，以出口競爭力衡量外貿(mào)競爭力就有違客觀性和準(zhǔn)確性的基本原則。例如，當(dāng)一國的商品（服務(wù)）出口是以大量進(jìn)口為前提，即出現(xiàn)“進(jìn)口引致型出口”（巫強(qiáng)，2007）時，其出口競爭力可能很強(qiáng)，但不能因此證明該國的外貿(mào)競爭力也很強(qiáng)。

一國的外貿(mào)活動由出口和進(jìn)口兩個方面組成，商品（服務(wù)）進(jìn)口后可能直接進(jìn)入本國消費(fèi)領(lǐng)域，也可能先進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域再進(jìn)入本國消費(fèi)領(lǐng)域，還有可能進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域后再出口至國際市場。在第三種情形中，出口的商品（服務(wù)）的價值創(chuàng)造者既有本國企業(yè)也有外國企業(yè)，此時，名義出口價值總額減去由外國企業(yè)創(chuàng)造的價值總額才是該國的實際出口價值總額，也就是由本國企業(yè)所創(chuàng)造的、通過外貿(mào)活動實際實現(xiàn)的價值總額，簡稱貿(mào)易實得。貿(mào)易實得指數(shù)（Actual Take from Trade，ATT）是一國某種出口商品或服務(wù)的貿(mào)易實得與名義出口價值總額的比值，計算公式如下：

其中：ATTj表示一國第j種商品或服務(wù)的貿(mào)易實得指數(shù)，Xj代表該國第j種商品或服務(wù)的名義出口價值總額，Mxj代表該國為第j種商品或服務(wù)出口而進(jìn)口的價值總額。ATTj的取值范圍為[0，1]。本文認(rèn)為，ATTj越接近于1，該國第j種商品或服務(wù)的外貿(mào)競爭力越強(qiáng)，反之越弱。

為什么ATT比RCA和TC能夠更準(zhǔn)確客觀地測度一國的外貿(mào)競爭力呢？除了RCA和TC本身的缺陷以外，還有一個十分重要的原因，即外貿(mào)競爭力是一個包含量和質(zhì)兩個方面的概念，在定量研究時必須從質(zhì)和量兩個方面加以考量。RCA和TC的輸入因子都涉及了出口價值總額量的方面，卻忽略了出口價值總額背后質(zhì)的問題：這些出口商品（服務(wù)）附加值的創(chuàng)造者歸屬本國還是他國？通過出口本國產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的商品（服務(wù)）能獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利潤嗎？ATT就考量了這個問題，它通過從名義出口價值總額中扣減由他國創(chuàng)造的價值得出實際出口價值總額，即貿(mào)易實得，這部分價值才是本國企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)利潤的根本來源。貿(mào)易實得在名義出口價值總額中所占比例越大，我們可能得到的經(jīng)濟(jì)利潤就越多，反之越少。因此，ATT真正從量和質(zhì)兩個方面把握住了外貿(mào)競爭力的內(nèi)涵，即有發(fā)展質(zhì)量的競爭力。

根據(jù)前文對外貿(mào)競爭力的新的界定框架，中國旅游業(yè)的外貿(mào)競爭力是指中國旅游產(chǎn)業(yè)或企業(yè)在國際市場上銷售旅游產(chǎn)品（服務(wù)）并獲得相應(yīng)經(jīng)濟(jì)利潤的能力。本文認(rèn)為，ATT比RCA和TC更適合度量中國旅游業(yè)的外貿(mào)競爭力。這不僅僅是因為它從量和質(zhì)兩個方面把握住了旅游業(yè)外貿(mào)競爭力的內(nèi)涵，還源于旅游業(yè)統(tǒng)計方法的特殊性。在旅游統(tǒng)計中，通常運(yùn)用抽樣調(diào)查的方法調(diào)查國際旅游者人均消費(fèi)支出后乘以國際旅游者人數(shù)，從而得出一個國家（或地區(qū)）的國際旅游外匯收入。旅游業(yè)這種根據(jù)需求方的支出估算供給方收入的做法常常導(dǎo)致名義國際旅游外匯收入（名義出口價值總額）與實際國際旅游外匯收入（實際出口價值總額）不符。也就是說，如果供給方所提供的旅游商品或服務(wù)部分來源于進(jìn)口，就勢必造成名義國際旅游外匯收入的漏損。在旅游實踐中，這種情形其實是非常普遍的。而貿(mào)易實得指數(shù)能扣減名義國際旅游外匯收入漏損的部分，彌補(bǔ)旅游業(yè)統(tǒng)計方法的不足，使旅游業(yè)的發(fā)展不僅有數(shù)量的體現(xiàn)，還有質(zhì)量的體現(xiàn)。這就是我們創(chuàng)建貿(mào)易實得指數(shù)的真正目的。

（三）貿(mào)易實得指數(shù)的計算方法。在ATT指數(shù)的輸入因子中，Xj可以在統(tǒng)計年鑒等渠道直接查到，而Mxj是需要我們計算的。通常，一國進(jìn)口的商品（服務(wù)）去向有三種情況：一是直接進(jìn)入國內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域；二是先進(jìn)入國內(nèi)生產(chǎn)領(lǐng)域形成新的商品（服務(wù)）再進(jìn)入國內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域；三是先進(jìn)入國內(nèi)生產(chǎn)領(lǐng)域形成新的商品（服務(wù)）再出口至國際市場。第三種情況即Mxj，計算公式如下：（4）式中，αj＝（a1ja2j…anj）代表國內(nèi)消耗系數(shù)向量，元素aij表示j部門每生產(chǎn)一個單位的產(chǎn)出需要國內(nèi)i部門提供的中間產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量，aij＝Di／Y，Di表示國內(nèi)i部門為j部門生產(chǎn)Y所投入的中間產(chǎn)品或服務(wù)總量，Y表示j部門的總產(chǎn)出。β＝（b1b2… bn）T代表進(jìn)口投入系數(shù)向量，元素bi表示i部門每生產(chǎn)一個單位的產(chǎn)出需要本部門進(jìn)口的產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量，bi＝Fi／Yi，F(xiàn)i表示國內(nèi)i部門為生產(chǎn)Yi的總產(chǎn)出所進(jìn)口的中間產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量，Yi表示i部門的總產(chǎn)出。b＝F／Y，b表示j部門每生產(chǎn)一個單位的產(chǎn)出需要本部門進(jìn)口的數(shù)量，F(xiàn)表示j部門為生產(chǎn)Y單位的最終產(chǎn)出需要本部門進(jìn)口的中間產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量。

從以上指標(biāo)的設(shè)立中可以看到，我們充分體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)或企業(yè)創(chuàng)造附加價值的來源和它最終體現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的含義。

三、中國旅游業(yè)外貿(mào)競爭力應(yīng)用傳統(tǒng)指標(biāo)的測度與國際比較

在此，我們首先運(yùn)用外貿(mào)競爭力傳統(tǒng)理論體系下的RCA和TC指標(biāo)來度量中國旅游業(yè)的外貿(mào)競爭力，并與大家公認(rèn)的世界旅游強(qiáng)國美國和一個近幾年在國際旅游市場上迅速崛起的國家澳大利亞進(jìn)行橫向比較。

（一）顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）。上文已述，顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)是國內(nèi)外現(xiàn)有文獻(xiàn)中分析對外貿(mào)易競爭力的主要指標(biāo)之一。一般認(rèn)為，RCA＞1表示該商品或服務(wù)具有外貿(mào)競爭力，RCA值越大競爭力越強(qiáng)，RCA＜1則認(rèn)為沒有外貿(mào)競爭力。因此，我們首先計算2000-2009年三個國家的RCA值，計算結(jié)果和變化趨勢見表1和圖1至圖3。從中可以看出：中國旅游業(yè)的外貿(mào)競爭力最強(qiáng)，雖然RCA值總體呈現(xiàn)下降趨勢，但各年的RCA值均高于1，均值高達(dá)1．4088，為三國最高；澳大利亞無論是各年的RCA值還是均值都小于中國和美國，雖然外貿(mào)競爭力最弱，但RCA值總體呈上升趨勢；而世界公認(rèn)的旅游強(qiáng)國美國其各年的RCA值不但都低于中國且總體呈下降趨勢，而且10年中有5年都小于1。根據(jù)各國RCA值和RCA評價準(zhǔn)則，此處得出的結(jié)論是中國旅游業(yè)外貿(mào)競爭力最強(qiáng)，美國次之，澳大利亞最弱。

表1 三個國家旅游業(yè)的RCA、TC和ATT值

（二）貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)（TC）。貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)是被國內(nèi)外學(xué)者廣泛應(yīng)用的又一重要指標(biāo)，它根據(jù)凈出口在進(jìn)出口總額中的占比衡量外貿(mào)競爭力。一般認(rèn)為，TC＞0表明外貿(mào)競爭力強(qiáng)，反之則弱。我們同樣計算出這三個國家2000-2009年的TC值，具體計算結(jié)果和變化趨勢見表1和圖1至圖3。美國這10年中的總體變化軌跡較為平穩(wěn)，在0．2附近小幅波動，均值達(dá)0．1822，位居三國最高；澳大利亞總體呈現(xiàn)上升趨勢，均值為0．1684，略小于美國；中國的起伏變化較大，不但均值最小，而且2009年還出現(xiàn)了負(fù)值。根據(jù)TC的評價標(biāo)準(zhǔn)，此處可以推斷三個國家中美國旅游業(yè)的外貿(mào)競爭力最強(qiáng)，澳大利亞次之，中國最弱。

綜上所述，應(yīng)用以上兩個指標(biāo)測度三個國家旅游業(yè)的外貿(mào)競爭力，我們得出兩種完全不同的結(jié)論，這與兩個指標(biāo)本身的缺陷密切相關(guān)。相比而言，應(yīng)用RCA評價所得出的結(jié)論與現(xiàn)實情況的偏離程度比TC更大，主要原因就在于RCA沒有考量進(jìn)口情況。在當(dāng)今這個國際貿(mào)易活動十分頻繁的時代，僅依據(jù)出口情況判斷外貿(mào)競爭力肯定是不可行的。應(yīng)用TC指標(biāo)得出的結(jié)論雖然看似科學(xué)一些，但由于它沒有考量出口價值總額中價值創(chuàng)造者的歸屬國問題，結(jié)論的說服力不強(qiáng)：美國與澳大利亞的TC均值僅相差0．0138，難道兩個國家旅游業(yè)外貿(mào)競爭力不相上下？事實上，一個是旅游業(yè)發(fā)展很早且世界公認(rèn)的世界旅游強(qiáng)國，一個是在本世紀(jì)初期旅游業(yè)才逐漸起步的后起之秀，二者在國際市場競爭格局中的地位肯定是不可同日而語的。因此，設(shè)計并應(yīng)用一個既能體現(xiàn)當(dāng)今國際貿(mào)易新特點——出口中包含越來越多的進(jìn)口引致型出口，又能適應(yīng)旅游業(yè)統(tǒng)計特色——以需求方支出估算供給方收入——新的外貿(mào)競爭力評價指標(biāo)來度量中國旅游業(yè)外貿(mào)競爭力顯得非常迫切，所以創(chuàng)建貿(mào)易實得指數(shù)具有十分重要的理論價值和現(xiàn)實意義。

四、中國旅游業(yè)外貿(mào)競爭力的最新解析：基于貿(mào)易實得指數(shù)的測度

（一）基本數(shù)據(jù)的選取和處理。在此，我們將應(yīng)用貿(mào)易實得指數(shù)（ATT）來重新評估三個國家旅游業(yè)的外貿(mào)競爭力。根據(jù)ATT的計算方法，我們需要的數(shù)據(jù)主要是各國的旅游業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)和投入產(chǎn)出表。各國旅游業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)在世界貿(mào)易組織網(wǎng)站公布的國際貿(mào)易統(tǒng)計年鑒中可以查到。

為了測算各國旅游服務(wù)貿(mào)易出口（國際旅游外匯收入）中的進(jìn)口價值總額，我們需要部門分類非常詳細(xì)的國家投入產(chǎn)出表來計算αj、β和b，部門一般多達(dá)100多個。因為旅游業(yè)是一個綜合性產(chǎn)業(yè)，由若干特征產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)組成，涉及吃、住、行、游、購、娛、信息咨詢和通信七個方面，那種只做三四十個部門大類分類的投入產(chǎn)出表找不出相應(yīng)的旅游業(yè)特征產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)。需要說明的是，根據(jù)中國國務(wù)院的規(guī)定，每逢2、7年份編制全國投入產(chǎn)出表。因此，我們僅有1997年、2002年和2007年的投入產(chǎn)出表，其他年份采用替代的方法解決。在實際計算中，我們選用1997年的投入產(chǎn)出表（124部門）、2002年的投入產(chǎn)出表（122部門）和2007年的投入產(chǎn)出表（135部門）分別替代2000-2001年的投入產(chǎn)出表、2003-2006年的投入產(chǎn)出表和2008-2009年的投入產(chǎn)出表。澳大利亞也僅在1996年和2006年編制了部門分類詳細(xì)的投入產(chǎn)出表，因此，我們選用1996年和2006年的投入產(chǎn)出表分別替代2000-2005年和2007-2009年的投入產(chǎn)出表。美國2000-2009年各年都編制了部門分類詳細(xì)的投入產(chǎn)出表。

（二）計算結(jié)果和基本結(jié)論。經(jīng)過計算我們得到三個國家2000年-2009年各年的ATT值和均值。透過表1和圖4，我們可以看出以下一些基本情況：美國的貿(mào)易實得指數(shù)基本上保持在1．0000的最優(yōu)水平，均值高達(dá)0．9999，10年里的增減幅度非常微小，幾乎可以忽略不計，而且無論是各個年份的貿(mào)易實得指數(shù)還是均值都位居首位；中國的貿(mào)易實得指數(shù)均值雖然位居第二，高于澳大利亞，但是自2006年以來逐年下降，2007年突然下降近0．04個單位，此后連續(xù)三年的貿(mào)易實得指數(shù)都低于澳大利亞；而與中國貿(mào)易實得指數(shù)變化軌跡形成巨大反差的是澳大利亞，雖然起點較低，2000年才有0．9341，2003年也出現(xiàn)了短暫回落，但總體呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，并且在最近幾年里貿(mào)易實得指數(shù)明顯高于中國。根據(jù)ATT的判定標(biāo)準(zhǔn)和各國旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實表現(xiàn)，我們可以得出以下基本結(jié)論：

第一，ATT能夠比RCA和TC更加準(zhǔn)確客觀地測度一國旅游業(yè)的外貿(mào)競爭力：美國是當(dāng)之無愧的世界旅游強(qiáng)國，澳大利亞是當(dāng)今國際旅游市場上不可小覷的新生力量，中國旅游業(yè)的外貿(mào)競爭力正在逐年削弱，與現(xiàn)存世界旅游強(qiáng)國還有不小的差距。

第二，中國旅游供應(yīng)鏈的國際競爭力不強(qiáng)是中國旅游業(yè)外貿(mào)競爭力逐年下降的根本原因。旅游產(chǎn)品實際上是一個以服務(wù)為主導(dǎo)的“旅游服務(wù)包”，由吃、住、行、游、購、娛、信息咨詢等各個行業(yè)的服務(wù)提供商共同為游客提供服務(wù)。可以看出，與其他產(chǎn)品的供需模式不同，旅游產(chǎn)品是一種“多對一”的供需模式。這種特殊的供需模式從本質(zhì)上決定了旅游供應(yīng)鏈自旅游業(yè)誕生之日起就與它相形共生，并進(jìn)一步?jīng)Q定了旅游業(yè)對外貿(mào)易競爭不是單個國內(nèi)旅游企業(yè)與國外旅游企業(yè)之間的競爭，而是國內(nèi)外旅游供應(yīng)鏈之間的競爭。因此不難推斷，中國旅游供應(yīng)鏈競爭力弱是導(dǎo)致中國旅游業(yè)外貿(mào)競爭力逐年下降的根本原因。

第三，中國旅游業(yè)逐年削弱的外貿(mào)競爭力表明，近十年來中國旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量不容樂觀。雖然2000年我們提出用20年的時間把自己建設(shè)成為“世界旅游強(qiáng)國”的目標(biāo)，但過去的10年里我們向此目標(biāo)邁出的步子并不大。要想實現(xiàn)這個目標(biāo)，在余下的10年里我們的任務(wù)將非常艱巨。

五、結(jié) 語

本文在對RCA和TC進(jìn)行批判繼承的基礎(chǔ)上，構(gòu)建測度外貿(mào)競爭力的新指標(biāo)ATT，并利用投入產(chǎn)出表重新評估中國、美國和澳大利亞三個國家旅游業(yè)的外貿(mào)競爭力，以實證研究中國旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。實證研究結(jié)果表明，在最近十年里，中國旅游業(yè)外貿(mào)競爭力正在不斷削弱，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量不容樂觀。以上結(jié)論帶給我們?nèi)缦聠⑹荆?/p>

第一，改變以往僅從量上界定和評價中國旅游業(yè)外貿(mào)競爭力的思維模式，結(jié)合產(chǎn)品（服務(wù)）價值鏈主體日益多元化和國際化的新特點，重新界定外貿(mào)競爭力的內(nèi)涵，從量和質(zhì)兩個方面把握旅游業(yè)外貿(mào)競爭力的現(xiàn)狀和變化軌跡，才能客觀評價中國旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量狀況。

第二，提高出口旅游產(chǎn)品的附加值是中國旅游業(yè)對外貿(mào)易競爭力增強(qiáng)的核心指向，也是中國旅游業(yè)從事外貿(mào)活動的根本利益所在。

第三，減少出口旅游產(chǎn)品中進(jìn)口的中間產(chǎn)品和服務(wù)，提高國內(nèi)旅游企業(yè)及相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)能力和競爭力，加強(qiáng)國內(nèi)旅游企業(yè)之間的供應(yīng)鏈管理，提高國內(nèi)旅游業(yè)供應(yīng)鏈競爭力，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的進(jìn)口替代型生產(chǎn)，這是提高出口旅游產(chǎn)品附加值的有效途徑。①

第四，一個良性、快速、健康發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)不但擁有堅實的國內(nèi)市場基礎(chǔ)，還將同時擁有不斷擴(kuò)大的海外市場空間。國際旅游市場是檢驗一個國家旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量的重要舞臺，因為在那里優(yōu)勝劣汰適者生存的法則演繹得最徹底。因此，對外貿(mào)易競爭力是衡量中國旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量的黃金標(biāo)準(zhǔn)。

注釋：

①這里的進(jìn)口替代型生產(chǎn)是指把國外游客在中國境內(nèi)吃、住、行、游、購、娛、信息通信和咨詢等方面的服務(wù)提供商所投入的生產(chǎn)要素包括中間產(chǎn)品（服務(wù)）原本需要進(jìn)口的部分轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)自己生產(chǎn)。

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