王 強(qiáng)

(沈陽師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，遼寧 沈陽 110034)

探析中國武術(shù)產(chǎn)業(yè)化之路

王 強(qiáng)

(沈陽師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，遼寧 沈陽 110034)

武術(shù)產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為我國武術(shù)事業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段所面臨的重要課題之一?？缛胄碌氖兰o(jì)武術(shù)如何利用自身優(yōu)勢，充分開發(fā)武術(shù)商品使之市場化是武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。文章采用文獻(xiàn)資料法對(duì)我國最燦爛的傳統(tǒng)文化精粹——武術(shù)，在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下如何適應(yīng)市場改變不足，并利用自己的優(yōu)勢發(fā)展武術(shù)產(chǎn)業(yè)的道路進(jìn)行了探索和分析，以求加快武術(shù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

武術(shù) 市場 產(chǎn)業(yè)化

北京成功取得了2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)，給國粹武術(shù)帶來了極大的機(jī)遇，除爭取競技武術(shù)套路進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)外，中國武術(shù)散打王爭霸賽也在如火如荼地進(jìn)行著。中國武術(shù)正在進(jìn)入市場向著產(chǎn)業(yè)化之路邁進(jìn)，但就其現(xiàn)狀而言武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展還不成熟，如何推進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程成了我今天探討的問題。

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法

圍繞武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的戰(zhàn)略問題，查閱相關(guān)資料和文件若干份。

1.2 專家訪談法

調(diào)查訪問了社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)的諸多專家及體育理論工作者、武術(shù)專家、教練員等。

1.3 綜合分析法

從全局出發(fā)，結(jié)合武術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀及國情，從客觀上對(duì)武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的必然性進(jìn)行了論述，并對(duì)武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的前景作了預(yù)測和設(shè)計(jì)。

2 中國武術(shù)產(chǎn)業(yè)化勢在必行

體育產(chǎn)業(yè)，已隨我國市場經(jīng)濟(jì)的建立涌入神州大地，它的資本投入率及發(fā)展勢頭甚至超過了我國其它產(chǎn)業(yè)，如職業(yè)化足球只在我國幾個(gè)年頭就帶來了我國巨大的消費(fèi)群體。武術(shù)是我國最燦爛的傳統(tǒng)文化之一，它包含中國古代哲學(xué)、人體學(xué)、醫(yī)學(xué)及天文地理等學(xué)科精華，是我國文化精粹之所聚。它的健身價(jià)值、實(shí)戰(zhàn)威力都是現(xiàn)代化任何先進(jìn)方法無法比擬，無法超越的。按說在我國經(jīng)濟(jì)勢力不斷增強(qiáng)的情況下武術(shù)將是體育界的寵兒。

3 武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

3.1 沒有觀眾是武術(shù)套路比賽的死穴

武術(shù)要走向市場、走向產(chǎn)業(yè)化，觀眾是必不可少的。從某種意義上來說觀眾就是市場，一個(gè)項(xiàng)目如果沒有觀眾的參與就不會(huì)有企業(yè)投資，也就沒有市場，就不會(huì)形成產(chǎn)業(yè)。武術(shù)套路要走向市場提高觀賞性是一個(gè)迫在眉睫的問題?？墒窃谶@方面武術(shù)套路的發(fā)展道路越來越窄，其主要原因就是沒有觀眾。按理說像全國武術(shù)錦標(biāo)賽，全運(yùn)會(huì)武術(shù)比賽應(yīng)該是全國最高水平的賽事代表中國武術(shù)最高技術(shù)水準(zhǔn)，這樣的高水平比賽，應(yīng)該吸引大量的觀眾，但實(shí)際情況卻恰恰相反。在這種情況下，很難有投資商出資承辦比賽，群眾不參與，企業(yè)不參與，這個(gè)項(xiàng)目就很難興旺發(fā)展起來。

3.2 消極摟抱是散打比賽的缺憾

武術(shù)散打運(yùn)動(dòng)20多年的發(fā)展，如今已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步，在國內(nèi)外都產(chǎn)生了巨大的影響。特別是這幾年，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)在規(guī)則和護(hù)具上的放開，增加了散打比賽的刺激性和精彩性，散打的觀賞性有了很大的提高。散打王爭霸賽的推出，以及中美，中泰等國際商業(yè)比賽的舉行，進(jìn)一步中國武術(shù)散打的影響。

但是，不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在的很多比賽是相當(dāng)乏味平庸的。比如說經(jīng)常出現(xiàn)的消極摟抱，這種現(xiàn)象造成的直接后果就是降低了散打比賽的激烈程度，削弱了散打比賽的觀賞性。平庸乏味，是散打比賽的弊端，它制約了武術(shù)散打運(yùn)動(dòng)向市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

3.3 沒有得到國人的廣泛支持和努力推廣

在美國的一所著名學(xué)校里，40％的外國老師接觸或?qū)W習(xí)過中國武術(shù)，而17名華籍教師中只有一人“知道一點(diǎn)”。世界范圍內(nèi)，同樣是徒手搏擊的體育項(xiàng)目，在經(jīng)濟(jì)條件各有不同的美國、日本、韓國和泰國已形成規(guī)模相當(dāng)大的市場，美國職業(yè)拳擊所創(chuàng)造的市場利益近百億美元，日本相撲在最高比賽時(shí)間內(nèi)能形成萬人空巷看比賽或電視直播的效果，泰拳和跆拳道也是泰韓兩國社會(huì)影響比較大的體育項(xiàng)目，比賽現(xiàn)場觀眾常常達(dá)到數(shù)萬人。這些成果的取得與他們的國人支持和努力推廣是分不開的。

4 武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景和思考

4.1 開發(fā)市場

要把武術(shù)引入市場，推進(jìn)到產(chǎn)業(yè)化，這就要我們花巨大精力創(chuàng)造各種吸引措施，花巨大資金去開發(fā)市場。在沒有前人的經(jīng)驗(yàn)沒有例子可鑒的情況下，一切都要我們不怕失敗地去探索。過去為什么我們的武術(shù)形成了那樣高的水平，這是因?yàn)檫^去練武可以成為政治資本，擠入統(tǒng)治階級(jí)行列。時(shí)代變了，武術(shù)政治地位消除了我們就要尋求新的武術(shù)發(fā)展支撐點(diǎn)。健身、娛樂、休閑，這是現(xiàn)代體育發(fā)展的空間。相撲就是在娛樂、休閑中找到的市場。1891年美國一小子把球扔掛在樹上的籃子形成籃球運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)在成為美國體育界的支柱產(chǎn)業(yè)。而具有豐富內(nèi)容的中國武術(shù)不能在現(xiàn)代社會(huì)生存就怪了。要推進(jìn)我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)化，這就必須體現(xiàn)武術(shù)技擊的第一性，沒有技擊就沒有武術(shù)。我國的武術(shù)技擊是促進(jìn)整個(gè)身體訓(xùn)練方法的動(dòng)力，而技擊有是整體訓(xùn)練的試金石，我們應(yīng)該看到只有技擊才能贏得現(xiàn)在體育市場，從而吸引資金投入。只有高資本的投入，才能提高我國武術(shù)的發(fā)展，使之走向產(chǎn)業(yè)化。中國武術(shù)散打王聯(lián)賽就是一個(gè)很好的探索，并取得了很大的成就。

4.2 大力培養(yǎng)本體市場積極引導(dǎo)消費(fèi)，進(jìn)一步完善市場體系

建立一個(gè)門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、功能齊備的武術(shù)市場體系，是優(yōu)化武術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的需要，也是武術(shù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)，從結(jié)構(gòu)上分析，武術(shù)市場是一個(gè)以健身娛樂市場、競賽表演市場、武術(shù)無形資產(chǎn)市場和武術(shù)人才市場、武術(shù)咨詢市場作為本體市場，帶動(dòng)相關(guān)武術(shù)市場、武術(shù)用品市場、彩票市場、廣告市場、旅游市場。這個(gè)重點(diǎn)我覺得應(yīng)該是加快引導(dǎo)健身娛樂市場的擴(kuò)張，把健身娛樂、競賽表演兩類市場作為龍頭，在廣大群眾中提倡科學(xué)、健康的健身娛樂觀念，引導(dǎo)其消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。重點(diǎn)培育發(fā)展健身娛樂市場和競賽表演市場。盡快建立缺位的本體市場，主要是促進(jìn)體育人才市場、體育咨詢市場的形成，因?yàn)槿瞬藕图夹g(shù)都是市場流動(dòng)環(huán)節(jié)中不可缺少的因素。

4.3 利用武術(shù)資源優(yōu)勢，開發(fā)武術(shù)產(chǎn)業(yè)

4.3.1 武術(shù)人口資源

武術(shù)永續(xù)化是武術(shù)產(chǎn)業(yè)取之不盡的資料源泉。幾千年來，人們對(duì)傳統(tǒng)武術(shù)境界的長期向往和追求形成了深廣的群眾習(xí)武基礎(chǔ)，造就了龐大的習(xí)武群體。目前國家已挖掘整理出129個(gè)拳種，并編輯成圖書.音像和電子煤體出版物，展開系統(tǒng)宣傳和培訓(xùn)工作。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有武術(shù)人口6000萬，武術(shù)館校1200所，常年在在館校練武人數(shù)達(dá)100萬。武術(shù)人口將成為推動(dòng)武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要消費(fèi)群體。

4.3.2 武術(shù)人才資源

武術(shù)人才資源以及武術(shù)管理制度是武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱。自1994年“中國武術(shù)管理中心”成立以來，在其組織領(lǐng)導(dǎo)下，先后制定了多項(xiàng)武術(shù)表管理文件。如教練員崗位培訓(xùn)制度；武術(shù)市場管理制度；武術(shù)等級(jí)運(yùn)動(dòng)員制度；武術(shù)段位制實(shí)施等一系列法規(guī)文件。為武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了依據(jù)，為武術(shù)館校教練員資格。技術(shù)水平的考核.等級(jí)認(rèn)證。以及對(duì)學(xué)校和群眾中廣大愛好者技術(shù)水平全面評(píng)價(jià)建立了規(guī)范的體系標(biāo)準(zhǔn)。豐富的人才資源是武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先決條件，同時(shí)也為武術(shù)走向國際市場奠定了基礎(chǔ)，為武術(shù)國際化創(chuàng)造條件。

4.3.3 武術(shù)技術(shù)資源

武術(shù)技術(shù)資源包括服務(wù)業(yè)和其相關(guān)的行業(yè)、部門之間形成的資源。武術(shù)技術(shù)市場開發(fā)主要涉及到武術(shù)競賽技術(shù)培訓(xùn)開館辦班；武術(shù)用品、器械；圖書音像、信息廣告武術(shù)節(jié)、擂臺(tái)賽等。當(dāng)前我國武術(shù)技術(shù)市場經(jīng)營模式主要有私營和官辦，由承辦者投資或?yàn)橹薪?，通過貸款、贊助和集資引資等多渠道解決經(jīng)費(fèi)問題。基本形成一個(gè)有企業(yè)、出版業(yè)、武館、武術(shù)協(xié)會(huì)及政府共同參與的武術(shù)產(chǎn)業(yè)格局。在武術(shù)技術(shù)服務(wù)業(yè)類的運(yùn)作中創(chuàng)造了成功的先例。如1988年中國武術(shù)協(xié)會(huì)舉辦的國際武術(shù)節(jié)集資額達(dá)3000萬人民幣。目前我國有近百家武術(shù)用品企業(yè)。如浙江永嘉的散打護(hù)具，河北定州的訓(xùn)練器材等都是當(dāng)?shù)氐挠髽I(yè)。音像圖書方面，人民體育出版社《簡化太極拳》一書發(fā)行800萬冊(cè)，造就了大批“太極迷”。我國8省市的武術(shù)館校建設(shè)都為嘗試武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

4.3.4 武術(shù)旅游資源

中國武術(shù)歷史悠久，古跡名勝博覽。如河南嵩山少林寺，溫縣陳家溝，湖北武當(dāng)山，四川峨眉山，山東梁山，福建南少林都是傳統(tǒng)武術(shù)流派發(fā)源地?！敖璧厣?cái)”，利用當(dāng)?shù)孛麆儋Y源，發(fā)揮旅游業(yè)的功能，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。各地都取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，已積累了成功經(jīng)驗(yàn)。如河南已舉辦了三屆“登封少林武術(shù)旅游節(jié)”，吸引了大批國內(nèi)外游客和朝拜者?，F(xiàn)在每年到少林寺參觀的游客達(dá)200萬，創(chuàng)下可觀的經(jīng)濟(jì)收入。

4.4 建立宏觀調(diào)控機(jī)構(gòu)及健全的法規(guī)

建立以中國武術(shù)協(xié)會(huì)為中心的調(diào)控機(jī)構(gòu)，對(duì)全國武術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)進(jìn)行總體指導(dǎo)和協(xié)調(diào)。主要通過經(jīng)濟(jì)手段、法律手段和必要的行政手段，加強(qiáng)對(duì)武術(shù)市場的行業(yè)管理和科學(xué)性指導(dǎo)，減少其盲目性。

制定一系列適宜武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)。鼓勵(lì)和引導(dǎo)境外企事業(yè)單位和個(gè)人參與武術(shù)市場開發(fā)投資武術(shù)產(chǎn)業(yè)。建立武術(shù)人才、技術(shù)、資金和信息等武術(shù)產(chǎn)業(yè)要素市場，加強(qiáng)對(duì)外合作形成開發(fā)式格局。根據(jù)公安部，教育部和體育總局文件精神，本著“寧缺毋濫”的原則對(duì)全國特別是8省市武館進(jìn)行整頓治理。建立全國性的規(guī)范化管理體制。

5 結(jié)論及建議

5.1 結(jié)論

(1)武術(shù)作為我國的一項(xiàng)傳統(tǒng)文化，在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下要發(fā)展就勢必走向市場,走向產(chǎn)業(yè)化。但要加快其進(jìn)程就要：增加消費(fèi)群體，因?yàn)橹挥性黾悠湎M(fèi)群體武術(shù)才有市場，才能形成產(chǎn)業(yè)化；加大力度推廣武術(shù)使國人了解武術(shù).喜歡和支持武術(shù)。

(2)武術(shù)在未來的發(fā)展中必須大力開發(fā)市場積極引導(dǎo)消費(fèi)進(jìn)一步完善其市場體系。并利用自身優(yōu)勢開發(fā)武術(shù)產(chǎn)業(yè)，而且要盡快建立調(diào)控機(jī)構(gòu)和健全的法規(guī)及培養(yǎng)一支專業(yè)的武術(shù)人才隊(duì)伍。

5.2 建議

(1)加快吸引各省武術(shù)協(xié)會(huì)、館校和各類武術(shù)商品企業(yè)共同參與打造武術(shù)品牌。

(2)修改武術(shù)競賽規(guī)則，增加其觀賞性，以求吸引更多觀眾。

(3)把握武術(shù)文化豐富內(nèi)涵，堅(jiān)持武術(shù)自身優(yōu)勢，拋棄“古老”，勇于創(chuàng)新以民族特色贏得市場。

(4)加強(qiáng)武術(shù)市場調(diào)查，摸準(zhǔn)市場脈搏作出綜合分析判斷，盡快形成武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃。

(5)籌建中國武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，吸引海外武術(shù)有識(shí)之士，贏得支持和贊助。

(6)制定對(duì)武術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)制度和措施。

(7)適應(yīng)中國加入WTO后的變化，以武術(shù)民族優(yōu)勢發(fā)展武術(shù)產(chǎn)業(yè)。

[1]韓 鵬.中國武術(shù)面臨挑戰(zhàn)[J].武術(shù)，2000：02-45.

[2]李 明.體育產(chǎn)業(yè)入門[M].?？冢耗戏匠霭嫔?，1999：10-15.

[3]找洪志.導(dǎo)入系統(tǒng)理論振興武術(shù)產(chǎn)業(yè)[J].武林，2000(4)：3-5.

[4]韓 雪.振興武術(shù)產(chǎn)業(yè)必由之路[J].少林與太極，2000(6)：42.

The Analysis and Exploration of the Way of Chinese Wushu Industrialization

Wang Qiang
(P.E.Institute of Shenyang Normal University,Shenyang Liaoning 110034)

With the prospect of competitive Wushu entering the Olympics and the explosive progress of Wushu champions in all categories,the concept of"Wushu industry"and"Wushu market"has been raised.The industrialization of Wushu has already become one of the important topics being faced in the present development of Chinese Wushu undertaking.As we entered the new millennium,the question of how we use the strengths of Wushu and fully develop Wushu commodities and industrialize them is a crucial one.This essay employs the method of document retrieval to carry out an exploration and analysis of how Wushu-Chinese most glorious traditional cultural heritage has not sufficiently adjusted to the market under socialist market economic conditions and must exploit its strengths to develop Wushu sector in the hope of hastening the progressof the Wushu industrialization.

Wushu market industrialization

G85

A

1004—5643(2011)12—0017—03

王 強(qiáng)(1980～)，男，碩士，講師。研究方向：武術(shù)教學(xué)。