段秀艷

（大慶新聞傳媒集團(tuán)，黑龍江 大慶 163311）

樹立精品意識 打造新聞精品

段秀艷

（大慶新聞傳媒集團(tuán)，黑龍江 大慶 163311）

傳媒機(jī)構(gòu)的一個重要使命，就是每天向受眾傳播人們普遍關(guān)心的大量新聞。而其中的優(yōu)秀之作，即新聞精品，往往給人們留下深刻印象且產(chǎn)生較廣和較長時(shí)間的影響。傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)確立精品標(biāo)準(zhǔn)，樹立精品意識,努力打造新聞精品，以期突出特色，提升感染力和影響力。

精品標(biāo)準(zhǔn)；精品意識；精品打造

報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)甚至手機(jī)、期刊等等，每天都在通過各種手段和途徑傳遞著大量人們普遍關(guān)心的新聞，這是傳媒機(jī)構(gòu)除了給人們提供資訊、娛樂、服務(wù)等之外的最主要也是最重要的職能。在傳播新聞的過程中，記者、編輯不應(yīng)只是傳遞人或傳聲筒，而應(yīng)通過自己的智慧和辛苦的努力，使新聞更加出彩，讓受眾樂于接受、易于接受,印象深刻、影響深遠(yuǎn)。一句話，就是要有新聞精品。通過新聞精品，來展現(xiàn)個性和特色，增強(qiáng)新聞的感染力和影響力。

一、確立精品標(biāo)準(zhǔn)

新聞采編人員對精品判斷標(biāo)準(zhǔn)的深刻理解，全員樹立強(qiáng)烈的精品意識，是出新聞精品、辦一流傳媒的重要前提條件。我們首先要讓廣大采編人員清楚什么才是新聞精品，使大家對新聞精品的認(rèn)識有一個基本的共識，然后才能做到在新聞傳播的實(shí)踐中，共同圍繞標(biāo)準(zhǔn)，努力多出新聞精品。所謂精品，是對商品、產(chǎn)品質(zhì)量的一種判斷，用在新聞上，就是指宏觀把握與微觀操作完美結(jié)合的名篇佳作，包括好消息、好通訊、好言論、好版面、好欄目、好專題等。判斷的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是：

1.政治性強(qiáng)，導(dǎo)向正確。弘揚(yáng)主旋律，努力正確宣傳黨的路線、方針、政策，同各種“噪音”絕緣，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會反響，有很強(qiáng)的精神張力。

2.新聞價(jià)值高，推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作用大。要既讓領(lǐng)導(dǎo)滿意，又讓讀者喜愛，具有較強(qiáng)的吸引力、凝聚力、感召力、說服力和推動力，能收到良好的顯而易見的社會效果。

3.形式新穎，個性特色和地方特色凸現(xiàn)。既不是模仿，也不是移植，創(chuàng)新體裁，敢為人先,多種手段并用，高尚的內(nèi)容和完美的表現(xiàn)形式有機(jī)結(jié)合。

4.操作精細(xì)，細(xì)小之處下功夫。包括語言、文字、標(biāo)點(diǎn)、邏輯、段落等，都要反復(fù)琢磨、認(rèn)真推敲、精雕細(xì)刻，做到文風(fēng)生動、文字精湛、編輯精良，基本達(dá)到無懈可擊。

一言以蔽之,新聞精品應(yīng)當(dāng)是在社會上和讀者中產(chǎn)生廣泛而深刻影響的內(nèi)容好、形式美、意義大的優(yōu)秀新聞作品。

二、樹立精品意識

有了對新聞精品標(biāo)準(zhǔn)的共識，還需要全員樹立強(qiáng)烈的精品意識。

1.精品意識的涵義。所謂精品意識，其實(shí)就是人們追求更好的一種愿望。這種愿望是追求，也是成功的思想前提。就傳媒集團(tuán)來講，無論是記者還是編輯，都應(yīng)該追求自己出手的東西一定是自己的最高水平，給讀者奉獻(xiàn)的應(yīng)該是新聞精品。這種追求意識實(shí)際就是精品意識，即在追求中把握機(jī)遇，在追求中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

2.建立精品競爭機(jī)制。其實(shí)，人的愿望不完全是自覺的，人的追求也不一定是完全自主的，有一種良好的競爭環(huán)境和一種有效的競爭機(jī)制，才能使人的這種愿望和追求達(dá)到一種崇高的境界。當(dāng)前，樹立精品意識，更主要的還是要優(yōu)化競爭環(huán)境，完善競爭機(jī)制，使大家追求新聞精品的強(qiáng)烈愿望變成多出新聞精品的自覺行動。

3.抓好新聞精品策劃。要引導(dǎo)廣大采編人員樹立強(qiáng)烈的新聞精品意識，還必須抓好新聞精品的策劃工作。所謂策劃，就是從出點(diǎn)子到實(shí)施點(diǎn)子的過程。要緊緊圍繞黨委和政府每個時(shí)期的中心工作，抓住反映黨、政府、群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題，把唱響“重頭戲”和抓新聞精品結(jié)合起來。主要領(lǐng)導(dǎo)首先要樹立強(qiáng)烈的精品意識，把主要精力用在出點(diǎn)子上，發(fā)現(xiàn)好的新聞線索，要及時(shí)組織“諸葛亮?xí)边M(jìn)行統(tǒng)籌策劃，從報(bào)道思想、采訪思路、采訪手段到具體寫作、版面安排以及如何選角度、擬標(biāo)題，如何掀高潮、分幾步走，都有一個初步的設(shè)計(jì)，然后組織實(shí)施。負(fù)責(zé)具體工作的部門領(lǐng)導(dǎo)，應(yīng)該根據(jù)確定的總體思路，結(jié)合工作特點(diǎn)細(xì)化策劃方案，拿出具體的實(shí)施辦法。記者、編輯則是要把策劃的方案和思路落實(shí)在具體的工作中，拿出最終的成果。在新聞精品的策劃、實(shí)施過程中，要特別注意新聞資源的合理配置問題，也就是讓好的新聞資源一定要流向優(yōu)質(zhì)高效的記者、編輯。因?yàn)橐皇切侣勈恰耙姿槠贰?，不允許“十年磨一劍”；二是好的新聞資源必須由相應(yīng)好的記者、編輯來開發(fā)，才不至于造成新聞資源的浪費(fèi)，從而達(dá)到最好的效果，體現(xiàn)最高的價(jià)值。

三、打造新聞精品

打造新聞精品，必須狠抓落實(shí)。

1.抓精品，首先要抓人才。鄧小平指出：“思想戰(zhàn)線上的戰(zhàn)士，都應(yīng)當(dāng)是人類靈魂的工程師?！币鰞?yōu)質(zhì)品，隊(duì)伍的素質(zhì)特別是思想素質(zhì)首先要達(dá)到優(yōu)質(zhì)。因此，抓精品的關(guān)鍵是提高采編人員的自身素質(zhì)。一個劇團(tuán)沒有名演員，就唱不了好戲，注定出不了名；一所大學(xué)沒有名教授，就出不了好的科研成果，也不可能成為名牌院校；一張報(bào)紙、一個頻道，沒有幾個名記者、名主持人，就出不了新聞精品，也注定成不了氣候。所以說，培養(yǎng)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)、“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗”的隊(duì)伍，應(yīng)該成為我們長期苦苦追尋、孜孜以求的目標(biāo)。出精品必須堅(jiān)持兩手抓：一手抓質(zhì)量，一手抓人才。

2.抓精品，要多深入多積累多思考。打造精品不只是領(lǐng)導(dǎo)的事，和記者、編輯都密切相關(guān)。多深入，就是多深入實(shí)際生活，這是獲取新聞來源的基礎(chǔ)，必須堅(jiān)持的新聞采訪的正確途徑。只有如此，才能迅速捕捉到新聞線索，才能了解其事件的背景、真實(shí)的內(nèi)容、問題的來龍去脈，在此基礎(chǔ)上才會有感而發(fā)，做出實(shí)事求是的評論，否則，就會一知半解，出現(xiàn)脫離實(shí)際的空泛議論。多積累，包括學(xué)識、生活、寫作能力和社會關(guān)系等多方面的積累，特別要熟悉黨的路線、方針、政策，了解世情、黨情、國情，以及省情、市情、縣情等，甚至所涉及范圍的民族習(xí)俗、當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土人情等。只有這樣，當(dāng)有新聞事件發(fā)生時(shí)，才能做出快速反應(yīng)，進(jìn)行高質(zhì)量的報(bào)道。多思考，就是在內(nèi)容上力求有新挖掘，在報(bào)道形式上力求有新突破，在認(rèn)識上力求有新高度，對新聞受眾有耳目一新的感覺。

3.抓精品，要營造良好的學(xué)術(shù)研討氛圍。好的新聞，需要好的點(diǎn)子；新聞精品的誕生，需要活躍的業(yè)務(wù)研究氛圍。首先開好計(jì)劃、線索會，談情況、侃點(diǎn)子、吹路子、評稿子，增強(qiáng)學(xué)術(shù)討論氣氛。平時(shí)發(fā)現(xiàn)一個好點(diǎn)子、好線索就要抓住不放，及時(shí)召集骨干記者討論，建議并督促有關(guān)部門進(jìn)行宏觀策劃并盡快付諸實(shí)施，直至制作標(biāo)題，安排版面，一抓到底。

4.抓精品，政策上要有所傾斜。精品是優(yōu)質(zhì)品，優(yōu)質(zhì)就要優(yōu)價(jià)。要提高精品的含金量，要獎勵精品的創(chuàng)造者。全力營造一種“出精品光榮、創(chuàng)造精品有功”、“出次品受罰、粗制濫造有過”的獎懲環(huán)境，要形成一種有外在壓力和內(nèi)在推動力的激勵機(jī)制，激勵每一位采編人員都全身心地去創(chuàng)造精品。

〔責(zé)任編輯：劉金友〕

G212.2

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1002-2341(2011)03-0119-02

2011-04-30

段秀艷（1960-），女，黑龍江哈爾濱人，記者,從事新聞理論研究。