■文/鄧小亮

高安陶瓷崛起的“三板斧”

■文/鄧小亮

去年年底，江西高安陶瓷企業(yè)主辦了一場為民安居的研討會。主持人問了江西太陽陶瓷和佛山新明珠陶瓷集團(tuán)一個相同的問題：“在異鄉(xiāng)還好嗎？”2007年以來，高安承接了不少佛山陶瓷企業(yè)的內(nèi)遷，但同樣走出高安在佛山成立公司的江西太陽陶瓷，在面對同樣的問題時，卻給出了不同的答案。佛山新明珠陶瓷認(rèn)為在高安的日子是愉快的，而太陽陶瓷稱自己在異鄉(xiāng)過得不太順利。之所以這樣，不是企業(yè)經(jīng)營的問題，而是由陶瓷業(yè)發(fā)展趨勢決定的。換言之，相對佛山地區(qū)，高安陶瓷企業(yè)有其發(fā)展的優(yōu)勢。

產(chǎn)品有優(yōu)勢

近年來，高安陶瓷的銷售情況隨樓市水漲船高，家居建材賣場也在加速擴(kuò)張。有專家提醒，一、二線城市賣場布局已趨飽和，消費者對傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品的認(rèn)可度逐漸下滑，取而代之的是一些環(huán)保節(jié)能的新型產(chǎn)品。2007年以來，國家加大新農(nóng)村建設(shè)力度，激活了中國巨大的三、四級市場。2009年，高安陶瓷一磚難求，很多企業(yè)滿負(fù)荷生產(chǎn)也無法滿足市場的需求。高安陶瓷之所以被稱為高安奇跡，一方面取決于巨大的市場需求，另一方面也取決于高安陶瓷的產(chǎn)品質(zhì)量。

成本有優(yōu)勢

2010年，面對陶瓷原材料價格、能源和人力成本的上漲，不少陶瓷企業(yè)紛紛漲價。高安陶瓷產(chǎn)區(qū)雖然也有不少企業(yè)考慮漲價，但實際漲價的企業(yè)很少，這與高安陶企的成本優(yōu)勢分不開。

高安是老陶瓷產(chǎn)區(qū)，原材料豐富，各種配套設(shè)施完善，各企業(yè)之間頻繁的合作，降低了高安陶瓷的生產(chǎn)成本；高安是縣級市，公路運輸發(fā)達(dá)，物流配送運輸成本低，而很多三、四級市場只有公路運輸條件；高安屬于內(nèi)地，人力成本較低，往往只需承擔(dān)沿海地區(qū)一半的人力成本；高安的水資源豐富，境內(nèi)有多條河流，企業(yè)用水很方便。去年底，高安陶瓷企業(yè)改用天然氣，大大降低了企業(yè)的節(jié)能減排投入，也極大地降低了成本。

政策有優(yōu)勢

高安陶瓷業(yè)的快速發(fā)展，除企業(yè)自身的努力外，與高安政府的鼎立支持密不可分。

為把高安陶瓷業(yè)打造成當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)和明星產(chǎn)業(yè)，高安市政府在招商中急企業(yè)之所急，減免稅收；在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，高安市政府積極修建高速公路，大大縮短了高安產(chǎn)業(yè)基地與高安市區(qū)間的距離。同時，高安政府積極修建陶瓷專線鐵路，營建水運碼頭，以解決高安陶瓷企業(yè)在運輸方面的難題；去年高安市政府通過與各大銀行之間的合作，加大了對企業(yè)的資金支持。在高安政府的“十二五”規(guī)劃中，有不少政策都對高安陶瓷企業(yè)的發(fā)展很有幫助，比如在高安成立陶瓷展銷中心，促進(jìn)高安陶瓷產(chǎn)區(qū)的長期健康發(fā)展等。

高安陶瓷的迅猛發(fā)展得益于其無可匹敵的地域優(yōu)勢。雖身處內(nèi)地，然而，隨著近年來國家政策偏向農(nóng)村，內(nèi)地經(jīng)濟(jì)水平明顯提高，建材市場剛性需求有增無減，二、三線城市及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場得到進(jìn)一步擴(kuò)大，高安瓷磚迅猛崛起已是大勢所趨。在此情況下，眾高安陶企更應(yīng)積極團(tuán)結(jié)起來，努力創(chuàng)造區(qū)域品牌，擺脫貼牌，為形成集群優(yōu)勢，讓高安陶瓷走向全國而努力。心工作抓出成效了。而對“三中心”的定位，潮州業(yè)界人士認(rèn)為，確定為制造中心、銷售中心和研發(fā)中心更為適當(dāng)，尤其是銷售中心，應(yīng)該建設(shè)成為展示產(chǎn)品、傳播信息、凝聚人才的平臺，這樣更加符合國內(nèi)市場發(fā)展的需求，也更加符合潮州正在拓展國內(nèi)市場的陶瓷企業(yè)的需求。從潮州現(xiàn)有的陶瓷產(chǎn)業(yè)來看，專門的陶瓷工業(yè)園有楓溪如意工業(yè)園、錢東工業(yè)園、三饒工業(yè)園，但這些園區(qū)內(nèi)陶瓷、食品等各個行業(yè)混雜在一起，陶瓷企業(yè)也不是很集中，產(chǎn)業(yè)定位不是很精準(zhǔn)。對潮州衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)、規(guī)范方面，政府缺少規(guī)劃和管理。

創(chuàng)業(yè)環(huán)境決定產(chǎn)業(yè)興衰

廣東夢佳陶瓷實業(yè)有限公司總經(jīng)理蘇錫波認(rèn)為，潮州雖然有“中國瓷都”之稱，但還沒辦法打造“中國衛(wèi)浴之都”這樣的主題，因為衛(wèi)浴的種類范圍很廣。雖然潮州衛(wèi)浴占全國60%的產(chǎn)量，開發(fā)、創(chuàng)新能力強(qiáng)，品牌意識也在不斷增強(qiáng)。但是潮州衛(wèi)浴的配套建設(shè)推動的比較慢，包括專業(yè)市場的建設(shè)明顯滯后。因為基礎(chǔ)建設(shè)不到位，陶瓷衛(wèi)浴的品牌經(jīng)銷商入駐也比較慢。

潮州人自古就有“敢為天下先”的優(yōu)良傳統(tǒng)，并引以為豪。但在建設(shè)陶瓷衛(wèi)浴專業(yè)交易市場上卻屈居人后，成為潮州陶瓷衛(wèi)浴開拓國內(nèi)市場的短板。對此，潮州市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長張錦華認(rèn)為，要補上這塊短板，就要從政治生態(tài)、投資環(huán)境、商業(yè)氛圍和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面做好功課。他還逐一解釋說，政治生態(tài)包括政治氛圍和產(chǎn)業(yè)政策。從投資環(huán)境上看，潮州陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)的土地、燃?xì)狻趧恿?、原材料、稅?大成本是全國最高的，這里面顯然有不少的改善空間。從商業(yè)氛圍來看，只有進(jìn)一步完善潮州的陶瓷衛(wèi)浴市場的基礎(chǔ)設(shè)施，營造出良好的經(jīng)營環(huán)境，增加潮州陶瓷衛(wèi)浴對外合作和經(jīng)銷采購的吸引力，才有利于對外招商。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，潮州有食品、陶瓷、電子、塑料等8大支柱產(chǎn)業(yè)，雖然都是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但陶瓷衛(wèi)浴拉動的GDP增長是最低的，這在一定程度上也影響了各有關(guān)方面的重視程度。潮州地方政府近幾年已經(jīng)比較重視陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和管理，但是還不夠完善，欠缺一個比較好的規(guī)劃，比如人才引進(jìn)、融資、專業(yè)賣場建設(shè)等方面，都不夠規(guī)范。

從潮州陶瓷衛(wèi)浴的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，地方政府的主要功能是：產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、資源整合、市場監(jiān)管和宣傳引導(dǎo)。地方政府既是潮州陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者，是扶持陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展各種因素中的決定因素，同時也是行政資源和公共資源的擁有者和調(diào)配者，掌握著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的命脈。隨著潮州市政府和有關(guān)部門扶持陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果逐步顯現(xiàn)，潮州市包括陶瓷衛(wèi)浴專業(yè)市場在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)配套建設(shè)也會越來越完善，潮州陶瓷衛(wèi)浴的國內(nèi)市場銷售渠道也將越來越寬廣。

我們相信，當(dāng)潮州陶瓷衛(wèi)浴實現(xiàn)了外銷和內(nèi)銷雙輪驅(qū)動、兩翼齊飛時，潮州“中國瓷都”的國家級名片就能在潮州陶瓷深厚的歷史文化和精湛的工藝技術(shù)的基礎(chǔ)上脫穎而出，讓潮州的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品在昔日的傳承中熠熠生輝，煥發(fā)出新的光彩！