劉艷萍

(鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南 鄭州 450001)

電視訪談節(jié)目《藝術(shù)人生》與《魯豫有約》比較研究

劉艷萍

(鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南 鄭州 450001)

電視談話節(jié)目自1992《東方直播室》產(chǎn)生到現(xiàn)在，隨著我國(guó)電視事業(yè)的不斷發(fā)展而逐步成熟，其中央視的《藝術(shù)人生》與香港鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》就是成功的代表。本文通過(guò)對(duì)電視訪談節(jié)目《藝術(shù)人生》與《魯豫有約》的比較研究，結(jié)合既有的研究材料分析二者成功的原因，研究訪談節(jié)目成功的各個(gè)因素，探討電視訪談節(jié)目如何保持藝術(shù)生命力，發(fā)揮電視節(jié)目的傳播功能和娛樂(lè)大眾的功能。

電視訪談節(jié)目; 主持藝術(shù); 品牌化; 節(jié)目創(chuàng)新

《藝術(shù)人生》和《魯豫有約》都經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，二者在節(jié)目形式上有某些相似但又各具特色，節(jié)目的成功都曾獲得觀眾的認(rèn)可。但隨著市場(chǎng)需求的變化，觀眾水平越來(lái)越高，原有的電視節(jié)目形態(tài)已難以滿足觀眾需要，老牌訪談節(jié)目《藝術(shù)人生》和《魯豫有約》也在遭遇發(fā)展瓶頸，只有維護(hù)好節(jié)目品牌并謀求突破創(chuàng)新節(jié)目才能重新得到觀眾認(rèn)可，發(fā)揮電視媒介的應(yīng)有作用。

一、電視訪談節(jié)目概念及現(xiàn)狀綜述

電視談話節(jié)目源于歐美，目前在國(guó)內(nèi)發(fā)展形式各異，新老節(jié)目模式不斷交鋒，一些老牌節(jié)目面臨收視率下降的風(fēng)險(xiǎn)。相對(duì)于國(guó)外談話節(jié)目，國(guó)內(nèi)節(jié)目充溢更多的是娛樂(lè)色彩，節(jié)目的成功很大程度上取決于主持人的個(gè)性。央視的《藝術(shù)人生》與鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》是兩檔較為成功的節(jié)目，節(jié)目幾經(jīng)改版，收視人群漸趨于穩(wěn)定。這兩檔節(jié)目播出時(shí)間相近，節(jié)目形式也相近，都是演播室里主持人對(duì)嘉賓的訪談，節(jié)目的發(fā)展同樣遭遇瓶頸。

電視觀眾的節(jié)目選擇越來(lái)越多及眼光也越來(lái)越挑剔，顯然，電視訪談節(jié)目在多樣化的節(jié)目類(lèi)型中優(yōu)勢(shì)不再明顯，只有進(jìn)一步做好、做精這類(lèi)節(jié)目，才能留住既有觀眾并培養(yǎng)潛在觀眾。訪談是一種雙向的交流，主持人與嘉賓的良性互動(dòng)，再充分運(yùn)用電視畫(huà)面和聲音，給予觀眾直觀的沖擊，這樣節(jié)目才會(huì)更加好看。現(xiàn)今電視訪談節(jié)目較多，不論是老牌節(jié)目還是新開(kāi)辦的電視訪談節(jié)目都要確立節(jié)目自身與眾不同的地位才能留住節(jié)目觀眾，才能保證節(jié)目的收視率?！端囆g(shù)人生》與《魯豫有約》這兩檔節(jié)目現(xiàn)今遭遇收視率風(fēng)險(xiǎn)，觀眾對(duì)節(jié)目似乎形成了一種“審美疲勞”，可見(jiàn)，即使是老牌電視訪談節(jié)目也同樣需要在不斷變化發(fā)展的觀眾需求中尋求自身突破。

二、電視訪談節(jié)目成功的原因分析

作為電視訪談節(jié)目，其成功源自各方面的綜合因素。從節(jié)目前期的策劃、舞臺(tái)布局到主持人問(wèn)題的設(shè)計(jì)等都要求科學(xué)合理的安排。而《藝術(shù)人生》與《魯豫有約》的成功都離不開(kāi)成功的節(jié)目定位、與定位緊密相呼應(yīng)的節(jié)目策劃和優(yōu)秀的節(jié)目主持人本身。

1.成功的節(jié)目定位

電視訪談節(jié)目要保持節(jié)目的格調(diào)不流俗，堅(jiān)持節(jié)目的定位很重要?！端囆g(shù)人生》和《魯豫有約》在節(jié)目定位方面各有特色，《藝術(shù)人生》的節(jié)目宗旨是“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命，用情感溫暖人心，周五之夜，探討人生真諦，感悟藝術(shù)精神。以＇正直品質(zhì)、極端制作＇作為節(jié)目核心理念，以人文關(guān)懷的精神，關(guān)注中國(guó)文化藝術(shù)界的重大事件，以強(qiáng)大的制作班底制作完美節(jié)目?！睆娜宋年P(guān)懷的視角，與演藝明星共同分享人生故事與心路歷程。而《魯豫有約》耳熟能詳?shù)墓?jié)目口號(hào)“說(shuō)出你的故事”，表明了節(jié)目重在說(shuō)故事、與人分享故事，“節(jié)目尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見(jiàn)證歷史，思索人生，直指生命的體驗(yàn)與心靈秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話記錄”。嘉賓本身及背后的故事是電視訪談節(jié)目的主要支撐，兩檔節(jié)目的講故事方式受到大眾的歡迎，甚至成為其他節(jié)目模仿的對(duì)象。

2.與節(jié)目定位相得益彰的節(jié)目策劃

在電視訪談節(jié)目的定位確定后，選題策劃必須與定位相契合?！端囆g(shù)人生》與《魯豫有約》都重視節(jié)目的選題，確保節(jié)目的質(zhì)量和格調(diào)，保證節(jié)目策劃與節(jié)目定位相得益彰。二者多選擇在某一領(lǐng)域影響力大或具有代表性的人物。不同于《藝術(shù)人生》，《魯豫有約》在嘉賓的選擇上顯得更加寬泛些。有故事是嘉賓選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)，嘉賓可以是某一領(lǐng)域成功的人物，也可以是處于邊緣位置的人物，節(jié)目關(guān)注弱勢(shì)群體，關(guān)注社會(huì)現(xiàn)狀，能留給觀眾思考的空間。以“《魯豫有約》之美容黑幕”為例，魯豫曾訪談過(guò)接受不正規(guī)醫(yī)院的增高手術(shù)造成自身傷害的受害者小敏，節(jié)目不僅給予小敏人文關(guān)懷，也揭示和批判醫(yī)院和商家的不良行為。媒介在此發(fā)揮著其傳播、引導(dǎo)的功能，體現(xiàn)人文關(guān)懷，同時(shí)也是嘉賓情緒宣泄的窗口，節(jié)目關(guān)注弱勢(shì)群體有利于緩解社會(huì)矛盾，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

3.具有個(gè)人魅力的節(jié)目主持人

主持人在節(jié)目中貫穿全程，起著橋梁的作用。主持人的個(gè)人魅力直接影響著節(jié)目的效果，優(yōu)秀的節(jié)目主持人是節(jié)目的靈魂，是節(jié)目的代言人。談話節(jié)目的目的就是要同別人溝通，你只要表現(xiàn)出真誠(chéng)，熱情，并且愿意聆聽(tīng)，就會(huì)成為交談大師。真誠(chéng)專(zhuān)注讓嘉賓產(chǎn)生信任感，嘉賓才會(huì)傾心交談。

朱軍與魯豫在主持節(jié)目中都善于尋找話題吸引觀眾，滿足觀眾的好奇心。朱軍善于抓住嘉賓背后令人黯然傷神的故事，對(duì)故事的追訴不僅讓嘉賓陷入回憶的感傷中，也讓觀眾深深為嘉賓的經(jīng)歷所感嘆，演播室往往成為情緒的宣泄場(chǎng)所，讓嘉賓傷懷成為節(jié)目絕妙的招牌。魯豫以其女性特有的細(xì)膩給嘉賓踏實(shí)親切樸素的感覺(jué)，魯豫善于選擇那些能滿足受眾天生的對(duì)他人好奇的嘉賓，注重講故事的節(jié)奏，讓觀眾不覺(jué)得重復(fù)拖沓，獨(dú)特的作風(fēng)使節(jié)目抓住了不同年齡段的眾多觀眾。

三、遭遇瓶頸的電視訪談節(jié)目的對(duì)策研究

為了適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)與觀眾需求，電視訪談節(jié)目的質(zhì)量必須全面提高，往往需要采用不斷的改版、縮短節(jié)目播出時(shí)間等措施以適應(yīng)現(xiàn)實(shí)的需求。隨著觀眾收視水平的提高，《藝術(shù)人生》與《魯豫有約》這兩檔節(jié)目也在遭遇發(fā)展瓶頸。

1.要注重節(jié)目主持人的敬業(yè)精神和綜合素質(zhì)的提高。近來(lái)朱軍與魯豫在節(jié)目中的表現(xiàn)頻遭到質(zhì)疑，節(jié)目暴露出一些問(wèn)題，包括節(jié)目準(zhǔn)備不充分、問(wèn)題膚淺重復(fù)、臨場(chǎng)反應(yīng)不夠敏銳、人文關(guān)懷不足等等。例如，魯豫在采訪臺(tái)灣著名綜藝節(jié)目主持人蔡康永時(shí)問(wèn)了一句:“你父母現(xiàn)在知道你的性取向嗎?”節(jié)目陷入尷尬，因?yàn)椴炭涤?0多歲時(shí)父母就相繼過(guò)世了。主持人敬業(yè)精神的缺失，案頭工作準(zhǔn)備不足，對(duì)嘉賓信息掌握不充分及綜合素質(zhì)不夠高等原因造成節(jié)目中失誤頻頻，節(jié)目也因此受到指責(zé)不斷。

主持人在節(jié)目中的重要作用是不言而喻的，而互聯(lián)網(wǎng)的普及使信息流不對(duì)稱現(xiàn)象減弱，主持人不再具有資訊上的優(yōu)勢(shì)。傳播現(xiàn)狀要求電視節(jié)目主持人更要注意提升自我，跟上發(fā)展的需求，電視訪談節(jié)目的成功有賴于主持人的敬業(yè)精神和綜合素質(zhì)的提高。電視訪談節(jié)目的質(zhì)量關(guān)乎節(jié)目的生死，作為節(jié)目代表人的主持人更要將節(jié)目的質(zhì)量放在心頭，提高自身的業(yè)務(wù)能力，用心主持每一期的節(jié)目。

2.要全力塑造和精心維護(hù)節(jié)目品牌并尋求突破創(chuàng)新。欄目品牌是電視臺(tái)的無(wú)形資產(chǎn)，許多電視臺(tái)往往都非常重視品牌的塑造，創(chuàng)造品牌欄目，《魯豫有約》依托陳魯豫的成名打造專(zhuān)屬于她的節(jié)目，以魯豫的名字命名節(jié)目有利于節(jié)目較快打出知名度。品牌欄目的創(chuàng)建和經(jīng)營(yíng)并不容易，當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新的名牌欄目不斷涌現(xiàn)，電視臺(tái)要使自己立于不敗之地，一方面要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)造出新的名牌欄目來(lái)吸引觀眾，另一方面更要注意既有名牌欄目的品牌維護(hù)和持續(xù)發(fā)展。

電視訪談節(jié)目要打破固有的僵化模式，尋求突破與創(chuàng)新。主持人在提問(wèn)時(shí)應(yīng)當(dāng)發(fā)問(wèn)與引導(dǎo)并重，注重提問(wèn)的技巧與方式，準(zhǔn)確地抓住各切入點(diǎn)?！端囆g(shù)人生》與《魯豫有約》多以嘉賓故事為主要話題，由于嘉賓資源有限，為避免節(jié)目出現(xiàn)雷同效果，因此電視訪談節(jié)目更要注重在節(jié)目形式、談話技巧及嘉賓選擇上的突破。同時(shí)，要在既有節(jié)目品牌的基礎(chǔ)上衍生出副品牌產(chǎn)品，尋求品牌欄目的可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新與突破才能打破雷同局面，在遵循節(jié)目的宗旨與定位的基礎(chǔ)上打造鮮明的個(gè)性特征才會(huì)有別于其它，電視訪談節(jié)目才能走出尷尬局面。

總之，任何事物的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的，電視訪談節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中也會(huì)面臨種種挑戰(zhàn)，主持人要不斷提高自身素質(zhì)，提升個(gè)人魅力，在節(jié)目運(yùn)行中堅(jiān)持精準(zhǔn)的節(jié)目定位與宗旨，把握好發(fā)展契機(jī)，借鑒國(guó)內(nèi)外其他優(yōu)秀節(jié)目模式，創(chuàng)造并維護(hù)節(jié)目品牌，適時(shí)創(chuàng)新與突破，在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型飛躍。

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1672－6219(2011)增刊－0130－02

2011－11－10

劉艷萍，女，鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生。