■文/孫燕飚

國內電子書市場：泡沫破了

■文/孫燕飚

■http://www.yicai.com/news/2011/04/752546.html

廠家預計2011年國內電子書無增長，銷量僅100萬臺。

吸引力以蘋果iPad為代表的平板電腦對一些需求更多元化的消費者的吸引力，消化了大部分電子書的潛在市場。

僅一年多的時間，那些整天在電視上做廣告的電子書，似乎都不見了。不僅是電視廣告看不到了，在深圳華強北，銷售電子書的攤位幾近消失。隨著眾多知名和不知名的廠家的退出，國內電子書市場的泡沫已經(jīng)開始破裂。

從深圳多家曾做過電子書的廠家了解到，因為成本居高不下，且終端的銷量有限，絕大部分廠家已退出電子書市場，甚至一些出版社定制的電子書也在逐步退出市場。

4月25日，記者在廣州海印電器城二樓看到，僅有快譯通的專柜還擺放著一款電子書產(chǎn)品。而一年前，快譯通專柜周邊的柜臺，到處都是各種品牌的電子書，現(xiàn)在基本被智能手機專柜或蘋果配件專柜所取代。

這種蕭條的情況在廣州崗頂百腦匯地下一層再次重現(xiàn)，去年大量出現(xiàn)的電子書專柜，似乎在一夜之間消失，僅剩下漢王等兩家電子書專柜強撐場面。

“去年電子書熱潮，完全是人為熱炒起來，其實市場需求并沒有因此而激發(fā)和改變?！币晃浑娮訒?jīng)銷商表示，以蘋果iPad為代表的平板電腦對一些需求更多元化的消費者的吸引力消化了大部分電子書的潛在市場，特別是iPad1的降價，導致電子書市場銷售基本停頓，所以很多電子書廠家從去年第四季度開始就停止了電子書的生產(chǎn)，逐步退出市場。

而這其中，國內電子書龍頭廠家漢王科技既是助推者，也自然成為今天的受傷者。

2010年4月19日，剛成功上市的漢王科技發(fā)布其2010年一季度財報，收入和凈利潤同比增長均在350%左右，產(chǎn)品毛利率高達42%。快速增長的數(shù)字，讓國內眾多消費電子廠家，特別是深圳山寨廠家，看到了新的希望。

以至于大參考創(chuàng)始人李易去年4月在深圳舉辦的電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇，再次復制了其在前兩年舉辦的上網(wǎng)本論壇的瘋狂。而當時身處市場泡沫中心的漢王科技董事長劉迎建并沒有意識到，危險正在一步步逼近。

一位業(yè)內人士透露，為了阻擊深圳山寨廠家，加上大批量采購可以獲得更優(yōu)惠的價格，漢王從去年初開始大量囤積臺灣元太的電子紙。但國內電子書市場六成以上為禮品市場的“魔咒”并未解除，包括劉迎建和深圳山寨廠家所期望的電子書普及化的市場風潮并沒有出現(xiàn)。

更要命的是，蘋果iPad在一年內驟然席卷國內平板電腦近八成份額，提前消化了國內平板電腦和電子書的潛在市場，并順利“接管”了國內電子書的禮品市場時，充滿泡沫的國內電子書市場開始崩盤。

當時市場就傳言，漢王科技有50萬臺電子書的庫存，漢王科技高層隨后公開否認了該說法。但今天來看，庫存仍然應該是漢王科技今年一季度預虧4000萬元～5000萬元的原因之一。因為，到2010年底，漢王科技的存貨金額已達到4.64億元。

“如果還按照傳統(tǒng)方式，銷售電子書終端，市場將要受到重大沖擊。”劉迎建說。其實漢王科技轉型的壓力與深圳山寨廠家退出電子書市場的原因一樣，上游電子紙顯示屏資源依然被臺灣元太所壟斷，而元太的目前產(chǎn)量仍然處于供不應求的階段，導致國內電子書終端價格在短期內不會有太大的降價空間。

從全球范圍來看，不僅是國內，電子書鼻祖亞馬遜kindle也受到?jīng)_擊。由于iPad的沖擊，亞馬遜Kindle電子書價格已下調至114美元。亞馬遜電子書的價格之所以可以持續(xù)降價，是因為歐美發(fā)達國家的消費者有購買數(shù)字正版內容的習慣，而中國消費者的付費習慣還在培養(yǎng)中。

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