李曉科

(大連廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道，遼寧大連 116022)

特色風(fēng)格
——電視欄目創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑

李曉科

(大連廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道，遼寧大連 116022)

分析了中國電視欄目在改革發(fā)展中形成的類型及風(fēng)格特點(diǎn)，闡述了電視欄目的風(fēng)格創(chuàng)新與電視節(jié)目的定位影響，提出了形成特色風(fēng)格是電視欄目創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑。

電視欄目;風(fēng)格;創(chuàng)新

所謂風(fēng)格是指一個時代、一個民族、一個流派或一個人的文藝作品所表現(xiàn)出的主要思想特點(diǎn)和藝術(shù)特點(diǎn)［1］。

電視藝術(shù)就其本身的發(fā)展來說，才有幾十年的歷史，較其他藝術(shù)門類如文學(xué)、繪畫、音樂、戲劇和電影等還顯得很年輕。電視藝術(shù)的理論也正在逐步探索、完善之中。目前，電視節(jié)目的形式、種類繁多，評價的標(biāo)準(zhǔn)也不一致。本文就綜合型、雜志型、專題型電視欄目風(fēng)格的利弊進(jìn)行剖析，進(jìn)而探究特色風(fēng)格對于電視欄目成敗的重要意義，旨在為中國電視欄目的創(chuàng)新與發(fā)展提供參考。

一、電視欄目的類型及發(fā)展?fàn)顩r

欄目是電視節(jié)目的一種最基本的樣式。在中國電視發(fā)展的進(jìn)程中，欄目充當(dāng)著重要角色。欄目化對電視節(jié)目的規(guī)范播出和節(jié)目內(nèi)容的準(zhǔn)確定位起到了重要作用。欄目化是按照收視對象來設(shè)置欄目的內(nèi)容與形式。定時、準(zhǔn)點(diǎn)播出使不同類型、不同行業(yè)的觀眾能在電視屏幕上找到各自喜愛的節(jié)目。因此，欄目成為一個電視臺承辦節(jié)目的重要組成部分，而風(fēng)格的形成則是欄目走向成熟的標(biāo)志。

電視欄目的設(shè)置有多種類型。常見的有綜合型、雜志型、專題型。每種類型欄目的創(chuàng)辦成功除了與內(nèi)容、形式和結(jié)構(gòu)有關(guān)外，更重要的是要具有特色風(fēng)格。欄目有了獨(dú)特的風(fēng)格，才能給觀眾留下深刻的印象。

目前，從國內(nèi)外的電視發(fā)展來看，綜合型欄目已逐漸被淘汰，主要是由于綜合型欄目追求“大而全”“雅俗共賞”。其實(shí)這種目標(biāo)效果很難達(dá)到，并且給節(jié)目編導(dǎo)、制作人員出了兩個難題，既要做到專家、學(xué)者、知識分子易于接受，又要滿足普通百姓的愿望。這就不得不把不同內(nèi)容、不同風(fēng)格的節(jié)目串在一起播出，結(jié)果造成欄目各個板塊組接很難形成一個欄目的主體風(fēng)格。這種類型的節(jié)目從表面上看，異彩紛呈、熱熱鬧鬧，實(shí)際上使整體節(jié)目“俗、平、淺”，主題模糊，印象不深，讓觀眾觀后很少有深刻印象和回味之感。

二、欄目風(fēng)格的創(chuàng)新與電視節(jié)目的定位

1993年，新聞雜志型欄目《東方時空》的推出，曾給中國電視節(jié)目的改革吹來一股清新的空氣，注入了新的活力，也引來了眾多的追隨者和效仿者，給中國電視節(jié)目發(fā)展帶來了十幾年的繁榮?！稏|方時空》創(chuàng)辦的成功在于節(jié)目定位準(zhǔn)確，具有特色，形成了鮮明的欄目風(fēng)格。隨后幾年，《經(jīng)濟(jì)半小時》《萬家燈火》《生活》和《世界體育報道》等典型的雜志型欄目相繼出現(xiàn)，逐漸擺脫了綜合型欄目的“大而全”和“俗、平、淺”，改善了欄目定位不準(zhǔn)、主體風(fēng)格模糊的狀況，強(qiáng)調(diào)了服務(wù)觀眾的意識，突出了欄目的主體風(fēng)格。

《東方時空》改板后，其節(jié)目的形式與內(nèi)容不斷趨于完善，欄目的特色風(fēng)格更加突出?！兑魳冯娨暋吠顺觯睹鎸γ妗返桥_，《東方時空》在新聞性的背景下內(nèi)容重新組合。由總主持人充當(dāng)新聞評論員的角色，以面對社會、關(guān)注人生、濃縮人生精華、講述老百姓自己的故事為主要敘事內(nèi)容，形成了“短、平、快”的欄目主體風(fēng)格?！稏|方時空》由四個子欄目構(gòu)成?！稌r空報道》具有較強(qiáng)的新聞時效性，《面對面》屬于新聞言論，《東方之子》和《生活空間》均屬人物專題報道?！稏|方之子》和《生活空間》其內(nèi)容含量很大，專家、干部、平民百姓，各行各業(yè)無所不及。由于風(fēng)格獨(dú)特，觀后給人留下深刻的印象。

人物形象塑造是敘事性文學(xué)作品的核心［2］?！稏|方之子》每期一個人物，以專訪的形式，通過主持人與被采訪者融洽和諧的交談，以特寫鏡頭為主，使觀眾有身臨其境之感。觀眾每天面對屏幕進(jìn)行觀賞，如同品嘗著一道道豐富精美的百科文化大餐。如“著名中醫(yī)專訪”和“戲劇流派傳人”等系列人物報道就給人留下了深刻的印象?！爸嗅t(yī)專訪”先后介紹了溫?zé)岵＜叶ㄈA、心臟病專家程可冀、方劑學(xué)專家王錦之等。“京劇流派傳人專訪”分別介紹了梅、麒、荀、程、馬、楊、裘、李、譚等各京劇流派的傳人，既弘揚(yáng)了民族文化，又使觀眾領(lǐng)略到不同流派的美。所有這些人物故事娓娓道來，濃縮了人生精華，堪稱《東方時空》最吸引人的組成部分。

《生活空間》使得電視節(jié)目走向平民化，以令人置信的紀(jì)實(shí)風(fēng)格講述著老百姓真實(shí)發(fā)生的故事，充分運(yùn)用畫面語言再現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)生活中具有代表意義的片斷生活情景，把屬于自然流程下的凡人小事，表現(xiàn)為視聽藝術(shù)的自然狀態(tài)，既不失真實(shí)，又能讓關(guān)照的對象作為某種典型，展示出編導(dǎo)對歷史橫斷面的剖析和對當(dāng)代中國百姓生活方式的健康倡導(dǎo)。

《經(jīng)濟(jì)半小時》曾是中央電視臺的八大名牌欄目之一。它以強(qiáng)烈的新聞責(zé)任感，“短、平、快”的敘事、點(diǎn)評節(jié)奏，洗煉的雋語，從平淡中開掘深邃，于迷茫中剝露理念，發(fā)人深省，令人回味無窮，形成了欄目的特色風(fēng)格?！瓣P(guān)注人的命運(yùn)，做出具體的故事”［3］是該欄目的主體風(fēng)格。如“秋天的故事”等一系列特別節(jié)目給受眾留下了深刻的印象?！扒锾斓墓适隆笔欠从吃诮?jīng)濟(jì)體制改革的大潮沖擊下，下崗職工重新?lián)駱I(yè)所經(jīng)歷的境遇和心態(tài)。該節(jié)目同樣把鏡頭對準(zhǔn)尋常百姓，但與《生活空間》視點(diǎn)有別，風(fēng)格迥異。該節(jié)目編導(dǎo)采用跟蹤采訪、屏幕對話、獨(dú)自感悟等層層遞進(jìn)的方式，抓住典型人物身上具有普通意義和垂范作用的事件巧妙敘述。生動的故事很吸引人，受眾觀后，不僅記住了一些現(xiàn)實(shí)生活中的人面對命運(yùn)突變的復(fù)雜心態(tài)，也看清了在社會轉(zhuǎn)型的多元化經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，只要個人和社會一起努力，下崗有可能轉(zhuǎn)化為機(jī)遇?！扒锾斓墓适隆弊尠傩沼兴枷?，不是高歌太平，不是粉飾生活，而是溫和地抨擊庸懶、等靠的民族劣根性，熱情謳歌了自強(qiáng)、自立、自尊的人文精神。

以關(guān)注百姓情感層面為欄目主體風(fēng)格的《萬家燈火》，讓普通觀眾親身《體驗(yàn)》某一種職業(yè)，展示普通一“家”的百姓生活，回顧一件刻骨銘心的《往事》，與你一起《生活現(xiàn)在時》，關(guān)注在你周圍生活中的變化。節(jié)目直接切入百姓家庭生活的情感層面，具有很濃的人情味和時代特色。以關(guān)注百姓經(jīng)濟(jì)層面形成欄目主體風(fēng)格的《生活》，圍繞著百姓關(guān)心的衣食住行等諸方面提供切實(shí)、具體的服務(wù)，突出服務(wù)性和實(shí)用性?！侗尘啊吩u述著現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)生活的形勢，《消費(fèi)驛站》剖析百姓的消費(fèi)心理，《生活尷尬事》曝光假冒偽劣產(chǎn)品給百姓權(quán)益造成的侵害，《百姓》關(guān)注市場經(jīng)濟(jì)大潮中普通人的工作與生活。對百姓生活情感層面和經(jīng)濟(jì)層面具體深入的關(guān)注與參與，使《萬家燈火》和《生活》兩個風(fēng)格各異的欄目相得益彰。

《世界體育報道》的問世，代表著中國體育欄目一次新的突破。它以新鮮、生動形成了欄目的主體風(fēng)格。該欄目一改陳舊、呆板的集萃、串編為主的報道形式，以編導(dǎo)、記者積極主動的參與開拓出了新的視野和空間，表現(xiàn)了體育文化的獨(dú)特魅力，滿足了當(dāng)代觀眾走出國門、了解世界的愿望，從而激發(fā)了他們的收視興趣和熱情?！兑朁c(diǎn)》以專欄記者對一周體壇重要事件的分析、評論統(tǒng)領(lǐng)整個欄目，形成了洗煉、生動、富有深度的報道風(fēng)格?！逗Ｍ鈱＿f》則走出國門，通過中國記者的現(xiàn)場目擊，以專題化的形式紀(jì)錄了世界體壇的風(fēng)云變幻，視角獨(dú)特，取材新鮮，具有很強(qiáng)的可視性。

三、特色風(fēng)格是欄目創(chuàng)新發(fā)展的生命

隨著社會進(jìn)步與發(fā)展，受眾對電視節(jié)目形式及內(nèi)容的需求也在不斷變化。因此，獨(dú)具特色風(fēng)格的創(chuàng)新欄目不斷引人關(guān)注并制造品牌，如《實(shí)話實(shí)說》《新聞?wù){(diào)查》《藝術(shù)人生》《星光大道》《歡樂英雄》《走近科學(xué)》《探索發(fā)現(xiàn)》《大家》等。

專題化欄目的出現(xiàn)彌補(bǔ)了雜志型欄目“短、平、快”的不足。雜志型欄目以其內(nèi)容和結(jié)構(gòu)形式的多樣化極大地豐富了中國的電視屏幕，滿足了觀眾多層次、多方位的信息、服務(wù)和娛樂要求。這種欄目以其組接自由、生動多樣而受到電視編導(dǎo)及觀眾的喜愛。

《實(shí)話實(shí)說》《新聞?wù){(diào)查》等就是專題化欄目的典型代表。以機(jī)敏、幽默、風(fēng)趣和富有啟發(fā)性為欄目風(fēng)格的《實(shí)話實(shí)說》一面世便受到了專家、學(xué)者及普通百姓的喜愛。《實(shí)話實(shí)說》脫胎于國外的“脫口秀”節(jié)目，在每一期節(jié)目中讓主持人、嘉賓、觀眾就某一大眾關(guān)心的話題，各抒己見，展開現(xiàn)場討論。主持人充滿機(jī)趣、富有啟發(fā)性、感召力的發(fā)問，不斷地引導(dǎo)節(jié)目向深度發(fā)展。主持人的機(jī)敏發(fā)問和嘉賓妙趣橫生的回答，不斷地吸引著觀眾視線，使觀眾一氣呵成地看完節(jié)目。以探討事物完整、細(xì)致為欄目風(fēng)格特征的《新聞?wù){(diào)查》則類似于CBS的《60分鐘》欄目。它運(yùn)用調(diào)查的手法對某一社會問題或生活現(xiàn)象進(jìn)行深入的采訪，在一個完整的時間里展開對一個話題的探討、采訪。每一期節(jié)目是一個完整的專題，對問題的充分、全面、細(xì)致剖析，給觀眾留下深深的思考。

總之，關(guān)于未來電視節(jié)目的構(gòu)成和發(fā)展趨勢，筆者認(rèn)為在很長的一段時間內(nèi)還是欄目化。欄目化的發(fā)展經(jīng)歷了綜合型、雜志型、專題型的演變過程。不論哪種類型欄目的出現(xiàn)與流行都必須符合時代發(fā)展的需要才能生存下去。只有生存下去，才能使電視欄目趨于完善，走向成熟，而欄目成熟的標(biāo)志是形成特色風(fēng)格。特色風(fēng)格是欄目創(chuàng)新發(fā)展的生命，也是唯一有效途徑。

［1］中國社會科學(xué)院語言研究所詞典編輯室.現(xiàn)代漢語詞典［M］.北京:商務(wù)印書館，2000:375.

［2］李曉峰.從《科爾沁草原的人們》到《草原的人們》［J］.大連民族學(xué)院學(xué)報，2005(6):50.

［3］經(jīng)濟(jì)半小時.欄目定位［EB/OL］.［2009－07－01］.http://cctv.cntv.cn.

Unique Styles
——An effective approach to the innovative development of TV columns

LI Xiao－ke
(Economic Life Channel，Dalian Broadcasting Television Station，Dalian Liaoning 116022，China)

The paper analyzes the types and features of China’s TV columns formed in the process of reform and development，illustrates the innovation in the styles of TV columns and the influence of the localization of TV programs，and puts forward the suggestion that establishing a unique style is an effective approach to the innovative development of TV columns.

TV column;style;innovation

G222

A

1009－315X(2011)04－0373－03

2011－03－17;最后

2011－04－14

李曉科(1960－)，男 ，遼寧大連人，主任記者，主要從事電視文化傳播研究。

(責(zé)任編輯 王莉)