張月，仇燕蘋

（淮海工學院商學院，江蘇 連云港 222066）

近年來，隨著旅游業(yè)的興起，旅游所帶來的經濟效益已經成為國民經濟收入中一個重要的組成部分。許多地區(qū)提出把旅游產業(yè)作為支柱產業(yè)，濱海旅游成為濱海各地政府和旅游企業(yè)大力發(fā)展的對象，但由于發(fā)展規(guī)劃和開發(fā)措施大同小異，出現了相鄰城市間對客源爭奪等相互競爭問題。本文通過分析江蘇省濱海旅游業(yè)競爭力，明確自身競爭優(yōu)勢和劣勢，以助于保持優(yōu)勢，防止同質的無序競爭，同時也希望能為其他區(qū)域提高濱海旅游業(yè)競爭力提供一些參考。

1 江蘇省濱海旅游資源

江蘇有連云港、鹽城、南通三個濱海城市。

南通是著名的花園城市，有全國佛教八小名山狼山以及軍山、劍山、馬鞍山、黃泥山沿江拱形排列組成的狼山風景名勝區(qū)。海安縣有青墩遺址和新四軍七戰(zhàn)七捷紀念館，還被稱為中華花鼓龍舞之鄉(xiāng)。如東縣有海邊灘涂的 “海上迪斯科——踩文蛤”和 “空中交響樂——放風箏之旅”等特色旅游項目。

連云港擁有非常豐富的旅游資源，素有 “東海第一勝境”之稱。連云港集名山、名海、名水、名竹、名石、名書、名 “氣”、名井于一地，構成獨特的城市風貌和旅游景觀，造就了山、海、島、港相得益彰，水秀山明渾然一體的宜人風光。

鹽城擁有世界級品質的濕地生態(tài)旅游資源。東部沿海45萬hm2海涂濕地，是太平洋西海岸亞洲大陸邊緣面積最大、原始生態(tài)保持最完好的海岸型濕地；濕地保護區(qū)內建有世界上第一個野生麋鹿保護區(qū)和國家級珍禽自然保護區(qū)，是聯合國人與自然生物圈成員。

2 江蘇省旅游業(yè)競爭力分析

2.1 濱海旅游競爭力指標體系的建立

本文通過對濱海旅游競爭力的相關文獻進行研究，形成評價指標體系如表1所示。

2.2 綜合評價

本文選擇TOPSIS方法進行綜合評價。TOPSIS法根據有限個評價對象與理想化目標的接近程度進行排序的方法，是在現有的對象中進行相對優(yōu)劣的評價。基本步驟如下：

表1 江蘇省濱海旅游競爭能力評價指標體系Tab.1 Evaluation index system of coastal tourism competitiveness of Jiangsu Province

（1）對n個評價單元選擇p個評價指標進行綜合評價（如果p個指標中有逆向指標或適度指標，則將其正向化），原始數據矩陣如下：

（2）對原始數據歸一化，得到

（3）由各項指標最優(yōu)值和最劣值分別構成最優(yōu)值向量Z+和最劣值向量Z-，其中：

（4）計算各評價單元與最優(yōu)值和最劣值的距離。

（5）計算各評價單元與最優(yōu)值的相對接近度

（6）按相對接近度大小排序，Ci越大，表明第i個評價單元越接近最優(yōu)水平。

按照上述步驟，計算得到江蘇省2002年至2009年的相對接近度結果如表2所示。

表2 相對接近度Tab.2 Relative proximity

從表2可以看出，江蘇省濱海旅游競爭能力逐年增強：江蘇省三個濱海城市的經濟規(guī)模不斷加大，百姓生活質量不斷提高，人均GDP逐年增加，同時，城市的生活環(huán)境得到不斷改善，城市綠化率不斷提高，空氣質量越來越好，而區(qū)域噪音不斷下降，分別從經濟和環(huán)境的角度提升了江蘇省濱海旅游的競爭能力。

而隨著對旅游業(yè)的發(fā)展越來越重視，宣傳力度不斷加大，江蘇省三市對旅客的吸引力不斷增強，從各年數據來看，旅游收入占GDP比重逐年增加，旅游業(yè)正逐步成為三市經濟發(fā)展的支柱產業(yè)；旅客的人數不論是國內的還是入境旅游者每年都有所增加；旅游收入不論是國內的還是國際的數據都年年攀升；隨著旅行社的增加，星級飯店的建設，各市的旅游接待能力不斷增強，同時，不斷開發(fā)的旅游產品使得旅游者平均停留天數穩(wěn)中有升；各市加大投資力度，積極創(chuàng)建4A級景區(qū)，以上措施使得江蘇省濱海旅游綜合競爭能力不斷增強。

2.3 比較分析

從綜合評價結果來看，江蘇省濱海旅游的競爭能力在不斷增強，但與其他濱海城市相比還存在一定的差距，文中選擇地理位置及條件與江蘇省比較相似的山東作為比較對象進行對比分析（表3）。

2.3.1 環(huán)境基礎

人們外出度假的主要目的是遠離城市的喧囂和污染，親近自然、享受清新的空氣、優(yōu)雅的環(huán)境，因此，生態(tài)環(huán)境質量是旅游者對濱海城市選擇的一個重要標準。從表3的綠化覆蓋率、空氣優(yōu)良率和區(qū)域噪音幾個指標的結果可以看出，連云港的綠化狀況較好，區(qū)域噪音較低，整體的生態(tài)環(huán)境質量較好，但與山東幾個城市相比仍有進一步完善的空間，相比較而言，鹽城的綠化覆蓋率較低，而南通的聲環(huán)境比較差，應加以改善，以便提高游客對城市的第一印象。

表3 2009年江蘇省和山東省沿海各市對比數據表Tab.3 Comparative data among the coastal cities of Jiangsu Province and Shandong Province in 2009

2.3.2 經濟基礎

經濟是發(fā)展旅游的重要條件，是旅游開發(fā)和整合的基礎，經濟發(fā)達的地區(qū)擁有較強的旅游投資能力，因而旅游發(fā)展規(guī)模較大，旅游接待能力較強，開發(fā)方向呈現多元化，使其具有較強的競爭能力。本文選取各市2009年的GDP數據來說明，如表3相關數據所示。由于歷史條件不好、發(fā)展基礎薄弱、客觀環(huán)境一般，思想解放不夠等因素，連云港在沿海開放城市中經濟一直處于落后地位，即使近幾年，經濟發(fā)展增速，在2009年GDP達到了941.13億元，但在江蘇省沿海三市中規(guī)模仍是最小的一個市，與山東省的沿海城市相比，排名也僅高于日照。南通通過大力發(fā)展民營經濟和外向型經濟，實現了從崛起蘇中到融入蘇南，進而挺進長三角核心圈的全面振興，2009年GDP達到了2 872.8億元，遠遠超過連云港和鹽城，但與青島、煙臺相比存在不小的差距。江蘇省三個沿海城市雖有豐富的旅游資源，由于經濟基礎不具優(yōu)勢，影響旅游投資能力，進而影響了旅游競爭力。

2.3.3 旅游規(guī)模比較

旅游人數反映了濱海地區(qū)的旅游規(guī)模，說明旅游地對旅客的吸引力，也體現了旅游現實競爭能力，從表3國際旅游人數和國內旅游人數可以看出，2009年雖然南通是江蘇三市中最具吸引力的濱海城市，但旅游人數與山東的幾個城市相比較仍有一定的差距，說明江蘇省濱海城市旅游現實競爭能力不強，主要原因是景區(qū)景點形式功能單一，缺少亮點，缺乏特色，具有足夠競爭力的拳頭產品較少，旅游產品比較單一，特別是適合現代旅游要求的休閑度假產品比較缺乏，尤其是體驗型、參與型的項目缺乏。

3 提升江蘇省旅游競爭力的對策

從上述的分析可以看出，江蘇省的濱海旅游競爭能力雖然逐年增強，但與其他濱海城市相比不具有明顯的優(yōu)勢，競爭能力較弱，為了進一步提升江蘇濱海城市知名度，提高濱海旅游競爭能力，除了要進一步加強經濟建設，改善城市環(huán)境外，可以制定以下措施：

3.1 加快濱海旅游的基礎設施建設

基礎設施是發(fā)展旅游業(yè)的基礎，首先應加快旅游賓館、旅游娛樂等服務設施的建設，以提高綜合接待能力。根據客源增長的實際需要，在增加賓館數量的同時，注重不同級別賓館的建設，以滿足不同層次游客的需求，努力把海濱城市基本建成高中低檔綜合配套、設施完備的旅游住宿、餐飲、娛樂、購物、接待等服務體系。

3.2 保護濱海旅游環(huán)境

旅游如一把雙刃劍，對環(huán)境的影響具有雙面性。隨著游客大量涌入濱海旅游區(qū)，旅游的開發(fā)一方面美化了環(huán)境，另一方面可能會損壞、污染環(huán)境。要使江蘇省的濱海旅游有持續(xù)的競爭力，必須保護濱海城市的環(huán)境[1]。

3.3 堅持一業(yè)為主、多種經營

濱海旅游要逐步從單一的接待服務型轉變到一業(yè)為主、多種經營上來。要充分利用濱海資源，對重點旅游區(qū)域和項目施行重點開發(fā)、重點建設。每個濱海城市應建幾個以濱海旅游為龍頭、多元化經營為主體、服務功能齊全、經濟實力雄厚的旅游企業(yè)集團，以增強旅游區(qū)域經濟能力。

3.4 充分挖掘文化內涵，突出濱海特色

濱海旅游產品蘊含越多海洋文化，就越有特色，在與其他類型的旅游產品爭奪客源市場時就越有競爭力。濱海旅游一定要體現海洋文化的內涵，以防低層次、庸俗化和粗放化的經營現象。濱海旅游區(qū)域的規(guī)劃和建設應緊緊圍繞 “?！眮碚归_，其周圍的建筑、景觀都應與海融為一體，才能增加游客的美感。

3.5 樹立戰(zhàn)略聯盟意識，加強區(qū)域旅游合作

按照 “打破地域界限，大搞區(qū)域聯合，實施資源共享，實現優(yōu)勢互補”的大市場開發(fā)思路，跨地區(qū)聯合，培植海濱旅游區(qū)的名牌。連云港、南通、鹽城三地，要形成區(qū)域旅游板塊，樹立聯合意識，打破地區(qū)壁壘，通過協作開發(fā)、聯合促銷，打造品牌形象，共同提高在國內及海外市場的知名度和競爭能力。

3.6 搞活旅游商品的生產和銷售

在深入調查市場需求和產銷情況的基礎上，按照國內外市場需求，開發(fā)具有地方特色、檔次較高、質量優(yōu)良的旅游商品，以滿足國內外旅游者購物的需要。除此之外，各濱海旅游風景點、參觀點、大型游樂場等要根據實際情況設計、生產宣傳自身形象的精美旅游紀念品和小商品，以提高自身知名度。

[1] 程寶英.濱海旅游競爭力研究——以山東省為例[D].青島：中國海洋大學，2009.

[2] 岳川江.濱海城市旅游競爭力評價研究[J].自然資源學報，2010（5）： 795-801.

[3] 姜鵬鵬，王曉云.中國濱海旅游城市競爭力分析——以大連、青島、廈門和三亞為例[J].旅游科學，2008（10）：12-18.