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        央視《交換空間》中的本土化元素分析

        2011-08-15 00:52:53陰菊花
        科技傳播 2011年24期
        關(guān)鍵詞:家裝真人秀本土化

        陰菊花

        中央電視臺(tái),北京 100859

        央視《交換空間》中的本土化元素分析

        陰菊花

        中央電視臺(tái),北京 100859

        《交換空間》開創(chuàng)了中國(guó)的裝修真人秀之先河,在借鑒國(guó)外類似節(jié)目的創(chuàng)意的基礎(chǔ)上,其本土化元素是其取得成功的關(guān)鍵。文章研究了《交換空間》中存在的本土化元素,并對(duì)這些本土化元素對(duì)節(jié)目本身產(chǎn)生的積極意義進(jìn)行了分析。

        《交換空間》;借鑒;本土化元素

        0 引言

        央視二套的《交換空間》節(jié)目自2005年播出以來(lái),屢創(chuàng)佳績(jī),開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)裝修真人秀的先河。雖然,該節(jié)目在創(chuàng)意方面對(duì)國(guó)外的裝修真人秀節(jié)目有所借鑒,但是,節(jié)目中蘊(yùn)含的中國(guó)本土化元素更是該節(jié)目在中國(guó)取得成功的根本原因。本文就對(duì)這些元素進(jìn)行了總結(jié)和評(píng)析。

        1 《交換空間》中的本土化元素

        1.1 空間選擇中的本土化元素

        一般而言,真人秀中經(jīng)常出現(xiàn)集中而豐富的沖突,每一個(gè)沖突的發(fā)展都是為了推動(dòng)真人秀的情節(jié)發(fā)展,與電視發(fā)展一樣,需要經(jīng)歷起承轉(zhuǎn)合的過(guò)程,才能完成整個(gè)過(guò)程,比如游戲節(jié)目中,必須先開始競(jìng)賽規(guī)則的講述,然后是選手的全階段演繹,當(dāng)然這就像一個(gè)電影一樣,是存在著最終角逐目標(biāo)的,否則就無(wú)法得到充分的展示,最后是主持人把最終的獎(jiǎng)品進(jìn)行頒發(fā),這短短的幾十分鐘就演繹了一個(gè)過(guò)程。觀眾也因此很快進(jìn)入故事,去關(guān)注選手在故事中的命運(yùn),最后鹿死誰(shuí)手當(dāng)然也是觀眾關(guān)心的話題,真人秀節(jié)目的每個(gè)環(huán)節(jié)的展開都包含著人們的某種期待,同時(shí)又是沖突的集中體現(xiàn),盡管沖突的演繹在真人秀中并無(wú)劇本規(guī)定,存在著種種不可知性,但是觀眾還是希望可以對(duì)對(duì)沖突的發(fā)生有個(gè)心理預(yù)期,來(lái)激發(fā)收視欲望。

        在《交換空間》節(jié)目中,我們看到裝修所引發(fā)的收視熱情,在空間的選擇方面,有兩個(gè)重要的本土化因素,一個(gè)是城市的選擇,另外一個(gè)就是裝修空間本身的選擇。在城市的選擇方面,《交換空間》欄目選擇了中國(guó)的北京、天津、深圳、長(zhǎng)沙等十幾個(gè)城市進(jìn)行節(jié)目的錄制,這些城市的選擇本身就是一種本土化元素的體現(xiàn),南北各異,東西有別,家裝文化差別極大。另外一個(gè)是對(duì)裝修空間本身的選擇,節(jié)目在空間的選擇方面,一般選擇的是客廳,而客廳恰恰是中國(guó)家居文化中最為重要的一部分。

        1.2 分欄目設(shè)置中的本土化元素

        在《交換空間》幾年的發(fā)展中,我們從最開始的搜街和舊物改造,到現(xiàn)在的裝修意愿、百寶箱,已經(jīng)越來(lái)越多的加入了本土化的元素,這些元素在國(guó)外的節(jié)目中都是沒(méi)有的,也是體現(xiàn)中國(guó)人的家裝理念和本土文化的一種方式。它宣揚(yáng)的本身并不只是一種家裝的文化和理念,同時(shí)還包含了更多的中國(guó)傳統(tǒng)家庭文化在其中。

        1.3 情感氛圍營(yíng)造中的本土化元素

        《交換空間》在節(jié)目的編排和選材方面,一般都是選擇的年輕男女、小戶型、共同奮斗、同甘共苦。這些題材的選取都是為了營(yíng)造一種情感氛圍,而且也具有非常廣泛的代表性,他代表了中國(guó)最廣泛的階層,同時(shí)也代表了這些階層心中的一個(gè)中國(guó)夢(mèng):“自己動(dòng)手,豐衣足食,自力更生,艱苦創(chuàng)業(yè)?!?/p>

        《交換空間》在節(jié)目的編排和選材方面,一般都是選擇的年輕男女、小戶型、共同奮斗、同甘共苦。這些題材的選取都是為了營(yíng)造一種情感氛圍,而且也具有非常廣泛的代表性,每個(gè)空間都是一個(gè)虛實(shí),每個(gè)敘事是由兩個(gè)部分組成的,一是故事內(nèi)容,比如人物、情境等,另一個(gè)是話語(yǔ),也就是如何加以表達(dá)出來(lái)。那么筆者在這個(gè)部分就是要敘述一下這兩個(gè)方面,真人秀節(jié)目是如何來(lái)演繹敘事模式的。 人物是每個(gè)節(jié)目的核心所在,真人秀的志愿者或者叫參賽人員大多是普通人,這就使得故事的中心是講述一個(gè)普通人的故事而引起了觀眾的好奇和興趣,緊扣了觀眾的收視心理和審美需求。這些真人秀中有外企員工、家庭主婦、電臺(tái)主播、大學(xué)生、軍人、教師,分別來(lái)自于不同的階層,性格迥異,參與者在節(jié)目中代表的其實(shí)是那些與之類似的收視群體,比如大學(xué)生、軍人、教師就會(huì)特別愛看參與者中大學(xué)生、軍人、教師或是大學(xué)生的那些片段,因?yàn)橛^眾覺得是自己身臨其境的。從心理學(xué)角度上說(shuō),每個(gè)人都希望做白日夢(mèng),把自己放進(jìn)一個(gè)潛意識(shí)的欲望當(dāng)中去,所以這是真人秀受到熱捧的原因之一,而且受眾面十分的廣泛。 他代表了中國(guó)最廣泛的階層,同時(shí)也代表了這些階層心中的一個(gè)中國(guó)夢(mèng):“自己動(dòng)手,豐衣足食,自力更生,艱苦創(chuàng)業(yè)?!?/p>

        2 本土化元素對(duì)《交換空間》的積極影響

        2.1 空間本土化元素對(duì)《交換空間》的積極影響

        在空間的選擇方面,上文已經(jīng)論述了,《交換空間》節(jié)目無(wú)論是在城市的選擇還是在裝修的具體空間的選擇方面都有獨(dú)到之處。東西南北不同的城市的選擇看似隨意,實(shí)際上是考慮到了受眾的接受問(wèn)題,同時(shí)也展示了我國(guó)不同地域的家裝文化,使得《交換空間》的受眾面能夠最大化,同時(shí)影響也能達(dá)到最大化。而且在幾年的堅(jiān)持下,《交換空間》節(jié)目也反過(guò)來(lái)對(duì)我國(guó)全國(guó)各地的家裝文化造成了積極的影響。《交換空間》有別于國(guó)內(nèi)其他裝修類欄目的一大亮點(diǎn)就是:告別了主持人在封閉的演播室播報(bào)裝修資訊的傳統(tǒng)節(jié)目形式,而是采用了“真人秀”方式:從現(xiàn)實(shí)生活中挑選出兩個(gè)參加節(jié)目的家庭和兩位設(shè)計(jì)師,然后由一位設(shè)計(jì)師帶領(lǐng)一個(gè)家庭,在節(jié)目規(guī)定的時(shí)間內(nèi)互為對(duì)方家庭裝修好需要改造的房間,并且整個(gè)家裝過(guò)程將在攝像機(jī)鏡頭的真實(shí)記錄下展現(xiàn)給觀眾。

        2.2 分欄目設(shè)置本土化元素對(duì)《交換空間》的積極影響

        在分欄目的設(shè)置方面,加入的裝修意愿、搜街、舊物改造以及百寶箱,并不是單單為了創(chuàng)新而創(chuàng)新,這些分欄目本身就起到了一種串聯(lián)節(jié)目本身以及傳遞中國(guó)文化的作用。裝修意愿的加入使得業(yè)主能夠在裝修設(shè)計(jì)開始之前,就可以與設(shè)計(jì)師進(jìn)行充分的交流和溝通,將自己的想法告訴設(shè)計(jì)師,能夠最大限度的避免最后的作品與業(yè)主能夠接受的風(fēng)格的不一致,充分的體現(xiàn)了中國(guó)人的“和為貴”精神。而搜街,則是設(shè)計(jì)師向業(yè)主傳授家裝購(gòu)物的經(jīng)驗(yàn)甚至是砍價(jià)的技巧,這與中國(guó)人的勤樸、節(jié)約的觀念不謀而合。舊物改造體現(xiàn)了中國(guó)人的儉樸以及心靈手巧。百寶箱則更多的體現(xiàn)了中國(guó)式的含蓄,有愛卻難以啟齒,借百寶箱,傳遞溫情。這種設(shè)計(jì),就是的《交換空間》的內(nèi)在價(jià)值升華,同時(shí)也更貼合中國(guó)人的思想觀念,節(jié)目受到歡迎也是理所當(dāng)然。

        而且這個(gè)因素保證了《交換空間》能夠牢牢鎖定目標(biāo)受眾——城市中的中堅(jiān)白領(lǐng)階層;后兩個(gè)城市特征在豐富欄目?jī)?nèi)容,提高欄目觀賞性的同時(shí),擴(kuò)大了觀看欄目的潛在受眾:想要為家庭進(jìn)行大“變身”的中國(guó)各類社會(huì)階層。和省級(jí)、地方電視臺(tái)的家裝欄目相比,《交換空間》能夠利用全國(guó)性傳媒平臺(tái)這一壟斷性的媒體優(yōu)勢(shì),廣泛集納各地域不同的地貌特征、裝修風(fēng)格,吸引全國(guó)各地的專業(yè)裝修設(shè)計(jì)師來(lái)參加欄目,從而能夠在全國(guó)范圍內(nèi)錄制與推廣欄目。

        2.3 平臺(tái)選擇本土化元素對(duì)《交換空間》的積極影響

        對(duì)于平臺(tái)選擇方面,《交換空間》因?yàn)檠胍暤臋?quán)威性和影響力令其在收視方面屢創(chuàng)佳績(jī),在節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇方面,首先是交換空間選擇的都是非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師,很多都是老百姓心目中很有權(quán)威的,在現(xiàn)實(shí)生活中很難能夠請(qǐng)到他們來(lái)做室內(nèi)設(shè)計(jì),所以借由看電視來(lái)一睹為快,大多數(shù)老百姓心中還是很高興的,所以收視率和節(jié)目質(zhì)量在慢慢的提高。然后是借由情節(jié)行動(dòng)和事件的敘事,也是吸引觀眾的很重要因素,選手們的目標(biāo)和行動(dòng)就是整個(gè)真人秀的核心部分了,在節(jié)目行進(jìn)過(guò)程中,為了吸引人,也通常會(huì)在每一個(gè)小的敘事環(huán)節(jié)中設(shè)置一些小的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo),所以這種吸引對(duì)與普通參與者也好,對(duì)與觀眾也好,絕對(duì)是一種潛在的刺激,尤其是其中的淘汰和晉級(jí),通常會(huì)吸引觀眾,就像是電視連續(xù)劇,一定要得知最后結(jié)局才甘心一樣,所不同的是,電視連續(xù)劇是可以直接到最后一集去看的,但是真人秀必須是現(xiàn)場(chǎng)角逐的,所以由于這種不可預(yù)知的神秘感,觀眾掙扎在一種欣喜和忐忑不安的交替感覺當(dāng)中。

        2.4 情感氛圍營(yíng)造的本土化元素對(duì)《交換空間》的積極影響

        在裝修業(yè)主的選擇方面,《交換空間》一般都是選擇的那些在城市中為自己的生活?yuàn)^斗的青年男女,他們的經(jīng)歷正是大部分中國(guó)青年男女的精力?!督粨Q空間》在某些層面上是對(duì)現(xiàn)代城市青年男女的中國(guó)夢(mèng)的一種詮釋,觀眾能夠通過(guò)參賽者對(duì)生活的辛酸,同時(shí)也能夠和他們一起享受生活的美好。從而在一天的辛勞之后,鼓起勇氣邁向明天?!督粨Q空間》在某種程度上為現(xiàn)代城市的青年男女提供了精神的慰藉,從而也促進(jìn)了《交換空間》自身的發(fā)展。

        《交換空間》欄目根據(jù)自身的定位、特點(diǎn),以及國(guó)內(nèi)觀眾的個(gè)性特征、欣賞方式,整個(gè)民族的文化傳統(tǒng),對(duì)國(guó)外真人秀節(jié)目中的情感元素進(jìn)行了更替和全新的詮釋。比如在空間的裝修方面,大多數(shù)采用的是比較有中國(guó)風(fēng),比較現(xiàn)代的風(fēng)格,基本以簡(jiǎn)潔明快為主,很少會(huì)采用歐式元素,而是盡可能突出新意和創(chuàng)新的感覺。

        3 結(jié)論

        《交換空間》是中國(guó)真人秀節(jié)目的一個(gè)奇跡,也是中國(guó)開始探索真人秀節(jié)目的一個(gè)成功范例。國(guó)外的很多創(chuàng)意很好,但是與中國(guó)的國(guó)情有一定的差別,通過(guò)植入適當(dāng)?shù)谋就粱?,使得?jié)目更為貼近中國(guó)老百姓自己的生活,體現(xiàn)出更多的東方人的價(jià)值觀念和文化傳統(tǒng),就能夠打造更好的節(jié)目。《交換空間》實(shí)際上是給中國(guó)的電視節(jié)目的制作提供了一條新的思路,我們也期待著《交換空間》能夠走的更遠(yuǎn)。

        [1]吳希媛.試析裝修真人秀節(jié)目《交換空間》的成功之道[J].當(dāng)代電視,2010(7).

        [2]李翔,鐘鳴.談?wù)嫒诵愎?jié)目《交換空間》的創(chuàng)新表現(xiàn)[J].電視研究,2007(2)

        [3]梁伶俐.建構(gòu)體驗(yàn)式傳播空間——《交換空間》的傳播學(xué)解讀[J].新聞愛好者,2010(6).

        [4]陳愛華,楊鳴.生活空間的電視窺私——電視生活類真人秀《交換空間》等節(jié)目的隱性表達(dá)[J].新聞知識(shí),2010(10).

        G212

        A

        1674-6708(2011)57-0023-02

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