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        廣告設(shè)計專業(yè)“四維一體”實踐教學(xué)模式探索與思考

        2011-10-13 09:16:48趙靜
        關(guān)鍵詞:四維一體廣告設(shè)計一體

        趙靜

        (山西旅游職業(yè)學(xué)院,山西 太原 030031)

        廣告設(shè)計專業(yè)“四維一體”實踐教學(xué)模式探索與思考

        趙靜

        (山西旅游職業(yè)學(xué)院,山西 太原 030031)

        實踐教學(xué)是廣告設(shè)計專業(yè)教學(xué)的重要組成部分,為適應(yīng)廣告設(shè)計專業(yè)性質(zhì)和未來從事職業(yè)特點的需要,在教學(xué)中加強(qiáng)實踐環(huán)節(jié)成為必須。文章基于對廣告設(shè)計專業(yè)實踐性特點,提出廣告設(shè)計專業(yè)“四維一體”實踐教學(xué)模式,為加強(qiáng)實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)和廓清實踐教學(xué)改革方向提供可操作性參考。

        廣告設(shè)計專業(yè);四維一體;實踐教學(xué)模式

        全球性生存競爭態(tài)勢的日趨加劇及諸多創(chuàng)新挑戰(zhàn),已經(jīng)把當(dāng)代學(xué)生實踐創(chuàng)新能力提升到空前未有的顯赫地位。在高等教育教學(xué)過程中,提高學(xué)生實踐創(chuàng)新能力,把“高校畢業(yè)生就業(yè)擺在當(dāng)前就業(yè)工作的首位”,是繼續(xù)深化“高等教育改革”的一個重要方面。廣告設(shè)計專業(yè)作為交叉復(fù)合應(yīng)用型專業(yè),其學(xué)科特點決定必須強(qiáng)化實踐教學(xué)體系建設(shè)以滿足就業(yè)需求。長期以來,由于教學(xué)觀念、教學(xué)方式、教學(xué)手段等方面存在不足,大多數(shù)院校廣告設(shè)計專業(yè)教學(xué)重理論講授輕技能訓(xùn)練、重課堂教學(xué)輕實踐教學(xué),因此,根據(jù)該專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo),構(gòu)建科學(xué)合理的實踐教學(xué)模式已成為急需解決的問題。論文提出廣告設(shè)計專業(yè)“四維一體”實踐教學(xué)模式,為廣告設(shè)計專業(yè)加強(qiáng)實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)和廓清實踐教學(xué)改革方向提供可操作性參考。

        一、“四維一體”實踐教學(xué)模式內(nèi)涵

        “四維一體”實踐教學(xué)模式是一種全方面的廣告實踐教學(xué)體系,根據(jù)廣告設(shè)計專業(yè)應(yīng)用性特點及人才培養(yǎng)目標(biāo)而開展的實踐教學(xué)活動,其將課堂教學(xué)同課外實踐、教學(xué)目標(biāo)與職業(yè)需求相結(jié)合。

        四維”包括課堂案例式實踐教學(xué)、項目實戰(zhàn)式實踐教學(xué)、虛擬仿真式實踐教學(xué)、親身體驗式實踐教學(xué)。課堂案例式實踐教學(xué)是建立在傳統(tǒng)課堂教學(xué)基礎(chǔ)上的教學(xué)模式,通過豐富真實的廣告案例來建立理論和實踐間的聯(lián)系;項目實戰(zhàn)式實踐教學(xué)是教師布置設(shè)計案例,通過“下達(dá)設(shè)計任務(wù)——學(xué)生分組設(shè)計——案例小結(jié)——教師評價”四個環(huán)節(jié)來進(jìn)行的教學(xué)模式;虛擬仿真式實踐教學(xué)是按廣告設(shè)計公司流程而進(jìn)行的校內(nèi)現(xiàn)場模擬實訓(xùn),通過模擬實訓(xùn),使學(xué)生了解廣告設(shè)計流程,得到全程真實的實踐訓(xùn)練;親身體驗式實踐教學(xué)是將“課堂”設(shè)在公司,學(xué)生按照客戶要求“設(shè)計”廣告作品和學(xué)會操作各種設(shè)備“創(chuàng)作”出廣告成品。

        二、“四維一體”實踐教學(xué)模式建構(gòu)

        “四維一體”實踐教學(xué)模式建構(gòu)是從國內(nèi)外高校教育教學(xué)實踐中提煉、總結(jié)出來的,包括課堂案例式實踐教學(xué)、項目實戰(zhàn)式實踐教學(xué)、虛擬仿真式實踐教學(xué)、親身體驗式實踐教學(xué),如圖1所示。

        1.課堂案例式實踐教學(xué)

        在專業(yè)理論講授完畢后,為了幫助學(xué)生很好地理解講授內(nèi)容,教師可以選擇真實的廣告設(shè)計案例,在課堂上介紹作品內(nèi)涵,組織學(xué)生展開討論,討論結(jié)束后,教師從理論及實踐兩方面進(jìn)行點評總結(jié)。這種教學(xué)方式既能促進(jìn)理論與實踐的結(jié)合,又能增強(qiáng)課堂教學(xué)的互動性。

        2.項目實戰(zhàn)式實踐教學(xué)

        教師布置設(shè)計案例,通過“下達(dá)設(shè)計任務(wù)——學(xué)生分組設(shè)計——案例小結(jié)——教師評價”四個環(huán)節(jié)來組織。項目組式實踐教學(xué)目的性強(qiáng),學(xué)生參與程度高,還注重培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊協(xié)作能力和嚴(yán)謹(jǐn)守時的工作作風(fēng),提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)主動性,使學(xué)生在項目實戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)自己廣告知識的不足,激發(fā)再學(xué)習(xí)的動力。

        3.虛擬仿真式實踐教學(xué)

        虛擬仿真式實踐教學(xué)是按廣告設(shè)計公司流程而進(jìn)行的校內(nèi)現(xiàn)場模擬實訓(xùn),即在學(xué)校內(nèi)設(shè)工作室和實訓(xùn)車間,配備一定的實驗設(shè)備和器材,安排相關(guān)人員進(jìn)行管理和指導(dǎo),努力營造一種真實的設(shè)計環(huán)境。通過模擬實訓(xùn),學(xué)生可以了解廣告設(shè)計流程在實踐中檢驗自己對知識的掌握與運用的能力與程度。

        4.親身體驗式實踐教學(xué)

        親身體驗式實踐教學(xué)是校內(nèi)實訓(xùn)的深化,是將“課堂”設(shè)在公司,學(xué)生在真實設(shè)計環(huán)境中親身體驗設(shè)計流程,按照客戶要求設(shè)計廣告作品和學(xué)會操作各種設(shè)備制作出廣告成品。這樣既能讓學(xué)生及早接觸社會,更易于學(xué)生創(chuàng)造能力的開放和創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。

        三、“四維一體”實踐教學(xué)模式實施措施

        1.營造寬松實踐文化氛圍

        加強(qiáng)學(xué)生創(chuàng)作環(huán)境建設(shè),提升高校文化品位和格調(diào),營造民主、開放、進(jìn)取的校園文化環(huán)境,活躍創(chuàng)作氣氛,建設(shè)好校園文化,使校園成為學(xué)生的創(chuàng)作活動園,使學(xué)生在學(xué)術(shù)氣氛中得到熏陶和感染。

        2.加強(qiáng)工作室或?qū)嵱?xùn)車間建設(shè)

        面向全體學(xué)生建設(shè)開放性藝術(shù)設(shè)計工作室和實訓(xùn)車間,學(xué)生在校內(nèi)通過模擬實踐進(jìn)一步熟悉操作軟件,循序漸進(jìn)地提高自己的動手能力和創(chuàng)新能力。

        3.強(qiáng)化“雙師型”師資隊伍

        采取“請進(jìn)來,送出去”辦法加強(qiáng)培養(yǎng)“雙師型”教師隊伍。有意識引進(jìn)既有系統(tǒng)理論修養(yǎng)又有豐富實踐經(jīng)驗的“雙師型”教師,聘請高校藝術(shù)專業(yè)知名教授為兼職教授,定期舉辦講座和學(xué)術(shù)沙龍,組成專業(yè)開放式教學(xué)指導(dǎo)組織,支持選派專業(yè)教師特別是青年教師到藝術(shù)設(shè)計行業(yè)的相關(guān)企業(yè)進(jìn)行兼職鍛煉。

        4.拓展校外實踐教學(xué)基地

        注重與相關(guān)行業(yè)及企業(yè)保持密切聯(lián)系,深度推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作,建立資源共享、合作共贏的校企合作平臺和校外廣告實踐教學(xué)基地,充分利用這些資源為學(xué)生提供良好的實踐條件,不斷增強(qiáng)其社會實踐及應(yīng)用能力。

        [1]郭水蘭.實踐教學(xué)的內(nèi)涵與外延[J].廣西社會科學(xué),2004,(10).

        [2]路明,徐帆.平面廣告設(shè)計實用教程[M].北京:清華大學(xué)出版社,2005,(12).

        [3](美)藍(lán)達(dá).美國廣告設(shè)計實用教程[M].戴佳敏,劉慕義,譯.上海:上海人民美術(shù)出版社,2006.

        [4]胡川妮.廣告設(shè)計[M].北京:高等教育出版社,2009.

        [5]霍楷.廣告理論研究與設(shè)計實踐教程[M].長春:東北大學(xué)出版社,2009.

        [6]孫湘明.高等院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教學(xué)研究叢書——現(xiàn)代廣告設(shè)計[M].長沙:湖南美術(shù)出版社,2010.

        [7]周濟(jì).大力加強(qiáng)教學(xué)工作,切實提高教學(xué)質(zhì)量[J].中國大學(xué)教學(xué),2005,(1).

        G718.5

        A

        1673-0046(2011)06-0049-02

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