葛文靜

（松原日報社，吉林松原 138000）

主題報道的創(chuàng)新

葛文靜

（松原日報社，吉林松原 138000）

主題報道是我國新聞輿論引導(dǎo)最重要的手段之一。所謂主題報道，通常是指新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動以及相關(guān)社會熱點，而專門組織的具有一定規(guī)模的重點報道。不同于常態(tài)的報道，筆者以為，主題報道的首要職責(zé)在于當(dāng)好意見領(lǐng)袖、引導(dǎo)社會輿論，發(fā)揮龍頭作用。

然而，傳統(tǒng)主題報道常常給人這樣的印象：八股模式、高高在上、單調(diào)枯燥，從實際操作與傳播效果來看，做起來費力，聽起來乏味，吃力不討好。

歸納起來，傳統(tǒng)主題報道的困境有很多，需要走出幾個誤區(qū)：

重規(guī)模效應(yīng)，輕受眾接受心理。由于在報道策劃時就帶有強(qiáng)烈的宣傳意圖，所以主題報道的一個顯著特點就是講究報道聲勢，注重規(guī)模效應(yīng)。但如果缺乏度的把握，很容易引起受眾極不耐煩或逆反心理。

重“單方面消息”，輕信息含量和質(zhì)量。只向受眾提供傳播者自認(rèn)為有利于實現(xiàn)宣傳目標(biāo)的信息，而且往往沿用“非白即黑”的兩極思維模式。

重理念承載，輕新聞主體。寫作形式上表現(xiàn)為抽象性、綜合性、非事件性，缺乏生動可感的新聞細(xì)節(jié)。

面對這樣的困境，作為主流媒體，如何組織好主題報道，充分發(fā)揮其功能，是我們不可推卸的職責(zé)，也是媒體水平與實力的體現(xiàn)。在當(dāng)前的傳媒生態(tài)環(huán)境下，創(chuàng)新主題報道已經(jīng)成為主流媒體的主要任務(wù)。努力創(chuàng)新主題報道，不僅僅是做大做強(qiáng)正面宣傳的需要，也是客觀、公正、全面地反映我們社會生活的要求。

要實現(xiàn)主題報道的創(chuàng)新，就必須追求新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律的完美統(tǒng)一。

主題報道要做好兩個規(guī)律的結(jié)合，即宣傳規(guī)律和新聞規(guī)律的結(jié)合。宣傳重符號，新聞重信息；宣傳重重復(fù)，新聞重新意；宣傳重觀點，新聞重事實；宣傳重時間，新聞重時效；宣傳有重點，新聞講平衡。

重點要做到兩個方面：

一是精心策劃，提高主題報道的關(guān)注度。

凸顯新聞性。主題報道不同于所謂的“純新聞”，也不是事件性報道，往往給人新聞性不強(qiáng)的感覺。其實，主題報道也可以做出有“看點”的新聞，這里的關(guān)鍵在于，要通過精心策劃，拉近主題報道與新聞的距離，為主題報道注入新聞元素，最大限度開掘主題報道中的“亮點”，調(diào)動受眾的欲知愿望和參與意識。策劃的作用因而相當(dāng)重要，成為決定報道成敗、好壞的關(guān)鍵因素，它體現(xiàn)的是智慧，是編輯部對新聞信息整合加工的能力。

凸顯主題報道的新聞性。要求在采寫報道的過程中，尊重新聞規(guī)律，用事實說話，而不是觀點先行，因為只有事實才是最有說服力的。

注重民生切入。很多主題報道是為配合黨和政府一段時期內(nèi)的中心工作而組織的，目前存在的一個普遍問題是“工作味”太重、“民生味”缺失。如何解決這個問題?筆者覺得，主題報道要與群眾密切關(guān)注的實際問題結(jié)合起來，注重更多地從人文關(guān)懷和民生處著眼。實踐證明，與群眾利益關(guān)聯(lián)度越高的報道，就越能牽動群眾的心，輻射面就越廣，影響力就越大。

二是在報道的高度與深度上下功夫。

主題報道大多要圍繞中心工作來組織，因此必須吃透精神，具有較高的立意，追求思想的高度，其實這是主題報道的題中應(yīng)有之義。有了一定的高度，才能較好地體現(xiàn)出權(quán)威。

2007年，我們策劃組織采寫了系列報道《沿江開發(fā)起宏圖》，這是為配合松原市沿江開發(fā)的重大戰(zhàn)略決策而精心制作的。為了準(zhǔn)確把握市委的精神，報道組參與了松原市發(fā)展高層論壇的專題討論，聽取了省內(nèi)外、國內(nèi)外專家學(xué)者的專題匯報會，采訪了市規(guī)劃局負(fù)責(zé)人以及相關(guān)專家，從而準(zhǔn)確把握了報道精神：針對以往沿江岸線無序開發(fā)的問題，我市沿江開發(fā)以史為鏡，強(qiáng)調(diào)科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展的精神。而經(jīng)濟(jì)建設(shè)，規(guī)劃先行。報道組成員在采訪中準(zhǔn)確抓住這一關(guān)鍵問題，在規(guī)劃上作文章，從而使報道立意高，具有前瞻性?！捌鸷陥D”正所謂“沿江開發(fā)起于規(guī)劃藍(lán)圖”之意，同時又寓意沿江開發(fā)的宏偉事業(yè)蓬勃興起。報道圍繞沿江開發(fā)的戰(zhàn)略決策、規(guī)劃的出臺及科學(xué)、有序開發(fā)的舉措等，有理有據(jù)地進(jìn)行剖析。理念前瞻，融入了時代精神；事例典型，具有思辨色彩。觀點和論據(jù)互相映襯，深化了主題，較好地宣傳了市委、市政府的科學(xué)決策和戰(zhàn)略部署。

主題報道還必須盡力開掘深度，就是將報道從“點”延伸到橫向、縱向的各個方面，從不同角度、不同側(cè)面、不同層次，系統(tǒng)地提供新聞的背景，通過客觀的解釋和分析來延伸和拓展新聞事實，展示事物的宏觀態(tài)勢和前景，揭示新聞事實的含義，從而達(dá)到由表及里、由內(nèi)而外的效果。體現(xiàn)在報道上，就是要多寫新聞分析、新聞觀察、新聞透視。

無論是報道的高度，還是報道的深度，主題報道必須精心采寫、精心制作、精心打磨，注重思想性與藝術(shù)性結(jié)合，力求出精品。

總之，做好主題報道無疑是主流媒體的重點工作。當(dāng)然，也是工作中的難點，正因為如此，更需要我們不斷地去創(chuàng)新，去開拓。

（本欄編輯：呂道寧）