任會強

（安徽師范大學體育學院，安徽 蕪湖 241000）

體育明星慈善事業(yè)對我國體育推廣的思考

任會強

（安徽師范大學體育學院，安徽 蕪湖 241000）

體育慈善事業(yè)是實現(xiàn)社會保障，構(gòu)建和諧社會的重要組成部分，是體育兼顧市場、市場提升體育事業(yè)的載體。本文從慈善事業(yè)及體育慈善的內(nèi)涵入手，闡述發(fā)展體育慈善事業(yè)的重要意義，以明星慈善基金會的發(fā)展，映射我國體育慈善事業(yè)的利好，從而指出我國體育慈善事業(yè)在發(fā)展過程中的不足。

慈善；明星；體育慈善；體育推廣

我國體育慈善事業(yè)起步晚，機制不健全。體育明星的慈善事業(yè)也是剛剛起步，從姚基金的慈善之旅到壹基金的打造中國太極進入奧運，是我國體育明星的慈善代表，對我國體育事業(yè)的發(fā)展有重要作用。

1 慈善組織和我國體育慈善組織的發(fā)展

1.1 慈善及慈善組織

“慈善”這個概念，來源于富人對窮人的無償給于，含有施舍的味道。現(xiàn)今的大部分慈善機構(gòu)，已經(jīng)擺脫了“富人、窮人”這種思維巢臼?！按壬啤敝校仁且环N施舍，善是公益行為，慈善更多的是對他人、對弱者的關(guān)注、給予和付出。

現(xiàn)代社會可以用5個維度來全方位地理解公益慈善事業(yè)。首先，從價值層面上看，公益就是利他主義，是一種公益精神、志愿精神；第2個維度是結(jié)構(gòu)層面。慈善事業(yè)是一系列的組織、NGO來推動的，所以說慈善就是組織；第3個維度是環(huán)境層面。這是慈善事業(yè)的保障，是各種制度的規(guī)范；第4個層面是私人。慈善事業(yè)是第3次分配，早期是富人救濟窮人，但現(xiàn)在應(yīng)該是每個人都行動起來，形成公益財產(chǎn)；第5個層面是影響的維度。各種慈善組織形成一種功能，在影響社會、影響公眾的價值觀、影響政府。這個影響有正面也有負面的。

對于現(xiàn)代意義的慈善，民政部副部長李立國的闡釋更為與時俱進：慈善活動不僅僅是款物的捐贈，還包括人民群眾的自愿參加、奉獻愛心的一些慈善行為。慈善行為除了捐款捐物外，還包括人民群眾的義工行為、社區(qū)中的志愿者行為以及按照自己的能力來為他人、為社會、為困難群體進行扶助的行為。

慈善的情感和意識的表達是慈善行為。具有慈善意識的個人志愿組織起來，長期救助和幫助有困難的群體和個體的專門機構(gòu)是慈善組織。最早的慈善機構(gòu)主要是教會或民間士紳班的濟貧服務(wù)機構(gòu)。傳統(tǒng)的慈善機構(gòu)的慈善行為有很濃的施舍意識和宗教意識。

1.2 體育慈善及我國體育慈善事業(yè)的發(fā)展

1.2.1 體育慈善體育慈善具有一般慈善事業(yè)的特征，如是對社會弱者進行的救助的社會公益事業(yè)。但體育慈善與一般的慈善事業(yè)有不同點，體育慈善是發(fā)生在體育界而非其他領(lǐng)域的慈善行為、動機或觀念。

體育慈善的捐助者是體育社會團體或運動員個人，包括體育基金會、體育政府部門、體育事業(yè)單位、體育企業(yè)、個人及體育明星等，方式有體育義演、體育器材設(shè)施的捐贈、體育物品的拍賣等。受益者是社會弱者。

1.2.2 我國體育慈善的發(fā)展現(xiàn)狀我國體育慈善事業(yè)起步較晚，發(fā)展雖然比較快，但總體上處于萌芽階段，總體水平較低。其一，運動員沒有受到慈善教育，慈善意識比較落后，部分運動員的善舉，或出于社會壓力，或出于俱樂部的要求，或模仿其他行業(yè)；其二，體育慈善機構(gòu)較少。相對于我國運動員的數(shù)量來說，我國的體育慈善機構(gòu)少得可憐；其三，體育慈善行為方式單一。大多數(shù)的體育慈善多采用義賣方式，而且大部分是一錘子買賣，沒有過多的形式利用，運營方式單一、粗放、隨意。

2 我國體育明星的慈善事業(yè)的進程及姚基金和壹基金的發(fā)展

目前，我國大多數(shù)的運動員沒有成立自己的慈善組織，大部分依托于社會公益活動、贊助商組織、社會企業(yè)等去發(fā)揮自己的慈善功用。2005年1月17日“2005年中國十佳勞倫斯冠軍”評選活動，這是第一個以公益事業(yè)和回報社會為主題的體育頒獎活動，標志我國體育慈善事業(yè)功能的開始。此后，我國體育慈善事業(yè)快速發(fā)展，明星積極參與其中，如國家足球隊隊員肇俊哲將“小肇和他的朋友們”慈善足球賽籌得到的20萬元善款，捐給了遼寧省“快樂運動”體育慈善專項基金。

2008年姚明帶頭成立了我國第一個體育明星慈善組織——姚基金。姚基金是由中國籃球運動員姚明發(fā)起，在中國青少年發(fā)展基金會架構(gòu)下設(shè)立的專項慈善公益基金。姚基金將致力于助學興教，促進青少年健康與福利等各種社會公益慈善活動，并以此為平臺幫助推動中國青少年慈善公益事業(yè)的發(fā)展，讓每一個需要幫助的孩子擁有健康燦爛的明天。姚基金作為下設(shè)在中國青少年發(fā)展基金會架構(gòu)下獨立運作的專項慈善公益基金，在成立起始階段主要目標是支持汶川地震災(zāi)區(qū)的重建，特別是符合抗震要求高質(zhì)量學校的建設(shè)，支持相關(guān)援助青少年的項目以及在未來相當長時間內(nèi)不斷喚起社會各方對地震災(zāi)區(qū)重建中青少年問題及需求的關(guān)注。

李連杰現(xiàn)在雖然是一名影視明星，但也是全國的武術(shù)冠軍，也是一名體育明星。由他帶頭成立的壹基金也在關(guān)注我國體育的發(fā)展，尤其是武術(shù)的發(fā)展。在中國大陸地區(qū)，壹基金與中國紅十字總會合作，于2006年12月8日發(fā)起成立了“中國紅十字會李連杰壹基金計劃”，并于2007年4月19日在北京正式啟動，是在中國紅十字總會架構(gòu)下獨立運作的慈善計劃和專案。

姚基金和壹基金是中國體育人自己成立的，也是目前在中國具有很大影響力的民間公益組織。他們是中國體育人實現(xiàn)自我價值，倡導(dǎo)體育慈善精神的先鋒者和實踐者，對我國的體育慈善事業(yè)和慈善事業(yè)的發(fā)展有著積極的推動作用。

3 姚基金和壹基金推動我國體育發(fā)展的作用

姚基金從成立之初就一直致力于青少年的健康發(fā)展，讓每一個孩子都有健康燦爛的明天。從姚明個人捐款到全社會的參與，姚基金已經(jīng)逐步成長。從看望災(zāi)區(qū)青少年，到雪艷-姚明希望小學的建成，從汶川到玉樹，都留下了姚基金的身影。姚明對我國青少年的影響是巨大的，尤其是對青少年參與體育活動的積極性方面有著無與倫比的影響力。他的成功本身就是一本最好的教科書，現(xiàn)在他以他自己影響力在影響著我國青少年參與體育運動的激情，推動我國青少年體育運動的開展。

壹基金雖然不是專門的體育運動員成立的慈善組織，宗旨也不是推動體育的發(fā)展，但是它是個全方位的公益組織，從沒有間斷過對體育運動的關(guān)注。2010年8月26日，李連杰先生說：“8歲習武至今39年間，我的人生經(jīng)歷了武術(shù)、電影、公益3個重要階段，如今我要將全部身心投入到太極拳的推廣中，希望10～20年后把中國太極推向世界，最終進入奧運會?！边@句話意味著李連杰和壹基金的活動方向是推動太極運動的開展，推動我國體育事業(yè)向國際化發(fā)展。

由于我國體育慈善事業(yè)剛剛起步，相對于體育明星慈善對我國的體育活動推廣的作用還不是很大，其主要原因有：（1）體育明星成立慈善組織、參與體育推廣活動的積極性不高。我國大多數(shù)的體育明星運動員沒有接受過慈善教育，沒有從慈善入手進而推動我國體育發(fā)展的意識；（2）參與慈善推動體育發(fā)展的方式單一。大多數(shù)的體育明星只是以個人的方式捐款、捐物，沒有組織參與的集體性，是一盤散沙，對體育推動的作用只是發(fā)揮了一小部分作用。監(jiān)管力度不夠使得慈善組織的活動失去了基本的規(guī)范和監(jiān)督；（3）政府監(jiān)管和宣傳力度不夠。政府應(yīng)該利用明星體育運動強大的影響力和號召力，積極宣傳體育明星參與慈善、幫助中國體育推廣的活動，幫助更多需要幫助的人，也是運動員實現(xiàn)自我價值的另一種舞臺展現(xiàn)。

4 對體育明星慈善組織推動我國體育發(fā)展的幾點思考

體育明星的慈善事業(yè)對我國的體育活動的推廣有一定的積極作用，但是還有很大的可發(fā)展性。借鑒國外先進經(jīng)營理念和成功的個案，現(xiàn)對我國體育明星參與慈善，推動我國體育運動的發(fā)展提出以下3點建議。

4.1 加強對運動員參與慈善的基礎(chǔ)教育，進而更好地推動我國體育運動的發(fā)展。從小就培養(yǎng)運動員的慈善意識，有什么樣的能力就得承擔什么樣的責任，不逃避，積極面對。從我國國情出發(fā)開展基礎(chǔ)教育，為體育明星參與慈善進而推動體育事業(yè)的發(fā)展搭建廣泛的平臺。

4.2 健全運行機制，使慈善推動體育的方式多樣化。機制是安全運行的保障，統(tǒng)籌安排慈善事業(yè)發(fā)展所需的人力資源、資金投入，引導(dǎo)社會各界加大對社會慈善事業(yè)的投入。只有健全的機制才能推動我國體育明星參與慈善，推動我國體育健康快速的發(fā)展。

4.3 強化媒介作用，積極發(fā)揮媒體的輿論導(dǎo)向作用。大力營造體育慈善的氛圍，打造榜樣，宣傳榜樣，使體育明星慈善對我國體育事業(yè)推動的作用越來越大。

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投稿日期：2011-05-12

任會強，在讀碩士研究生。研究方向：體育社會學。