耿 躍 廖白茫

0 引言

進(jìn)入信息時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為人們?nèi)粘Ｉ钪惺种匾馁?gòu)物途徑之一。但如果把網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與商場(chǎng)購(gòu)物做比較，我們不難發(fā)現(xiàn)相對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物簡(jiǎn)單直接的交易過(guò)程，人們?cè)谏虉?chǎng)這一特定空間環(huán)境內(nèi)消費(fèi)時(shí)，往往更能體會(huì)到互動(dòng)的快樂(lè)與精神的愉悅。

如今的大型購(gòu)物商場(chǎng)早已不是單一的商品買(mǎi)賣(mài)場(chǎng)所，而是集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑甚至學(xué)習(xí)、健身、美容、展覽等眾多功能于一體的綜合性消費(fèi)場(chǎng)所。建筑師及策劃部門(mén)在商場(chǎng)設(shè)計(jì)之初就考慮到多樣化的服務(wù)功能以及良好的購(gòu)物環(huán)境營(yíng)造，使顧客能在購(gòu)買(mǎi)到稱(chēng)心如意商品的同時(shí)，享受到消費(fèi)過(guò)程的樂(lè)趣。此外，由于舒適的購(gòu)物空間與值得回味的購(gòu)物經(jīng)歷之間是存在必然聯(lián)系的，購(gòu)物空間的品質(zhì)高低將直接影響到顧客心理的波動(dòng)變化，進(jìn)而影響到商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況以及顧客對(duì)購(gòu)物場(chǎng)所的選擇等問(wèn)題。因此，筆者認(rèn)為對(duì)購(gòu)物場(chǎng)所的內(nèi)部空間營(yíng)造問(wèn)題進(jìn)行探討與研究將是有必要的、有意義的。

1 大型商業(yè)建筑內(nèi)部空間的營(yíng)造策略

當(dāng)代大型商業(yè)建筑設(shè)計(jì)的初衷就是要滿(mǎn)足顧客全方位的消費(fèi)需求，以求顧客能夠多停留、多購(gòu)物、多光顧。因此，在內(nèi)部空間設(shè)計(jì)時(shí)，舒適的購(gòu)物場(chǎng)所、豐富的消費(fèi)體念、便利的活動(dòng)環(huán)境就成為了建筑師努力的目標(biāo)。這將促使顧客建立起對(duì)購(gòu)物場(chǎng)所的歸屬感，并能夠引導(dǎo)顧客以商場(chǎng)的潮流走向作為時(shí)尚生活的坐標(biāo)。

另外，由于大型商業(yè)建筑的內(nèi)部能夠容納各種各樣、五彩斑斕的“社會(huì)生活”，充滿(mǎn)各種“事件”，而承載這些生活與事件的場(chǎng)所正是建筑內(nèi)部的各個(gè)空間，因此注重對(duì)大型商業(yè)建筑內(nèi)部空間的整體性營(yíng)造，更是成為了決定建筑成敗的關(guān)鍵點(diǎn)。接下來(lái)，筆者將具體提出四點(diǎn)內(nèi)部空間營(yíng)造中應(yīng)關(guān)注到的問(wèn)題。

1.1 注重空間的尺度比較

注重空間的尺度感是實(shí)現(xiàn)空間節(jié)奏變化、創(chuàng)造舒適購(gòu)物環(huán)境的基礎(chǔ)所在。由于尺度與尺寸不是一回事，尺度是相對(duì)的尺寸，是建立在一定的參照物基礎(chǔ)之上的，而尺寸是一種絕對(duì)的量度，有其自身的度量單位。因此，在大型商業(yè)建筑設(shè)計(jì)中對(duì)空間尺度的把握就不僅要對(duì)各個(gè)單位空間的尺度進(jìn)行比較考慮，還要充分考慮到處于空間中的人的物理尺度、視覺(jué)尺度、行走尺度等多方面因素與空間尺度的關(guān)系。例如在迪拜最大的購(gòu)物中心(Dubai Mall)內(nèi)，我們就能體會(huì)到空間尺度的巨大和豐富的變化給人帶來(lái)的心理觸動(dòng)。在這里，一樓交通通道的尺寸大多都在18 m以上，而二、三樓的部分邊廊最寬可達(dá)9 m～12 m，且各層之間還保持著退臺(tái)與挑出的變化，從而給予了來(lái)客充分的視覺(jué)伸展空間和行走自由度，使顧客不會(huì)感到擁擠并客觀上維護(hù)了顧客的尊貴感。當(dāng)顧客到達(dá)共享區(qū)域時(shí)，眼前的巨大的共享空間則更能震撼人們的心靈。內(nèi)徑近百米的敞開(kāi)中庭使游客的視野近乎360°展開(kāi)，中庭邊界面上各類(lèi)世界頂級(jí)品牌依次排列，從而充分襯托出顧客的高貴形象。

1.2 把握空間的節(jié)奏變化

空間節(jié)奏是指由商業(yè)建筑內(nèi)各個(gè)單元空間排列組合而形成的不同的空間轉(zhuǎn)換關(guān)系。由于消費(fèi)者在商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)對(duì)空間的體驗(yàn)和觀察通常不是靜止的，而是動(dòng)態(tài)的，是購(gòu)物者在連續(xù)的行進(jìn)過(guò)程中逐一感受到的。因此，把握好空間節(jié)奏感將有助于刺激顧客的購(gòu)物心理并帶給顧客愉悅的購(gòu)物體念。一般好的空間節(jié)奏都具有主次分明、完整連續(xù)、抑揚(yáng)起伏、重點(diǎn)突出等特點(diǎn)。重點(diǎn)或高潮在整個(gè)的購(gòu)物流線(xiàn)中起著統(tǒng)帥全局的作用，缺少了它，整個(gè)流線(xiàn)將顯得平淡與松散。因此，如果將體量較大、功能性較強(qiáng)的共享空間設(shè)計(jì)在突出、明顯的地方，并運(yùn)用對(duì)比、襯托的手法以相對(duì)較小的交通空間、輔助空間去烘托它，那么當(dāng)顧客穿過(guò)較小的走道，到達(dá)開(kāi)敞的共享區(qū)域時(shí)，就會(huì)得到一種豁然開(kāi)朗、氣勢(shì)宏偉的感受。而就交通流線(xiàn)的末端而言，既可以采用較大的購(gòu)物空間來(lái)引導(dǎo)顧客的到來(lái)，也可以采用體量上較縮小、形態(tài)上較平淡的處理手法，以求與主要共享空間形成對(duì)比?？偟膩?lái)說(shuō)，把握空間的節(jié)奏就好比把握音樂(lè)的樂(lè)章，應(yīng)當(dāng)有序幕和開(kāi)場(chǎng)，也應(yīng)有高潮和結(jié)尾。

1.3 體現(xiàn)空間的個(gè)性表達(dá)

個(gè)性化的內(nèi)部空間能夠?qū)?gòu)物者產(chǎn)生很大的吸引力，進(jìn)而提高建筑本身的知名度，在客觀上有利于吸引更多的顧客光顧。因此，設(shè)計(jì)師有必要采用各種手法來(lái)強(qiáng)調(diào)空間的個(gè)性特征，從而打破千篇一律的空間形態(tài)，展現(xiàn)綜合性購(gòu)物場(chǎng)所獨(dú)特的魅力。例如在中國(guó)香港郎豪坊的共享空間里，設(shè)計(jì)師就利用各種軟裝飾物，將室內(nèi)環(huán)境氣氛烘托的既熱鬧又親切。在室內(nèi)墻面的造型處理上，設(shè)計(jì)師大膽采用了傾斜、交叉以及錯(cuò)位的手法，并在材質(zhì)選擇上采用了天然石材與金屬的搭配，從而刻意營(yíng)造出空間的不規(guī)則以及界面的機(jī)理感。此外，在整個(gè)內(nèi)部空間中還有一個(gè)亮點(diǎn)的地方，就是這里有全香港最長(zhǎng)的“通天扶梯”。該扶梯傾斜著從4層直上12層，橫跨建筑中庭，景象蔚為壯觀。又例如在中國(guó)臺(tái)北的京華城內(nèi)，設(shè)計(jì)師運(yùn)用一個(gè)球體造型作為整個(gè)建筑的核心，將主要的商業(yè)購(gòu)物區(qū)設(shè)置在球體內(nèi)，將其他配套商業(yè)設(shè)施安置在球體四周。由于巨大的球體造型本身就具有很強(qiáng)的視覺(jué)吸引力，且有弧線(xiàn)的共享空間作為間隔過(guò)度，使身處建筑內(nèi)部的顧客得到了良好的視覺(jué)欣賞距離，因此該建筑的內(nèi)部空間能夠給游客深刻的印象。

1.4 強(qiáng)調(diào)空間的環(huán)境特色

在現(xiàn)代大型商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)中，為了能夠吸引更多的消費(fèi)者光臨，營(yíng)造輕松愉悅的環(huán)境氛圍已成為必不可少的設(shè)計(jì)內(nèi)容。由于當(dāng)代人們?cè)谵k公室工作的時(shí)間較長(zhǎng)，與自然環(huán)境接觸的時(shí)間有限，人們對(duì)良好自然環(huán)境的向往也就越發(fā)強(qiáng)烈。因此，如果將自然環(huán)境與人們的消費(fèi)購(gòu)物過(guò)程緊密結(jié)合起來(lái)，那么這種符合人的心理需求的設(shè)計(jì)手法必將有著強(qiáng)大的吸引力。日本福岡市的博多運(yùn)河城就是將商業(yè)建筑與自然環(huán)境緊密結(jié)合的典型案例。該建筑遵循了高密度城市狀態(tài)下的大尺度設(shè)計(jì)手法，在內(nèi)部主要交通空間的一側(cè)設(shè)置了以水為主題的視覺(jué)景觀帶，并運(yùn)用鮮艷的色彩搭配和綠色植物點(diǎn)綴將兩側(cè)界面裝飾得美妙動(dòng)感，從而創(chuàng)造出獨(dú)具特色的環(huán)境氛圍。

此外，日本的難波公園也是商業(yè)建筑與自然環(huán)境良好結(jié)合的典型案例。該建筑在屋頂部分設(shè)置了大尺度的室外花園，從而使前來(lái)購(gòu)物的顧客既能買(mǎi)到稱(chēng)心如意的商品，又能感受到自然環(huán)境的愜意。

2 結(jié)語(yǔ)

大型商業(yè)建筑的內(nèi)部空間優(yōu)越與否將直接影響到整個(gè)建筑的品質(zhì)高低，進(jìn)而影響到顧客對(duì)商場(chǎng)的整體印象。隨著當(dāng)今大型商業(yè)建筑在營(yíng)銷(xiāo)理念上從“逛”的概念提升到“游”的高度，建筑內(nèi)部空間的營(yíng)造方式必然做出相應(yīng)的變化。在本論文中，筆者提到了建筑師應(yīng)協(xié)調(diào)好建筑內(nèi)部空間的尺度、空間的節(jié)奏、空間的個(gè)性和空間的環(huán)境四個(gè)方面的內(nèi)容，但這幾點(diǎn)僅是營(yíng)造商業(yè)建筑內(nèi)部空間必須關(guān)注的問(wèn)題，并不是全部的問(wèn)題。要想打造出高水準(zhǔn)的商業(yè)空間，進(jìn)而吸引更多的顧客光顧、逗留、消費(fèi)，筆者相信還有很多的問(wèn)題值得建筑師去思考和探索。

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