■李志成

旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)綜合性行業(yè)，有著帶動(dòng)其他經(jīng)濟(jì)部門發(fā)展、改善國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的作用。旅游業(yè)的發(fā)展不僅促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮，而且通過(guò)向接待國(guó)或地區(qū)注入財(cái)富，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

關(guān)于旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等方面的推動(dòng)作用，國(guó)內(nèi)學(xué)者主要形成了三個(gè)方面的研究成果：一是對(duì)旅游發(fā)展宏觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的研究，如黎潔等從旅游地稅收、旅游總收入與GDP的可比性、旅游統(tǒng)計(jì)等方面討論了旅游產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)；二是對(duì)旅游發(fā)展微觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的研究，如章晴研究了鄉(xiāng)村旅游景區(qū)開發(fā)對(duì)社區(qū)居民的利益影響，劉益等還討論了旅游發(fā)展對(duì)社區(qū)居民經(jīng)濟(jì)影響的時(shí)空分布、旅游地居民對(duì)旅游影響的感知；三是旅游發(fā)展的自然、社會(huì)、文化環(huán)境影響研究，如章錦河等對(duì)旅游發(fā)展的生態(tài)影響進(jìn)行了研究和評(píng)價(jià)，唐雪瓊和車震宇等分別從旅游業(yè)的社會(huì)弊端、摩梭人的家庭性別角色、旅游地文化等方面討論了旅游發(fā)展的社會(huì)影響。

本文以天津市靜海縣團(tuán)泊新城為研究對(duì)象，探討如何在區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大背景下，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動(dòng)。

團(tuán)泊新城發(fā)展概況及旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

1.團(tuán)泊新城發(fā)展概況

團(tuán)泊新城位于天津市靜海縣團(tuán)泊湖畔,距天津市中心14公里，是天津市城市總體規(guī)劃中11個(gè)新城之一。團(tuán)泊新城規(guī)劃面積210.35平方公里，團(tuán)泊湖水面面積51平方公里，湖東區(qū)域面積62.5平方公里，湖西區(qū)域面積47.81平方公里，湖南區(qū)域面積36.99平方公里，三個(gè)區(qū)域城市建設(shè)用地共計(jì)60平方公里，規(guī)劃居住人口60萬(wàn)左右。

團(tuán)泊新城總體定位為生態(tài)、旅游、休閑的水韻新城。規(guī)劃主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為健康體育產(chǎn)業(yè)、都市休閑農(nóng)業(yè)、濕地觀光旅游、溫泉療養(yǎng)、科教研發(fā)與教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。團(tuán)泊新城開發(fā)建設(shè)自2006年從東區(qū)率先啟動(dòng)，截止到2011年6月底，共實(shí)施項(xiàng)目70個(gè)，累計(jì)完成投資150億元。開發(fā)建設(shè)面積達(dá)10平方公里，開工面積300萬(wàn)平方米，竣工面積80萬(wàn)平方米。

2.團(tuán)泊新城旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

(1)自然資源豐富獨(dú)特

團(tuán)泊湖擁有51平方公里的浩大水面，相當(dāng)于9個(gè)杭州西湖的面積,湖區(qū)水面浩渺、濕地廣闊。團(tuán)泊新城還蘊(yùn)藏著豐富的地?zé)豳Y源，距地表900米水溫可達(dá)82℃，含有24種對(duì)人體有益的微量元素。天鵝、鴛鴦、白鷺、紅鷸、柳鶯等60多種珍禽鳥類在這里棲息繁衍，盛產(chǎn)鯉魚、白鰱、鳙魚、草魚、烏鱧、黃顙、青蝦、中華絨螯蟹等十幾種水產(chǎn)品。

（2）旅游產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

目前團(tuán)泊新城東區(qū)的松江高爾夫球場(chǎng) （36洞）和團(tuán)泊湖溫泉酒店已經(jīng)成為天津市受大眾青睞的旅游景點(diǎn)。

天津松江團(tuán)泊湖高爾夫球場(chǎng)占地面積3470畝，建有36洞國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)、會(huì)所、練習(xí)場(chǎng)、酒店、別墅區(qū)以及商業(yè)娛樂(lè)設(shè)施。第一個(gè)18洞林克斯風(fēng)格的高爾夫球場(chǎng)及會(huì)所已經(jīng)在2003年10月投入使用，第二個(gè)水中全島型球場(chǎng)及其他配套設(shè)施也于2005年建成投入使用。團(tuán)泊湖溫泉酒店占地面積8萬(wàn)平方米，是一家定位于立足天津、服務(wù)環(huán)渤海市場(chǎng)的經(jīng)典溫泉養(yǎng)生度假四星酒店。酒店于2008年12月投入運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)今已獲得社會(huì)各界游客的廣泛認(rèn)可。

（3）產(chǎn)業(yè)規(guī)劃科學(xué)清晰

團(tuán)泊新城總體規(guī)劃秉承國(guó)際先進(jìn)的規(guī)劃理念，圍繞濱水主題，按照“六河、九島、十八湖”的水系規(guī)劃，形成河河相連、湖湖相通、島島相望的特色水城。同時(shí)在西區(qū)和東區(qū)都有科學(xué)完備的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

團(tuán)泊新城西區(qū)涵括天津市健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)、體育功能區(qū)和生態(tài)居住社區(qū)。將以2013年?yáng)|亞運(yùn)動(dòng)會(huì)為契機(jī)，形成集教育、科研、醫(yī)療、體育、運(yùn)動(dòng)康復(fù)以及旅游購(gòu)物等配套服務(wù)于一體可持續(xù)發(fā)展的互動(dòng)式產(chǎn)業(yè)鏈條。

團(tuán)泊新城東區(qū)依托其優(yōu)越的地理位置和豐富的地下溫泉資源，通過(guò)集中發(fā)展溫泉度假、文化休閑、旅游觀光、設(shè)施農(nóng)業(yè)以及高檔住宅等產(chǎn)業(yè)。即將建成的重點(diǎn)項(xiàng)目光合谷生態(tài)主題公園占地4500畝，是集合郊野游樂(lè)區(qū)、設(shè)施農(nóng)業(yè)區(qū)、田園風(fēng)光區(qū)、旅游地產(chǎn)區(qū)、濕地公園區(qū)、濕地緩沖區(qū)、商務(wù)休閑區(qū)、CS訓(xùn)練區(qū)等多種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)于一體的大型綜合旅游項(xiàng)目。

旅游業(yè)發(fā)展對(duì)團(tuán)泊新城區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用

1.旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型

加快團(tuán)泊新城旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以帶動(dòng)酒店、零售、餐飲、交通等諸多服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，從而有助于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在發(fā)展中優(yōu)化升級(jí)。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，必將帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；文化產(chǎn)業(yè)的壯大，又將改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。文化支撐力已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制和活力源泉。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)升級(jí)的過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)成為加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要選擇。

2.旅游業(yè)刺激區(qū)域投資

旅游產(chǎn)業(yè)具有打造城市名片、提升區(qū)域形象的作用，這對(duì)于團(tuán)泊新城引進(jìn)外資和人才、與外部經(jīng)濟(jì)交流與合作大有益處。在旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中利用團(tuán)泊湖獨(dú)特的生態(tài)與文化資源在整體和細(xì)節(jié)上包裝區(qū)域，改善區(qū)域形象和人文環(huán)境，提高區(qū)域知名度，進(jìn)而吸引資金和人流進(jìn)入，謀求區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.旅游業(yè)能夠完善區(qū)域就業(yè)結(jié)構(gòu)

旅游業(yè)是典型的勞動(dòng)力密集型行業(yè)，在創(chuàng)造就業(yè)、擴(kuò)大低素質(zhì)勞動(dòng)力就業(yè)、解決結(jié)構(gòu)性失業(yè)問(wèn)題等方面作用明顯。旅游業(yè)可以帶動(dòng)旅游、酒店、零售、餐飲、交通等諸多服務(wù)行業(yè)的就業(yè)。同時(shí)，旅游設(shè)施的建設(shè)也帶來(lái)了大量的就業(yè)崗位，解決了一部分失業(yè)人員的就業(yè)問(wèn)題。

4.旅游產(chǎn)業(yè)可效拉動(dòng)消費(fèi)需求

旅游消費(fèi)是集食、住、行、游、購(gòu)、娛于一體的綜合消費(fèi)活動(dòng)，在社會(huì)總需求特別是居民消費(fèi)需求中占有重要地位。旅游消費(fèi)既包括實(shí)物消費(fèi)，又包括服務(wù)消費(fèi)，是可重復(fù)性消費(fèi)、多層次消費(fèi)、最終消費(fèi)和綜合性消費(fèi)。旅游消費(fèi)形式多種多樣，能夠滿足各種消費(fèi)人群的需求，旅游產(chǎn)業(yè) “一業(yè)興”帶動(dòng)“百業(yè)興’，進(jìn)而使內(nèi)需成倍擴(kuò)大。

團(tuán)泊新城旅游業(yè)發(fā)展的若干建議

1.打造有特色的區(qū)域生態(tài)旅游產(chǎn)品

結(jié)合團(tuán)泊湖的自然條件打造湖區(qū)生態(tài)體驗(yàn)項(xiàng)目。旅游消費(fèi)者選擇去團(tuán)泊新城旅游，就是希望獲得在日常生活中沒(méi)有的體驗(yàn)。旅游經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)為消費(fèi)者提供一個(gè)體驗(yàn)的平臺(tái)，引導(dǎo)享受旅游過(guò)程，從而形成良好的互動(dòng)，消費(fèi)者獲得所需的滿足，經(jīng)營(yíng)者也能創(chuàng)造自己的收益。可以開發(fā)一些綠色體驗(yàn)項(xiàng)目、生活體驗(yàn)項(xiàng)目、情感體驗(yàn)項(xiàng)目、科技參與體驗(yàn)項(xiàng)目等。

2.打造區(qū)域旅游品牌

旅游業(yè)是典型的形象產(chǎn)業(yè)，應(yīng)著手策劃、建立區(qū)域旅游品牌。隨著旅游業(yè)發(fā)展的復(fù)雜化和多樣化，品牌將成為旅游產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)成功的關(guān)鍵因素。要讓團(tuán)泊新城真正成為游客理想的旅游目的地，僅有良好的旅游產(chǎn)品和旅游環(huán)境是不夠的，還要逐步形成具有特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品品牌。

3.加大旅游營(yíng)銷力度

要通過(guò)搞好總體策劃、整體營(yíng)銷和科學(xué)促銷，擴(kuò)大團(tuán)泊新城旅游產(chǎn)品的知名度。加大旅游營(yíng)銷力度，是提升旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要前提。一是在整體營(yíng)銷上要堅(jiān)持以市場(chǎng)為目標(biāo)、以產(chǎn)品為中心，適當(dāng)舉辦一些旅游節(jié)慶活動(dòng)，擴(kuò)大宣傳面和影響力。二是在科學(xué)促銷上要把人員推銷、業(yè)務(wù)推廣和宣傳廣告等促銷手段結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)促銷效果，不斷拓展旅游客源市場(chǎng)。

4.積極拓展企事業(yè)單位客戶

積極與企事業(yè)單位、學(xué)校 “聯(lián)姻”。企事業(yè)單位為了加強(qiáng)組織內(nèi)部的凝聚力，大都會(huì)在節(jié)假日、黃金周組織員工出游或者進(jìn)行各類員工培訓(xùn)及年會(huì)活動(dòng)；學(xué)校也會(huì)組織春游、秋游、軍訓(xùn)等活動(dòng)。京津冀地區(qū)在此方面的市場(chǎng)需求巨大，團(tuán)泊新城臨近這個(gè)市場(chǎng)，方便利用此資源。可以充分開發(fā)相關(guān)旅游項(xiàng)目，并與企事業(yè)單位、學(xué)校建立聯(lián)系，向其提供一定的優(yōu)惠條件，吸引他們前來(lái)。

5.深化與周邊城市及地區(qū)的旅游合作

在合作發(fā)展旅游業(yè)方面，團(tuán)泊新城應(yīng)與周邊區(qū)域形成一種密切的互惠互利關(guān)系。周邊城市與地區(qū)不但是團(tuán)泊新城的旅客市場(chǎng)，亦是推廣團(tuán)泊新城旅游項(xiàng)目的一個(gè)重要伙伴。

參考資料

1.孟祥偉，金浩.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)系的實(shí)證研究[J].河北學(xué)刊，2010，(5):224-227.

2.黎潔，李明耀.江蘇旅游衛(wèi)星賬戶(JSTSA-2002)的構(gòu)建與旅游業(yè)產(chǎn)出核算[J].中國(guó)旅游研究，2005，（1）:68-77.

3.章晴.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的利益沖突與和諧社區(qū)建設(shè)——基于社區(qū)居民視角[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)，2009，(3)：15-16.

4.劉益.旅游開發(fā)對(duì)社區(qū)居民經(jīng)濟(jì)影響的時(shí)空分異特征研究——以丹霞山、世外桃源景區(qū)為例[[J].經(jīng)濟(jì)地理，2006，(4):706-709.

5.章錦河.旅游廢棄物生態(tài)影響評(píng)價(jià)——以九寨溝、黃山風(fēng)景區(qū)為例[J].生態(tài)學(xué)報(bào)，2008，(6):2764-2773.

6.唐雪瓊，車震宇.哈尼村寨旅游開發(fā)的社會(huì)文化影響的初步研究——以元陽(yáng)縣箐口村為例[J].紅河學(xué)院學(xué)報(bào)，2004，(3):79-82.

7.任書潔.論區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略[J].神州商貿(mào)[J]，2010，（10）:72-73.

8.周笑源.生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)涵及其產(chǎn)品策略 [J].旅游學(xué)刊，2004，(1):72-76.