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        彩報色彩的運用技巧

        2011-08-15 00:43:22張力洪
        中國地市報人 2011年12期
        關(guān)鍵詞:用色純色主色調(diào)

        □ 張力洪

        (烏蘭察布日報社,內(nèi)蒙古 集寧012004)

        彩報的出現(xiàn)立刻成了報界的寵兒,而且也成為報紙競爭的主要手段。彩報鮮艷的色彩、逼真的再現(xiàn),讀者的視覺極易得到滿足,這便是彩色報紙比黑白報更吸引人的原因。然而,不少編輯在色彩的使用上極易走入兩種誤區(qū),一是熱衷于色彩的使用,編輯憑喜好羅列一些漂亮的顏色,涂抹在版面上,標題、正文都五顏六色,色彩運用的毫無章法,版面上沒有重心也沒有主色調(diào),翻開報紙,讀者有一種在百貨公司流覽各種顏色面料的感覺,視覺極易疲勞;二是一些都市類報紙的編輯擔心色彩搭配不當,版面上除了彩照外一律不用色彩,因噎廢食,導致花了昂貴的印刷費,僅僅比黑白報多了幾幅彩照,這也有違辦彩報的初衷。高明的編輯從不濫用色彩,只是讓報紙的顏色更接近于自然。

        統(tǒng)一美——版面主色調(diào)的確定

        統(tǒng)一與變化,是編輯美中不變的主題,統(tǒng)一是主導,形成版面整體感;變化是從屬,避免版面的單調(diào)和死板。一張報紙應有自己的色彩基調(diào),以體現(xiàn)報紙的媒體理念、市場定位及獨有的神韻,在讀者的視覺心理上產(chǎn)生影響。

        版面的整體色彩傾向應根據(jù)版面的定位、風格以及稿件的內(nèi)容而定,確定主色調(diào),一般說來,主色調(diào)的顏色在版面顏色中應占60%的面積,在主調(diào)的基礎上,還可以配上相鄰色系的顏色,給人和諧的感受。原《烏蘭察布日報·生活導刊》一版一直以藍色為主色調(diào),讀者只要一看見這些顏色,就知道是什么報紙,“信息代碼”在讀者的頭腦中根深蒂固。統(tǒng)一還體現(xiàn)在版面上單位色塊面積和形狀的統(tǒng)一規(guī)整,彩版也能追求色彩斑讕,否則會不得要領,會導致用色小氣、幼稚。

        報紙的色彩基調(diào)通過某一色彩體現(xiàn)出來,但不能千篇一律地限定在一種色調(diào)范圍內(nèi),應該根據(jù)內(nèi)容變換色彩的傾向、純度、明度及組合方式,來烘托和反襯內(nèi)容的內(nèi)在聯(lián)系,形成了一種既有變化又有統(tǒng)一的色彩基調(diào)。

        多樣美——發(fā)揮對比組合的功效

        一個只用同色系的版面,雖然整體齊一,但由于人眼刺激的單調(diào)及色覺的疲勞,會給人一種平淡、乏味的感覺。強烈的色彩對比顯得生硬、甚至刺眼,但如果版面采用互補的色調(diào),并能在色彩的明度與純度、面積與布局上處理得當,就會產(chǎn)生鮮艷、明快、和諧、豐富的效果。這就要通過色彩的對比來完成,如色調(diào)冷暖對比、補色對比、純度對比等,形成畫龍點睛之筆。就好比一幅風景畫中,背景的天空和云彩往往用淡淡的冷色調(diào),顯出流動、遠景,畫面主體則往往是暖色調(diào),顯得穩(wěn)定、突出,仿佛就在眼前。

        簡約美——把握好用色的“度”

        彩報色彩的運用必須把握好一個“度”。彩版編排的優(yōu)勢是顏色豐富,但顏色豐富完全不同于花花綠綠。如果為了出彩而出彩,以為顏色多才是豐富,紅黃藍紫無所不用,結(jié)果反而沒了顏色重心。繪畫學強調(diào)色彩搭配一般不應超過三種顏色,在版面的用色上也是如此。

        掌握好色彩運用的“度”即強調(diào)用色不多,用色恰當。在新聞版的處理中,可以對重要稿件和重要版面區(qū)域,以彩色突出強勢。同時,淡化其周圍的色彩氛圍,相鄰稿件或不重要版區(qū)不做彩色處理,形成中心稿件與其他稿件的色彩反差,不至于全版都淹沒在色彩的海洋里。

        少用純色能很好地把握用色的“度”。純色是指100%飽和度的單一色彩,純色鮮艷強烈、明確易記,具有一定的力度和硬度,純色用得好,可點石成金,起到畫龍點晴的作用。但純色在版面中卻不宜用得過多,純色太多,如大量使用大紅、檸檬黃、翠綠、鮮藍等,則會使版面畫蛇添足,令人生厭。有的版面編輯喜好羅列一些漂亮的顏色,把一些純度高的顏色毫無章法地堆砌在一起,顯得過分刺目、生硬、火烈,沒有主色調(diào),從而失去美感。一個好的版面應謹慎而少量地運用純色,多用復色和次純色,如粉綠、湖藍、鈷藍、淡黃等。此外,還應盡量多使用自然的色彩,不要自調(diào)色彩,造成彩色的渾濁,成為一種臟色。

        和諧美——搭配與傳情的運用

        在彩版設計中,標題與正文之間字體的顏色搭配,標題與標題之間字體顏色的對比,不同稿件之間底紋顏色的對比,都有一個色調(diào)是否和諧的問題。各種顏色以什么樣的關(guān)系互相搭配才能和諧悅目,是有一定規(guī)律的,彩報具有平面藝術(shù)的基本品格,因而版面上色與色之間的整體關(guān)系,必須符合平面藝術(shù)色彩運用的美學規(guī)律。要使版面色彩和諧,必須注意色彩的搭配,和諧的搭配一般有三種方式,一是同色搭配,即在版面上使用同一種色系的顏色,只在明度方面進行處理,如深紅、淺紅、粉紅等最和諧;二是類似搭配,即使用色彩上相鄰的顏色,或者使用明度、純度相近的色彩,如白與黃、橙與紅等,這是目前最主要的用色方法;三是補色搭配,即采用弱對比的方式,版面以一種顏色為主,配色則使用低純度的其他顏色。在實際操作中,色彩的搭配有一定的技巧,比如標題和文字色塊的顏色可以從版面的圖片中抽取,會非常和諧。

        色彩的傳情功能可以很好地愉悅?cè)说木袷澜?,是形成版面和諧的重要因素。編輯必須對色彩的感情因素和功能有一個較為完整的認識,使色彩成為新聞傳播的手段,讓它說話、傳情、顯示報紙自身的格調(diào),而不僅僅只是作為裝扮版面的調(diào)色板。

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