付明萍，樓方芳，邰玉明

（滁州學(xué)院 體育學(xué)院,安徽 滁州 239000）

電視媒體對全民健身運動的影響研究

付明萍，樓方芳，邰玉明

（滁州學(xué)院 體育學(xué)院,安徽 滁州 239000）

全民健身是指全民參與的，以強身健體、愉悅身心為目的的活動，只有通過最廣泛的宣傳，才能進(jìn)一步普及.作為體育傳媒主要形式之一的電視媒體，憑借其直觀、快速、立體形象、內(nèi)容翔實等優(yōu)勢在體育報道中占據(jù)十分重要的地位，對人們了解體育、欣賞體育到愛好體育、參與體育起到了非常重要的作用，在一定程度上影響了全民健身運動的發(fā)展.

電視媒體；全民健身；影響

改革開放以來，我國競技體育得到了長足發(fā)展.2008年奧運會，我國取得了金牌總數(shù)第一的驕人成績，贏得了良好的國際聲譽.與此形成鮮明對比的是，我國對群眾體育重視程度不高，全民健身運動開展得不夠普遍，亞健康群體不斷擴大，青少年的身體素質(zhì)持續(xù)下降.在增強公民身體素質(zhì)方面，全民健身運動是最重要的環(huán)節(jié)，但同時也是十分薄弱的環(huán)節(jié)，我們應(yīng)該以奧運會為契機大力發(fā)展群眾體育.國家體育總局宣傳司司長張海峰曾指出：“體育媒體的發(fā)展與體育事業(yè)的發(fā)展和社會的發(fā)展是緊密相連的.”電視媒體以其強大的媒介優(yōu)勢已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，全民健身也受到電視媒體方方面面的影響，但是，要將全民健身發(fā)展到新的高度勢必要加強宣傳，尤其是要充分利用電視媒體這一有力工具進(jìn)行全方位地宣傳，吸引和激勵廣大群眾參與體育鍛煉,全面提高國民體質(zhì)和健康水平.

1 電視與體育

電視擁有豐富多彩的各種視聽符號，并且以直觀具體的圖像、聲音、文字作用于受眾的感官.當(dāng)具體事物的狀況展現(xiàn)在電視機前的受眾面前時，受眾有身臨其境的感覺，在視聽覺和心理上同時獲得體驗.

電視賽事轉(zhuǎn)播能以全方位、多角度、立體化即時呈現(xiàn)，最大限度地保證比賽的真實、客觀與完整，極大地滿足了電視觀眾對現(xiàn)場直播的預(yù)期心理.[1]

電視通過畫面回放、慢放使觀眾清楚地看到比賽的精彩瞬間，享受精彩場面帶來的樂趣.此外，電視還可以通過同期聲等手段，使受眾了解到比賽現(xiàn)場的真情實景，從而充分調(diào)動電視機前觀眾的情緒，使他們?nèi)谌氲奖荣惖臍夥罩腥?

2 電視與民眾

2003年的《全國衛(wèi)星頻道覆蓋率普查》顯示，全國電視觀眾總戶數(shù)已達(dá)到3.06億戶,電視觀眾總?cè)丝跀?shù)達(dá)到10.7億人，全國平均電視機普及率達(dá)到85.88％.而《2001至2005年中國城市家電市場聯(lián)合調(diào)查結(jié)果》更是指出“電視機在我國城市居民家庭中的普及率已達(dá)到99.3％.擁有兩臺以上電視機的家庭所占比例為擁有電視機家庭的36％”.據(jù)CTR全國讀者調(diào)查（CNRS）2007年8月數(shù)據(jù)顯示，從每周收看電視的天數(shù)來看，高達(dá)90.1％的城市居民一周平均7天收看電視.其調(diào)查同時指出內(nèi)地城市居民每天收看電視的時長是比較可觀的，超過64％的人每天收看電視的時間在2小時以上，多于40％的人每天收看電視的時間在3個小時以上.據(jù)央視2008年08月26日公布的奧運會期間的收視情況,奧運會期間,央視收視份額高達(dá)52.19％，占據(jù)全國熒屏半壁江山.從8月8日奧運會開幕到24日閉幕,收看央視奧運轉(zhuǎn)播及相關(guān)報道的觀眾人數(shù)累計達(dá)11.2億.由此可見，電視作為最重要的一種大眾媒介，已基本上覆蓋到中國市民的每一個家庭，成為絕大部分人日常生活中不可缺少的組成部分.[2]

3 電視媒體在全民健身運動開展中的作用

3.1 全方位地宣傳全民健身

當(dāng)今的社會發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入信息化時代，一個顯著特征就是傳播的途徑增多.電視技術(shù)出現(xiàn)后，現(xiàn)代傳媒的功能再度得到提升.體育則可以借助電視信號，在第一時間將大量的信息迅速、便捷地傳送到社區(qū)的各個角落.全民健身的熱潮在神州大地風(fēng)起云涌，體育事業(yè)的發(fā)展、體育賽事的繁榮逐漸成為人們關(guān)注的熱點.特別是2008年北京奧運會向人們展示了“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”；2010年廣州亞運會又向人們展示“和諧亞運”以及開幕式、閉幕式、競賽后的升國旗、奏國歌場景，使全國人民都感覺無比的振奮.運動員在賽場上勝不驕、敗不餒的拼搏精神，以及冰壺運動、網(wǎng)球運動、斯諾克運動這些平民百姓沒接觸過的運動項目都是電視帶給人們新的精彩，新的刺激.全民健身借助于電視媒體的報道，訊速滲透到現(xiàn)代人生活的方方面面.

3.2 廣泛傳播體育知識，引導(dǎo)大眾科學(xué)健身觀念

體育健身觀念是人們對體育健身的根本看法，它是在科學(xué)的理論支撐下，與體育和社會發(fā)展相適應(yīng)，科學(xué)健身觀念與電視媒體的充分宣傳相結(jié)合，將為更多的人們接受科學(xué)健身觀念發(fā)揮影響作用.在現(xiàn)代社會，人們更加關(guān)注生活的質(zhì)量和自身的身體健康，體育成為人們最求幸福生活的一個重要途徑和內(nèi)容，由此也影響和改變著人們的日常生活.電視媒體以其獨特的手段和優(yōu)勢引導(dǎo)著大眾進(jìn)行科學(xué)健身觀念，通過不斷改變著受眾的體育認(rèn)知方式和行為意識，使人們對科學(xué)健身有更深的認(rèn)識.

3.3 滿足群眾多元化體育需求

隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，體育已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的內(nèi)容.體育需求的不斷增長和多元化發(fā)展成了人們物質(zhì)文化和精神文化不斷提高的主要部分，而電視媒體在滿足人們多元化體育需求中有著自身的特點和優(yōu)勢.當(dāng)前體育在公眾心目中的地位明顯上升，人與體育的關(guān)系變得更加密切，在大眾傳媒感召下，人類的生活、思想和觀念都因此自覺或不自覺地發(fā)生著變化，關(guān)注體育和參與體育已經(jīng)作為衡量人們生活質(zhì)量的標(biāo)志之一.隨著社會競爭日趨激烈，生活節(jié)奏不斷加快，人們的壓力也越來越大，迫切需要擁有與個人興趣相吻合的調(diào)節(jié)途徑和手段，而電視轉(zhuǎn)播無疑給人們減輕壓力提供了絕佳的途徑，這種需求在滿足人們個體心理需要，調(diào)節(jié)個人身心方面有很大的作用.事實上轉(zhuǎn)播一場大型比賽，對觀看一場激烈比賽的人群心理都是一次鼓勵，他們通過直觀的刺激能更好的發(fā)現(xiàn)自身的潛能，找到一種符合自己的體育鍛煉方法.研究表明，電視轉(zhuǎn)播給人的體育干預(yù)可以使其形成一種良好的體育運動習(xí)慣，走進(jìn)訓(xùn)練場，建立自信心，使身心得到更好的發(fā)展.

4 電視媒體對全民健身運動的影響

4.1 促進(jìn)了全民健身運動的高度發(fā)展

當(dāng)今高科技的發(fā)展，有線電視、數(shù)字電視、衛(wèi)星的轉(zhuǎn)播，為體育運動的發(fā)展插上了翅膀，只要我們打開電視，各種體育信息便會源源不斷地傳送過來，使之普及的速度更快，更廣泛.[3]電視傳媒對全民健身運動的發(fā)展可謂功不可沒.

4.2 提高了全民健身運動的社會地位

由于電視傳播技術(shù)的高度發(fā)展，人們在觀看奧運會等體育比賽實況的同時，也把體育競賽看成是一個國家實力的體現(xiàn)，民族尊嚴(yán)的升華，激發(fā)了愛國熱情和民族自豪感，提升了體育在公眾心目中的地位，縮短了大眾與體育的距離.對人們關(guān)注體育和參與體育起到了非常重要的作用，在一定程度上提高了全民健身運動的價值.

4.3 推進(jìn)全民健身運動的深入開展

隨著后奧運時代的來臨，體育的競爭將會由賽場轉(zhuǎn)向社會，轉(zhuǎn)向大眾.金牌可以反映一個國家、一個城市的競技體育水平，但國民身體素質(zhì)、體育運動普及程度等，更能反映一個國家的體育綜合實力.電視媒體充分利用自身優(yōu)勢，積極宣傳與全民健身相關(guān)的各種活動，如各級各類群眾體育競賽和表演活動，這些基礎(chǔ)性的群眾體育活動對于全民健身無疑具有顯著的推動意義.

4.4 促進(jìn)社會和諧

電視媒體把體育這一特有的社會文化現(xiàn)象與社會的主體人有機地聯(lián)系在一起，電視媒體在整個社會行為中起到了橋梁的作用，既滿足了人們渴望體育，又促進(jìn)人的體育參與，使更多的人了解了生命在于運動的內(nèi)涵.同時，我們也可以看出，媒體通過對體育信息的吸收、加工、輸出反饋，極大地拉近了人與體育的距離，特別是電視媒體，越貼近人的生活，越能發(fā)揮自身的社會職能.

5 結(jié)語

電視媒體對全民健身運動的有效宣傳，就是期望能最大限度地影響受眾的體育態(tài)度和體育意識，最終影響受眾的體育生活.我國目前正在大力宣傳全民健身，電視媒體在這一過程中的作用不可忽視.電視媒體對人們體育行為的影響也將是一個持續(xù)的、長期的研究過程，通過對電視媒體與全民健身運動的研究，能夠為我國大眾體育的發(fā)展提供依據(jù)，對全民健身以及培養(yǎng)人們正確的體育價值觀念有著重要的現(xiàn)實意義.

〔1〕王烈成.電視現(xiàn)場直播的影響力[J].當(dāng)代電視,2003，（10）:15.

〔2〕雷航.論電視報道對體育運動發(fā)展的影響[J].重慶師范學(xué)院學(xué)報,2003，（2）:79-81.

〔3〕符巍.電視傳媒對人們體育生活的影響[J].體育科技文獻(xiàn)通報,2008，（8）:120-121.

〔4〕周維華.現(xiàn)代體育與大眾傳媒的關(guān)聯(lián)分析[J].南京體育學(xué)院學(xué)報,2005，（2）95-96.

〔5〕王曉東.全球性重大體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)狀況的解析與思考[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報,2006，（10）.

〔6〕張兵.大眾媒體對體育發(fā)的影響力[J].太原教育學(xué)院學(xué)報,2004,22（2）:59-61.

〔7〕王惠琳,閆偉.學(xué)校體育與大眾傳媒的關(guān)系[J].體育學(xué)刊,2004，（5）.

〔8〕李琪.試論大眾傳媒對武術(shù)運動發(fā)展的影響[J].河南教育學(xué)院學(xué)報,2009，（3）:72-74.

G811.4

A

1673-260X（2011）12-0100-02

滁州學(xué)院重點課題“體育賽事轉(zhuǎn)播與全民健身運動發(fā)展的關(guān)聯(lián)性研究”（2010sk001Z）