□劉玲華

論財(cái)經(jīng)類節(jié)目主持人的素質(zhì)

□劉玲華

在經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中，作為人們獲取財(cái)經(jīng)信息主要渠道的廣播電視，出現(xiàn)了專業(yè)化的趨勢(shì)，如從中央到地方都出現(xiàn)了專業(yè)性的財(cái)經(jīng)欄目或頻道。其中，尤以電視臺(tái)的變革最大，影響范圍最廣。本文將通過對(duì)財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目主持人的細(xì)化分析，探尋做好一名財(cái)經(jīng)類節(jié)目主持人應(yīng)關(guān)注的幾個(gè)焦點(diǎn)問題，針對(duì)這些問題，提出財(cái)經(jīng)類節(jié)目主持人應(yīng)具備的素質(zhì)以及提升自身業(yè)務(wù)能力的方法。

財(cái)經(jīng)類節(jié)目對(duì)主持人的要求以及當(dāng)前存在的問題

財(cái)經(jīng)類節(jié)目從節(jié)目形式和內(nèi)容上劃分，總體上有四類：一類是財(cái)經(jīng)資訊類節(jié)目，如中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》和上海電視臺(tái)第一財(cái)經(jīng)頻道的《財(cái)經(jīng)早班車》；第二類是財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目，如中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》節(jié)目；第三類是財(cái)經(jīng)訪談?lì)惞?jié)目，如《談股論金》和《經(jīng)濟(jì)觀察》；最后一類則是專門的證券、外匯和期貨節(jié)目，像第一財(cái)經(jīng)的《今日股市》和央視的《證券時(shí)間》。這四種類型的財(cái)經(jīng)節(jié)目對(duì)于主持人的要求是不同的，前兩類節(jié)目要求較低，只需要播音員式的主持人準(zhǔn)確播報(bào)已經(jīng)編輯成文的新聞稿件即可。第三類的訪談?lì)惞?jié)目，不僅要求主持人普通話標(biāo)準(zhǔn)，還要求與嘉賓和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，在訪談過程中要能夠營造活躍的氣氛，同時(shí)又不能讓嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)節(jié)目過于娛樂化。第四類節(jié)目對(duì)主持人的經(jīng)濟(jì)專業(yè)知識(shí)要求最高，要求主持人能提供專業(yè)化、深入化的財(cái)經(jīng)資訊分析，在目前觀眾逐漸分化形成“小眾化”收視群體的背景下，這一類節(jié)目具有極大的潛力和價(jià)值。

當(dāng)前財(cái)經(jīng)類節(jié)目主持人存在著以下不足和問題。

引語失當(dāng)，專業(yè)素質(zhì)欠缺。在財(cái)經(jīng)資訊類節(jié)目中，主持人往往通過引用與新聞相關(guān)的專家學(xué)者的一些不同觀點(diǎn)，對(duì)財(cái)經(jīng)信息進(jìn)行細(xì)致深入的分析研究。這一做法本是好事，一是可以增加節(jié)目的可信度，為觀眾提供更專業(yè)準(zhǔn)確的分析，同時(shí)還能讓枯燥和較為深?yuàn)W的財(cái)經(jīng)節(jié)目更為活躍。但當(dāng)前財(cái)經(jīng)類節(jié)目中頻繁出現(xiàn)的 “相關(guān)人士認(rèn)為”“有關(guān)權(quán)威人士指出”，并不具有真正的權(quán)威性，甚至有時(shí)只是主持人的一家之言。

出現(xiàn)這種問題，一方面是因?yàn)橹鞒秩私?jīng)濟(jì)方面的專業(yè)素養(yǎng)欠缺，在一知半解的情況下錯(cuò)誤地選擇了引用材料，或者對(duì)于經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和行業(yè)術(shù)語不了解，僅憑自己的感覺對(duì)各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行詮釋，這樣就免不了會(huì)造成新聞失實(shí)和觀眾理解上的偏差。另一方面由于個(gè)別工作人員缺少應(yīng)有的職業(yè)道德，為了達(dá)到某些目的，故意曲解篡改和濫用引語，或者模糊時(shí)間概念。在一些與法律、政治相關(guān)的財(cái)經(jīng)類節(jié)目中，主持人尤其要注意用詞的嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確。

財(cái)經(jīng)節(jié)目的單一化和娛樂化。財(cái)經(jīng)節(jié)目的不足之處還體現(xiàn)在從形式到內(nèi)容的單調(diào)。以新聞資訊類財(cái)經(jīng)節(jié)目為例，往往只是簡單地播報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞，過于強(qiáng)調(diào)專業(yè)化的用語使觀眾在短時(shí)間內(nèi)難以獲取關(guān)鍵信息。一些經(jīng)濟(jì)新聞只是單純地傳達(dá)某一經(jīng)濟(jì)指標(biāo)或者某些數(shù)據(jù)，缺少必要的解釋。例如國家調(diào)整銀行存款準(zhǔn)備金率這則新聞，在時(shí)間允許的情況下，主播和編輯人員如果能再增加一兩句對(duì)專業(yè)術(shù)語的解釋，就能起到更好的傳播效果。

另一方面，在許多訪談?lì)惖呢?cái)經(jīng)節(jié)目中，存在一定的娛樂化傾向。由于娛樂性節(jié)目的收視率較高，訪談?lì)愗?cái)經(jīng)節(jié)目便紛紛效仿，開始了向脫口秀節(jié)目的轉(zhuǎn)型。如央視二套的 《贏在中國》采用選秀方式，向社會(huì)公開招募選手，分海選、晉級(jí)賽、總決賽等環(huán)節(jié)，由此該節(jié)目獲得了《新周刊》年度最佳創(chuàng)意類節(jié)目大獎(jiǎng)，但隨之而來的卻是大規(guī)模的對(duì)這個(gè)節(jié)目的簡單模仿和復(fù)制。許多財(cái)經(jīng)節(jié)目的主持人以主持娛樂節(jié)目的方式來主持財(cái)經(jīng)節(jié)目，插科打諢、嬉笑怒罵充斥其中，使財(cái)經(jīng)節(jié)目流于低俗甚至成為某些人進(jìn)行自我炒作的平臺(tái)。過度的娛樂化使財(cái)經(jīng)節(jié)目喪失了原有的客觀公正和專業(yè)性，在人們文化水平普遍提高且越來越關(guān)注金融經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的時(shí)代背景下，這種做法損失了相當(dāng)一部分有高層次高專業(yè)需求的受眾。

財(cái)經(jīng)類節(jié)目主持人應(yīng)具備的素質(zhì)

熒屏形象與個(gè)人魅力。由于財(cái)經(jīng)節(jié)目專業(yè)性強(qiáng)，財(cái)經(jīng)主持人背后必然有著一個(gè)分析團(tuán)隊(duì)，主持人個(gè)人的觀點(diǎn)想法應(yīng)服從集體智慧。所以，熒屏上財(cái)經(jīng)主持人的形象應(yīng)該是謹(jǐn)慎、負(fù)責(zé)、穩(wěn)重、老成的。財(cái)經(jīng)主持人的個(gè)人魅力應(yīng)體現(xiàn)在語言流利嚴(yán)謹(jǐn)，舉止端莊成熟，分析冷靜客觀這些方面。例如，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》等欄目的主播芮成鋼的主持體現(xiàn)了冷靜持重，但又充滿睿智和風(fēng)趣的個(gè)人魅力。

專業(yè)知識(shí)和敏銳的洞察力。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)復(fù)雜多變且與世界政治形勢(shì)緊密相關(guān)，作為財(cái)經(jīng)節(jié)目的主持人，不僅需要擁有較強(qiáng)的語言表達(dá)能力，還應(yīng)該具備一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)和外語能力，以便更好地解讀國際國內(nèi)的政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上依靠敏銳的洞察力進(jìn)行深度分析，尤其是在一些對(duì)時(shí)效性要求較高的現(xiàn)場采訪報(bào)道中，主持人同時(shí)還要扮演記者的角色，這就要求主持人具備復(fù)合型人才的素質(zhì)才能勝任財(cái)經(jīng)節(jié)目的主持播報(bào)。

以央視財(cái)經(jīng)頻道 《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》節(jié)目對(duì)達(dá)沃斯論壇的現(xiàn)場報(bào)道為例，前方記者芮成鋼不只是簡單地介紹了會(huì)議的內(nèi)容和議程，還通過自身的觀察，根據(jù)奧巴馬出臺(tái)限制大銀行的一些政策以及歐洲央行的類似政策，歸納出歐美在限制大銀行和加強(qiáng)銀行監(jiān)管力度方面有望達(dá)成共識(shí)這一推論。在表達(dá)自己的觀點(diǎn)時(shí)，適當(dāng)?shù)匾昧艘恍┙?jīng)濟(jì)學(xué)家和政府高級(jí)官員的話語，并對(duì)新出現(xiàn)的一些經(jīng)濟(jì)理論進(jìn)行了解釋。主持人芮成鋼的專業(yè)知識(shí)和外語能力使他能夠全面細(xì)致地進(jìn)行觀察分析，所以，財(cái)經(jīng)節(jié)目需要的是復(fù)合型人才，因?yàn)閷I(yè)才能形成自己的風(fēng)格。

良好的心態(tài)和高尚的職業(yè)道德。每個(gè)人都有自己的政治主張和觀點(diǎn)立場，但財(cái)經(jīng)節(jié)目需要的是客觀真實(shí)和公正，主持人在主持節(jié)目的時(shí)候，應(yīng)該始終保持平和的心態(tài)，不能因?yàn)樽约旱挠^點(diǎn)情緒而影響節(jié)目，這是新聞工作者應(yīng)有的職業(yè)道德。在面對(duì)專家學(xué)者、政府官員和商界人士時(shí)，要以冷靜、平和的心態(tài)進(jìn)行交流，通過富有邏輯性的討論為觀眾解疑釋惑。在有關(guān)某些產(chǎn)業(yè)的財(cái)經(jīng)類節(jié)目中，主持人應(yīng)該避免受到輿論和企業(yè)主等群體的影響，不能摻雜個(gè)人的情感因素，更不能代表某一部分人的利益。

提升財(cái)經(jīng)主持人素養(yǎng)的方法

提升自身的專業(yè)知識(shí)水平和業(yè)務(wù)能力。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變的時(shí)代背景下，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人要做到與時(shí)俱進(jìn)，在學(xué)習(xí)掌握基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論知識(shí)外，更要保持對(duì)時(shí)局和經(jīng)濟(jì)學(xué)界的關(guān)注。所謂財(cái)經(jīng)節(jié)目的記者型主播，就是要做到“一專多能”。一專，就是對(duì)新聞播音主持方面的業(yè)務(wù)操作熟練；多能，就是要能夠透過復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)這些現(xiàn)象與政治、文化、科技、法律的聯(lián)系，并將此展現(xiàn)在觀眾面前，分析給觀眾看。所以作為財(cái)經(jīng)主播，不僅要努力學(xué)習(xí)各種知識(shí)，提升水平，更要注意觀察社會(huì)和生活，把自己培養(yǎng)成為復(fù)合型人才。

打造個(gè)性化具有特色的主持風(fēng)格。主持人的風(fēng)格是在不斷的新聞實(shí)踐和工作中逐漸形成的。財(cái)經(jīng)節(jié)目應(yīng)該鼓勵(lì)主持人發(fā)揮自己的特長展現(xiàn)自己的特色，每個(gè)主持人個(gè)性中好的一面都可以在主持節(jié)目的過程中展現(xiàn)出來，或老成持重或幽默風(fēng)趣，只要能夠?yàn)橛^眾所喜愛，就應(yīng)該予以發(fā)揚(yáng)。而千人一面、照搬模仿等沒有特色和風(fēng)格的主持人必然使節(jié)目暗淡無光。

站在觀眾的角度思考。財(cái)經(jīng)節(jié)目在樹立專業(yè)性和權(quán)威性的同時(shí)，應(yīng)站在觀眾即消費(fèi)者的角度思考：觀眾需要怎樣的信息？怎樣才能把最有價(jià)值的信息傳遞給觀眾？財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人要以平民視角看經(jīng)濟(jì)，關(guān)注觀眾的反饋，以平等交流的方式提升主持人、節(jié)目甚至電視臺(tái)在觀眾心目中的形象。在主持節(jié)目的過程中，主持人不僅是傳播者，同時(shí)也應(yīng)代表廣大觀眾向?qū)＜液褪茉L者發(fā)問、質(zhì)疑，這樣才能達(dá)到最佳的為觀眾服務(wù)的效果。

①王蘭柱：《2009中國電視收視年鑒》，北京，中國傳媒大學(xué)出版社，2009年。

②沈潔：《專業(yè)的話題、貼切深入的訪談、親切的風(fēng)格——淺談財(cái)經(jīng)節(jié)目的發(fā)展對(duì)播音員主持人的要求》，《現(xiàn)代語文》，2005（5）。

③楊曉峰：《論新聞娛樂化的必然和適度》,《麗水學(xué)院學(xué)報(bào)》，2008（8）。

④魏 潁：《警惕新聞娛樂化現(xiàn)象》，《中國記者》，2000（2）。

⑤岳健能，房尚文：《新聞“娛樂化”的成因與對(duì)策研究》，《新聞知識(shí)》，2008（12）。

⑥張繼婭：《論財(cái)經(jīng)節(jié)目記者型主持人的專業(yè)素養(yǎng)》，《浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)》，2009（16）。

⑦李瑞芬：《淺談財(cái)經(jīng)新聞的引語失當(dāng)現(xiàn)象》，《新聞界》，2009(4)。

江西電視臺(tái)）

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