張 紅

（大連外國(guó)語(yǔ)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，遼寧大連 116044）

［旅游經(jīng)濟(jì)］

大連市會(huì)展旅游淺析

張 紅

（大連外國(guó)語(yǔ)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，遼寧大連 116044）

會(huì)展業(yè)已成為許多國(guó)家經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，而且由于會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的高度關(guān)聯(lián)性，會(huì)展旅游也成為當(dāng)今國(guó)際旅游行業(yè)中異軍突起的一支力量。通過(guò)分析大連市開(kāi)展會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合大連市會(huì)展舉辦的規(guī)模、類(lèi)型、發(fā)展趨勢(shì)等方面現(xiàn)狀，對(duì)會(huì)展與旅游的關(guān)系和對(duì)接進(jìn)行了探討，并提出了大連市會(huì)展旅游的國(guó)際化、品牌化和專(zhuān)業(yè)化發(fā)展方向。

大連市;會(huì)展業(yè);旅游業(yè);會(huì)展旅游

一、會(huì)展旅游的含義

會(huì)展旅游作為會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展至一定階段的產(chǎn)物，因其帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)而被譽(yù)為“旅游皇冠上的寶石”。我國(guó)的會(huì)展旅游是在改革開(kāi)放后的20世紀(jì)80年代中后期逐步興起的，在90年代中后期開(kāi)始與國(guó)際接軌。近幾年在國(guó)內(nèi)的發(fā)展勢(shì)頭增長(zhǎng)迅速。

會(huì)展旅游是隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型的專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品，作為會(huì)展活動(dòng)與旅游活動(dòng)之間的一種內(nèi)在產(chǎn)業(yè)聯(lián)系。卞顯紅與黃震方認(rèn)為，會(huì)展旅游是一種專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、單團(tuán)規(guī)模較大、停留時(shí)間較長(zhǎng)的旅游方式，也是一項(xiàng)非常有潛力的高消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)旅游活動(dòng)。它是以會(huì)議展覽為主要吸引物，吸引旅游者前往會(huì)議舉辦地參加會(huì)議展覽及相關(guān)活動(dòng)，滿足旅游人際交流需求的一項(xiàng)綜合性旅游產(chǎn)品。會(huì)展旅游的發(fā)展需要會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的共同合作，會(huì)展旅游的旅游者主要包括轉(zhuǎn)化為旅游者的會(huì)展活動(dòng)參加者以及獎(jiǎng)勵(lì)旅游者。

二、大連市開(kāi)展會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì)

（一)環(huán)境優(yōu)勢(shì)

1.自然環(huán)境。大連具有海洋性特點(diǎn)的暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，氣候溫和，景色宜人，現(xiàn)已發(fā)展成為擁有較為成熟的生態(tài)環(huán)境與豐富旅游資源的花園城市。豐富的城市設(shè)施與廣場(chǎng)公園等的興建，更增添了城市的特色與吸引力。

2.社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。大連是東北地區(qū)與環(huán)渤海地帶重要的航運(yùn)中心。城市開(kāi)發(fā)度高，金融機(jī)構(gòu)密集度大，類(lèi)型齊全，是東北地區(qū)對(duì)日、韓外資吸引集中的城市，而且是東北地區(qū)重要的保稅區(qū)與出口加工區(qū)。遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展也有利于大連更好的發(fā)展。目前，大連正向著國(guó)際大都市目標(biāo)邁進(jìn)。

（二)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)

1.交通設(shè)施豐富便捷。大連海陸空的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)。大連港是天然的優(yōu)良港口，條件優(yōu)越，航運(yùn)通暢;國(guó)內(nèi)外的城市通航數(shù)量在東北地區(qū)居首。港口、機(jī)場(chǎng)等可以接待大量來(lái)自國(guó)內(nèi)外的賓客。市區(qū)快軌線路為與開(kāi)發(fā)區(qū)以及金石灘地區(qū)的聯(lián)系提升了速度與便捷度，正在建設(shè)中的地鐵更會(huì)加速大連交通的發(fā)展。

2.通訊與場(chǎng)館設(shè)施先進(jìn)。大連的電信業(yè)發(fā)達(dá)。擁有先進(jìn)的衛(wèi)星通信和電信樞紐設(shè)施。大連目前擁有兩個(gè)專(zhuān)業(yè)會(huì)展場(chǎng)館，大連世界博覽廣場(chǎng)和大連星海會(huì)展中心，兩大場(chǎng)館各具特色，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。大連金石國(guó)際會(huì)展中心坐落在金石灘度假區(qū)，擁有國(guó)際先進(jìn)的會(huì)議器材與專(zhuān)業(yè)服務(wù)，功能齊全。

3.配套設(shè)施完善。大連有著多次承辦國(guó)際大型會(huì)議的經(jīng)驗(yàn)。夏季達(dá)沃斯、亞太經(jīng)合組織（APEC)第三次高官會(huì)議、第五屆歐亞經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)會(huì)議、WTO非正式小型部長(zhǎng)會(huì)議等多個(gè)會(huì)議的成功舉辦已展示了大連接待國(guó)際會(huì)議的高水平，并且提升了大連城市的國(guó)際影響力。眾多高星級(jí)酒店位置優(yōu)越，下榻酒店通達(dá)會(huì)場(chǎng)便利，可以提供高質(zhì)量的服務(wù)，配套齊全、多功能、全方位的接待與住宿環(huán)境，為會(huì)議的順利進(jìn)行提供了可靠的保障。

4.科教條件優(yōu)越。大連的科教事業(yè)發(fā)達(dá)。大連理工大學(xué)、大連海事大學(xué)等22所高等院校和中國(guó)科學(xué)院大連化學(xué)物理研究所等64家科研院所每年都可以向社會(huì)提供大量的高學(xué)歷專(zhuān)業(yè)人才和最尖端科技成果。電子信息產(chǎn)業(yè)與軟件業(yè)依托城市軟件外包服務(wù)，使得高新園區(qū)的企業(yè)有了科技支持，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。良好的科技環(huán)境為會(huì)展旅游提供了大量?jī)?yōu)勢(shì)資源與專(zhuān)業(yè)人才。

（三)旅游業(yè)的發(fā)展

大連旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，優(yōu)越的自然條件給大連帶來(lái)了大量的旅游優(yōu)勢(shì)，可以在充分利用其自然資源的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)大連市人文歷史的旅游資源。大連市已開(kāi)發(fā)了多項(xiàng)特色的具有吸引力的旅游路線。

三、大連市會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀

（一)會(huì)展規(guī)模

從會(huì)展舉辦數(shù)量與規(guī)模上看，大連市會(huì)展數(shù)量保持穩(wěn)定，且展會(huì)的規(guī)模正逐步擴(kuò)大。圖1與圖2顯示了2000—2009年間大連展覽的變化趨勢(shì)。從展會(huì)數(shù)量上看，雖然2007年數(shù)量偶有回落，但整體趨勢(shì)一直保持了持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng);從會(huì)展規(guī)模來(lái)看，展會(huì)規(guī)模保持提升，體現(xiàn)了大連市會(huì)展業(yè)良性發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

圖1 2000－2009年大連市展會(huì)數(shù)量變化趨勢(shì)

圖2 2000－2009年大連市展會(huì)規(guī)模變化趨勢(shì)

（二)會(huì)展結(jié)構(gòu)

近年來(lái)大連市會(huì)展結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是超大型展會(huì)數(shù)量保持穩(wěn)定，變化不大;大中型展會(huì)數(shù)量逐年上升，近兩年已逐步發(fā)展成為展會(huì)的主流趨勢(shì);中小型展會(huì)數(shù)量比重大幅減少（如表1所示)。

表1 2005－2008年大連市展覽面積分布比較

（三)會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

從大連市會(huì)展業(yè)的發(fā)展上看，大連市呈現(xiàn)出國(guó)際會(huì)展比重提升，并且會(huì)議與展覽齊頭并進(jìn)的趨勢(shì)。最為突出的標(biāo)志是成功申辦首屆“中國(guó)夏季達(dá)沃斯”，并取得極大成功，使大連會(huì)議產(chǎn)業(yè)的軟硬環(huán)境接受了一次高水平的檢驗(yàn)，提升很大的層次，帶動(dòng)了大連會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、大連市會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的互動(dòng)發(fā)展

（一)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的互動(dòng)作用

1.會(huì)展業(yè)帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。會(huì)展業(yè)的迅速發(fā)展對(duì)提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平具有極大的促進(jìn)作用。一個(gè)大型或知名展會(huì)的舉行，對(duì)本地旅游業(yè)中的酒店、旅行社、景區(qū)、旅游交通、購(gòu)物都會(huì)產(chǎn)生很大的帶動(dòng)作用。如大連市在各大展會(huì)期間，以香格里拉大酒店為代表的3星級(jí)以上酒店、以森林動(dòng)物園為代表的知名景點(diǎn)、以中國(guó)海外旅行社為代表的各國(guó)際旅行社，接待國(guó)內(nèi)外客人數(shù)量均顯著增長(zhǎng)。

2.旅游業(yè)輔助會(huì)展業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)是會(huì)展活動(dòng)的延伸和延續(xù)。無(wú)論從我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷史來(lái)看，還是從會(huì)展的具體活動(dòng)內(nèi)容來(lái)看，旅游業(yè)所涉及的要素都與會(huì)展的舉辦形影相隨。會(huì)展的構(gòu)成要素及圓滿完成所需的服務(wù)正是旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中積累的優(yōu)勢(shì)。

（二)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的對(duì)接

1.樹(shù)立旅游服務(wù)于會(huì)展業(yè)的理念。對(duì)于旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，要使會(huì)展旅游進(jìn)一步發(fā)展，就要緊密地依托于會(huì)展，服務(wù)于會(huì)展，實(shí)現(xiàn)雙贏。建立起長(zhǎng)期的戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過(guò)分化實(shí)現(xiàn)協(xié)作，促使會(huì)展旅游市場(chǎng)走向成熟。也可鼓勵(lì)旅游企業(yè)全面深入到會(huì)展發(fā)展的進(jìn)程中，利用優(yōu)勢(shì)資源提升產(chǎn)業(yè)的影響力，還可實(shí)現(xiàn)會(huì)展企業(yè)與旅游部門(mén)聯(lián)合，對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)行全方位的預(yù)測(cè)。大連市在宏觀管理會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的關(guān)系中，可提高行業(yè)間的運(yùn)營(yíng)銜接度，提高專(zhuān)業(yè)化的組織能力。讓旅游企業(yè)在會(huì)展的發(fā)展中充分發(fā)揮作用，如旅行社應(yīng)抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，配合展會(huì)進(jìn)行，管理部門(mén)要做好引導(dǎo)和扶持工作，充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)。大連市的各旅行社可以為會(huì)展企業(yè)提供促銷(xiāo)宣傳服務(wù)、客源預(yù)測(cè)，也可以利用旅游產(chǎn)業(yè)的客源基礎(chǔ)與網(wǎng)絡(luò)條件，為會(huì)展旅游的發(fā)展提供更有效的宣傳方式。

2.成立專(zhuān)業(yè)會(huì)展公司，借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)。目前我國(guó)各地會(huì)展的很大問(wèn)題是浪費(fèi)嚴(yán)重。很多會(huì)展運(yùn)營(yíng)中參入了政府行為，不利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的良性運(yùn)作。要解決這一現(xiàn)狀，需要成立專(zhuān)業(yè)的展覽公司，借鑒國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)展多年的成功經(jīng)驗(yàn)，尋找出一條符合我國(guó)國(guó)情的會(huì)展發(fā)展道路。

3.提升旅游企業(yè)對(duì)會(huì)展場(chǎng)館的后續(xù)利用。會(huì)展產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)出售、轉(zhuǎn)讓、托管等方式將資源重新配置，實(shí)現(xiàn)各行業(yè)的充分利用與實(shí)現(xiàn)利益最大化。旅游企業(yè)也可以有效地對(duì)會(huì)展場(chǎng)地二度開(kāi)發(fā)，對(duì)原址進(jìn)行專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)及融入周?chē)h(huán)境，就可以打造都市旅游的新亮點(diǎn)。借助會(huì)展的影響力，也可以進(jìn)一步提升與完善都市旅游文化，提升城市的形象影響力。

五、大連市會(huì)展旅游發(fā)展的展望

會(huì)展旅游實(shí)際上是由各種要素相互作用、相互制約從而形成的一個(gè)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)鏈條。它所涉及的領(lǐng)域綜合性強(qiáng)，內(nèi)容復(fù)雜，影響因素眾多，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)的方方面面。充分發(fā)揮大連的優(yōu)勢(shì)資源，為行業(yè)創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)環(huán)境，有利于大連城市的會(huì)展旅游發(fā)展由二線城市中脫穎而出，并向國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化的一線城市發(fā)展。

（一)國(guó)際化

結(jié)合大連市的資源和已有的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)將是大連市會(huì)展旅游發(fā)展方向。積極舉辦國(guó)際會(huì)議不僅能提高城市的知名度，還能給社會(huì)帶來(lái)積極效應(yīng)。國(guó)際會(huì)議是一個(gè)龐大系統(tǒng)，對(duì)環(huán)境、后勤、接待、資金等許多軟硬件都提出了較高的要求，同時(shí)還要借鑒外國(guó)的經(jīng)驗(yàn)。

（二)專(zhuān)業(yè)化

為滿足會(huì)展旅游者多樣化、個(gè)性化的需求，會(huì)展旅游呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化的社會(huì)分工。一方面，專(zhuān)業(yè)的會(huì)議組織者、目的地管理公司、旅游企業(yè)及支持部門(mén)共同為提高會(huì)展旅游者的滿意度服務(wù)。另一方面，接待會(huì)展旅游的具體企業(yè)也需要具備更加專(zhuān)業(yè)化的能力。如接待會(huì)展的酒店相比一般的酒店就多了許多專(zhuān)業(yè)化的需求:1.會(huì)展酒店的規(guī)模大，人流大，物流量大，出入集中;2.逗留時(shí)間較長(zhǎng)。一般旅游團(tuán)是逗留兩天，會(huì)展旅游通常是逗留3－4天，甚至有超過(guò)10天的大型會(huì)議;3.有組織，有計(jì)劃，實(shí)效性較強(qiáng);4.變化較大;5.服務(wù)內(nèi)容較多，對(duì)設(shè)備的要求較高。硬件要有足夠的規(guī)模，如會(huì)場(chǎng)數(shù)量要足，停車(chē)場(chǎng)的配套服務(wù)要好，服務(wù)人員要多，而且要懂得多方面的服務(wù)，安全工作如防火、安全設(shè)施等要求也較高，風(fēng)險(xiǎn)也比較大。

（三)品牌化

要牢固樹(shù)立品牌觀念，積極推進(jìn)品牌化進(jìn)程，大連可以采取與國(guó)際知名會(huì)展公司聯(lián)辦的模式來(lái)提升國(guó)際品牌與會(huì)展企業(yè)的知名度，或是積極加入國(guó)際性的會(huì)展組織，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌。借鑒國(guó)外成熟的辦展經(jīng)驗(yàn)，完善服務(wù)水平。將各個(gè)環(huán)節(jié)的統(tǒng)一銜接作為發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。對(duì)原有的品牌會(huì)展資源要進(jìn)一步培養(yǎng)，通過(guò)創(chuàng)新等手段，將優(yōu)勢(shì)品牌的影響力擴(kuò)大。展會(huì)活動(dòng)可以將同一主題的項(xiàng)目進(jìn)行有效聯(lián)合，達(dá)到資源優(yōu)化。

隨著信息時(shí)代的發(fā)展與科技應(yīng)用的擴(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)已成為現(xiàn)代信息交流的一個(gè)重要的平臺(tái)，要充分利用網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌。大連市目前展覽類(lèi)的相關(guān)網(wǎng)站很多，一方面應(yīng)該創(chuàng)立影響力較大的專(zhuān)業(yè)會(huì)展網(wǎng)絡(luò)品牌，另一方面也可以與旅游相關(guān)網(wǎng)站、其他影響力較大的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體合作，資源互補(bǔ)，共同發(fā)展。

［1］卞顯紅，黃震方．我國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展中的問(wèn)題與對(duì)策探析［J］．旅游科學(xué)，2001（4)．

［2］李敏華，呂建中．會(huì)展旅游發(fā)展條件評(píng)價(jià)體系研究［J］．旅游學(xué)刊，2007（2)．

［3］鄭仕華．旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)脫節(jié)現(xiàn)象及原因分析——以浙江省金華會(huì)展旅游為例［J］．經(jīng)濟(jì)師，2009（10)．

［4］陳鋒儀．對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)與會(huì)展旅游的相關(guān)分析［J］．理論導(dǎo)刊，2002（10)．

［5］李星群，文軍．基于產(chǎn)業(yè)鏈融合的會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究［J］．商業(yè)時(shí)代，2007（4)．

（責(zé)任編輯:梁宏偉)

F592.7

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1002－2880（2011)02－0120－03

張紅（1975－)，女，吉林省永吉縣人，大連外國(guó)語(yǔ)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，講師，研究方向:旅游心理、旅游服務(wù)。