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        自由化背景下中日韓旅游服務(wù)貿(mào)易的比較研究

        2011-11-04 01:21:18吳娉娉
        大眾科技 2011年4期
        關(guān)鍵詞:旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力貿(mào)易

        吳娉娉

        (廣東廣播電視大學(xué),廣東 廣州 510091)

        自由化背景下中日韓旅游服務(wù)貿(mào)易的比較研究

        吳娉娉

        (廣東廣播電視大學(xué),廣東 廣州 510091)

        “東亞旅游圈”的建立,使中日韓三國(guó)在國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易上存在既相互依存又相互競(jìng)爭(zhēng)的微妙關(guān)系。文章基于中國(guó)、日本和韓國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口數(shù)據(jù), 運(yùn)用國(guó)際市場(chǎng)占有率指標(biāo)(IMS)、顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(RCA)、貿(mào)易專(zhuān)業(yè)化指數(shù)(TC)對(duì)三國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)行比較分析,并為進(jìn)一步適應(yīng)服務(wù)貿(mào)易自由化,提高我國(guó)旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提出相關(guān)建議。

        旅游服務(wù)貿(mào)易;國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;國(guó)際市場(chǎng)占有率指數(shù);顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù);貿(mào)易專(zhuān)業(yè)化指數(shù)

        (一)中日韓旅游業(yè)及旅游服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀

        1.中國(guó)

        在我國(guó),旅游業(yè)是最先和國(guó)際市場(chǎng)接軌的行業(yè),它最早走出國(guó)門(mén),最早進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),最早實(shí)行雙向交流,最早按國(guó)際慣例辦事。我國(guó)旅游資源豐富,擁有壯麗的山岳河流,豐富多彩的民俗民風(fēng),奇特的動(dòng)植物,數(shù)不盡的名勝古跡,獨(dú)具特色的戲曲、音樂(lè)、舞蹈和享譽(yù)世界的美食。2009年底,國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》,提出“把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略支柱性產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿(mǎn)意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”,為我國(guó)旅游業(yè)的更快更好發(fā)展指明了方向。

        我國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易一直占據(jù)著我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的很大份額。2009年,我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易量占我國(guó)服務(wù)貿(mào)易量比重為29.08%,占世界旅游服務(wù)貿(mào)易量比重為5.02%。

        2.日本

        日本旅游業(yè)頗具歷史,已經(jīng)形成了以富士山、櫻花、溫泉為代表的風(fēng)景療養(yǎng)旅游,以日本料理如壽司、拉面等為代表的飲食游,以及以藝妓、女優(yōu)等代表的特色文化旅游。由于受到全球金融海嘯的影響,日本的制造業(yè)面臨空前壓力,經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心在一定程度上向服務(wù)業(yè)傾斜。目前,日本已把“觀光立國(guó)”作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的重要支柱。2009年,日本旅游服務(wù)貿(mào)易量占該國(guó)服務(wù)貿(mào)易量比重為13.02%,占世界旅游服務(wù)貿(mào)易量比重為2.13%。

        3.韓國(guó)

        韓國(guó)國(guó)土雖小,但風(fēng)景優(yōu)美。首爾、濟(jì)州島、釜山等都是著名的旅游城市。韓國(guó)對(duì)歷史文化遺跡的推廣不遺余力,截至2010年10月,韓國(guó)共有9處文化遺產(chǎn)和1處自然遺產(chǎn)被收錄進(jìn)世界遺產(chǎn)名錄。聯(lián)合國(guó)教科文組織還將“世界記錄遺產(chǎn)”和“世界無(wú)形遺產(chǎn)”納入到世界遺產(chǎn)名錄中,韓國(guó)共保有7種記錄遺產(chǎn)和8種無(wú)形遺產(chǎn)。此外,韓國(guó)的影視文化產(chǎn)品和飲食產(chǎn)品也都很好的融入旅游中,韓國(guó)已將旅游業(yè)列為“國(guó)家未來(lái)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)之一”,旅游業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不容小視。2009年,韓國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易量占該國(guó)服務(wù)貿(mào)易量比重為17.21%,占世界旅游服務(wù)貿(mào)易量比重為1.37%。

        綜上所述,中日韓同處經(jīng)濟(jì)活躍的東亞地區(qū),是繁榮亞洲旅游經(jīng)濟(jì)的重要推進(jìn)力量,也是全球旅游市場(chǎng)上發(fā)展速度快、潛力大的重要旅游區(qū)域。中日韓三國(guó)政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展,旅游產(chǎn)業(yè)地位不斷提升?!皷|亞旅游圈”的建立,使中日韓三國(guó)在國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易上存在既相互依存又相互競(jìng)爭(zhēng)的微妙關(guān)系。

        (二)基于進(jìn)出口數(shù)據(jù)的旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)分析

        本文選取2000~2009年三國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易額,服務(wù)貿(mào)易總額以及世界服務(wù)貿(mào)易總額等基礎(chǔ)數(shù)據(jù),構(gòu)造三國(guó)經(jīng)濟(jì)體模型來(lái)進(jìn)行研究。通過(guò)計(jì)算三國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際市場(chǎng)占有率指標(biāo)(IMS)、顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(RCA)、貿(mào)易專(zhuān)業(yè)化指數(shù)(TC),具體比較三國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

        1.國(guó)際市場(chǎng)占有率指標(biāo)

        馬庫(kù)森(Markusen,1992)認(rèn)為:“在一個(gè)自由貿(mào)易的環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)中,如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)在世界市場(chǎng)上的出口下降,則說(shuō)明該產(chǎn)業(yè)缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?!眹?guó)際市場(chǎng)占有率指標(biāo)(International Market Share, IMS)是一國(guó)特定產(chǎn)業(yè)的出口總額與世界同類(lèi)產(chǎn)業(yè)的出口總額的比值,可以反映一國(guó)某一產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。IMS指標(biāo)介于(0,1)的區(qū)間內(nèi),該值越大,說(shuō)明該國(guó)該產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。

        見(jiàn)表1,在2000~2009年的國(guó)際旅游服務(wù)市場(chǎng)上,我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際市場(chǎng)占有率一直都保持在4%左右,且具有緩慢上升的趨勢(shì),由 2000年的 3.41%上升到 2009年的4.56%。旅游服務(wù)貿(mào)易出口市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)高于日本和韓國(guó),在國(guó)際旅游市場(chǎng)上占據(jù)著一定的地位。日本在國(guó)際旅游服務(wù)市場(chǎng)上的占有率基本上保持在1%左右,由2000年的0.94%緩慢上升到2009年的1.18%。韓國(guó)在國(guó)際旅游服務(wù)市場(chǎng)上的占有率指標(biāo)在波動(dòng)中有下降趨勢(shì),從2000年的1.44%到2009年的1.08%,在2007年更低至0.7%。與中國(guó)相比,日韓兩國(guó)顯示了較弱的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。但應(yīng)當(dāng)指出的是,當(dāng)使用國(guó)際市場(chǎng)占有率指標(biāo)時(shí),它也有可能反映的是在總量增長(zhǎng)情況下相對(duì)比例的下降等等,因此在使用該指標(biāo)時(shí),還應(yīng)結(jié)合其他指標(biāo)進(jìn)行補(bǔ)充。

        表1 2000~2009年中日韓三國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際市場(chǎng)占有率IMS指標(biāo)

        2.顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)

        巴拉薩(Balassa)1965年提出了顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(Revealed Comparative Advantage, RCA),他認(rèn)為一個(gè)國(guó)家某一產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的比較優(yōu)勢(shì)可以用該產(chǎn)業(yè)出口在該國(guó)總出口中所占的份額與世界貿(mào)易中該產(chǎn)業(yè)出口占總出口貿(mào)易額的份額之比來(lái)顯示。

        RCA指數(shù)反映了一個(gè)國(guó)家某一產(chǎn)業(yè)的出口與世界平均出口水平比較的相對(duì)優(yōu)勢(shì),剔除了國(guó)家總量波動(dòng)和世界總量波動(dòng)的影響,準(zhǔn)確地反映一個(gè)國(guó)家該產(chǎn)業(yè)在進(jìn)出口貿(mào)易中的比較優(yōu)勢(shì)。一般而言,若RCA<1則該國(guó)在該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品上處于比較劣勢(shì);若RCA指數(shù)>1則處于比較優(yōu)勢(shì),且RCA取值越大則比較優(yōu)勢(shì)越大。對(duì)于旅游服務(wù)貿(mào)易,若RCA指數(shù)>2.5,則表明該國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易具有極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;RCA指數(shù)介于(1.25~2.5)的區(qū)間內(nèi),表明該國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;RCA指數(shù)介于(0.8~1.25)的區(qū)間內(nèi),表明該國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易具有中度的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;當(dāng) RCA指數(shù)<0.8時(shí),則表明該國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

        見(jiàn)表 2,用進(jìn)出口數(shù)據(jù)計(jì)算三國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的 RCA指數(shù)。其中中國(guó)最大,但有緩慢下降的趨勢(shì),由2000年的0.9688下降到2009年的0.5425,表明中國(guó)的旅游業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力正在逐漸減弱,由原先的中度競(jìng)爭(zhēng)力下降至較弱競(jìng)爭(zhēng)力,與日韓兩國(guó)的差距正在逐步縮小。日本的 RCA指數(shù),近年來(lái)穩(wěn)步上升,由2000年的0.1410上升至2009年的0.4895,自2006年起反超韓國(guó),可見(jiàn)日本對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易的重視度,這一數(shù)據(jù)也與日本自全球金融海嘯后,大力發(fā)展旅游業(yè)相吻合。韓國(guó)的RCA指數(shù)呈緩慢下降趨勢(shì),由2000年的0.5641下降至2007年的0.2828,近兩三年來(lái)重拾上升勢(shì)頭,但在國(guó)際市場(chǎng)上仍呈較弱競(jìng)爭(zhēng)力。

        綜上所述,中國(guó)作為三國(guó)中地域最廣,旅游資源最為豐富的國(guó)家,在國(guó)際旅游市場(chǎng)上卻并沒(méi)有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),與日韓兩國(guó)的差距并不明顯,尤其是近年來(lái)一直呈下降趨勢(shì),其原因值得我們思考和研究。

        表2 2000~2009年中日韓三國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易R(shí)CA指數(shù)

        資料來(lái)源:世界貿(mào)易組織官方網(wǎng)站 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)2000~2009年 相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算得出http://www.wto.org/english/res_e/statis_e/statis_e.htm

        3.貿(mào)易專(zhuān)業(yè)化指數(shù)

        貿(mào)易專(zhuān)業(yè)化系數(shù)(Trade Special Coefficient,TC)也稱(chēng)為比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)或凈出口比率,表示一國(guó)某產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易的差額占該產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口總額的比重。

        該指標(biāo)作為一個(gè)貿(mào)易總額的相對(duì)值,剔除了通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)膨脹等宏觀總量方面波動(dòng)的影響,即無(wú)論進(jìn)出口的絕對(duì)量是多少,它均介于(-1,1)的區(qū)間內(nèi)。當(dāng)其值接近0時(shí),說(shuō)明比較優(yōu)勢(shì)接近平均水平,說(shuō)明該國(guó)服務(wù)貿(mào)易與國(guó)際水平相當(dāng);大于0時(shí),說(shuō)明比較優(yōu)勢(shì)大,且越接近1則比較優(yōu)勢(shì)越大,競(jìng)爭(zhēng)力也越強(qiáng);反之,則說(shuō)明比較優(yōu)勢(shì)小,競(jìng)爭(zhēng)力也??;如果其取值等于-1表明一國(guó)只進(jìn)口該類(lèi)服務(wù),如果其取值等于1表明一國(guó)僅出口該類(lèi)服務(wù)。

        見(jiàn)表3,中日韓三國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的TC指數(shù)顯示:中國(guó)的TC指數(shù)在2000-2008年均為正值,我國(guó)在此期間是旅游服務(wù)貿(mào)易的凈出口國(guó),TC指數(shù)在0.1~0.2之間浮動(dòng),表明我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易具有微弱的出口競(jìng)爭(zhēng)力。2009年為負(fù)值,轉(zhuǎn)為凈進(jìn)口,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有所下降。日本的TC指數(shù)在2000~2009年均為負(fù)值,一直是旅游服務(wù)貿(mào)易的凈進(jìn)口國(guó),且大多在-0.4以下,旅游服務(wù)貿(mào)易的出口競(jìng)爭(zhēng)力較弱。韓國(guó)的 TC指數(shù)在2000-2009年也是呈現(xiàn)負(fù)值,也是旅游服務(wù)貿(mào)易的凈進(jìn)口國(guó),旅游服務(wù)貿(mào)易逆差在2000~2007年呈擴(kuò)大趨勢(shì),近兩年雖然逆差有所縮小,但整體出口競(jìng)爭(zhēng)力仍然較弱。

        表3 2000~2009年中日韓三國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的TC指數(shù)

        (三)我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易存在的問(wèn)題

        通過(guò)上述國(guó)際比較和實(shí)證分析得出結(jié)論:中日韓三國(guó)在國(guó)際旅游市場(chǎng)上所占份額都不大,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力都比較弱。中國(guó)在東亞三國(guó)中雖然表現(xiàn)稍好,但近十年來(lái)旅游服務(wù)貿(mào)易整體競(jìng)爭(zhēng)力在逐漸減弱。日本雖然始終處于旅游服務(wù)貿(mào)易逆差狀態(tài),但逆差在逐年減小,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力在穩(wěn)步提升。韓國(guó)在2007年以前旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力在波動(dòng)中逐年下降,自2008年起又開(kāi)始好轉(zhuǎn),但在國(guó)際市場(chǎng)上仍處于弱勢(shì)。綜上所述,我國(guó)雖是旅游資源大國(guó),卻不是旅游服務(wù)貿(mào)易強(qiáng)國(guó),筆者經(jīng)過(guò)分析,認(rèn)為造成我國(guó)旅游業(yè)處于被動(dòng)地位的原因有以下幾方面:

        1.旅游企業(yè)服務(wù)質(zhì)量參差不齊,沒(méi)有形成品牌效應(yīng)

        我國(guó)旅游行業(yè)存在著眾多中小型企業(yè),服務(wù)質(zhì)量參差不齊,沒(méi)有響亮知名品牌企業(yè)。這些中小企業(yè)為了搶奪國(guó)內(nèi)和國(guó)際客戶(hù)資源,常常通過(guò)打低端價(jià)格戰(zhàn)來(lái)吸引顧客,有些旅游社的導(dǎo)游存在長(zhǎng)期過(guò)度疲勞帶隊(duì)的情況,影響了游客的觀光愉悅度。有些旅行社配套的餐飲、住宿、出行條件都不盡理想,強(qiáng)迫游客購(gòu)物的情況也時(shí)有發(fā)生。這種一味壓低成本的惡性競(jìng)爭(zhēng)容易使海外游客產(chǎn)生反感,二次或多次旅游興趣削減。

        2.多數(shù)旅游區(qū)粗放經(jīng)營(yíng),生態(tài)資源破壞嚴(yán)重

        我國(guó)多數(shù)旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)管理者重開(kāi)發(fā)輕保護(hù),重建設(shè)輕維護(hù),對(duì)生態(tài)資源采取掠奪式、粗放型開(kāi)發(fā)利用,造成了許多不可再生資源的損害與浪費(fèi)。如中國(guó)第一批名列世界自然遺產(chǎn)之一的湖南張家界由于違章建筑、無(wú)節(jié)制、超容量的開(kāi)發(fā),受到世界自然遺產(chǎn)委員會(huì)的黃牌警告。為了保住世界自然遺產(chǎn)的金字招牌,張家界當(dāng)?shù)卣ㄙM(fèi)了10億元人民幣才將景區(qū)恢復(fù)原狀,其付出的整修費(fèi)用比已獲得的經(jīng)濟(jì)收益高出數(shù)倍。

        3.基礎(chǔ)配套設(shè)施不夠完善,旅游資源未充分整合

        我國(guó)旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施跟不上旅游業(yè)發(fā)展的步伐。旅游業(yè)依賴(lài)交通的發(fā)展,我國(guó)交通長(zhǎng)期存在超負(fù)荷運(yùn)載。從火車(chē)看,一般超員30%~50%;長(zhǎng)江和沿海航行的客輪經(jīng)常超員30%,有時(shí)甚至高達(dá)50%。此外,我國(guó)中西部與東部的旅游資源不夠協(xié)調(diào),缺乏統(tǒng)籌管理。中西部旅游資源豐富,人為破壞較少,具有原始神秘性和不可替代性,符合世界旅游求新、求異、求知、求樂(lè)的需求和趨勢(shì),但開(kāi)發(fā)不足。東部地區(qū)的旅游資源開(kāi)發(fā)和利用雷同現(xiàn)象嚴(yán)重,缺乏內(nèi)涵和特色。在宣傳促銷(xiāo)方式上,我國(guó)旅游資源整體形象不夠生動(dòng)突出,沒(méi)有體現(xiàn)中華民族文化底蘊(yùn)。

        4.旅游業(yè)服務(wù)人員綜合素質(zhì)不高,服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)

        旅游業(yè)的核心精髓是提供優(yōu)良服務(wù),而服務(wù)質(zhì)量是否優(yōu)良又與從業(yè)人員的素質(zhì)密不可分。旅游從業(yè)人員包括一線服務(wù)人員、中層管理人員和高層決策人員。一線服務(wù)者素質(zhì)的高低直接體現(xiàn)國(guó)家和民族的形象,中層管理者素質(zhì)高低直接影響管理的質(zhì)量和效率,決策者素質(zhì)的高低會(huì)左右產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。在我國(guó),一線服務(wù)人員和游客發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)的事件時(shí)有發(fā)生,更有些素質(zhì)低下的導(dǎo)游惡意“甩團(tuán)”,置整團(tuán)游客利益于不顧,這些毫無(wú)服務(wù)意識(shí)的行為,都極大地?fù)p害了我國(guó)旅游服務(wù)業(yè)的形象。

        (四)自由化背景下提高我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的措施

        旅游服務(wù)業(yè)是 WTO中服務(wù)業(yè)開(kāi)放承諾最多的一個(gè)部門(mén)。隨著中國(guó)政府對(duì)旅游服務(wù)業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入承諾的逐步實(shí)現(xiàn),我國(guó)的旅游業(yè)已處于全面開(kāi)放的新時(shí)代。我國(guó)承諾外國(guó)服務(wù)提供者可以合資或獨(dú)資形式在中國(guó)建設(shè)、改造和經(jīng)營(yíng)飯店和餐館設(shè)施;承諾滿(mǎn)足一定條件的外國(guó)服務(wù)提供者可以合資或獨(dú)資的形式經(jīng)營(yíng)旅行社旅行社,并取消地域限制;承諾關(guān)于自然人流動(dòng)方面,與中國(guó)合資旅館、飯店、旅行社簽訂合同的外國(guó)經(jīng)理、專(zhuān)家、高級(jí)管理人員在中國(guó)將獲準(zhǔn)提供服務(wù)。在世界服務(wù)貿(mào)易自由化背景下,一方面會(huì)使我國(guó)的旅游企業(yè)在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有與其他國(guó)家相同的對(duì)等資格;另一方面,也迫切要求我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易提高國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

        1.提升旅游企業(yè)服務(wù)質(zhì)量,加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣

        目前,國(guó)際旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)是包涵高質(zhì)量,高傳播速度,高銷(xiāo)售效益,高科技創(chuàng)新,高管理水平,高文化含量的全面綜合競(jìng)爭(zhēng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)決定著一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家的旅游服務(wù)貿(mào)易的強(qiáng)弱??v觀國(guó)際旅游強(qiáng)國(guó)無(wú)不依靠其一套完整系統(tǒng)的服務(wù)品牌,霸占世界旅游市場(chǎng),如美國(guó)的品牌旅行社-運(yùn)通公司、品牌主題公園-迪士尼樂(lè)園、品牌酒店餐飲-希爾頓酒店等等。因此,我國(guó)相關(guān)旅游企業(yè)首先要盡快為自身的品牌形象定位,具體如山水風(fēng)光、文物古跡、風(fēng)俗民情等。其次要選擇切合點(diǎn),大力進(jìn)行品牌宣傳和推廣并適時(shí)將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入旅游品宣傳中去,創(chuàng)造游客的記憶點(diǎn)。最后,在打造旅游業(yè)知名品牌的同時(shí),也不忘注冊(cè)和保護(hù)品牌。

        2.提倡全民保護(hù)生態(tài)環(huán)境,合理統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)旅游區(qū)

        我國(guó)要加強(qiáng)對(duì)國(guó)民的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的教育,杜絕“旅游到哪里,污染到哪里”的現(xiàn)象發(fā)生,提倡“低碳旅游、綠色旅游”。在五一、十一等黃金旅游周期間,合理控制重點(diǎn)旅游景區(qū)的旅游人數(shù),避免旅游區(qū)負(fù)荷過(guò)大而導(dǎo)致難以修復(fù)的破壞,實(shí)現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展和利用。合理統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)旅游區(qū),杜絕一些政府領(lǐng)導(dǎo)人物為了出政績(jī)盲目重復(fù)開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目、肆意挖掘各種生態(tài)資源。同時(shí),要明確林業(yè)、農(nóng)業(yè)、水利、旅游局等相關(guān)政府部門(mén)在旅游管理中的職能,避免旅游區(qū)“多頭管理”和“推卸管理”的情況。

        3.加強(qiáng)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè),整合中西部和東部旅游資源

        加強(qiáng)交通投資,解決瓶頸制約,完善多數(shù)旅游城市的高速交通網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)海陸空旅行的全面對(duì)接。采取多渠道融資方式,鼓勵(lì)中小企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)加入到交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上來(lái),盡快培育出一批有實(shí)力的旅游運(yùn)輸企業(yè)。同時(shí),加快構(gòu)建我國(guó)賓館酒店的連鎖體系,實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、品牌化經(jīng)營(yíng)服務(wù)。進(jìn)一步整合中西部和東部旅游資源,將中西部的原始生態(tài)優(yōu)勢(shì)和東部的先進(jìn)經(jīng)營(yíng)方式緊密結(jié)合,取長(zhǎng)補(bǔ)短,實(shí)現(xiàn)共贏。

        4.加強(qiáng)旅游職業(yè)教育,提高相關(guān)從業(yè)人員素質(zhì)

        加大對(duì)旅游職業(yè)教育的投資,這一點(diǎn)可以向美國(guó)借鑒。美國(guó)是一個(gè)旅游大國(guó),也是目前世界上旅游職業(yè)教育最發(fā)達(dá)的國(guó)家。通過(guò)不同的課程設(shè)置,使相關(guān)從業(yè)人員更具有服務(wù)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)精神。同時(shí),要加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)業(yè)精英人才的保護(hù)力度,完善人才激勵(lì)機(jī)制,充分調(diào)動(dòng)人才的積極性,發(fā)揮其創(chuàng)造性,謹(jǐn)防國(guó)有旅游服務(wù)企業(yè)人才流失,并通過(guò)優(yōu)惠政策吸引海外人才為我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的更好更快發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

        [1]李詩(shī)琦.全球旅游服務(wù)貿(mào)易的自由化趨勢(shì)及其對(duì)我國(guó)的影響[J].財(cái)經(jīng)縱橫,2007(3):297-298.

        [2]馬引弟.我國(guó)旅游服務(wù)業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策分析[J].財(cái)經(jīng)管理,2009(8):222-230.

        [3]董小麟,龐小霞.我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際比較[J].國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題,2007(2):78-83.

        F590.8

        A

        1008-1151(2011)04-0216-03

        2011-01-24

        吳娉娉(1984-),女,安徽阜陽(yáng)人,廣東廣播電視大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理系國(guó)際貿(mào)易專(zhuān)業(yè)助教,經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士。

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