袁珊珊

（武漢體育學(xué)院研究生部，湖北 武漢 430079）

第2屆全國(guó)智力運(yùn)動(dòng)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)SWOT分析

袁珊珊

（武漢體育學(xué)院研究生部，湖北 武漢 430079）

以第2屆全國(guó)智力運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱“第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)”）為研究對(duì)象，運(yùn)用SWOT分析法，分析其市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并提出建議。

第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)；市場(chǎng)開(kāi)發(fā)；SWOT分析

1 第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)

第2屆全國(guó)智運(yùn)將于2011年11月在湖北武漢舉行，是湖北省承辦第6屆全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)之后，又一次承辦的全國(guó)性綜合體育賽事。全國(guó)智力運(yùn)動(dòng)會(huì)以智力運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目（圍棋、中國(guó)象棋、國(guó)際象棋、橋牌、五子棋、國(guó)際跳棋等）為主要比賽項(xiàng)目，旨在推動(dòng)我國(guó)棋牌事業(yè)的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)和培育棋牌類優(yōu)秀體育后備人才，弘揚(yáng)體育精神和中華民族傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)人民群眾參與積極健康的群眾體育運(yùn)動(dòng)。

全國(guó)智力運(yùn)動(dòng)會(huì)是繼全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)、全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)、全國(guó)體育大會(huì)之后的又一項(xiàng)全國(guó)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)由國(guó)家體育總局和湖北省人民政府主辦，國(guó)家體育總局棋牌管理中心和湖北省體育局承辦，武漢體育學(xué)院協(xié)辦。舉辦時(shí)間為2011年11月8日～11月18日，共設(shè)6個(gè)大項(xiàng)、54個(gè)小項(xiàng)，歷時(shí)10天，所有比賽將全部在武漢體育學(xué)院舉行。

2 SWOT分析法

SWOT分析方法是一種企業(yè)內(nèi)部分析方法，即根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在。其中，S代表 strength（優(yōu)勢(shì)），W代表weakness（弱勢(shì)），O代表opportunity（機(jī)遇），T代表threat（威脅），其中，S、W是內(nèi)部因素，O、T是外部因素。按照企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的完整概念，戰(zhàn)略應(yīng)是一個(gè)企業(yè)“能夠做的”（即組織的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)）和“可能做的”（即環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅）之間的有機(jī)組合。

運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)智運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、外部的機(jī)遇與威脅進(jìn)行分析，可以較全面客觀地認(rèn)識(shí)第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，從而得出可供選擇的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略。

3 第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)

3.1 北京“奧運(yùn)效應(yīng)”繼續(xù)波及2011年第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，我國(guó)以金牌數(shù)第一的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)傲視群雄，這樣優(yōu)異的成績(jī)提高了我國(guó)體育賽事競(jìng)技表演水平，增強(qiáng)了國(guó)際、國(guó)內(nèi)贊助商投資的可能性與投資力度。奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦已經(jīng)激發(fā)了全民的體育熱情，提升了群眾的體育意識(shí)，點(diǎn)燃了體育消費(fèi)熱情，吸引了社會(huì)資金投入體育賽事市場(chǎng)，“全民健身與奧運(yùn)同行”觀念逐步深入人心，這些都為第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)的舉辦打下了良好的群眾基礎(chǔ)，營(yíng)造了很好的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)氛圍。北京奧運(yùn)的市場(chǎng)運(yùn)作為我國(guó)體育賽事的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提供了示范和經(jīng)驗(yàn)。“奧運(yùn)效應(yīng)”將持續(xù)地對(duì)我國(guó)后奧運(yùn)時(shí)期體育賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作產(chǎn)生積極影響。

3.2 湖北武漢成功承辦2007年第6屆城運(yùn)會(huì)的寶貴遺產(chǎn)

2007年，湖北武漢成功的舉辦了第6屆全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱六城會(huì)）。六城會(huì)以贊助招商為重點(diǎn)，以特許經(jīng)營(yíng)、社會(huì)捐贈(zèng)、門(mén)票銷售與大型活動(dòng)為支撐，多渠道進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)收入約1.54億元，超過(guò)五城會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)0.09億元，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作取得了優(yōu)異的成績(jī)。六城會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)將是一筆寶貴的財(cái)富，其一系列運(yùn)作模式都將為武漢成功舉辦第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)奠定良好的基礎(chǔ)。

3.3 協(xié)辦單位——武漢體育學(xué)院有著豐富辦賽經(jīng)驗(yàn)

武漢體育學(xué)院作為我國(guó)首批獨(dú)立設(shè)置的全日制普通高等體育院校之一，學(xué)校競(jìng)技體育特色突出。學(xué)校不僅培養(yǎng)出了像張香花、楊威、程菲等一批在奧運(yùn)會(huì)和世界重大比賽中為國(guó)爭(zhēng)光的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，為我國(guó)“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”做出了突出貢獻(xiàn)，而且擁有眾多專業(yè)辦賽經(jīng)歷。學(xué)校曾承辦過(guò)蹼泳等項(xiàng)目的亞洲錦標(biāo)級(jí)別賽事；承辦過(guò)3次全國(guó)泰拳比賽；承辦過(guò)“天龍?bào)w育杯”第11屆全國(guó)大學(xué)生網(wǎng)球錦標(biāo)賽暨“體彩杯”全國(guó)高校校長(zhǎng)、教授網(wǎng)球比賽等眾多大賽。

場(chǎng)館等硬件設(shè)施充足，武漢體育學(xué)院原有小球館、重競(jìng)技館、武術(shù)館、體操館等眾多場(chǎng)館。國(guó)家體育總局棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心認(rèn)為這些場(chǎng)館完全能滿足第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)的要求，而且場(chǎng)館各自獨(dú)立，十分利于各項(xiàng)目間的區(qū)域劃分。另外，為了使賽會(huì)更具規(guī)模，學(xué)院決定新建一座體育館作為賽會(huì)主館。主館將是一座擁有近4000個(gè)座位的多功能綜合體育館，一層將舉行各項(xiàng)目的頒獎(jiǎng)儀式，地下室和一層舉辦棋牌文化博覽會(huì)，此外還設(shè)有新聞中心、信息處理中心等；兩個(gè)附館將承擔(dān)國(guó)際跳棋和五子棋兩個(gè)項(xiàng)目的比賽。

3.4 湖北武漢人文歷史資源豐富

湖北是中國(guó)古代楚文化的發(fā)祥地，湖北武漢人文歷史資源豐富，體育人才也數(shù)不勝數(shù)。著名跳水運(yùn)動(dòng)員、奧運(yùn)會(huì)冠軍伏明霞、周繼紅和肖海亮，著名乒乓球運(yùn)動(dòng)員、奧運(yùn)會(huì)冠軍喬紅和陳靜，著名羽毛球運(yùn)動(dòng)員、奧運(yùn)會(huì)冠軍高凌，法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽女子單打冠軍李娜等。

智運(yùn)會(huì)參賽者與觀眾在參與賽事的同時(shí)，也將更多地注重城市的旅游和觀光，更看重賽事舉辦城市的文化內(nèi)涵與旅游資源。而賽事合作伙伴與贊助商亦會(huì)看重承辦省市的文化底蘊(yùn)和社會(huì)影響力。這將為第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)奠定良好的市場(chǎng)氛圍。

3.5 湖北武漢地理位置優(yōu)越，交通便利，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)

湖北武漢是中部六省唯一的副省級(jí)城市，長(zhǎng)江中下游特大城市之一，華中最大城市和區(qū)域中心城市，中國(guó)重要的工業(yè)基地、科教中心和綜合交通樞紐，有“東方芝加哥”的美譽(yù)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)地理圈內(nèi)，武漢處于優(yōu)越的中心位置是中國(guó)地理上的“心臟”，有“九省通衢”之稱。

武漢作為華中地區(qū)的樞紐，水陸空交通四通八達(dá)。良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)將為第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)的成功舉辦提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)保障，不僅為來(lái)自全國(guó)各地的智運(yùn)健兒提供了交通上的便利，也將為贊助商來(lái)漢考察、為賽事組織方展開(kāi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提供便利。

4 第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的劣勢(shì)

4.1 第1屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)效果不理想

第1屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)在四川舉辦，是北京奧運(yùn)會(huì)后的首屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)賽事。市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成果并不理想，賽場(chǎng)上很少看到企業(yè)的商標(biāo)，贊助商中也沒(méi)有大企業(yè)身影，約1000萬(wàn)元的辦賽經(jīng)費(fèi)主要來(lái)自政府財(cái)政撥款。這給第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)，沒(méi)有可供借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)，使第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)只能摸索著前進(jìn)。

4.2 全國(guó)智運(yùn)會(huì)社會(huì)影響力有限

第1屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)開(kāi)始于2008年，目前只舉辦過(guò)一屆，作為一項(xiàng)新興的綜合性體育賽事，全國(guó)智運(yùn)會(huì)的社會(huì)知曉度還不高，影響力有限，雖然智力運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有著深厚的群眾基礎(chǔ)（也僅限于中國(guó)象棋），而對(duì)于圍棋、國(guó)際象棋、橋牌等項(xiàng)目，參與的人并不多。對(duì)于全國(guó)智運(yùn)會(huì)，群眾了解的就更少了。這給第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)帶來(lái)很大難度。

4.3 全國(guó)智運(yùn)會(huì)媒體支持太少

由于棋牌類智力運(yùn)動(dòng)的特殊性，它崇尚的是一種智慧的賽事，比賽觀賞性并不大，并且往往一局比賽要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間，雖然目前在圍棋、中國(guó)象棋、國(guó)際象棋項(xiàng)目中設(shè)置了快棋比賽，在某種程度上增加了比賽的觀賞性，但總體上整個(gè)賽事仍舊略顯沉悶，與其他體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相比，觀賞性大打折扣。因此，全國(guó)智運(yùn)會(huì)對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)并不受歡迎，尤其是電視媒體。電視媒體考慮的是收視率，棋牌類項(xiàng)目比賽的直播或轉(zhuǎn)播并不能帶來(lái)高的收視率，造成電視媒體支持太少甚至不予支持，這給本就影響力有限的全國(guó)智運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)蒙上了陰影。

5 第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的機(jī)遇

5.1 適逢中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年之際

全國(guó)智運(yùn)會(huì)作為我國(guó)又一大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，不僅僅是一項(xiàng)體育賽事，更是文化傳播的盛會(huì)。2011年適逢中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年之際，全國(guó)智運(yùn)會(huì)的成功舉辦將有著特殊的意義，將是對(duì)黨最好的獻(xiàn)禮。

5.2 恰逢辛亥革命100周年之際

辛亥革命的意義不言而喻。而武昌起義作為辛亥革命的首義注定了具有劃時(shí)代的意義。第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)能在辛亥革命的首義城市舉辦，又恰逢辛亥革命100周年之際，意義重大。在辛亥革命的首義城市武漢舉辦一屆成功的全國(guó)智運(yùn)會(huì)，為辛亥革命100周年獻(xiàn)禮。

5.3 促進(jìn)湖北省實(shí)施中部崛起和武漢“兩型”社會(huì)的構(gòu)建

“十二五”時(shí)期，是湖北發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)期，是加快建設(shè)促進(jìn)中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)和全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期。

2011年作為“十二五”的開(kāi)局之年，各方面都必須做好，為“十二五”打下良好的基礎(chǔ)。若第2屆智運(yùn)會(huì)在“十二五”的開(kāi)局之年成功舉辦，必將為促進(jìn)湖北實(shí)施中部崛起和武漢“兩型”社會(huì)的構(gòu)建創(chuàng)造良好的氛圍。

6 第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的挑戰(zhàn)

6.1 賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)資源分流

第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)將于2011年11月份舉行，而第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱“大運(yùn)會(huì)”）于2011年8月份舉行，第七屆全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱“七城會(huì)”）于2011年10月份舉行。一方面智運(yùn)會(huì)的賽事影響力、賽事規(guī)模和品牌都不及大運(yùn)會(huì)和七城會(huì)；另一方面智運(yùn)會(huì)是在這三項(xiàng)賽事的最后舉辦，很多贊助商很可能無(wú)暇顧及第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)的贊助。大運(yùn)會(huì)和七城會(huì)勢(shì)必會(huì)對(duì)智運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)資源造成分流，第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作將面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

6.2 金融危機(jī)影響深遠(yuǎn)

2007年美國(guó)次貸危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，席卷了整個(gè)中國(guó)，成為全球性金融危機(jī)，已影響到了體育賽事的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。雖然北京奧運(yùn)會(huì)掀起的“體育熱”在一定程度上緩解了金融危機(jī)的負(fù)面影響，但是在“后奧運(yùn)時(shí)期”，隨著人們對(duì)體育的降溫，需求減少，將直接影響贊助企業(yè)的熱情，體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)將舉步維艱。因此，不得不考慮金融危機(jī)對(duì)“后奧運(yùn)時(shí)期”體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的負(fù)面影響。

7 建 議

綜上所述，通過(guò)對(duì)第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)SWOT分析，可以看出其市場(chǎng)開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。如何更好地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，克服劣勢(shì)，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，進(jìn)行一次成功的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，建議如下。

7.1 借助奧運(yùn)效應(yīng)，擴(kuò)大賽事宣傳，叫響全國(guó)智運(yùn)會(huì)品牌

品牌建設(shè)已經(jīng)成為各大體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的核心內(nèi)容，任何一項(xiàng)體育賽事，沒(méi)有強(qiáng)大的賽事品牌作支撐，賽事的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，乃至于賽事的可持續(xù)發(fā)展都將是無(wú)稽之談。全國(guó)智運(yùn)會(huì)作為一項(xiàng)新興賽事，品牌建設(shè)尤為重要，每一屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)的舉辦方都要將全國(guó)智運(yùn)會(huì)的品牌建設(shè)作為首要任務(wù)，使全國(guó)智運(yùn)會(huì)品牌得到保護(hù)和發(fā)展。當(dāng)前形勢(shì)下應(yīng)借助奧運(yùn)效應(yīng)，擴(kuò)大智運(yùn)會(huì)宣傳，叫響全國(guó)智運(yùn)會(huì)品牌。

7.2 大力開(kāi)發(fā)群眾市場(chǎng)

北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦已將全國(guó)人民的體育熱情點(diǎn)燃，在金融危機(jī)的深遠(yuǎn)影響、大運(yùn)會(huì)以及七城會(huì)的夾擊下，智運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不容樂(lè)觀。因此，智運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)在面向全國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，也應(yīng)大力開(kāi)發(fā)群眾市場(chǎng)，通過(guò)賽前、賽中、賽后多種形式的活動(dòng)，深入基層，讓群眾了解賽事、參與賽事，使智力運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目深入人心。群眾喜愛(ài)的，必將是企業(yè)鐘情的。

7.3 結(jié)合全國(guó)智運(yùn)會(huì)特點(diǎn)，鎖定開(kāi)發(fā)目標(biāo)

全國(guó)智運(yùn)會(huì)是一項(xiàng)崇尚智慧的、新興的賽事。智力運(yùn)動(dòng)賦予了競(jìng)技體育全新的涵義——源于體力而駕馭體力，沒(méi)有激烈的身體對(duì)抗，有的只是智力上的比拼。它在賽事性質(zhì)、受眾群體、品牌理念等很多方面都表現(xiàn)出自己獨(dú)有的特點(diǎn)。因此，結(jié)合全國(guó)智運(yùn)會(huì)自身獨(dú)特的特點(diǎn)，鎖定有合作潛力的企業(yè)目標(biāo)，會(huì)使智運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)事半功倍。

7.4 結(jié)合區(qū)域特征進(jìn)行全國(guó)智運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

“體育賽事的開(kāi)發(fā)和利潤(rùn)具有強(qiáng)烈的環(huán)境依賴性。不了解體育賽事經(jīng)營(yíng)的環(huán)境依賴性，只是簡(jiǎn)單模仿國(guó)外的賽事運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！笨梢?jiàn)，賽事的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，特別是舉辦地經(jīng)常變動(dòng)的綜合性賽事，更要結(jié)合舉辦地所在的區(qū)域特征進(jìn)行開(kāi)發(fā)。第2屆全國(guó)智運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)也要結(jié)合武漢特有的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，結(jié)合湖北省實(shí)施中部崛起和武漢“兩型”社會(huì)的構(gòu)建的大好機(jī)遇，搞好全國(guó)智運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。

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G812.4

A

1674-151X（2011）11-132-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.11.068

2011-08-07

袁珊珊（1986 ～），在讀碩士研究生。研究方向：體育經(jīng)營(yíng)管理。