◎ 文/本刊記者 張義學(xué)

10年，在歷史長(zhǎng)河中無疑是“彈指一揮間”；10年，在人的一生中則是黃金般的金貴。10年時(shí)間，10億資本，一個(gè)處在鼎盛期的房地產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)身投入文化產(chǎn)業(yè)，又將會(huì)贏得一個(gè)什么樣的局面呢？風(fēng)雨兼程，10年時(shí)光，侯鈺蛇帶著他的東聯(lián)人在鄂爾多斯高原上樹立了一面鏗鏗大旗，鑄造、磨礪出一把文化之劍。

2001年，靠房地產(chǎn)起家的東聯(lián)控股集團(tuán)，挾數(shù)億資金涉足文化旅游業(yè)，對(duì)成吉思汗陵旅游景區(qū)進(jìn)行開發(fā)建設(shè)。他們?cè)谖奈锉Ｗo(hù)區(qū)紅線以外，大手筆投資10多億元，把核心景區(qū)拓展到10平方公里。如此大氣魄的運(yùn)作，讓同時(shí)代的當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)企業(yè)家驚嘆地咂舌！也讓民間資本云集的鄂爾多斯人難以理解！是什么原因讓東聯(lián)選擇了文化產(chǎn)業(yè)之路？

東聯(lián)控股集團(tuán)董事長(zhǎng)侯鈺蛇這樣回答：“我是學(xué)建筑設(shè)計(jì)的，出生在鄂爾多斯這片熱土，從小就受蒙古民族文化的熏陶，對(duì)蒙古文化有著深厚的感情，尤其是對(duì)成吉思汗這位民族英雄的崇拜，總想為他做一些什么……適逢內(nèi)蒙古自治區(qū)提出建設(shè)民族文化大區(qū)，鄂爾多斯市也要投資建設(shè)成陵旅游區(qū)，打造國(guó)際文化品牌的歷史機(jī)遇?！?/p>

本刊剖析更深層的原因。 “每個(gè)人都需要財(cái)富，金錢乃是生存之本。但是有了錢之后就要提升自己，一個(gè)企業(yè)如果要想做大，要在社會(huì)上立足，做到有影響力，一定要把文化放在第一位?！焙钼暽哌@樣詳解道。

侯鈺蛇十年磨劍

在鄂爾多斯這片歷史文化悠久的土地上，東聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)獨(dú)樹一幟。如果說文化旅游綻放了東聯(lián)的文化熱情，那么教育培訓(xùn)、影視動(dòng)漫、民族演藝、文博展覽等文化產(chǎn)業(yè)拓寬了東聯(lián)的文化之路。本刊記者梳理東聯(lián)走過的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)之路后發(fā)現(xiàn)，今日的東聯(lián)控股集團(tuán)已然成為內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)變革與發(fā)展的主力軍之一。

東聯(lián)的文化轉(zhuǎn)型，發(fā)生在2001年。東聯(lián)控股集團(tuán)投資開發(fā)成吉思汗陵旅游景區(qū)，成為科學(xué)實(shí)踐文化旅游產(chǎn)業(yè)里程碑式的開端。

2003年，東聯(lián)控股集團(tuán)創(chuàng)辦東聯(lián)現(xiàn)代中學(xué)，以創(chuàng)新的模式與驕人的成績(jī)推動(dòng)鄂爾多斯教育的跨越式發(fā)展。

2007年，東聯(lián)控股集團(tuán)進(jìn)軍影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，出版發(fā)行動(dòng)漫片《中華德育故事》，挖掘與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀德育文化，大力推動(dòng)民族動(dòng)漫的發(fā)展。

東聯(lián)步入深層次轉(zhuǎn)型發(fā)生在2009年。東聯(lián)人從國(guó)家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度，逐步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和投資方向，將文化旅游正式確定為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)而全力加速發(fā)展。

隨后的2010年，東聯(lián)適時(shí)提出“構(gòu)建內(nèi)蒙古黃金旅游線路，打造鄂爾多斯旅游目的地”的戰(zhàn)略，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為鄂爾多斯乃至內(nèi)蒙古最大的文化旅游集團(tuán)之一。

2011年，擁有成吉思汗陵旅游景區(qū)、大秦直道文化旅游景區(qū)、蘇泊罕大草原旅游景區(qū)三大景區(qū)，蒙古歷史文化博物館、匈奴文化博物館、鄂爾多斯游牧草原博物館、內(nèi)蒙古東聯(lián)書畫博物館四大博物館，一個(gè)東聯(lián)藝術(shù)團(tuán)藝術(shù)團(tuán)、一大旅行社的東聯(lián)控股集團(tuán)開始重點(diǎn)打造“東聯(lián)旅游”大品牌，積極構(gòu)建內(nèi)蒙古旅游大格局，科學(xué)地探索實(shí)踐西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意性發(fā)展的新模式。

侯鈺蛇以做實(shí)業(yè)的態(tài)度與理想投資文化產(chǎn)業(yè)，開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)，他帶領(lǐng)東聯(lián)控股集團(tuán)創(chuàng)造了諸多文化旅游的世界之最和內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)的奇跡。成吉思汗陵旅游景區(qū)是內(nèi)蒙古第一個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，內(nèi)蒙古第一批國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)；大秦直道文化旅游景區(qū)是國(guó)內(nèi)外第一個(gè)創(chuàng)意運(yùn)用大秦直道文化景觀的主題旅游景區(qū)；蘇泊罕大草原旅游景區(qū)是國(guó)內(nèi)外第一個(gè)以七旗會(huì)盟歷史為文化依托的十三世紀(jì)蒙古包博覽園……

10年來，文化成為東聯(lián)控股集團(tuán)矢志不渝的產(chǎn)業(yè)主題，獻(xiàn)力文化強(qiáng)區(qū)乃至文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)是東聯(lián)控股集團(tuán)堅(jiān)守的方向。十年的風(fēng)雨兼程，東聯(lián)的旅游產(chǎn)業(yè)思變謀強(qiáng)。如今的東聯(lián)控股集團(tuán)已成為令內(nèi)蒙古自豪的一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，其依托成吉思汗文化、秦漢邊塞文化、匈奴故地文化和游牧草原文化等，精心打造了成吉思汗陵旅游景區(qū)、大秦直道文化旅游景區(qū)、蘇泊罕大草原旅游景區(qū)這三大旅游品牌，并構(gòu)建了具有顯著優(yōu)勢(shì)的內(nèi)蒙古黃金旅游線路，形成了“東聯(lián)旅游”的整體品牌。

有錢了，做文化！

繁榮文化事業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是改善文化民生、提高人們生活質(zhì)量和幸福指數(shù)的重要手段。內(nèi)蒙古自治區(qū)積極搭建文化平臺(tái)，加速文化與經(jīng)濟(jì)的融合，使得文化與經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)、相互滲透，利用文化“軟實(shí)力”，以獨(dú)特的人文環(huán)境，集聚人氣、商氣、財(cái)氣，提升鄂爾多斯乃至內(nèi)蒙古地區(qū)的文化品位，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的騰飛。

侯鈺蛇緊緊抓住這一歷史機(jī)遇。東聯(lián)控股集團(tuán)的創(chuàng)立發(fā)展，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的頗多建樹，與創(chuàng)始人侯鈺蛇的事業(yè)抱負(fù)是分不開的。

據(jù)了解，董事長(zhǎng)侯鈺蛇是從國(guó)企和黨政機(jī)關(guān)成長(zhǎng)起來的干部，自身有著高度的社會(huì)責(zé)任感和發(fā)展繁榮地方經(jīng)濟(jì)的緊迫意識(shí)。他在29歲時(shí)，就被推選為國(guó)有建筑公司總經(jīng)理，隨后又調(diào)入伊克昭盟紀(jì)檢委工作。1999年，侯鈺蛇辭去紀(jì)檢委常委職務(wù)，成立伊克昭盟民聯(lián)房地產(chǎn)有限責(zé)任公司。經(jīng)過一年的快速發(fā)展，2000年6月18日，侯鈺蛇聯(lián)合十幾位股東，組建起了東聯(lián)控股集團(tuán)，很快發(fā)展壯大為鄂爾多斯最大的建筑房地產(chǎn)企業(yè)集團(tuán)。

如果將東聯(lián)控股集團(tuán)比喻為一棵參天大樹，房產(chǎn)業(yè)無疑已經(jīng)為這棵大樹累積了肥沃而堅(jiān)實(shí)的土壤。2001年，把舵東聯(lián)的侯鈺蛇轉(zhuǎn)變航向，開始投身文化旅游產(chǎn)業(yè)。從此，在侯鈺蛇的把舵下，東聯(lián)開始挖掘文化資源，加大文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)力度，著力塑造文化品牌、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

人民日?qǐng)?bào)記者把侯鈺蛇的這次轉(zhuǎn)型總結(jié)為“有錢了，做文化！”

其實(shí)，侯鈺蛇和東聯(lián)人懷著“弘揚(yáng)偉人成吉思汗文化，打造成陵國(guó)際旅游品牌”的理想，投資開發(fā)成吉思汗陵旅游景區(qū)。三年磨礪，寶劍成鋒。累計(jì)投資10多億元的成陵景區(qū)開發(fā)，在文物保護(hù)區(qū)紅線以外，他們按照政府制定的規(guī)劃，建起了氣壯山河門景、鐵馬金帳群雕、歐亞版圖廣場(chǎng)、天驕蒙古大營(yíng)、蒙古歷史文化博物館等大型設(shè)施，把核心景區(qū)拓展到10平方公里，人文風(fēng)景融為一體，游玩住行一條龍配套。

這是東聯(lián)人在文化產(chǎn)業(yè)的第一次運(yùn)作成功。也被認(rèn)為是東聯(lián)控股集團(tuán)超越建筑房地產(chǎn)業(yè)、邁向文化產(chǎn)業(yè)的界點(diǎn)。

文化航母的西部榜樣

據(jù)了解，東聯(lián)控股集團(tuán)目前已基本形成了以文化旅游為主導(dǎo)，集教育、書畫、影視動(dòng)漫、演藝、文化出版等為一體的文化產(chǎn)業(yè)體系。東聯(lián)控股集團(tuán)經(jīng)過10余年的發(fā)展一舉成為鄂爾多斯乃至內(nèi)蒙古最大的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)之一，為內(nèi)蒙古地區(qū)的經(jīng)濟(jì)騰飛作出突出貢獻(xiàn)，形成了“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的發(fā)展方式，促使文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的比翼齊飛。東聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，成為西部文化開發(fā)企業(yè)的新榜樣。

旅游產(chǎn)業(yè)的成熟，催生了東聯(lián)控股集團(tuán)向更高更強(qiáng)方向發(fā)起挑戰(zhàn)的決心與信心。東聯(lián)控股集團(tuán)就有4張優(yōu)秀的文化旅游名片，作為文博與旅游結(jié)合的先行者。上述的東聯(lián)四個(gè)博物館，以民營(yíng)企業(yè)的管理方式，充分發(fā)揮文化遺產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡逄厣粌H為旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)增加文化支撐點(diǎn)及歷史真實(shí)感，也為鄂爾多斯市的文化旅游錦上添花，作出了卓越貢獻(xiàn)。這種運(yùn)營(yíng)模式，帶給西部民間旅游開發(fā)企業(yè)很多創(chuàng)新性地啟示。

10年間，侯鈺蛇一方面大力發(fā)展民族演藝，組織成立了內(nèi)蒙古最大的旅游藝術(shù)團(tuán)——東聯(lián)藝術(shù)團(tuán)。另一方面，成立了內(nèi)蒙古首家經(jīng)國(guó)家認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)——東聯(lián)影視動(dòng)漫公司，也是自治區(qū)最大的動(dòng)漫公司。同時(shí)，還不忘探索中國(guó)藝術(shù)品收藏市場(chǎng)運(yùn)作新思路新模式的實(shí)踐，東聯(lián)書畫產(chǎn)業(yè)集書畫收藏展覽、書畫創(chuàng)作基地和書畫互動(dòng)旅游為一體，著力將東聯(lián)書畫博物館打造成為藝術(shù)特色濃郁、設(shè)施設(shè)備一流、國(guó)內(nèi)最具文化藝術(shù)魅力和影響力的書畫藝術(shù)品展覽平臺(tái)、創(chuàng)作平臺(tái)、交流平臺(tái)。

侯鈺蛇把舵的這艘文化產(chǎn)業(yè)航母以旅游產(chǎn)業(yè)為核心、文化產(chǎn)業(yè)為主題、市場(chǎng)為平臺(tái)、書畫產(chǎn)業(yè)為高端，顯現(xiàn)出高起點(diǎn)、集約式、規(guī)?；l(fā)展的大格局，已經(jīng)擁有了多項(xiàng)獨(dú)立自主品牌。鄂爾多斯市政協(xié)副主席安源評(píng)價(jià)說，東聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)發(fā)展具有非常重要的典型性，它標(biāo)志著鄂爾多斯文化產(chǎn)業(yè)在改革開放大潮中的率先奮進(jìn)，象征著鄂爾多斯在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)也始終高速并軌前行，是鄂爾多斯文化產(chǎn)業(yè)的驕傲，也是鄂爾多斯本土文化企業(yè)的自豪。

內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部副部長(zhǎng)吳團(tuán)英在評(píng)價(jià)東聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)時(shí)說，東聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)集中反映了內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)定位高、決心大、起步早、后勁足的特色，代表了西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展從邊緣產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)型至主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的脈絡(luò)和歷程，其經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)，也值得推廣。

功夫不負(fù)有心人。令侯鈺蛇欣慰和東聯(lián)人自豪的是：十年劍成！