■文/鄧小亮

高安陶瓷崛起的“三板斧”

■文/鄧小亮

去年年底，江西高安陶瓷企業(yè)主辦了一場(chǎng)為民安居的研討會(huì)。主持人問了江西太陽(yáng)陶瓷和佛山新明珠陶瓷集團(tuán)一個(gè)相同的問題：“在異鄉(xiāng)還好嗎？”2007年以來，高安承接了不少佛山陶瓷企業(yè)的內(nèi)遷，但同樣走出高安在佛山成立公司的江西太陽(yáng)陶瓷，在面對(duì)同樣的問題時(shí)，卻給出了不同的答案。佛山新明珠陶瓷認(rèn)為在高安的日子是愉快的，而太陽(yáng)陶瓷稱自己在異鄉(xiāng)過得不太順利。之所以這樣，不是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的問題，而是由陶瓷業(yè)發(fā)展趨勢(shì)決定的。換言之，相對(duì)佛山地區(qū)，高安陶瓷企業(yè)有其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品有優(yōu)勢(shì)

近年來，高安陶瓷的銷售情況隨樓市水漲船高，家居建材賣場(chǎng)也在加速擴(kuò)張。有專家提醒，一、二線城市賣場(chǎng)布局已趨飽和，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品的認(rèn)可度逐漸下滑，取而代之的是一些環(huán)保節(jié)能的新型產(chǎn)品。2007年以來，國(guó)家加大新農(nóng)村建設(shè)力度，激活了中國(guó)巨大的三、四級(jí)市場(chǎng)。2009年，高安陶瓷一磚難求，很多企業(yè)滿負(fù)荷生產(chǎn)也無法滿足市場(chǎng)的需求。高安陶瓷之所以被稱為高安奇跡，一方面取決于巨大的市場(chǎng)需求，另一方面也取決于高安陶瓷的產(chǎn)品質(zhì)量。

成本有優(yōu)勢(shì)

2010年，面對(duì)陶瓷原材料價(jià)格、能源和人力成本的上漲，不少陶瓷企業(yè)紛紛漲價(jià)。高安陶瓷產(chǎn)區(qū)雖然也有不少企業(yè)考慮漲價(jià)，但實(shí)際漲價(jià)的企業(yè)很少，這與高安陶企的成本優(yōu)勢(shì)分不開。

高安是老陶瓷產(chǎn)區(qū)，原材料豐富，各種配套設(shè)施完善，各企業(yè)之間頻繁的合作，降低了高安陶瓷的生產(chǎn)成本；高安是縣級(jí)市，公路運(yùn)輸發(fā)達(dá)，物流配送運(yùn)輸成本低，而很多三、四級(jí)市場(chǎng)只有公路運(yùn)輸條件；高安屬于內(nèi)地，人力成本較低，往往只需承擔(dān)沿海地區(qū)一半的人力成本；高安的水資源豐富，境內(nèi)有多條河流，企業(yè)用水很方便。去年底，高安陶瓷企業(yè)改用天然氣，大大降低了企業(yè)的節(jié)能減排投入，也極大地降低了成本。

政策有優(yōu)勢(shì)

高安陶瓷業(yè)的快速發(fā)展，除企業(yè)自身的努力外，與高安政府的鼎立支持密不可分。

為把高安陶瓷業(yè)打造成當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)和明星產(chǎn)業(yè)，高安市政府在招商中急企業(yè)之所急，減免稅收；在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，高安市政府積極修建高速公路，大大縮短了高安產(chǎn)業(yè)基地與高安市區(qū)間的距離。同時(shí)，高安政府積極修建陶瓷專線鐵路，營(yíng)建水運(yùn)碼頭，以解決高安陶瓷企業(yè)在運(yùn)輸方面的難題；去年高安市政府通過與各大銀行之間的合作，加大了對(duì)企業(yè)的資金支持。在高安政府的“十二五”規(guī)劃中，有不少政策都對(duì)高安陶瓷企業(yè)的發(fā)展很有幫助，比如在高安成立陶瓷展銷中心，促進(jìn)高安陶瓷產(chǎn)區(qū)的長(zhǎng)期健康發(fā)展等。

高安陶瓷的迅猛發(fā)展得益于其無可匹敵的地域優(yōu)勢(shì)。雖身處內(nèi)地，然而，隨著近年來國(guó)家政策偏向農(nóng)村，內(nèi)地經(jīng)濟(jì)水平明顯提高，建材市場(chǎng)剛性需求有增無減，二、三線城市及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)得到進(jìn)一步擴(kuò)大，高安瓷磚迅猛崛起已是大勢(shì)所趨。在此情況下，眾高安陶企更應(yīng)積極團(tuán)結(jié)起來，努力創(chuàng)造區(qū)域品牌，擺脫貼牌，為形成集群優(yōu)勢(shì)，讓高安陶瓷走向全國(guó)而努力。心工作抓出成效了。而對(duì)“三中心”的定位，潮州業(yè)界人士認(rèn)為，確定為制造中心、銷售中心和研發(fā)中心更為適當(dāng)，尤其是銷售中心，應(yīng)該建設(shè)成為展示產(chǎn)品、傳播信息、凝聚人才的平臺(tái)，這樣更加符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的需求，也更加符合潮州正在拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的陶瓷企業(yè)的需求。從潮州現(xiàn)有的陶瓷產(chǎn)業(yè)來看，專門的陶瓷工業(yè)園有楓溪如意工業(yè)園、錢東工業(yè)園、三饒工業(yè)園，但這些園區(qū)內(nèi)陶瓷、食品等各個(gè)行業(yè)混雜在一起，陶瓷企業(yè)也不是很集中，產(chǎn)業(yè)定位不是很精準(zhǔn)。對(duì)潮州衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)、規(guī)范方面，政府缺少規(guī)劃和管理。

創(chuàng)業(yè)環(huán)境決定產(chǎn)業(yè)興衰

廣東夢(mèng)佳陶瓷實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理蘇錫波認(rèn)為，潮州雖然有“中國(guó)瓷都”之稱，但還沒辦法打造“中國(guó)衛(wèi)浴之都”這樣的主題，因?yàn)樾l(wèi)浴的種類范圍很廣。雖然潮州衛(wèi)浴占全國(guó)60%的產(chǎn)量，開發(fā)、創(chuàng)新能力強(qiáng)，品牌意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。但是潮州衛(wèi)浴的配套建設(shè)推動(dòng)的比較慢，包括專業(yè)市場(chǎng)的建設(shè)明顯滯后。因?yàn)榛A(chǔ)建設(shè)不到位，陶瓷衛(wèi)浴的品牌經(jīng)銷商入駐也比較慢。

潮州人自古就有“敢為天下先”的優(yōu)良傳統(tǒng)，并引以為豪。但在建設(shè)陶瓷衛(wèi)浴專業(yè)交易市場(chǎng)上卻屈居人后，成為潮州陶瓷衛(wèi)浴開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的短板。對(duì)此，潮州市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張錦華認(rèn)為，要補(bǔ)上這塊短板，就要從政治生態(tài)、投資環(huán)境、商業(yè)氛圍和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面做好功課。他還逐一解釋說，政治生態(tài)包括政治氛圍和產(chǎn)業(yè)政策。從投資環(huán)境上看，潮州陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)的土地、燃?xì)?、勞?dòng)力、原材料、稅收5大成本是全國(guó)最高的，這里面顯然有不少的改善空間。從商業(yè)氛圍來看，只有進(jìn)一步完善潮州的陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，營(yíng)造出良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，增加潮州陶瓷衛(wèi)浴對(duì)外合作和經(jīng)銷采購(gòu)的吸引力，才有利于對(duì)外招商。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，潮州有食品、陶瓷、電子、塑料等8大支柱產(chǎn)業(yè)，雖然都是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但陶瓷衛(wèi)浴拉動(dòng)的GDP增長(zhǎng)是最低的，這在一定程度上也影響了各有關(guān)方面的重視程度。潮州地方政府近幾年已經(jīng)比較重視陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和管理，但是還不夠完善，欠缺一個(gè)比較好的規(guī)劃，比如人才引進(jìn)、融資、專業(yè)賣場(chǎng)建設(shè)等方面，都不夠規(guī)范。

從潮州陶瓷衛(wèi)浴的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，地方政府的主要功能是：產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、資源整合、市場(chǎng)監(jiān)管和宣傳引導(dǎo)。地方政府既是潮州陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者，是扶持陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展各種因素中的決定因素，同時(shí)也是行政資源和公共資源的擁有者和調(diào)配者，掌握著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的命脈。隨著潮州市政府和有關(guān)部門扶持陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果逐步顯現(xiàn)，潮州市包括陶瓷衛(wèi)浴專業(yè)市場(chǎng)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)配套建設(shè)也會(huì)越來越完善，潮州陶瓷衛(wèi)浴的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售渠道也將越來越寬廣。

我們相信，當(dāng)潮州陶瓷衛(wèi)浴實(shí)現(xiàn)了外銷和內(nèi)銷雙輪驅(qū)動(dòng)、兩翼齊飛時(shí)，潮州“中國(guó)瓷都”的國(guó)家級(jí)名片就能在潮州陶瓷深厚的歷史文化和精湛的工藝技術(shù)的基礎(chǔ)上脫穎而出，讓潮州的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品在昔日的傳承中熠熠生輝，煥發(fā)出新的光彩！