吳喜雁

（廣東金融學(xué)院 工商管理系，廣東 廣州 510521）

一、引 言

區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌主要是指在一定區(qū)域內(nèi)形成的產(chǎn)業(yè)特色明顯、規(guī)模相當(dāng)、生產(chǎn)制造能力較強、市場占有率較高的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的總稱。它包含有三種要素：一是區(qū)域性，一般只限定在一定區(qū)域內(nèi)，區(qū)域內(nèi)的歷史、自然資源稟賦、經(jīng)濟發(fā)展條件、政策選擇都會對區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)生影響；二是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，區(qū)域內(nèi)特定產(chǎn)業(yè)的整體技術(shù)和質(zhì)量水平、生產(chǎn)規(guī)模、市場占有率等體現(xiàn)的整體產(chǎn)業(yè)實力與區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的影響力正相關(guān)［1］；三是品牌特性，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌體現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的集體選擇，它代表了地區(qū)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的整體品牌形象。

一般認為，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌主要有三種類型：基于歷史型、基于要素稟賦和基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌（楊建梅等，2005）［2］。無論是哪種類型的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，其發(fā)展都需要依托于核心產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌作為產(chǎn)業(yè)集群演變發(fā)展的一種形式，在帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進地區(qū)經(jīng)濟增長等方面作用明顯。

近年來隨著我國各地區(qū)根據(jù)自身歷史、自然資源稟賦等條件逐步形成的產(chǎn)業(yè)集群的快速發(fā)展，目前已經(jīng)涌現(xiàn)出一批知名度高、產(chǎn)業(yè)特色明顯的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，比如佛山陶瓷、晉江鞋業(yè)、大唐襪業(yè)、中山古鎮(zhèn)燈飾等。但是景德鎮(zhèn)這樣的歷史陶瓷名鎮(zhèn)，擁有豐富的產(chǎn)業(yè)品牌資源，但是陶瓷產(chǎn)業(yè)卻在近年來逐步衰落，在家用陶瓷等領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位已被佛山陶瓷取締。景德鎮(zhèn)陶瓷這樣的百年區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的衰落，主要是由于其陶瓷產(chǎn)業(yè)沒有得到大規(guī)模的發(fā)展。作為基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，它不能脫離其重要的產(chǎn)業(yè)而獨自發(fā)展。

區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌成功的關(guān)鍵是需要作為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)集群得到發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群在長期內(nèi)成功的關(guān)鍵在于加入到該產(chǎn)業(yè)集群對于當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)家和投資者具有吸引力。本文對最初區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌中產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模及其外部性如何影響市場上產(chǎn)業(yè)集群的競爭地位和增長潛能進行探討分析。

本文主要是關(guān)注像諸如佛山陶瓷這樣的基于進入門檻較低、企業(yè)可以自由進去產(chǎn)業(yè)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的動態(tài)演變進行分析。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的形成、發(fā)展演變離不開其所依托的產(chǎn)業(yè)集群，本文對區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的分析以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)。Friedman和Fungus（1996）［3］分析了產(chǎn)業(yè)存在外部性的條件下，企業(yè)組織的演變。Krugman(1991)［4］認為產(chǎn)業(yè)集聚的出現(xiàn)時因為集聚的產(chǎn)業(yè)更容易獲得外部性，這種外部性可以概括為三個方面，即專業(yè)化、勞動力外溢及知識外溢。Bischi等（2002）［5］在Krugman的基礎(chǔ)上，分析了外部性與產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)系。

本文將品牌效應(yīng)引入到產(chǎn)業(yè)集群的模型中進行分析。假設(shè)經(jīng)濟中有兩地區(qū)，每個地區(qū)都有相同的產(chǎn)業(yè)部門，兩個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)部門主要通過品牌銷售產(chǎn)品。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌通過由品牌效應(yīng)帶來的外部性從兩方面降低企業(yè)成本。一方面，促進更多的原料供應(yīng)商加盟到該地區(qū)，通過價格機制降低企業(yè)成本；另一方面，在某一區(qū)域內(nèi)的企業(yè)可以通過區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌對區(qū)域同質(zhì)產(chǎn)品進行整體的銷售策劃、形象宣傳，通過集體推廣形成強大的宣傳攻勢，降低企業(yè)的單位成本。本文的研究結(jié)果表明，由于區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌可以為本區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集群帶來外部性，外部性的大小對區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展具有決定性的影響，因此作為地方政府來說，應(yīng)該通過政策導(dǎo)向提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的外部性，促進本區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

二、產(chǎn)品市場和區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌溢出效應(yīng)

考慮經(jīng)濟中有兩個地區(qū)，每個地區(qū)都有生產(chǎn)同樣產(chǎn)品的企業(yè)，不同的是，地區(qū)1的企業(yè)使用區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌銷售產(chǎn)品，地區(qū)2的企業(yè)使用自有的企業(yè)品牌銷售產(chǎn)品［6］。每個企業(yè)在同一時期生產(chǎn)1單位的同質(zhì)產(chǎn)品，地區(qū)1和2的企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量可以用x1和x2表示，且x1∈[0，1]，x2∈[0，1]，當(dāng)x1=1，表明地區(qū)1的企業(yè)數(shù)量發(fā)展達到了其最大的規(guī)模。市場上產(chǎn)品總量為x=x1+x2，產(chǎn)品出清價格p由下式?jīng)Q定：

地區(qū)i企業(yè)的利潤為：

每個地區(qū)的企業(yè)在t期可以決定是繼續(xù)生產(chǎn)產(chǎn)品，或是退出市場選擇其他外部機會。對于企業(yè)來說，其外部其他生產(chǎn)機會的收益是一隨機變量。t期企業(yè)的外部收益為：預(yù)期收益為因此企業(yè)的外部收益方程為：其中εi地立于 f，t。在每個時期t，企業(yè)都可以選擇進出市場。如果一家企業(yè)效仿前一時期選擇不同行為的另一家企業(yè)行為，無論另一家企業(yè)的收益是否比自己收益大，這家企業(yè)都會選擇退出或進入。企業(yè)的效仿行為由決定。市場外部的企業(yè)越多，現(xiàn)由市場內(nèi)企業(yè)越可能跟隨?，F(xiàn)在地區(qū)i中的企業(yè)t期后退出市場的概率為：

市場外的企業(yè)進入市場的概率為：

t+1期地區(qū)i企業(yè)的預(yù)期數(shù)量為：

（3）式的G（x)=2Ψ(x)-1。所以，兩個地區(qū)企業(yè)規(guī)模x1和x2的演變可以由離散微分系統(tǒng)（2）描述。假設(shè)函數(shù)G(x)滿足特征：

此外,G(x)關(guān)于0是對稱的，在(-∞，0]區(qū)間內(nèi)是凸的。

在模型中我們認為區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)和自有品牌企業(yè)都可以通過產(chǎn)業(yè)集群而產(chǎn)生品牌的外部效應(yīng)，品牌效應(yīng)的強弱會影響企業(yè)規(guī)模的動態(tài)演變。假設(shè)兩個產(chǎn)業(yè)集群的初始市場份額為x1，0和x2，0。在t期，兩個地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的演變可以由下面的系統(tǒng)來描述。

其中，ai=p0-ui。

下面分析兩個地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展是如何演變。在離散微分系統(tǒng)(3)中，所有同時滿足的點都是系統(tǒng)的不動點。但是，我們更關(guān)注穩(wěn)定的均衡，即需要排除如下情形：系統(tǒng)出現(xiàn)小的擾動就使系統(tǒng)偏離均衡。系統(tǒng)的穩(wěn)定均衡需要同時滿足兩個條件：①不動點；②漸進穩(wěn)定。

為了使模型盡可能簡單，作如下假設(shè)：

(1)c1=c2=c，表明每個群里的企業(yè)的不變單位成本相同。

(2)u1=u2=u，表明部收益在兩群內(nèi)的分配是一樣的。

三、基本分析

由穩(wěn)定點定義可知，正方形區(qū)域S的四個角點（0，0），（0，1），（1，0），（1，1）都是不動點，此外，在S內(nèi)部的每個同時使π1(X1，X2=U1)和π2(X1，X2=U2)的點都是離散微分系統(tǒng)(3)的不動點；在S的上下邊界π1(X1，X2=U1)處和左右邊界π2(X1，X2=U2)也有不動點，但是這些不動點不一定都是局部均衡點。

定義直線F是所有使πi(x1，x2)=ui的點。

如 果 τ1=τ2=τ， 曲 線 F1=F2是 一 條 直 線 ， 即在狀態(tài)矢量空間S=［0,1］×［0,1］ 中的不動點可能有多個，下面逐一分析這些穩(wěn)定點。

如圖1所示，曲線F1和F2相重合，所以曲線F上的點都是不動點，曲線F方程為：

圖1 直線F，其中p0=200，u=40,β=100,c=90,τ=1.2

命題1：不動點（0，0）和（1，1）都不是穩(wěn)定均衡點，直線F上的點都是均衡穩(wěn)定點。

命題1表明，不同的初始條件會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群不同的長期演變動態(tài)。x10=0，x20=0時，系統(tǒng)會一直保持原有狀態(tài)。一旦有企業(yè)進入市場，市場的狀態(tài)就再不會回到原有狀態(tài)。當(dāng)0x20=0時，由于所以系統(tǒng)演進到（1，0）點位置，并達到穩(wěn)定均衡狀態(tài)。同理，當(dāng)時，由于所以系統(tǒng)會演進到I點位置，并達到穩(wěn)定的均衡狀態(tài)。當(dāng)τ=時，直線F與點（1，0），（0，1）相交，所以這兩個點是穩(wěn)定均衡點。如果兩個產(chǎn)業(yè)集群的初始點落在F線的左下方，這時候，此時市場上產(chǎn)品的規(guī)模比較小，均衡的產(chǎn)品價格也會比較高，進入市場可以獲得利潤，所以兩個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群都增長。如果兩個產(chǎn)業(yè)集群的初始點落在F線的右上方，市場上產(chǎn)品的份額都已經(jīng)比較大了，因此對于兩個產(chǎn)業(yè)集群來說，其吸引力都不夠，因此市場上的企業(yè)會陸續(xù)退出，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群的份額下降。由于F線上所有的點都是均衡的穩(wěn)定點，所以經(jīng)濟中可以有許多的均衡狀態(tài)，區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)集群均衡時的份額有其初始狀態(tài)所決定，如果初始的時候區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)集群的市場份額較大，則均衡狀態(tài)下，其份額也相應(yīng)較大。

命題2：市場達到均衡時，區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)集群的品牌外部性越大，則區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌占有的市場份額越大。

證明：由命題1可知，直線F上的點式均衡點，所以區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)的市場份額命題得證。

命題2表明區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的外部性對于產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展具有重要的意義。

四、擴展分析

到目前為止，僅僅考慮了兩個地區(qū)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)相等的情形。下面將分析不相等的情況。假設(shè)τ1＞τ2，該假設(shè)的含義不難理解，地區(qū)1中區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的外部效應(yīng)比地區(qū)2自有品牌的外部效應(yīng)更高，這可以是因為使用區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌銷售的企業(yè)可以更容易獲得低廉的原材料，還可以進行整體的策劃，進行集中的區(qū)位品牌形象宣傳，通過集體推廣既可以形成強大的宣傳攻勢，這些都可以降低企業(yè)的單位成本。

此時，曲線F1、F2為：

由于τ1＞ τ2，所以曲線F1位于F2的上方。

圖2 直線F，其中p0=400，u=40,β =100,c=90,τ1=1.1，τ2=2.3

命題3表明，當(dāng)?shù)貐^(qū)1的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的外部性大于自有品牌時，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌依靠其較大的外部性帶來的成本優(yōu)勢，將地區(qū)2的自有品牌企業(yè)驅(qū)逐出市場。但是驅(qū)逐過程在兩個不同地區(qū)中企業(yè)的市場份額時是不同的。當(dāng)時，由于兩個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模都不大，市場競爭不大，高利潤可以使兩類產(chǎn)業(yè)集群都能得到發(fā)展，隨著企業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展，市場競爭開始加劇，當(dāng)規(guī)模超過時，情況就會出現(xiàn)變化。此時地區(qū)2的自有品牌企業(yè)的成本較高，地區(qū)1的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)由于有較大的成本優(yōu)勢，逐漸將地區(qū)2企業(yè)驅(qū)逐出市場。不過由于區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌自身的外部性不是很大，其通過區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌聯(lián)合獲得的成本優(yōu)勢不足以吸引更多的企業(yè)以使其產(chǎn)業(yè)發(fā)展到最大的規(guī)模。隨著τ1增加，均衡時地區(qū)1區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)集群x1的規(guī)模也會隨之增加，當(dāng)τ1=時，x1=1，也就是說區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到其最大的規(guī)模。

命題4表明，當(dāng)?shù)貐^(qū)2的自有品牌企業(yè)的外部性較大時，即使此時區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)的外部性比自有品牌更大，但是自有品牌企業(yè)較大的品牌外部性可以獲得足夠的利潤，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌也不能完全將自有品牌企業(yè)驅(qū)逐出市場。

五、主要結(jié)論

本文將區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌引入產(chǎn)業(yè)集群模型來研究區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的動態(tài)演變過程，分析結(jié)果表明，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的外部性對產(chǎn)業(yè)集群的演變發(fā)展的起到重要作用。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的外部性與產(chǎn)業(yè)集群演變動態(tài)之間的關(guān)系主要反應(yīng)在以下幾個方面：第一，如果區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌和自有品牌的外部效應(yīng)一樣，市場上企業(yè)數(shù)量較小，產(chǎn)品的市場價格就會比較高，企業(yè)進入市場可以獲得利潤，所以產(chǎn)品市場對兩個地區(qū)的企業(yè)有吸引力，能夠吸引外部的企業(yè)加入到該產(chǎn)業(yè)中來，x1和x2都會增加。第二，如果區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌和自有品牌的外部效應(yīng)不一樣，則具有較大外部效應(yīng)的品牌產(chǎn)業(yè)集群均衡時其市場份額也會比較大。第三，如果區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的外部效應(yīng)大于自有品牌的外部效應(yīng)，而且自有品牌的外部效應(yīng)比較小時，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌最終會將自有品牌產(chǎn)業(yè)集群驅(qū)逐出市場。第四，如果區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的外部效應(yīng)大于自有品牌的外部效應(yīng)，而且自有品牌的外部效應(yīng)比較大時，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌不能完全將自有品牌企業(yè)驅(qū)逐出市場。

本文關(guān)于“區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的外部性對產(chǎn)業(yè)集群的演變發(fā)展的起到重要作用”的結(jié)論具有相當(dāng)強的政策含義。對于政府而言，要做大做強區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，必要大力通過政策導(dǎo)向提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的外部性。具體建議如下：第一，政府職能部門對地區(qū)產(chǎn)業(yè)進行資源整合，制定適宜的產(chǎn)業(yè)政策，打造特色產(chǎn)業(yè)，推動本地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，逐漸形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。通過一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、招商引資、建立工業(yè)園區(qū)等方式為本地區(qū)注入一定的資源政策要素，從而擴大本地區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚的速度，加速形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。第二，建立相關(guān)的產(chǎn)業(yè)自律組織，制定產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)規(guī)范、加強品牌的宣傳推廣、提升產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)品水平，從而擴大本地區(qū)產(chǎn)業(yè)品牌的認知度和影響力。政府可以通過多樣的營銷手段的運用，促進區(qū)域品牌與集群產(chǎn)品的融合，引導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)及消費者參與區(qū)域品牌的建設(shè)，從而為區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的形成創(chuàng)造路徑。第三，對行業(yè)的生產(chǎn)加強監(jiān)督，打擊假冒偽劣產(chǎn)品。對于已經(jīng)逐漸成形的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，維護以及提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的外部性和影響力也十分重要。除了要通過區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌促進區(qū)域經(jīng)濟增長以外，還應(yīng)該通過相關(guān)措施有效提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌對上下游產(chǎn)業(yè)帶來的外部性，從而促使區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌從低水平均衡逐漸演變?yōu)楦咚降木?，促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌以及區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)發(fā)展。

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