本刊記者 | 舒文瓊

近兩年來，隨著央視國際、上海文廣、杭州華數(shù)、南方傳媒等獲得互聯(lián)網(wǎng)電視的集成播控和內(nèi)容牌照，互聯(lián)網(wǎng)電視作為一種新的視頻服務形式進入了公眾視線。不過基于傳統(tǒng)PC的視頻服務尚未建立健康的盈利模式，而IPTV的內(nèi)容質(zhì)量和發(fā)展狀況并不理想，因此作為后來者的互聯(lián)網(wǎng)電視在發(fā)展之初也面臨著一些關鍵問題需要解決，其中商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈構建是兩個關鍵點所在。

“賤賣不是最佳商業(yè)策略”

自互聯(lián)網(wǎng)誕生之日起，服務提供商們就在借助免費模式吸引用戶眼球，并通過把點擊量轉化為廣告的模式來實現(xiàn)盈利，很多互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站也采取了這種模式。不過在優(yōu)朋普樂董事長兼CEO邵以丁看來，這是一種釜底抽薪的方法。因為視頻網(wǎng)站為了降低成本而不得不引入一些盜版內(nèi)容，一旦版權方維權，網(wǎng)站被迫清理視頻內(nèi)容，那么點擊量馬上就會下降，這會對廣告收入造成嚴重影響。

南方傳媒作為第四家獲得互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照的公司，近日和優(yōu)朋普樂聯(lián)合推出了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務。對于業(yè)務模式問題，邵以丁表示將采取收費和免費兩種模式，其中收費的是一些最新的大片，不插播任何廣告，免費的可能是一些較老的影片，要加載一定量的廣告，不論免費還是收費，所有的影片都是高清的?！百v賣不是最佳的商業(yè)策略，只有確保用戶獲得最佳的服務體驗，讓用戶心甘情愿地埋單，才能保證廣告主獲得合理的商業(yè)價值。而只有讓產(chǎn)業(yè)鏈良性運作起來，才能保證互聯(lián)網(wǎng)電視的可持續(xù)發(fā)展?！鄙垡远”硎?。

在互聯(lián)網(wǎng)電視機上構建良性的產(chǎn)業(yè)鏈具有一定的基礎。首先從用戶的付費習慣來看，人們已經(jīng)習慣了繳納有線電視費，用戶的付費習慣不需要培育。其次，用戶對于電視機平臺上的廣告更為信賴，廣告商也更為認可，因此用同樣的帶寬在PC和電視機上傳播視頻，后者產(chǎn)生的收入有可能是前者的十多倍甚至幾十倍。

五大環(huán)節(jié)需緊密合作

互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈由市場準入、內(nèi)容集成、技術研發(fā)、網(wǎng)絡支撐、終端等5個環(huán)節(jié)組成，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展需要這5個環(huán)節(jié)緊密配合。

目前，市場上大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視服務都采取了集成播控方和互聯(lián)網(wǎng)電視機廠商直接合作的方式，比如央視國際與同方電子，上海文廣與康佳，杭州華數(shù)與和歡網(wǎng)（TCL、長虹合資公司），這種模式雖然有利于解決電視機終端的關鍵環(huán)節(jié)，但是缺少對內(nèi)容和網(wǎng)絡環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)，而內(nèi)容、網(wǎng)絡任何一個環(huán)節(jié)的滯后都有可能成為影響互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的短板。其中最重要的是，運營商具有豐富的網(wǎng)絡資源，現(xiàn)在隨著寬帶網(wǎng)絡的不斷升級，運營商具備了提供互聯(lián)網(wǎng)電視的基礎，并且運營商在計費方面存在優(yōu)勢，如果面向用戶一攬子收取通信和電視業(yè)務費用，既方便了用戶，也能發(fā)揮運營商的特長。據(jù)悉，此次南方傳媒與優(yōu)朋普樂聯(lián)合推廣互聯(lián)網(wǎng)電視，其中不僅具備了豐富的內(nèi)容資源，而且也引入運營商網(wǎng)絡，試圖促使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)展開更緊密合作。