□唐曉陽

個(gè)性化郵品：方寸間開發(fā)旅游商品“金礦”

□唐曉陽

郵品是集郵票品的簡(jiǎn)稱。集郵票品是指郵資憑證和集郵品。在郵品方寸之間，不同國家、民族和國際組織的個(gè)性躍然其上，這是任何其他物品都難以達(dá)到的效果。

在現(xiàn)代電信業(yè)快速發(fā)展，手機(jī)、電腦逐步成為百姓日常生活用品的時(shí)代背景條件下，全球范圍內(nèi)郵政的函件業(yè)務(wù)急劇萎縮，郵票使用也越來越少。但同時(shí)現(xiàn)代人們收藏和旅游活動(dòng)卻在不斷增加，給郵品的發(fā)展提供了一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間。目前與旅游緊密聯(lián)系的個(gè)性化郵品包括郵票套裝、郵品冊(cè)、郵資明信片、郵幣折等。郵品現(xiàn)在最大的賣點(diǎn)，就在于激發(fā)人們對(duì)傳統(tǒng)郵票的收集熱情，并進(jìn)一步挖掘其使用功能。郵政肖像個(gè)性化郵票為世博游客留下精彩瞬間，上海市郵政公司在世博園區(qū)內(nèi)推出的個(gè)性化郵票制作服務(wù)，廣受游客歡迎。

新加坡、日本和韓國等國家和地區(qū)，已經(jīng)將個(gè)性化郵票與旅游紀(jì)念品結(jié)合在一起銷售，受到了游客們的歡迎。國內(nèi)許多地區(qū)，包括北京、南京、上海、香港、澳門等地也早就實(shí)行了景點(diǎn)景區(qū)與郵政業(yè)務(wù)的長期合作。根據(jù)國家旅游局有關(guān)規(guī)定，中國A級(jí)景區(qū)內(nèi)的旅游商品至少30%要與景區(qū)文化相吻合，海南目前似乎還難以達(dá)到這一要求。發(fā)展旅游購物產(chǎn)業(yè)在海南已呼吁多年，但進(jìn)展緩慢。業(yè)內(nèi)人士指出，海南旅游商品產(chǎn)業(yè)的開發(fā)目前仍處于初級(jí)階段，已成為其旅游業(yè)的“短腿”，特別在個(gè)性化旅游郵品開發(fā)上還是空白。

2004年10月1日，為慶祝建國55周年，國家郵政局、三亞市政府和西南中沙群島辦事處在三亞喜來登度假酒店舉行首發(fā)式，慶祝《祖國邊陲風(fēng)光》特種郵票中的《西沙島嶼》正式發(fā)行。2008年4月4日，海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)20周年和我國改革開放30周年，《海南博鰲》特種郵票發(fā)行。2005年4月30日，航天展紀(jì)念個(gè)性化郵票、紀(jì)念封及郵資封在?？诎l(fā)行。還有“海天情緣三亞天涯海角”、“熱帶花果萬寧興隆”、海南建省十周年、海南建省二十周年、“瓊崖浴血鑄豐碑海南解放60周年紀(jì)念”等個(gè)性化郵票的發(fā)行，都是體現(xiàn)了海南特色文化的產(chǎn)品。但遺憾的是都沒有把它放在大旅游的概念下作為旅游商品來開發(fā)。

旅游商品的開發(fā)要充分注重本地資源與文化，引入文化開發(fā)理念，使旅游商品的開發(fā)成為文化旅游、文化宣傳、文化建設(shè)的一個(gè)重要補(bǔ)充。文化旅游商品包括景點(diǎn)門票、紀(jì)念封、紀(jì)念郵票、紀(jì)念幣、紀(jì)念郵戳系列，以及各地風(fēng)光的臺(tái)歷、掛歷、年歷、紀(jì)念電話卡、紀(jì)念禮品等系列。海南各個(gè)景點(diǎn)目前的普通明信片是有特色的紀(jì)念品，但是它與帶有“中國郵政”郵資的明信片是不一樣的，“中國郵政”是國家名片，是具有收藏價(jià)值和增值性的文化商品，它不僅是宣傳海南國際旅游島的載體，而且是國內(nèi)外廣大集郵愛好者的“寵物”。

中國集郵總公司為個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)制作的宣傳畫冊(cè)中，包括了企業(yè)篇、紀(jì)念篇、綜合篇、風(fēng)光篇4個(gè)部分，基本涵蓋了目前個(gè)性化郵票的制作范圍。事實(shí)上，越來越多的地方和企業(yè)都在看好個(gè)性化郵票的宣傳效果，個(gè)性化郵票的商業(yè)味道愈加濃烈。作為企事業(yè)單位，社會(huì)團(tuán)體，慈善團(tuán)體，展會(huì)公關(guān)活動(dòng)等，通常情況下都需要制作大量的商務(wù)禮品，活動(dòng)紀(jì)念品等等，個(gè)性郵票對(duì)于這些團(tuán)體用戶來說，可以在個(gè)性郵票的副票上體現(xiàn)出公司名稱和具體的形象標(biāo)識(shí)，作為商務(wù)禮品尤其適合，等于擁有了一份國家特別制作的企業(yè)名片。

目前，制作個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)已成為中國集郵總公司著力發(fā)展的重點(diǎn)。國家郵政局授權(quán)發(fā)行個(gè)性化郵票的單位除中國集郵總公司外，還有國家郵政局郵票印制局。全國的個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)每年將產(chǎn)生幾個(gè)億的經(jīng)濟(jì)收入?，F(xiàn)在制作個(gè)性化郵票的多是企業(yè)或團(tuán)體，做一版?zhèn)€性化郵票一般需要40多元。據(jù)京城一家媒體報(bào)道：“還沒到年終盤點(diǎn)，北京郵政的個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)已有了沉甸甸的收獲：2006年1至10月份，北京郵政共制作個(gè)性化郵票71萬版實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入2100多萬元……個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)，刨除業(yè)務(wù)開發(fā)制作成本，利潤率高達(dá)33%。”更有人將制作個(gè)性化郵票稱為“金子業(yè)務(wù)”。

郵品這一小商品不僅可以更好地宣傳海南國際旅游島這一度假天堂和四季花園，還能夠提升海南旅游的文化內(nèi)涵深度挖掘海南旅游商品的核心價(jià)值。這一不需要多大投入的小小“方寸空間”，有可能做成上億元收入的大蛋糕。建議由省旅游發(fā)展委員會(huì)進(jìn)行總體部署，與中國郵政及著名設(shè)計(jì)師們進(jìn)行全面的合作，在大開放的理念下，整合資源，開發(fā)旅游郵品，使個(gè)性化郵品成為代表整個(gè)海南旅游的符號(hào)。國際旅游島每年兩三千萬國內(nèi)外的游客，一定會(huì)喜歡上這些各具特色的海南個(gè)性化郵品，個(gè)性化郵品將成為海南旅游商品開發(fā)的“金礦”?！?/p>

（作者單位：海南師范大學(xué)特區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究中心）

［編輯：王群存］