陰菊花

中央電視臺(tái)，北京 100859

央視《交換空間》中的本土化元素分析

陰菊花

中央電視臺(tái)，北京 100859

《交換空間》開創(chuàng)了中國(guó)的裝修真人秀之先河，在借鑒國(guó)外類似節(jié)目的創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，其本土化元素是其取得成功的關(guān)鍵。文章研究了《交換空間》中存在的本土化元素，并對(duì)這些本土化元素對(duì)節(jié)目本身產(chǎn)生的積極意義進(jìn)行了分析。

《交換空間》；借鑒；本土化元素

0 引言

央視二套的《交換空間》節(jié)目自2005年播出以來(lái)，屢創(chuàng)佳績(jī)，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)裝修真人秀的先河。雖然，該節(jié)目在創(chuàng)意方面對(duì)國(guó)外的裝修真人秀節(jié)目有所借鑒，但是，節(jié)目中蘊(yùn)含的中國(guó)本土化元素更是該節(jié)目在中國(guó)取得成功的根本原因。本文就對(duì)這些元素進(jìn)行了總結(jié)和評(píng)析。

1 《交換空間》中的本土化元素

1.1 空間選擇中的本土化元素

一般而言，真人秀中經(jīng)常出現(xiàn)集中而豐富的沖突，每一個(gè)沖突的發(fā)展都是為了推動(dòng)真人秀的情節(jié)發(fā)展，與電視發(fā)展一樣，需要經(jīng)歷起承轉(zhuǎn)合的過(guò)程，才能完成整個(gè)過(guò)程，比如游戲節(jié)目中，必須先開始競(jìng)賽規(guī)則的講述，然后是選手的全階段演繹，當(dāng)然這就像一個(gè)電影一樣，是存在著最終角逐目標(biāo)的，否則就無(wú)法得到充分的展示，最后是主持人把最終的獎(jiǎng)品進(jìn)行頒發(fā)，這短短的幾十分鐘就演繹了一個(gè)過(guò)程。觀眾也因此很快進(jìn)入故事，去關(guān)注選手在故事中的命運(yùn)，最后鹿死誰(shuí)手當(dāng)然也是觀眾關(guān)心的話題，真人秀節(jié)目的每個(gè)環(huán)節(jié)的展開都包含著人們的某種期待，同時(shí)又是沖突的集中體現(xiàn)，盡管沖突的演繹在真人秀中并無(wú)劇本規(guī)定，存在著種種不可知性，但是觀眾還是希望可以對(duì)對(duì)沖突的發(fā)生有個(gè)心理預(yù)期，來(lái)激發(fā)收視欲望。

在《交換空間》節(jié)目中，我們看到裝修所引發(fā)的收視熱情，在空間的選擇方面，有兩個(gè)重要的本土化因素，一個(gè)是城市的選擇，另外一個(gè)就是裝修空間本身的選擇。在城市的選擇方面，《交換空間》欄目選擇了中國(guó)的北京、天津、深圳、長(zhǎng)沙等十幾個(gè)城市進(jìn)行節(jié)目的錄制，這些城市的選擇本身就是一種本土化元素的體現(xiàn)，南北各異，東西有別，家裝文化差別極大。另外一個(gè)是對(duì)裝修空間本身的選擇，節(jié)目在空間的選擇方面，一般選擇的是客廳，而客廳恰恰是中國(guó)家居文化中最為重要的一部分。

1.2 分欄目設(shè)置中的本土化元素

在《交換空間》幾年的發(fā)展中，我們從最開始的搜街和舊物改造，到現(xiàn)在的裝修意愿、百寶箱，已經(jīng)越來(lái)越多的加入了本土化的元素，這些元素在國(guó)外的節(jié)目中都是沒(méi)有的，也是體現(xiàn)中國(guó)人的家裝理念和本土文化的一種方式。它宣揚(yáng)的本身并不只是一種家裝的文化和理念，同時(shí)還包含了更多的中國(guó)傳統(tǒng)家庭文化在其中。

1.3 情感氛圍營(yíng)造中的本土化元素

《交換空間》在節(jié)目的編排和選材方面，一般都是選擇的年輕男女、小戶型、共同奮斗、同甘共苦。這些題材的選取都是為了營(yíng)造一種情感氛圍，而且也具有非常廣泛的代表性，他代表了中國(guó)最廣泛的階層，同時(shí)也代表了這些階層心中的一個(gè)中國(guó)夢(mèng)：“自己動(dòng)手，豐衣足食，自力更生，艱苦創(chuàng)業(yè)?！?/p>

《交換空間》在節(jié)目的編排和選材方面，一般都是選擇的年輕男女、小戶型、共同奮斗、同甘共苦。這些題材的選取都是為了營(yíng)造一種情感氛圍，而且也具有非常廣泛的代表性，每個(gè)空間都是一個(gè)虛實(shí)，每個(gè)敘事是由兩個(gè)部分組成的，一是故事內(nèi)容，比如人物、情境等，另一個(gè)是話語(yǔ)，也就是如何加以表達(dá)出來(lái)。那么筆者在這個(gè)部分就是要敘述一下這兩個(gè)方面，真人秀節(jié)目是如何來(lái)演繹敘事模式的。 人物是每個(gè)節(jié)目的核心所在，真人秀的志愿者或者叫參賽人員大多是普通人，這就使得故事的中心是講述一個(gè)普通人的故事而引起了觀眾的好奇和興趣，緊扣了觀眾的收視心理和審美需求。這些真人秀中有外企員工、家庭主婦、電臺(tái)主播、大學(xué)生、軍人、教師，分別來(lái)自于不同的階層，性格迥異，參與者在節(jié)目中代表的其實(shí)是那些與之類似的收視群體，比如大學(xué)生、軍人、教師就會(huì)特別愛看參與者中大學(xué)生、軍人、教師或是大學(xué)生的那些片段，因?yàn)橛^眾覺得是自己身臨其境的。從心理學(xué)角度上說(shuō)，每個(gè)人都希望做白日夢(mèng)，把自己放進(jìn)一個(gè)潛意識(shí)的欲望當(dāng)中去，所以這是真人秀受到熱捧的原因之一，而且受眾面十分的廣泛。 他代表了中國(guó)最廣泛的階層，同時(shí)也代表了這些階層心中的一個(gè)中國(guó)夢(mèng)：“自己動(dòng)手，豐衣足食，自力更生，艱苦創(chuàng)業(yè)?！?/p>

2 本土化元素對(duì)《交換空間》的積極影響

2.1 空間本土化元素對(duì)《交換空間》的積極影響

在空間的選擇方面，上文已經(jīng)論述了，《交換空間》節(jié)目無(wú)論是在城市的選擇還是在裝修的具體空間的選擇方面都有獨(dú)到之處。東西南北不同的城市的選擇看似隨意，實(shí)際上是考慮到了受眾的接受問(wèn)題，同時(shí)也展示了我國(guó)不同地域的家裝文化，使得《交換空間》的受眾面能夠最大化，同時(shí)影響也能達(dá)到最大化。而且在幾年的堅(jiān)持下，《交換空間》節(jié)目也反過(guò)來(lái)對(duì)我國(guó)全國(guó)各地的家裝文化造成了積極的影響。《交換空間》有別于國(guó)內(nèi)其他裝修類欄目的一大亮點(diǎn)就是：告別了主持人在封閉的演播室播報(bào)裝修資訊的傳統(tǒng)節(jié)目形式，而是采用了“真人秀”方式：從現(xiàn)實(shí)生活中挑選出兩個(gè)參加節(jié)目的家庭和兩位設(shè)計(jì)師，然后由一位設(shè)計(jì)師帶領(lǐng)一個(gè)家庭，在節(jié)目規(guī)定的時(shí)間內(nèi)互為對(duì)方家庭裝修好需要改造的房間，并且整個(gè)家裝過(guò)程將在攝像機(jī)鏡頭的真實(shí)記錄下展現(xiàn)給觀眾。

2.2 分欄目設(shè)置本土化元素對(duì)《交換空間》的積極影響

在分欄目的設(shè)置方面，加入的裝修意愿、搜街、舊物改造以及百寶箱，并不是單單為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，這些分欄目本身就起到了一種串聯(lián)節(jié)目本身以及傳遞中國(guó)文化的作用。裝修意愿的加入使得業(yè)主能夠在裝修設(shè)計(jì)開始之前，就可以與設(shè)計(jì)師進(jìn)行充分的交流和溝通，將自己的想法告訴設(shè)計(jì)師，能夠最大限度的避免最后的作品與業(yè)主能夠接受的風(fēng)格的不一致，充分的體現(xiàn)了中國(guó)人的“和為貴”精神。而搜街，則是設(shè)計(jì)師向業(yè)主傳授家裝購(gòu)物的經(jīng)驗(yàn)甚至是砍價(jià)的技巧，這與中國(guó)人的勤樸、節(jié)約的觀念不謀而合。舊物改造體現(xiàn)了中國(guó)人的儉樸以及心靈手巧。百寶箱則更多的體現(xiàn)了中國(guó)式的含蓄，有愛卻難以啟齒，借百寶箱，傳遞溫情。這種設(shè)計(jì)，就是的《交換空間》的內(nèi)在價(jià)值升華，同時(shí)也更貼合中國(guó)人的思想觀念，節(jié)目受到歡迎也是理所當(dāng)然。

而且這個(gè)因素保證了《交換空間》能夠牢牢鎖定目標(biāo)受眾——城市中的中堅(jiān)白領(lǐng)階層；后兩個(gè)城市特征在豐富欄目?jī)?nèi)容，提高欄目觀賞性的同時(shí)，擴(kuò)大了觀看欄目的潛在受眾：想要為家庭進(jìn)行大“變身”的中國(guó)各類社會(huì)階層。和省級(jí)、地方電視臺(tái)的家裝欄目相比，《交換空間》能夠利用全國(guó)性傳媒平臺(tái)這一壟斷性的媒體優(yōu)勢(shì)，廣泛集納各地域不同的地貌特征、裝修風(fēng)格，吸引全國(guó)各地的專業(yè)裝修設(shè)計(jì)師來(lái)參加欄目，從而能夠在全國(guó)范圍內(nèi)錄制與推廣欄目。

2.3 平臺(tái)選擇本土化元素對(duì)《交換空間》的積極影響

對(duì)于平臺(tái)選擇方面，《交換空間》因?yàn)檠胍暤臋?quán)威性和影響力令其在收視方面屢創(chuàng)佳績(jī)，在節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇方面，首先是交換空間選擇的都是非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，很多都是老百姓心目中很有權(quán)威的，在現(xiàn)實(shí)生活中很難能夠請(qǐng)到他們來(lái)做室內(nèi)設(shè)計(jì)，所以借由看電視來(lái)一睹為快，大多數(shù)老百姓心中還是很高興的，所以收視率和節(jié)目質(zhì)量在慢慢的提高。然后是借由情節(jié)行動(dòng)和事件的敘事，也是吸引觀眾的很重要因素，選手們的目標(biāo)和行動(dòng)就是整個(gè)真人秀的核心部分了，在節(jié)目行進(jìn)過(guò)程中，為了吸引人，也通常會(huì)在每一個(gè)小的敘事環(huán)節(jié)中設(shè)置一些小的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)，所以這種吸引對(duì)與普通參與者也好，對(duì)與觀眾也好，絕對(duì)是一種潛在的刺激，尤其是其中的淘汰和晉級(jí)，通常會(huì)吸引觀眾，就像是電視連續(xù)劇，一定要得知最后結(jié)局才甘心一樣，所不同的是，電視連續(xù)劇是可以直接到最后一集去看的，但是真人秀必須是現(xiàn)場(chǎng)角逐的，所以由于這種不可預(yù)知的神秘感，觀眾掙扎在一種欣喜和忐忑不安的交替感覺當(dāng)中。

2.4 情感氛圍營(yíng)造的本土化元素對(duì)《交換空間》的積極影響

在裝修業(yè)主的選擇方面，《交換空間》一般都是選擇的那些在城市中為自己的生活?yuàn)^斗的青年男女，他們的經(jīng)歷正是大部分中國(guó)青年男女的精力?！督粨Q空間》在某些層面上是對(duì)現(xiàn)代城市青年男女的中國(guó)夢(mèng)的一種詮釋，觀眾能夠通過(guò)參賽者對(duì)生活的辛酸，同時(shí)也能夠和他們一起享受生活的美好。從而在一天的辛勞之后，鼓起勇氣邁向明天?！督粨Q空間》在某種程度上為現(xiàn)代城市的青年男女提供了精神的慰藉，從而也促進(jìn)了《交換空間》自身的發(fā)展。

《交換空間》欄目根據(jù)自身的定位、特點(diǎn)，以及國(guó)內(nèi)觀眾的個(gè)性特征、欣賞方式，整個(gè)民族的文化傳統(tǒng)，對(duì)國(guó)外真人秀節(jié)目中的情感元素進(jìn)行了更替和全新的詮釋。比如在空間的裝修方面，大多數(shù)采用的是比較有中國(guó)風(fēng)，比較現(xiàn)代的風(fēng)格，基本以簡(jiǎn)潔明快為主，很少會(huì)采用歐式元素，而是盡可能突出新意和創(chuàng)新的感覺。

3 結(jié)論

《交換空間》是中國(guó)真人秀節(jié)目的一個(gè)奇跡，也是中國(guó)開始探索真人秀節(jié)目的一個(gè)成功范例。國(guó)外的很多創(chuàng)意很好，但是與中國(guó)的國(guó)情有一定的差別，通過(guò)植入適當(dāng)?shù)谋就粱?，使得?jié)目更為貼近中國(guó)老百姓自己的生活，體現(xiàn)出更多的東方人的價(jià)值觀念和文化傳統(tǒng)，就能夠打造更好的節(jié)目。《交換空間》實(shí)際上是給中國(guó)的電視節(jié)目的制作提供了一條新的思路，我們也期待著《交換空間》能夠走的更遠(yuǎn)。

[1]吳希媛.試析裝修真人秀節(jié)目《交換空間》的成功之道[J].當(dāng)代電視，2010(7).

[2]李翔，鐘鳴.談?wù)嫒诵愎?jié)目《交換空間》的創(chuàng)新表現(xiàn)[J].電視研究，2007(2)

[3]梁伶俐.建構(gòu)體驗(yàn)式傳播空間——《交換空間》的傳播學(xué)解讀[J].新聞愛好者，2010(6).

[4]陳愛華，楊鳴.生活空間的電視窺私——電視生活類真人秀《交換空間》等節(jié)目的隱性表達(dá)[J].新聞知識(shí)，2010(10).

G212

A

1674-6708（2011）57-0023-02