□文/路連舉

大連市體育旅游發(fā)展影響因素分析

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大連市體育旅游發(fā)展是在全國乃至全球大環(huán)境下進(jìn)行的，發(fā)展策略的研究不僅要分析自身的條件，而且要置身于整個旅游大環(huán)境下進(jìn)行比較分析。本文從大連市體育旅游的資源條件、市場條件、政策條件、經(jīng)濟(jì)條件、社會條件等五方面進(jìn)行分析，找出大連市發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢及可行性條件，以為大連體育旅游發(fā)展提供參考。

影響；體育旅游；發(fā)展因素；分析

前言

隨著人民生活水平的提高，可支配收入和閑暇時間的增多，人們對旅游的需求越來越大。同時，生活壓力和環(huán)境壓力給人們的心理及身體健康帶來很大威脅，因此，能夠放松身心、緩解壓力、強(qiáng)身健體的體育旅游方式得到人們更多的青睞。尤其是休閑時代和體驗經(jīng)濟(jì)時代的到來，為體育旅游等這種體驗性、參與性旅游產(chǎn)品提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。發(fā)展體育旅游是國內(nèi)各區(qū)域培育新的經(jīng)濟(jì)增長點，適應(yīng)大眾生活方式、消費方式的轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)化的必然選擇。大連作為中國著名的旅游目的地必然要適應(yīng)這一發(fā)展趨勢，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變和旅游產(chǎn)品類型的創(chuàng)新，提高其在國內(nèi)外旅游市場上的影響力和競爭力。但是，體育旅游的發(fā)展需要旅游地必須具備一定的資源條件、市場條件、經(jīng)濟(jì)條件等。大連體育旅游發(fā)展應(yīng)充分考慮各影響因素和依托條件的綜合效應(yīng)，因此如果把各影響因素和依托條件看成一個系統(tǒng)，那么體育旅游發(fā)展的支持系統(tǒng)應(yīng)包括以下五個內(nèi)容：

1、資源支持。體育旅游開發(fā)必須依托一定的資源，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，通過不同的方式把這種資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢。同時，也必須考慮到資源方面的不足，通過主觀努力變劣勢為優(yōu)勢，才是體育旅游發(fā)展的長遠(yuǎn)之計。

2、市場支持。體育旅游開發(fā)必須以市場需求為基礎(chǔ)，同時兼顧社會經(jīng)濟(jì)條件和資源條件。市場供給必須與消費者的購買力相吻合，否則勢必會造成供需結(jié)構(gòu)的失衡，造成不必要的浪費。

3、政策支持。指國家和地方政府對體育旅游發(fā)展在政策上給予的引導(dǎo)和促進(jìn)，能夠為旅游開發(fā)提供一個穩(wěn)定、健康的環(huán)境，同時引導(dǎo)旅游開發(fā)的方向。

4、經(jīng)濟(jì)支持。任何國家或地區(qū)要開發(fā)一種旅游產(chǎn)品，首先應(yīng)考慮其經(jīng)濟(jì)承載力，主要是基于經(jīng)濟(jì)效益的考慮，以免造成旅游產(chǎn)品的盲目開發(fā)帶來的人力、財力的浪費。

5、社會支持。主要體現(xiàn)在區(qū)域社會承載力。區(qū)域社會承載力反映在當(dāng)?shù)鼐用駥τ慰蛿?shù)量和行為的最大容忍程度，它是確定體育旅游開發(fā)規(guī)模的重要依據(jù)之一。

一、資源條件分析

（一）大連旅游業(yè)的快速發(fā)展為體育旅游提供了良好的平臺。體育旅游作為一種特殊的旅游形式，它的發(fā)展離不開旅游整體大環(huán)境的發(fā)展。也就是說，一個城市的體育旅游是否有發(fā)展空間，要看這個城市宗教旅游、節(jié)慶旅游、文化旅游、商務(wù)旅游、觀光旅游等眾多類型旅游活動是否繁榮發(fā)展。毫無疑問，從這一點來說，大連體育旅游具備良好的發(fā)展?jié)摿Α?005年大連市接待國內(nèi)游客1，900萬人次，接待海外游客60萬人次，實現(xiàn)旅游總收入210億元，旅游創(chuàng)匯4億美元；旅游總收入占全市GDP的比例從2000年的7.6%攀升到2005年的9.8%；2006年大連市旅游產(chǎn)業(yè)占全國副省級城市中排名第五。目前，大連已成為國外游客的主要目的地之一，是全國重點旅游城市和主要旅游創(chuàng)匯基地。大連旅游業(yè)發(fā)展走在全國的前列，初步創(chuàng)立了東北亞旅游中心城市的地位。2003年大連成功注冊“浪漫之都”城市旅游品牌及43個系列相關(guān)產(chǎn)品，由此開創(chuàng)國內(nèi)以城市形象注冊商標(biāo)的先河?！袄寺?、中國大連”已深入人心，真正成了大連旅游的品牌，也真正屬于了大連。

近年來，大連市圍繞“浪漫之都”的品牌定位，全力整合旅游資源和社會資源，陸續(xù)推出了以陽光、溫泉、沙灘為主體的夏季3S產(chǎn)品和以溫泉、運動、購物為主體的冬季3S產(chǎn)品，并依托大連國際服裝節(jié)、國際賞槐會、國際沙灘節(jié)、國際啤酒節(jié)等大型節(jié)慶活動，有針對性地搭建面向定向旅游客源群體的有效促銷載體，并賦予其鮮活的人文內(nèi)涵。這為體育旅游提供了良好的發(fā)展平臺。

（二）大連體育旅游的地理優(yōu)勢。大連市地處歐亞大陸東岸，中國遼東半島最南端，位于東經(jīng) 120°58′至 123°31′，北緯 38°43′至 40°10′之間，東瀕黃海，西臨渤海，南與山東半島隔海相望，北依遼闊的東北平原，是東北、內(nèi)蒙古連通華北、華東以及世界各地的海上門戶。

大連的海久負(fù)盛名，趕海、游泳、釣魚是大連人休閑習(xí)俗，長興島作為中國第五大島，使人們趕海、釣魚、游泳，充分體驗健身休閑所帶來的身心愉悅。大連金石灘國家旅游度假區(qū)自然環(huán)境優(yōu)美，旅游功能齊全，休閑特色突出，擁有金石高爾夫球場、國際游艇俱樂部、狩獵場、金石跑馬場等體育旅游的項目和設(shè)施。

此外，由于大連地區(qū)溫泉資源豐富，無論是在旅游項目建設(shè)還是旅游線路設(shè)計方面，大連都將溫泉與滑雪有機(jī)結(jié)合起來，并打造成冬季旅游市場上的主流產(chǎn)品。位于大連普蘭店市的安波度假區(qū)內(nèi)就同時擁有滑雪場和溫泉浴場館；位于大連市炮臺鎮(zhèn)的銘湖滑雪場與龍門溫泉的距離不超過40分鐘車程，林?；﹫鰺o論與安波溫泉還是與旅順老鐵山溫泉，交通都非常便利與方便，這一冷一熱、運動與享受的巧妙結(jié)合，成為大連冬季旅游的一大亮點。滑雪、溫泉和已經(jīng)進(jìn)入了第十個年頭的“冬季購物在大連”活動，輔之以馬術(shù)、登山、狩獵、國際冬游節(jié)、煙花爆竹節(jié)等等豐富多彩的活動，使國內(nèi)外游客在濱城充分享受到冬日里的樂趣。

（三）大連足球成為大連賽事觀賞旅游的一張名片。體育運動，是大連獨特的富有魅力的一大文化景觀。1992年初夏，原國家體委主任伍紹祖在大連視察體育工作時稱贊：“大連體育冠全國，足球特區(qū)開先河?！比绻f人靈地杰的大連，素有“田徑之鄉(xiāng)”、“足球之城”的美譽(yù)，是一座體育新秀迭出、明星閃耀的體育名城，那么足球運動就是大連體育鏈條上光輝四射的一環(huán)，它在大連早已成為一種象征，是最能引發(fā)大連人自豪感的兩個字。

二、市場條件分析

由于我國體育旅游起步較晚，體育旅游市場還比較稚嫩弱小，加上旅游統(tǒng)計并未將體育旅游者、體育旅游收入單列統(tǒng)計，目前尚沒有權(quán)威的數(shù)據(jù)資料。再由于我國體育旅游企業(yè)和大眾普通旅游企業(yè)在業(yè)務(wù)上相互交叉，較為準(zhǔn)確地統(tǒng)計確有困難，我們只能根據(jù)目前客源市場的現(xiàn)狀進(jìn)行粗略的分析。

（一）國際客源市場有發(fā)掘潛力。從全國的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，日本、美國、西歐客源占主要位置。這些國家或地區(qū)都是經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，人的思想觀念也比較活躍開放，比較喜歡挑戰(zhàn)性強(qiáng)或者與度假旅游融為一體的體育旅游項目。這些國家和地區(qū)是我國體育旅游最重要的客源市場，具有很大的挖掘潛力。

自2000年以來，大連市海外游客數(shù)量增長迅速，年均增長率達(dá)到了兩位數(shù)，海外游客市場發(fā)展較好。其中，日本游客在大連國際旅游市場中所占比例最高，居第一位；第二是韓國；再次就是俄羅斯游客；歐美游客所占比例較小?？梢钥闯觯筮B市國際旅游客源主要來自于亞洲，而歐美游客比例較低，此外游客滯留時間普遍較短。因此，應(yīng)通過發(fā)展體育旅游提高大連旅游對歐美游客的吸引力，改善旅游客源市場結(jié)構(gòu)，從而擴(kuò)大入境旅游市場。

（二）港澳臺同胞客源市場。港澳臺同胞客源市場對我國旅游業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的影響，但他們的旅游需求一般以觀光游覽為主，較少涉及體育旅游。只有當(dāng)國際體育賽事在中國內(nèi)地舉行時，偶爾會有少量的港澳臺地區(qū)的觀賞者和球迷團(tuán)前來。港澳臺游客人數(shù)目前在大連入境旅游市場中只占到百分之十幾，平均停留時間也比國際游客要低。因此，如果能抓住各種大型賽事的比賽契機(jī)，在港澳臺地區(qū)做好宣傳，深度挖掘港澳臺地區(qū)的體育觀戰(zhàn)旅游市場，將會大大提高港澳臺地區(qū)游客數(shù)量，延長停留時間。

（三）國內(nèi)體育旅游市場客源廣闊。國家體育總局最近公布的《中國社會體育現(xiàn)狀調(diào)查報告》結(jié)果顯示，我國目前的體育人口為31.4%。也就是說，我國擁有近4億人的體育人口（在一定時間內(nèi)有意識有目的的從事一定量度、程度、強(qiáng)度的鍛煉，并在鍛煉周期內(nèi)，其時間具有科學(xué)的平衡時數(shù)的身體鍛煉者和體育運動者個體的總和），潛在著巨大的體育消費市場。有關(guān)專家預(yù)測，到2010年我國總?cè)丝跒?4.23億人，體育人口將達(dá)到40%以上，隨著國民整體素質(zhì)的提高，休閑、健身、娛樂觀念的變化，體育旅游這種文明、健康、積極的生活消費方式將得到更多的肯定。收入和閑暇時間的增多，也為體育旅游的發(fā)展提供了條件。

三、政策條件分析

我國對體育旅游的政策支持始于2001年“體育健身旅游年”的確定。國家旅游局把2001年確定為“體育健身旅游年”，推出了一系列宣傳口號，如“體育健身年—新世紀(jì)的選擇”、“游遍山川強(qiáng)健體魄”等，并組織了60多項具有地方特色的大型體育健身旅游活動和11大類80個專項體育健身旅游產(chǎn)品，通過電視、廣播、制作錄像帶等方式進(jìn)行寬領(lǐng)域、大力度的宣傳。20世紀(jì)八十年代，國家旅游局批準(zhǔn)成立了由體育部門興辦的中國國際體育旅游公司，各級旅游部門、體育部門與有關(guān)地方政府一起，共同致力于推動體育旅游專項產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營。國家旅游局副局長孫鋼在首屆世界體育論壇上明確指出，體育旅游作為當(dāng)前旅游產(chǎn)品中的一個重要分支，是未來旅游產(chǎn)品建設(shè)中的一個主要方向，今后也會得到中國各級旅游部門的進(jìn)一步重視。

四、經(jīng)濟(jì)條件分析

許多體育旅游項目具有專業(yè)性強(qiáng)、消費高的特點，同時開發(fā)體育旅游也是出于獲取經(jīng)濟(jì)效益的動機(jī)，因此，對其開發(fā)必須充分考慮區(qū)域經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。目的地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r將在需求和供給兩個方面影響體育旅游的發(fā)展。

從供給方面看，目的地的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和綜合經(jīng)濟(jì)實力在很大程度上決定了體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游上層設(shè)施的水平和質(zhì)量，決定了能夠為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展提供或吸引的投資規(guī)模。體育旅游的發(fā)展需要完善的設(shè)施和高素質(zhì)的管理、服務(wù)等人力資源作保障。如果當(dāng)?shù)氐纳鐣?jīng)濟(jì)水平太差，則會對體育旅游的開發(fā)和運營帶來資金短缺、人才匱乏和管理水平低下等問題。

大連是國家確定的第一批沿海開放城市、經(jīng)濟(jì)中心城市和國家計劃單列城市，享有省一級的經(jīng)濟(jì)管理權(quán)限。2009年大連國內(nèi)生產(chǎn)總值實現(xiàn)4，417.7億元人民幣，增長率達(dá)到15%，是遼東半島群的經(jīng)濟(jì)龍頭。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點為一產(chǎn)比重穩(wěn)步下降，二產(chǎn)比重上升，三產(chǎn)比重略有下降，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還很有潛力。大連市注重投資環(huán)境建設(shè)，2008年實際利用外資已突破50億美元。全市交通、水、電、通訊設(shè)施完善，科技、教育、文化事業(yè)發(fā)達(dá)，市政建設(shè)成就矚目。

從需求方面看，國內(nèi)外體育旅游的發(fā)展經(jīng)驗表明：目的地供給規(guī)模和檔次對周邊區(qū)域市場容量和消費水平有很強(qiáng)的依賴性。與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)的居民數(shù)量和平均收入水平，決定了居民體育旅游需求的規(guī)模和質(zhì)量，這將對體育旅游的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。1996年日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家正也治雄通過研究指出，體育娛樂市場的發(fā)育水平及市場結(jié)構(gòu)，與人均可支配年收入的增長基本正相關(guān)，這說明經(jīng)濟(jì)是制約參與體育旅游的主要因素。2009年大連市城市居民人均可支配收入17，500元，比上年增長15.8%，其中用于教育、文化、娛樂服務(wù)支出3，588.53元，比上年增長27.4%，主要是居民旅游支出、健身消費和教育投入的增長所致。

五、社會條件分析

社會條件對體育旅游的發(fā)展影響深遠(yuǎn)，分析的主要內(nèi)容應(yīng)該包括開放意識和社會承載能力。比如，體育觀戰(zhàn)旅游，一個比賽場館，其座位數(shù)是有限的，如果前來觀戰(zhàn)的游客大大超過這個座位數(shù)，結(jié)果之一，或者引起比賽現(xiàn)場秩序混亂，或者導(dǎo)致觀眾無法入場，從而擾亂當(dāng)?shù)氐纳鐣刃颍唤Y(jié)果之二，大量游客一時間涌入，必然對當(dāng)?shù)鼐用竦纳顜聿槐悖唤Y(jié)果之三，體育觀戰(zhàn)游客可能來自全國或者世界各地，文化差異也有可能與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生沖突。因此，體育旅游是否能夠順利發(fā)展，依賴于當(dāng)?shù)氐穆糜斡^念，觀念跟不上，旅游活動就很難進(jìn)行。

大連作為第一批沿海開放城市，市民對各種新思想、新觀念都接受得比較早，比較易于接受“花錢買健康、花錢買罪受”的消費觀念，目前各種拓展訓(xùn)練俱樂部、探險俱樂部等越來越受到市民的青睞。根據(jù)一項針對大連市民出游情況的調(diào)查，登山、攀巖、水上運動、體育賽事和高爾夫等在大連市民旅游項目選擇中占有很大的比例；而且，大連是歷史悠久的國家優(yōu)秀旅游城市，出于對城市的熱愛和優(yōu)良傳統(tǒng)的教育，大連市民熱情好客，民風(fēng)淳樸，給各地游客留下很好的印象。

（作者單位：遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院）

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