陰菊花

中央電視臺，北京 100859

央視《交換空間》中的本土化元素分析

陰菊花

中央電視臺，北京 100859

《交換空間》開創(chuàng)了中國的裝修真人秀之先河，在借鑒國外類似節(jié)目的創(chuàng)意的基礎上，其本土化元素是其取得成功的關(guān)鍵。文章研究了《交換空間》中存在的本土化元素，并對這些本土化元素對節(jié)目本身產(chǎn)生的積極意義進行了分析。

《交換空間》；借鑒；本土化元素

0 引言

央視二套的《交換空間》節(jié)目自2005年播出以來，屢創(chuàng)佳績，開創(chuàng)了國內(nèi)裝修真人秀的先河。雖然，該節(jié)目在創(chuàng)意方面對國外的裝修真人秀節(jié)目有所借鑒，但是，節(jié)目中蘊含的中國本土化元素更是該節(jié)目在中國取得成功的根本原因。本文就對這些元素進行了總結(jié)和評析。

1 《交換空間》中的本土化元素

1.1 空間選擇中的本土化元素

一般而言，真人秀中經(jīng)常出現(xiàn)集中而豐富的沖突，每一個沖突的發(fā)展都是為了推動真人秀的情節(jié)發(fā)展，與電視發(fā)展一樣，需要經(jīng)歷起承轉(zhuǎn)合的過程，才能完成整個過程，比如游戲節(jié)目中，必須先開始競賽規(guī)則的講述，然后是選手的全階段演繹，當然這就像一個電影一樣，是存在著最終角逐目標的，否則就無法得到充分的展示，最后是主持人把最終的獎品進行頒發(fā)，這短短的幾十分鐘就演繹了一個過程。觀眾也因此很快進入故事，去關(guān)注選手在故事中的命運，最后鹿死誰手當然也是觀眾關(guān)心的話題，真人秀節(jié)目的每個環(huán)節(jié)的展開都包含著人們的某種期待，同時又是沖突的集中體現(xiàn)，盡管沖突的演繹在真人秀中并無劇本規(guī)定，存在著種種不可知性，但是觀眾還是希望可以對對沖突的發(fā)生有個心理預期，來激發(fā)收視欲望。

在《交換空間》節(jié)目中，我們看到裝修所引發(fā)的收視熱情，在空間的選擇方面，有兩個重要的本土化因素，一個是城市的選擇，另外一個就是裝修空間本身的選擇。在城市的選擇方面，《交換空間》欄目選擇了中國的北京、天津、深圳、長沙等十幾個城市進行節(jié)目的錄制，這些城市的選擇本身就是一種本土化元素的體現(xiàn)，南北各異，東西有別，家裝文化差別極大。另外一個是對裝修空間本身的選擇，節(jié)目在空間的選擇方面，一般選擇的是客廳，而客廳恰恰是中國家居文化中最為重要的一部分。

1.2 分欄目設置中的本土化元素

在《交換空間》幾年的發(fā)展中，我們從最開始的搜街和舊物改造，到現(xiàn)在的裝修意愿、百寶箱，已經(jīng)越來越多的加入了本土化的元素，這些元素在國外的節(jié)目中都是沒有的，也是體現(xiàn)中國人的家裝理念和本土文化的一種方式。它宣揚的本身并不只是一種家裝的文化和理念，同時還包含了更多的中國傳統(tǒng)家庭文化在其中。

1.3 情感氛圍營造中的本土化元素

《交換空間》在節(jié)目的編排和選材方面，一般都是選擇的年輕男女、小戶型、共同奮斗、同甘共苦。這些題材的選取都是為了營造一種情感氛圍，而且也具有非常廣泛的代表性，他代表了中國最廣泛的階層，同時也代表了這些階層心中的一個中國夢：“自己動手，豐衣足食，自力更生，艱苦創(chuàng)業(yè)?！?/p>

《交換空間》在節(jié)目的編排和選材方面，一般都是選擇的年輕男女、小戶型、共同奮斗、同甘共苦。這些題材的選取都是為了營造一種情感氛圍，而且也具有非常廣泛的代表性，每個空間都是一個虛實，每個敘事是由兩個部分組成的，一是故事內(nèi)容，比如人物、情境等，另一個是話語，也就是如何加以表達出來。那么筆者在這個部分就是要敘述一下這兩個方面，真人秀節(jié)目是如何來演繹敘事模式的。 人物是每個節(jié)目的核心所在，真人秀的志愿者或者叫參賽人員大多是普通人，這就使得故事的中心是講述一個普通人的故事而引起了觀眾的好奇和興趣，緊扣了觀眾的收視心理和審美需求。這些真人秀中有外企員工、家庭主婦、電臺主播、大學生、軍人、教師，分別來自于不同的階層，性格迥異，參與者在節(jié)目中代表的其實是那些與之類似的收視群體，比如大學生、軍人、教師就會特別愛看參與者中大學生、軍人、教師或是大學生的那些片段，因為觀眾覺得是自己身臨其境的。從心理學角度上說，每個人都希望做白日夢，把自己放進一個潛意識的欲望當中去，所以這是真人秀受到熱捧的原因之一，而且受眾面十分的廣泛。 他代表了中國最廣泛的階層，同時也代表了這些階層心中的一個中國夢：“自己動手，豐衣足食，自力更生，艱苦創(chuàng)業(yè)。”

2 本土化元素對《交換空間》的積極影響

2.1 空間本土化元素對《交換空間》的積極影響

在空間的選擇方面，上文已經(jīng)論述了，《交換空間》節(jié)目無論是在城市的選擇還是在裝修的具體空間的選擇方面都有獨到之處。東西南北不同的城市的選擇看似隨意，實際上是考慮到了受眾的接受問題，同時也展示了我國不同地域的家裝文化，使得《交換空間》的受眾面能夠最大化，同時影響也能達到最大化。而且在幾年的堅持下，《交換空間》節(jié)目也反過來對我國全國各地的家裝文化造成了積極的影響?！督粨Q空間》有別于國內(nèi)其他裝修類欄目的一大亮點就是：告別了主持人在封閉的演播室播報裝修資訊的傳統(tǒng)節(jié)目形式，而是采用了“真人秀”方式：從現(xiàn)實生活中挑選出兩個參加節(jié)目的家庭和兩位設計師，然后由一位設計師帶領一個家庭，在節(jié)目規(guī)定的時間內(nèi)互為對方家庭裝修好需要改造的房間，并且整個家裝過程將在攝像機鏡頭的真實記錄下展現(xiàn)給觀眾。

2.2 分欄目設置本土化元素對《交換空間》的積極影響

在分欄目的設置方面，加入的裝修意愿、搜街、舊物改造以及百寶箱，并不是單單為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，這些分欄目本身就起到了一種串聯(lián)節(jié)目本身以及傳遞中國文化的作用。裝修意愿的加入使得業(yè)主能夠在裝修設計開始之前，就可以與設計師進行充分的交流和溝通，將自己的想法告訴設計師，能夠最大限度的避免最后的作品與業(yè)主能夠接受的風格的不一致，充分的體現(xiàn)了中國人的“和為貴”精神。而搜街，則是設計師向業(yè)主傳授家裝購物的經(jīng)驗甚至是砍價的技巧，這與中國人的勤樸、節(jié)約的觀念不謀而合。舊物改造體現(xiàn)了中國人的儉樸以及心靈手巧。百寶箱則更多的體現(xiàn)了中國式的含蓄，有愛卻難以啟齒，借百寶箱，傳遞溫情。這種設計，就是的《交換空間》的內(nèi)在價值升華，同時也更貼合中國人的思想觀念，節(jié)目受到歡迎也是理所當然。

而且這個因素保證了《交換空間》能夠牢牢鎖定目標受眾——城市中的中堅白領階層；后兩個城市特征在豐富欄目內(nèi)容，提高欄目觀賞性的同時，擴大了觀看欄目的潛在受眾：想要為家庭進行大“變身”的中國各類社會階層。和省級、地方電視臺的家裝欄目相比，《交換空間》能夠利用全國性傳媒平臺這一壟斷性的媒體優(yōu)勢，廣泛集納各地域不同的地貌特征、裝修風格，吸引全國各地的專業(yè)裝修設計師來參加欄目，從而能夠在全國范圍內(nèi)錄制與推廣欄目。

2.3 平臺選擇本土化元素對《交換空間》的積極影響

對于平臺選擇方面，《交換空間》因為央視的權(quán)威性和影響力令其在收視方面屢創(chuàng)佳績，在節(jié)目內(nèi)容的選擇方面，首先是交換空間選擇的都是非常優(yōu)秀的設計師，很多都是老百姓心目中很有權(quán)威的，在現(xiàn)實生活中很難能夠請到他們來做室內(nèi)設計，所以借由看電視來一睹為快，大多數(shù)老百姓心中還是很高興的，所以收視率和節(jié)目質(zhì)量在慢慢的提高。然后是借由情節(jié)行動和事件的敘事，也是吸引觀眾的很重要因素，選手們的目標和行動就是整個真人秀的核心部分了，在節(jié)目行進過程中，為了吸引人，也通常會在每一個小的敘事環(huán)節(jié)中設置一些小的競爭目標，所以這種吸引對與普通參與者也好，對與觀眾也好，絕對是一種潛在的刺激，尤其是其中的淘汰和晉級，通常會吸引觀眾，就像是電視連續(xù)劇，一定要得知最后結(jié)局才甘心一樣，所不同的是，電視連續(xù)劇是可以直接到最后一集去看的，但是真人秀必須是現(xiàn)場角逐的，所以由于這種不可預知的神秘感，觀眾掙扎在一種欣喜和忐忑不安的交替感覺當中。

2.4 情感氛圍營造的本土化元素對《交換空間》的積極影響

在裝修業(yè)主的選擇方面，《交換空間》一般都是選擇的那些在城市中為自己的生活奮斗的青年男女，他們的經(jīng)歷正是大部分中國青年男女的精力?！督粨Q空間》在某些層面上是對現(xiàn)代城市青年男女的中國夢的一種詮釋，觀眾能夠通過參賽者對生活的辛酸，同時也能夠和他們一起享受生活的美好。從而在一天的辛勞之后，鼓起勇氣邁向明天?！督粨Q空間》在某種程度上為現(xiàn)代城市的青年男女提供了精神的慰藉，從而也促進了《交換空間》自身的發(fā)展。

《交換空間》欄目根據(jù)自身的定位、特點，以及國內(nèi)觀眾的個性特征、欣賞方式，整個民族的文化傳統(tǒng)，對國外真人秀節(jié)目中的情感元素進行了更替和全新的詮釋。比如在空間的裝修方面，大多數(shù)采用的是比較有中國風，比較現(xiàn)代的風格，基本以簡潔明快為主，很少會采用歐式元素，而是盡可能突出新意和創(chuàng)新的感覺。

3 結(jié)論

《交換空間》是中國真人秀節(jié)目的一個奇跡，也是中國開始探索真人秀節(jié)目的一個成功范例。國外的很多創(chuàng)意很好，但是與中國的國情有一定的差別，通過植入適當?shù)谋就粱?，使得?jié)目更為貼近中國老百姓自己的生活，體現(xiàn)出更多的東方人的價值觀念和文化傳統(tǒng)，就能夠打造更好的節(jié)目。《交換空間》實際上是給中國的電視節(jié)目的制作提供了一條新的思路，我們也期待著《交換空間》能夠走的更遠。

[1]吳希媛.試析裝修真人秀節(jié)目《交換空間》的成功之道[J].當代電視，2010(7).

[2]李翔，鐘鳴.談真人秀節(jié)目《交換空間》的創(chuàng)新表現(xiàn)[J].電視研究，2007(2)

[3]梁伶俐.建構(gòu)體驗式傳播空間——《交換空間》的傳播學解讀[J].新聞愛好者，2010(6).

[4]陳愛華，楊鳴.生活空間的電視窺私——電視生活類真人秀《交換空間》等節(jié)目的隱性表達[J].新聞知識，2010(10).

G212

A

1674-6708（2011）57-0023-02