胡輝平

（安徽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230011）

新聞專業(yè)主義的本土化探尋

胡輝平

（安徽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230011）

新聞專業(yè)主義是資產(chǎn)階級(jí)新聞學(xué)的重要概念，也是西方新聞工作者恪守的最主要的新聞職業(yè)規(guī)范。新聞專業(yè)主義實(shí)踐的價(jià)值大于理論的意義。文章重點(diǎn)關(guān)注的是新聞專業(yè)主義中國化的實(shí)踐問題，即探索專業(yè)主義中國化的機(jī)制創(chuàng)新問題。文章還開創(chuàng)性地提出了分層次分類別實(shí)施新聞專業(yè)主義的新聞改革主張。

新聞專業(yè)主義；歷史發(fā)展；本土化探尋

新聞專業(yè)主義是資產(chǎn)階級(jí)新聞學(xué)的重要概念，也是西方新聞工作者恪守的最主要的新聞職業(yè)規(guī)范。在中國新聞界娛樂化泛濫、職業(yè)道德缺失的今天，重樹新聞專業(yè)主義大旗，對(duì)專業(yè)主義理論與實(shí)踐進(jìn)行改良與探索，在政治與經(jīng)濟(jì)的雙層夾縫中找到一個(gè)平衡點(diǎn)，重構(gòu)媒介和新聞從業(yè)者的社會(huì)角色與功能，具有“解放”的作用。[1]

1 新聞專業(yè)主義的歷史探源

19世紀(jì)中期，美國歷史上出現(xiàn)了“紐約三大便士報(bào)”：本杰明·戴創(chuàng)辦的《紐約太陽報(bào)》、貝內(nèi)特創(chuàng)辦的《紐約先驅(qū)報(bào)》和格里利創(chuàng)辦的《紐約論壇報(bào)》。隨著三大便士報(bào)的創(chuàng)辦，美國報(bào)業(yè)進(jìn)入了大眾化報(bào)刊的新時(shí)代。

大眾化報(bào)紙雖然定位于信息傳播，但對(duì)讀者的爭奪導(dǎo)致其出現(xiàn)了“煽情主義”的傾向，采取繪聲繪色地揭露丑聞或渲染色情或描寫細(xì)節(jié)以刺激感官的新聞報(bào)道手法吸引讀者。針對(duì)美國報(bào)業(yè)的媚俗和煽情化做法，《紐約論壇報(bào)》的創(chuàng)辦者格里利最先在該報(bào)的創(chuàng)刊廣告中，提出要摒棄大眾化報(bào)紙的不良傾向。他指出：“《紐約論壇報(bào)》將努力維護(hù)人民的利益和促進(jìn)他們道德的、社會(huì)的和政治的權(quán)益。它將摒棄許多著名便士報(bào)上的不道德的、下流的警察局新聞、廣告和一些其他材料。我們將盡心盡力地把報(bào)紙辦成贏得善良的、有教養(yǎng)的人們嘉許的、受歡迎的家庭?？汀！盵2]1896年，美國人奧克斯購買《紐約時(shí)報(bào)》之后，提出“高尚的新聞?wù)摺?、“?dú)立公正的評(píng)論”和“正確詳盡的新聞資料”三大目標(biāo)，與刺激性的黃色新聞相對(duì)抗。從此新聞發(fā)生了很大的變化。

奧克斯的報(bào)業(yè)實(shí)踐充分體現(xiàn)了新聞專業(yè)主義的理念。他真正將新聞業(yè)的獨(dú)立性貫穿于新聞報(bào)道之中。在辦報(bào)宣言中，他強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道“應(yīng)無畏無懼，不偏不倚，并不分黨派、地域，或任何特殊利益”。[3]

奧克斯掌管《紐約時(shí)報(bào)》后所基本形成的新聞信息模式，是新聞專業(yè)主義的根源。[4]

2 新聞專業(yè)主義本土化的歷史發(fā)展

2.1 20 世紀(jì)初，民族新聞專業(yè)主義思想的啟蒙與實(shí)踐

20世紀(jì)初期，在西方新聞?dòng)^念，特別是正處于上升階段的新聞專業(yè)主義理念影響下，中國的一批新聞學(xué)者和報(bào)人的報(bào)刊觀念已有很濃重的專業(yè)主義成份，如：邵飄萍、黃遠(yuǎn)生、戈公振、任白濤、鄒韜奮認(rèn)識(shí)到了“新聞本位、受眾本位”的觀念，并把報(bào)道新聞，為讀者服務(wù)，以公眾為本作為其報(bào)刊活動(dòng)的重要理論支撐；認(rèn)識(shí)到了客觀、真實(shí)、公正地報(bào)道新聞的重要性；認(rèn)識(shí)到了記者的地位、職責(zé)、作用的重要，以及開展新聞學(xué)研究、培養(yǎng)新聞專業(yè)人才的重要性，并加以廣泛地實(shí)施。邵飄萍的獨(dú)特貢獻(xiàn)還在于由認(rèn)識(shí)到新聞的主體地位而把改良新聞作為改革報(bào)紙的先決條件，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到改良新聞全賴記者。他還提出“記者獨(dú)特之智能說”，使新聞專業(yè)意識(shí)具體化，涵蓋了新聞敏感，思維能力，工作作風(fēng)，心理素質(zhì)，專業(yè)素養(yǎng)等諸多方面。[5]而最初把新聞作為一門學(xué)問來研究并開始新聞學(xué)教育，培養(yǎng)專門新聞人才的，在中國當(dāng)屬徐寶璜。1918年，徐寶璜留美歸國后，首次向中國新聞界系統(tǒng)介紹了美國職業(yè)化新聞事業(yè)的現(xiàn)狀。此后10年，美國新聞事業(yè)運(yùn)行方式，成為中國新聞業(yè)占主導(dǎo)地位的模式。

這一時(shí)期在新聞實(shí)踐方面，張季鸞進(jìn)行了大膽的專業(yè)主義探索。他在主政新記《大公報(bào)》時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)發(fā)刊詞中主張的“絕對(duì)擁護(hù)國民公共之利益”的“報(bào)業(yè)天職”，以療救報(bào)業(yè)之流弊，開出了著名的“不黨、不賣、不私、不盲”的“四不主義”處方，以中國獨(dú)特的方式表達(dá)了媒體必須獨(dú)立、自主和中立的理念?！八牟弧笔前ㄕ瘟?、新聞言論、經(jīng)營方針和報(bào)紙風(fēng)格在內(nèi)的辦報(bào)思想的具體概括。處在社會(huì)動(dòng)蕩與政治變革的二三十年代的大公報(bào)，標(biāo)榜“四不”主義，顯然已十分接近當(dāng)時(shí)已風(fēng)靡西方的新聞專業(yè)主義的重要內(nèi)核。[6]

2.2 中國共產(chǎn)黨黨報(bào)體系中的專業(yè)主義理論探索

20世紀(jì)40年代，中國共產(chǎn)黨的黨報(bào)理論逐漸成熟，形成體系。延安時(shí)期，中國共產(chǎn)黨的第一次新聞改革就是將新聞實(shí)踐納入以黨報(bào)為本位的新聞傳播體系之中。1956年的第二次新聞改革實(shí)質(zhì)上體現(xiàn)了對(duì)新聞傳播普遍規(guī)律的尊重。

十一屆三中全會(huì)以后，尤其是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制確立后，長期受到束縛的新聞?dòng)^念和新聞思想都獲得了很大解放。20世紀(jì)90年代以后，新聞事業(yè)既是上層建筑，又是第三產(chǎn)業(yè)的雙重性質(zhì)獲得新聞理論界和實(shí)務(wù)界的普遍認(rèn)同。新聞規(guī)律和新聞專業(yè)主義重新進(jìn)入新聞人的視野。至今20多年的新聞改革與實(shí)踐，為新聞業(yè)遵循新聞規(guī)律、實(shí)踐新聞專業(yè)主義精神創(chuàng)造了一定的條件，也可說是西方新聞傳播觀念特別是新聞專業(yè)主義理念在中國新聞業(yè)中得到認(rèn)同的過程。這一過程包括信息概念的引進(jìn)和媒介傳播信息功能的確認(rèn)；新聞改革的推進(jìn)，新聞業(yè)務(wù)的改進(jìn)，受眾本位、新聞本位的回歸；傳播者素質(zhì)的提高，新聞職業(yè)道德、媒介操守、倫理規(guī)范的建立健全等幾個(gè)方面，為我國新聞傳播業(yè)的發(fā)展注人了生機(jī)與活力，也為新聞專業(yè)主義的萌芽和出現(xiàn)提供了土壤。

2.3 《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》對(duì)新聞專業(yè)主義的實(shí)踐

1994年中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》開播時(shí)，做出了個(gè)性化的定位：“時(shí)事追蹤報(bào)道，新聞背景分析，社會(huì)熱點(diǎn)透視，大眾話題評(píng)說”?！督裹c(diǎn)訪談》還提出了自己的報(bào)道原則：第一，要力求事實(shí)準(zhǔn)確，記者不能先入為主，更不能偏聽偏信。記者要作到冷靜的觀察，不能感情用事，主觀意識(shí)太強(qiáng)。在對(duì)有爭議的的問題采訪時(shí)，要聽取多方的意見，不要輕易下結(jié)論。第二，在評(píng)點(diǎn)時(shí)要就事論事，不要引申發(fā)揮，擴(kuò)大批評(píng)面。第三，要最大限度地去爭取得到主管部門和權(quán)威部門人士的表態(tài)或得到他們的更深一步的合作。第四，問題要有普遍性，做到選題為受眾所關(guān)心，有典型性。第五，要選擇好時(shí)機(jī)，把握好時(shí)事的動(dòng)態(tài)走向。第六，要有結(jié)果，給自己和受眾一個(gè)可回味的空間。[7]

3 新聞專業(yè)主義本土化的實(shí)踐探索

3.1 中國新聞體制改革

“事業(yè)單位，企業(yè)化運(yùn)作”，是中國傳媒業(yè)雙重屬性的具體運(yùn)作模式。這一模式造就過中國傳媒業(yè)的繁榮，也深深地捆擾著中國傳媒業(yè)的發(fā)展。

李良榮教授對(duì)中國新聞體制改革進(jìn)行了突破性的構(gòu)想。

他認(rèn)為中國新聞體制改革應(yīng)該走 “雙軌制”的道路。[8]他把中國龐雜的媒體分為兩大類：一類是屬于黨的喉舌的新聞媒體，包括：一家黨委機(jī)關(guān)報(bào)，一個(gè)新聞綜合電視頻道，一個(gè)新聞綜合電臺(tái)頻率，還可能包括一家政府辦的網(wǎng)站，黨的刊物，一家出版社；另一類是不屬于黨的喉舌的新聞媒體，包括各種都市報(bào)和信息類報(bào)紙、各種非綜合性的電視臺(tái)和電臺(tái)。中國的新聞媒體都具有雙重屬性，屬于黨的喉舌的新聞媒體具有更多的上層建筑屬性即更多的事業(yè)性質(zhì)，而不屬于黨的喉舌的新聞媒體具有更多的信息產(chǎn)業(yè)屬性即企業(yè)屬性。

以黨的喉舌的新聞媒體和非黨的喉舌的新聞媒體形成的兩大陣營構(gòu)成了中國媒體的雙軌制。

黨的媒體的功能是傳達(dá)黨的方針政策以及國家重大新聞的發(fā)布，以宣傳為導(dǎo)向。黨的各級(jí)組織根據(jù)黨的綱領(lǐng)和組織原則進(jìn)行管理，接受全體黨員的監(jiān)督。

非黨的喉舌的媒體的主要功能是信息服務(wù)，對(duì)它的間接管理和指導(dǎo)有三個(gè)層次：非黨的媒體的管理委員會(huì)，這是它們的直接管理機(jī)構(gòu)；媒體的行業(yè)協(xié)會(huì)；政策通氣會(huì)和學(xué)習(xí)會(huì)。非黨媒體擁有獨(dú)立的人權(quán)、事權(quán)、財(cái)權(quán)，其中最重要的是相對(duì)獨(dú)立的編輯權(quán)和相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營權(quán)。非黨媒體在政治上和中央保持一致，這是鐵定的紀(jì)律。[8]

3.2 在新聞改革的前提下，分類別踐行新聞專業(yè)主義

新聞專業(yè)主義是一種社區(qū)控制方式和意識(shí)形態(tài)。如果要將作為舶來品的“新聞專業(yè)主義”理念付諸于中國新聞改革的實(shí)踐，就必須對(duì)其進(jìn)行“本土化改造”。

在李良榮教授對(duì)中國新聞改革建議的前提下，筆者提出新聞專業(yè)主義中國化分層次、分類別實(shí)施的設(shè)想。

第一個(gè)層次是黨報(bào)、黨臺(tái)層次。作為各級(jí)黨報(bào)和綜合性的電視臺(tái)、電臺(tái)和官方網(wǎng)站來說，必須把宣傳黨的方針政策、國家的法律法規(guī)和重大時(shí)事政治當(dāng)作最主要的任務(wù)，本著以宣傳為主的原則，重點(diǎn)傳播各種影響國計(jì)民生的硬新聞，闡釋新聞事件，充分發(fā)揮新聞媒介傳遞社會(huì)主導(dǎo)價(jià)值觀、正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的作用。當(dāng)然，這類媒體的宣傳并不僅僅是空洞的說教。江澤民在談到黨的媒體的宣傳藝術(shù)時(shí)說：“當(dāng)然強(qiáng)調(diào)講政治，并不意味著簡單地重復(fù)一些政治口號(hào)，搞一些空洞的東西。要講究宣傳藝術(shù)，增強(qiáng)吸引力，感召力和說服力，把報(bào)紙辦得生動(dòng)活潑，喜聞樂見?！盵9]

黨報(bào)、黨臺(tái)在新聞報(bào)道中既要講 “政治原則”，又要講“業(yè)務(wù)原則”，并力圖做到兩者的統(tǒng)一，在黨派主義與專業(yè)主義之間找到平衡點(diǎn)。講“政治原則”，就是要遵守黨性原則、群眾性原則、批評(píng)性與監(jiān)督性原則和自由與責(zé)任原則，尊重媒介的意識(shí)形態(tài)屬性，保證媒介的喉舌作用。講“業(yè)務(wù)原則”，就是要遵守真實(shí)性、客觀公正性和新聞性。當(dāng)前，黨報(bào)、黨臺(tái)更應(yīng)該注重業(yè)務(wù)原則，增強(qiáng)新聞報(bào)道的專業(yè)性和可讀性。

第二個(gè)層次是以信息傳遞為主的非黨報(bào)、黨臺(tái)，重點(diǎn)是各類娛樂性報(bào)紙、信息類報(bào)紙和非綜合性的電臺(tái)、電視臺(tái)。它們必須嚴(yán)格遵守新聞專業(yè)主義的報(bào)道手法，傳播信息、提供娛樂、提供知識(shí)、輿論監(jiān)督。當(dāng)前，這類媒體在運(yùn)用新聞專業(yè)主義理念報(bào)道新聞時(shí)要重點(diǎn)避免以下傾向：炒作明星婚戀故事；圖片暴露；兇殺犯罪故事淋漓盡致；低俗社會(huì)新聞故事泛濫；虛假新聞和不良信息盛行；媚俗、低俗、庸俗、惡俗之風(fēng)成災(zāi)。李良榮教授就曾疾呼：“市場化辦報(bào)，不能脫離新聞專業(yè)主義”，“脫離新聞專業(yè)主義的市場化報(bào)紙，就有可能陷入黃色報(bào)紙的泥潭”，“這是我們面臨的最為嚴(yán)峻的問題”。[10]新聞專業(yè)主義是診治新聞業(yè)娛樂化和低俗化的一劑良方，專業(yè)化的新聞報(bào)道要以專業(yè)的視角審視新聞?lì)}材，以理性的精神挖掘新聞素材，以科學(xué)的精神提煉新聞價(jià)值、以人文的筆觸關(guān)注新聞人物。把人文的精神注入到新聞報(bào)道中，把新聞的視角盡量延伸到普通人、基層百姓的日常生活之中，關(guān)注他們的生存狀態(tài)，關(guān)注他們的情感世界，關(guān)注他們的利益訴求。弘揚(yáng)社會(huì)上最廣大人民群眾的價(jià)值規(guī)范、現(xiàn)實(shí)要求，體察民意民情，反映人民心聲。

3.3 開展傳播者的媒介素養(yǎng)教育

媒體機(jī)構(gòu)設(shè)置中可以增設(shè)主管媒介素養(yǎng)教育的獨(dú)立部門，定期對(duì)媒介從業(yè)人員進(jìn)行媒介素養(yǎng)培訓(xùn)。通過培訓(xùn)，使他們具備扎實(shí)的新聞傳播理論知識(shí)、豐富的大眾傳媒業(yè)務(wù)常識(shí)、精深的“新聞專業(yè)主義”理念和敦厚的媒介倫理道德體系等。要繼續(xù)加大新聞從業(yè)人員的專業(yè)教育與培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)意識(shí)和專業(yè)化水平。美國新聞業(yè)能夠成為一種專業(yè)，與普利策在20世紀(jì)初推行新聞教育有直接關(guān)系；今天，中國新聞業(yè)的發(fā)展同樣需要新聞教育和職業(yè)培訓(xùn)的同步發(fā)展。

3.4 建立職業(yè)規(guī)范和職業(yè)準(zhǔn)入制度

嚴(yán)格實(shí)行新聞從業(yè)人員的準(zhǔn)入制度。獲得職業(yè)資格認(rèn)證對(duì)職業(yè)來說，是重要的，不僅因?yàn)樗c傳統(tǒng)的貴族地位相聯(lián)系，而且因?yàn)樗碾[含意義：無私奉獻(xiàn)和學(xué)問，使其獲得了來自勞動(dòng)市場競爭的合理保護(hù)。這意味著其樹立的壁壘權(quán)力的合法性。因此由傳統(tǒng)的“有地位的職業(yè)”概念規(guī)定的特別的專門知識(shí)技能和正直誠實(shí)的道德品質(zhì)立刻被納入職業(yè)機(jī)構(gòu)，成為職業(yè)制度或職業(yè)主義維護(hù)的重要內(nèi)容。

3.5 建立新聞自律機(jī)制

新聞專業(yè)主義的核心是從業(yè)人員對(duì)其自身的控制。以自律求自由，可以為傳媒贏得較多的有彈性的活動(dòng)空間。為了避免較多的他律，就需要更多的自律。筆者認(rèn)為可以從三個(gè)方面建立新聞自律機(jī)制：

其一，逐漸完善與新聞傳播有關(guān)的法律法規(guī)，在條件成熟時(shí)出臺(tái)獨(dú)立的新聞傳播法。

其二，成立類似于媒介道德委員會(huì)之類的機(jī)構(gòu)，以加強(qiáng)媒體的道德規(guī)范和紀(jì)律約束。

其三，即時(shí)公布并處理違規(guī)的新聞工作者和新聞媒體。

從長遠(yuǎn)看，一種行業(yè)的專業(yè)化程度較低，其職業(yè)行為才需要更多的由外部控制而非來自內(nèi)部的壓力。而專業(yè)化程度較高的行業(yè)，它的職業(yè)角色通過職業(yè)理念和精神的內(nèi)化而形成，從而每個(gè)個(gè)體能夠在從業(yè)的過程中自覺擔(dān)當(dāng)社會(huì)道義和服務(wù)公眾的責(zé)任。

[1]陸曄.成名的想象：社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中新聞從業(yè)者的專業(yè)主義話語建構(gòu)[OL].http://academic.mediachina.net/academic_zjlt_lw_view.jsp?id=3880,2005-12-31.

[2]張隆棟.外國新聞事業(yè)簡史[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1998.

[3]（美）威爾伯施拉姆等.報(bào)刊的四種理論[M].北京：新華出版社，1980.

[4]李子堅(jiān).紐約時(shí)報(bào)的風(fēng)格[M].吉林：長春出版社，1999.

[5]單波.20世紀(jì)中國新聞學(xué)與傳播學(xué)(應(yīng)用新聞學(xué)卷)[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，2001.

[6]侯迎忠.20世紀(jì)初民族新聞業(yè)的專業(yè)主義解讀[J].湖南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），19（2）：123-125.

[7]孫玉勝.十年——從改變電視的語態(tài)開始[M].北京：生活·讀書·新知三聯(lián)書店，2003.

[8]李良榮.李良榮自選集——新聞改革的探索[C].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2004.

[9]展江.新聞宣傳異同論[OL].http://academic.mediachina.net/academic_zjlt_lw_view.jsp?id=3664,2006-01-03.

[10]莫繼嚴(yán).重提新聞專業(yè)主義——從媒體報(bào)道高楓事件說起[J].當(dāng)代傳播,2003,(1).

CHINA′S LOCALIZATION EXPLORATION OF JOURNALISM PROFESSIONALISM

HU Hui-ping
（Anhui Vocational and Technical College，Hefei Anhui 230011）

Journalism Professionalism is the important concept of capitalism Journalism and the most essential regulation that western journalists should strictly abide by.The practical value of Journalism professionalism is more than its theoretical meaning.The paper focuses on the practice of Journalism professionalism,that is to explore mechanism innovation of Journalism professionalism in China.The paper also intimately puts forward the reform ideas of practicing Journalism professionalism according to gradation and classification and of building Journalism professionalism

Journalism Professionalism;Historical Development;China′s Localization

G21

A

1672－2868（2011）05－0054－04

2010-07-07

胡輝平（1970-），男，安徽祁門人。新聞學(xué)碩士，北京大學(xué)教育學(xué)院博士研究生，研究方向：新聞理論、媒介傳播、教育宏觀管理。

責(zé)任編輯：澍 斌