葛文靜

（松原日?qǐng)?bào)社，吉林松原 138000）

主題報(bào)道的創(chuàng)新

葛文靜

（松原日?qǐng)?bào)社，吉林松原 138000）

主題報(bào)道是我國(guó)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)最重要的手段之一。所謂主題報(bào)道，通常是指新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動(dòng)以及相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)，而專門(mén)組織的具有一定規(guī)模的重點(diǎn)報(bào)道。不同于常態(tài)的報(bào)道，筆者以為，主題報(bào)道的首要職責(zé)在于當(dāng)好意見(jiàn)領(lǐng)袖、引導(dǎo)社會(huì)輿論，發(fā)揮龍頭作用。

然而，傳統(tǒng)主題報(bào)道常常給人這樣的印象：八股模式、高高在上、單調(diào)枯燥，從實(shí)際操作與傳播效果來(lái)看，做起來(lái)費(fèi)力，聽(tīng)起來(lái)乏味，吃力不討好。

歸納起來(lái)，傳統(tǒng)主題報(bào)道的困境有很多，需要走出幾個(gè)誤區(qū)：

重規(guī)模效應(yīng)，輕受眾接受心理。由于在報(bào)道策劃時(shí)就帶有強(qiáng)烈的宣傳意圖，所以主題報(bào)道的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是講究報(bào)道聲勢(shì)，注重規(guī)模效應(yīng)。但如果缺乏度的把握，很容易引起受眾極不耐煩或逆反心理。

重“單方面消息”，輕信息含量和質(zhì)量。只向受眾提供傳播者自認(rèn)為有利于實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)的信息，而且往往沿用“非白即黑”的兩極思維模式。

重理念承載，輕新聞主體。寫(xiě)作形式上表現(xiàn)為抽象性、綜合性、非事件性，缺乏生動(dòng)可感的新聞細(xì)節(jié)。

面對(duì)這樣的困境，作為主流媒體，如何組織好主題報(bào)道，充分發(fā)揮其功能，是我們不可推卸的職責(zé)，也是媒體水平與實(shí)力的體現(xiàn)。在當(dāng)前的傳媒生態(tài)環(huán)境下，創(chuàng)新主題報(bào)道已經(jīng)成為主流媒體的主要任務(wù)。努力創(chuàng)新主題報(bào)道，不僅僅是做大做強(qiáng)正面宣傳的需要，也是客觀、公正、全面地反映我們社會(huì)生活的要求。

要實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道的創(chuàng)新，就必須追求新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律的完美統(tǒng)一。

主題報(bào)道要做好兩個(gè)規(guī)律的結(jié)合，即宣傳規(guī)律和新聞規(guī)律的結(jié)合。宣傳重符號(hào)，新聞重信息；宣傳重重復(fù)，新聞重新意；宣傳重觀點(diǎn)，新聞重事實(shí)；宣傳重時(shí)間，新聞重時(shí)效；宣傳有重點(diǎn)，新聞講平衡。

重點(diǎn)要做到兩個(gè)方面：

一是精心策劃，提高主題報(bào)道的關(guān)注度。

凸顯新聞性。主題報(bào)道不同于所謂的“純新聞”，也不是事件性報(bào)道，往往給人新聞性不強(qiáng)的感覺(jué)。其實(shí)，主題報(bào)道也可以做出有“看點(diǎn)”的新聞，這里的關(guān)鍵在于，要通過(guò)精心策劃，拉近主題報(bào)道與新聞的距離，為主題報(bào)道注入新聞元素，最大限度開(kāi)掘主題報(bào)道中的“亮點(diǎn)”，調(diào)動(dòng)受眾的欲知愿望和參與意識(shí)。策劃的作用因而相當(dāng)重要，成為決定報(bào)道成敗、好壞的關(guān)鍵因素，它體現(xiàn)的是智慧，是編輯部對(duì)新聞信息整合加工的能力。

凸顯主題報(bào)道的新聞性。要求在采寫(xiě)報(bào)道的過(guò)程中，尊重新聞規(guī)律，用事實(shí)說(shuō)話，而不是觀點(diǎn)先行，因?yàn)橹挥惺聦?shí)才是最有說(shuō)服力的。

注重民生切入。很多主題報(bào)道是為配合黨和政府一段時(shí)期內(nèi)的中心工作而組織的，目前存在的一個(gè)普遍問(wèn)題是“工作味”太重、“民生味”缺失。如何解決這個(gè)問(wèn)題?筆者覺(jué)得，主題報(bào)道要與群眾密切關(guān)注的實(shí)際問(wèn)題結(jié)合起來(lái)，注重更多地從人文關(guān)懷和民生處著眼。實(shí)踐證明，與群眾利益關(guān)聯(lián)度越高的報(bào)道，就越能牽動(dòng)群眾的心，輻射面就越廣，影響力就越大。

二是在報(bào)道的高度與深度上下功夫。

主題報(bào)道大多要圍繞中心工作來(lái)組織，因此必須吃透精神，具有較高的立意，追求思想的高度，其實(shí)這是主題報(bào)道的題中應(yīng)有之義。有了一定的高度，才能較好地體現(xiàn)出權(quán)威。

2007年，我們策劃組織采寫(xiě)了系列報(bào)道《沿江開(kāi)發(fā)起宏圖》，這是為配合松原市沿江開(kāi)發(fā)的重大戰(zhàn)略決策而精心制作的。為了準(zhǔn)確把握市委的精神，報(bào)道組參與了松原市發(fā)展高層論壇的專題討論，聽(tīng)取了省內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者的專題匯報(bào)會(huì)，采訪了市規(guī)劃局負(fù)責(zé)人以及相關(guān)專家，從而準(zhǔn)確把握了報(bào)道精神：針對(duì)以往沿江岸線無(wú)序開(kāi)發(fā)的問(wèn)題，我市沿江開(kāi)發(fā)以史為鏡，強(qiáng)調(diào)科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展的精神。而經(jīng)濟(jì)建設(shè)，規(guī)劃先行。報(bào)道組成員在采訪中準(zhǔn)確抓住這一關(guān)鍵問(wèn)題，在規(guī)劃上作文章，從而使報(bào)道立意高，具有前瞻性?！捌鸷陥D”正所謂“沿江開(kāi)發(fā)起于規(guī)劃藍(lán)圖”之意，同時(shí)又寓意沿江開(kāi)發(fā)的宏偉事業(yè)蓬勃興起。報(bào)道圍繞沿江開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略決策、規(guī)劃的出臺(tái)及科學(xué)、有序開(kāi)發(fā)的舉措等，有理有據(jù)地進(jìn)行剖析。理念前瞻，融入了時(shí)代精神；事例典型，具有思辨色彩。觀點(diǎn)和論據(jù)互相映襯，深化了主題，較好地宣傳了市委、市政府的科學(xué)決策和戰(zhàn)略部署。

主題報(bào)道還必須盡力開(kāi)掘深度，就是將報(bào)道從“點(diǎn)”延伸到橫向、縱向的各個(gè)方面，從不同角度、不同側(cè)面、不同層次，系統(tǒng)地提供新聞的背景，通過(guò)客觀的解釋和分析來(lái)延伸和拓展新聞事實(shí)，展示事物的宏觀態(tài)勢(shì)和前景，揭示新聞事實(shí)的含義，從而達(dá)到由表及里、由內(nèi)而外的效果。體現(xiàn)在報(bào)道上，就是要多寫(xiě)新聞分析、新聞?dòng)^察、新聞透視。

無(wú)論是報(bào)道的高度，還是報(bào)道的深度，主題報(bào)道必須精心采寫(xiě)、精心制作、精心打磨，注重思想性與藝術(shù)性結(jié)合，力求出精品。

總之，做好主題報(bào)道無(wú)疑是主流媒體的重點(diǎn)工作。當(dāng)然，也是工作中的難點(diǎn)，正因?yàn)槿绱?，更需要我們不斷地去?chuàng)新，去開(kāi)拓。

（本欄編輯：呂道寧）