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        淺議現(xiàn)代標志設計靈感

        2011-09-22 02:59:12孫舜堯
        文藝論壇 2011年2期
        關鍵詞:標志想象力藝術(shù)家

        ■孫舜堯

        淺議現(xiàn)代標志設計靈感

        ■孫舜堯

        圖1《讀者雜志》(陳漢民)

        靈感指在文學、藝術(shù)、科學、技術(shù)等活動中,由于艱苦學習、長期實踐,不斷累積經(jīng)驗和知識而突然出現(xiàn)的富有創(chuàng)造力的思路;靈感又是人們在藝術(shù)構(gòu)思探索過程中由于某種機緣的啟發(fā),而突然出現(xiàn)的豁然開朗、精神亢奮,取得突破的一種心理現(xiàn)象。靈感給人們帶來意想不到的創(chuàng)造,然而它的產(chǎn)生卻是突然而來、倏然而去,并不為人們的理智所控制,具有突然性、短暫性、亢奮性和突破性等特征。任何設計藝術(shù)中,優(yōu)秀的設計作品是需要好的創(chuàng)意,好的創(chuàng)意是需要靈感的。標志創(chuàng)意中,靈感的需要也不例外,捕捉到創(chuàng)意的靈感是很快樂的事,但是靈感的出現(xiàn)又不是每個人能遇到的事。靈感就是意料之外,情理之中。

        一、靈感源于生活

        視覺藝術(shù)家在創(chuàng)作過程中,某個偶然的事件和突發(fā)的因素能使藝術(shù)家那模糊不清、反復思考卻無結(jié)果的概念突然清晰起來。兒童的信手涂鴉、行車時迅速后退的街景、古希臘神殿殘存的柱石、隨風而舞的樹葉、大地龜裂的紋路、干枯樹枝的交錯排列等等,都能夠觸發(fā)人們心靈的共鳴而產(chǎn)生靈感,如果你果斷而準確地捕捉住瞬時閃現(xiàn)出的靈感,對你的創(chuàng)作可能會起到不可估量的作用。標志設計與我們的生活是息息相關,如《讀者》刊徽,其刊徽的形象是一只蜜蜂,用蜜蜂來比喻《讀者》是因為兩者有著內(nèi)在聯(lián)系。蜜蜂采蜜、釀蜜,為人類提供了高品質(zhì)的“物質(zhì)食糧”,并傳播花粉引來百花盛開。《讀者》匯集文藝精品,為讀者提供了高品位的“精神食糧”,傳播文化知識,促進了精神文明建設?!蹲x者》標志是通過對具體行業(yè)特征形象的提煉、概括、抽象、升華,形成一目了然、寓意獨特、造型精確的圖形符號。

        二、捕捉靈感

        靈感的捕捉對于藝術(shù)家來說,是職業(yè)的敏感與天性的結(jié)合。藝術(shù)家們在藝術(shù)創(chuàng)作中一旦出現(xiàn)靈感,往往激情高漲,如入無人之境,達到忘我、癡迷的程度,不顧一切地投入創(chuàng)作。普希金在抒情詩《秋》中描寫了他在靈感狀態(tài)下的創(chuàng)作激情,詩興油然而生:“抒情的波濤沖擊著我的心靈,心靈顫動著,呼喚著,如在夢鄉(xiāng)覓尋,終于傾吐出來了,自由飛奔……思潮在腦海洶涌澎湃,韻律迎面馳騁而來,手去執(zhí)筆,筆去就紙,”瞬息間——詩章迸涌自如。

        靈感思維是潛藏于人們思維深處的活動形式,它的出現(xiàn)有著許多偶然的因素,并不能以人們的意志為轉(zhuǎn)移,但我們能夠努力創(chuàng)造條件,也就是說要有意識地讓靈感隨時突現(xiàn)出來。這就需要了解和掌握靈感思維的活動規(guī)律,如靈感的突發(fā)性,靈感在思維過程中的不連貫性、不穩(wěn)定性、跳躍性、迷狂性等多種特點,加強各方面知識的積累,勤于思索,給靈感的出現(xiàn)創(chuàng)造契機。列賓說過:“靈感不過是頑強勞動所獲得的獎賞”。但這種靈感的到來并不是空穴來風,“得之在俄頃,積之在乎日”,辛勤的勞動、艱苦的探索,善于觀察、勤于思考,是靈感發(fā)生的先決條件。我們還要學會及時準確地捕捉住轉(zhuǎn)瞬即逝的靈感火花,不放棄任何有用的、可取的閃光點,哪怕只是一個小小的火星也要牢牢地抓住,這顆小小的火星很可能就是足以燎原的智慧火花。如米開朗基羅在創(chuàng)作羅馬教堂壁畫的過程中,為了以壯觀的場面表現(xiàn)上帝的形象,他苦思冥想,沒有滿意的構(gòu)思。一天暴風雨過去后,他去野外散步,看到天上白云翻滾,其中狀如勇士的兩朵白云飄向東升的太陽,他頓時徹悟,突發(fā)靈感,立刻回去著手進行創(chuàng)作,繪出了氣勢浩大的創(chuàng)世紀杰作。有一次肖邦養(yǎng)著的一只小貓在他的鋼琴鍵盤上跳來跳去,出現(xiàn)了一個跳躍的音程和許多輕快的碎音,這個現(xiàn)象點燃了肖邦靈感的火花,由此創(chuàng)作出了《F大調(diào)圓舞曲》的后半部分旋律,據(jù)說這個曲子又有“貓的圓舞曲”的別稱。悉尼歌劇院的設計是由一只剝開的柚子得到了設計靈感,創(chuàng)意設計了今天的悉尼歌劇院。這些都是藝術(shù)家、設計師們抓住突然閃爍的靈感火花而創(chuàng)作出的優(yōu)秀作品范例。

        北京2008年殘奧會與北京奧運會會徽“中國印·舞動的北京”如同孿生姐妹一般的“天地人”,由紅、藍、綠三色構(gòu)成的“之”字形圖形部分創(chuàng)作靈感源自中國書法中的“之”,從幾千上萬個漢字中找到這個“之”字,并非簡單,因為,“之”字的造型酷似一個運動的人形,仿佛一個向前跳躍的體操運動員,又如一個正在鞍馬上凌空旋轉(zhuǎn)的運動員。長風機械制造有限公司的標志創(chuàng)意靈感源自李白所寫的三首《行路難》的第一首最后一句,“長風破浪會有時,直掛云帆濟滄海”。詩歌表現(xiàn)了一種積極進取的追求、樂觀的自信和頑強地堅持理想的品格,這與長風公司的企業(yè)理念是一致的。茗清園茶館標志設計靈感就源自唐詩“石有玲瓏意,竹無曲折情;琴音繞亭榭,花香越窗檽”。因為詩歌中的那種意境美,使我捕捉到了標志設計方向,根據(jù)設計方向或意圖,設計出標志圖形。

        圖2北京2008年殘奧會(劉波)

        圖3長風機械(孫舜堯)

        圖4茗清園茶館標志(孫舜堯)

        三、想象力是人類靈感產(chǎn)生的動力

        想象力在視覺設計思維中是不可缺少的重要成分,是決定設計創(chuàng)作成功與否的重要條件之一。設計師的想象力除了天賦之外,后天的訓練也是舉足輕重的。因此,要讓設計師積極地開動腦筋,針對設計創(chuàng)作中的主題、類型、手法、思想內(nèi)涵、形式美感和色彩表現(xiàn)等方面,充分展開想象的翅膀,發(fā)揮設計創(chuàng)作的想象能力,不拘束于個別的經(jīng)驗和現(xiàn)實的時空,而讓自己的思維遨游于無限的未知世界之中。愛因斯坦說:“想象力比知識更重要,因為知識是有限的,而想象力概括著世界上的一切,推動著進步,并且是知識進化的源泉”。與科學一樣,沒有想象力的設計創(chuàng)作,是不可能有永恒的藝術(shù)生命力和藝術(shù)感染力的。

        標志創(chuàng)意思維中,設計師往往通過比喻把一個陌生的對象,通過聯(lián)想的方式用大家熟知的圖形或是符號表達出來。如傘聯(lián)想到防潮、玻璃杯聯(lián)想到易碎等。聯(lián)想創(chuàng)意是標志設計中最為常見的一種思維方式。在許多優(yōu)秀的標志設計作品中出現(xiàn)的所謂中國文化的象征物,如中國銀行標志的圓形方孔錢幣、中國國際航空公司的吉祥的鳳凰等,它們不僅僅是一種符號,而且是我們生活中的語言,這些文化的語言在設計中運用得好就可以取得很好的效果。

        圖5中國銀行(靳埭強)

        圖6中國國際航空公司(韓美林)

        總之,靈感的出現(xiàn)是思維過程必然性與偶然性的統(tǒng)一,是智力達到一個新層次的標志。在藝術(shù)家、文學家、科學家的頭腦中,靈感隨時隨地都有可能出現(xiàn),靈感能夠使他們創(chuàng)意無限,獲得成就。靈感出現(xiàn)的機遇對每個人是公平存在的,靈感就在每一個人的身邊。盡管它有時是稍縱即逝;甚至令人百思不解,難以捕捉。那些努力追求、刻意進取、隨時留意并敏銳地感覺、捕捉到靈感的人是成功的典范。培根說:“人在開始做事前要像千眼神那樣察視時機,而在進行時要像千手神那樣抓住時機?!辈煌5乃伎?、努力的探索。為設計創(chuàng)作中靈感的出現(xiàn)鋪平了道路,因而靈感始終屬于那些勤于思考的人。

        (作者單位:湖南師范大學工學院)

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