陳 楊 （川音成都美術學院 四川成都 610000）

淺析旅游形象策劃與宣傳的重要性

陳 楊 （川音成都美術學院 四川成都 610000）

隨著國家“十一五”規(guī)劃的結束，“十二五”規(guī)劃即將開始，中國各地的產(chǎn)業(yè)結構調整也進入了逐漸加速的階段，曾經(jīng)依靠著重、輕工業(yè)發(fā)展起來的城市，已開始思考城市產(chǎn)業(yè)結構轉型后的發(fā)展方向，而打造旅游城市無疑成為了最受關注的發(fā)展方向之一。以下的數(shù)據(jù)可以部分說明其中的原因：2008年中國的旅游業(yè)總收入達到了1.16萬億元人民幣，其中國內(nèi)游客消費8749億元人民幣，而國外游客消費2839億元人民幣；2009年的中國旅游業(yè)總收入高達約1.26萬億元人民幣，同比增長7%，而預計2010年的旅游總收入增長速度可望達到13%。

這樣的數(shù)據(jù)說明，各地相繼打出的旅游經(jīng)濟牌，帶動了旅游產(chǎn)業(yè)以及相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。隨著各地旅游資源的開發(fā)，與之配套的景區(qū)形象設計也開始受到極大的重視。

說到旅游景區(qū)形象，那么有哪些景區(qū)能夠給我們留下印象呢？無非是那些著名的山和知名的湖等等，去過的有照片的記憶，沒去過的只是一個模糊的形象，大部分都沒有一個統(tǒng)一而準確的視覺形象進行宣傳。有一些景區(qū)進行了初步形象設計，在形象推廣上走在了前端，也在一段時間里達到了較好的效果。

但是隨著景區(qū)形象設計的普遍化，設計人員在設計理念上的近似，使得這些形象越發(fā)的沒有了特色，雷同和相似的標志比比皆是。而單個旅游景區(qū)在形象宣傳上漸漸顯得勢單力薄，由此完善的旅游策劃與宣傳手段進入了各地政府的視線，他們深知只有將本地分散的旅游資源“抱成團”，才能在國內(nèi)旅游行業(yè)中保持競爭力，從而保證經(jīng)濟的持續(xù)增長。

讓我們看看一些做的不錯的地區(qū)旅游標志吧：

“好客山東”——2007年12月7日，經(jīng)過半年多的醞釀和創(chuàng)意策劃，山東省強力推出了全新的旅游形象標志，該標志在設計上，將毛筆字的書寫法運用到了英文詞語“Friendly Shandong”上，色彩明快的“Shandong”字樣清晰可辨，在視覺效果上顯得時尚而不失內(nèi)涵。自從該形象推出以來，每天《早聞天下》的間隙都播放著它的電視宣傳廣告，可見山東省在宣傳方面下足了功夫。這樣高調的形象推廣方式，其用意非常的明顯，以“shandong”漢語拼音為主的標志，讓境外的旅游者容易記憶與熟悉外，也照顧到了國內(nèi)的消費群，而早間廣告的投放也暗示這一目的。由此可見，山東的整體旅游形象策劃與宣傳是到位的，因為在早晨眾多的旅游電視廣告中給我影響最深，記憶最清晰的只有那句“好客山東歡迎您”的廣告語和簡潔明了的標志。

“黑龍江省100個最值得去的地方”——2010年的11月，黑龍江省推出了“黑龍江省100個最值得去的地方”標志發(fā)布暨“游龍江、愛家鄉(xiāng)”活動啟動儀式。這款標志從阿拉伯數(shù)字100出發(fā)，采用中國傳統(tǒng)書法一筆繪成，似一條巨龍昂首嬉戲著一粒雪花，將地理特點與活動內(nèi)容巧妙的結合在一起，體現(xiàn)了雪域之旅的魅力。雖然與山東的旅游宣傳做法不同，但同樣是以整合為目的的一次形象宣傳，主要打造了“北國風光特色旅游”品牌，掀起了“黑龍江人游黑龍江”活動的熱潮。屆時全省的各個旅游景點將采用此標志進行宣傳。由此可以看出，不同地方采用的整合與宣傳的方法是不同的，但是目的是一樣的，就是以整體的形象參與旅游市場的競爭。

再讓我們看看國外的相關情況：

2010年，日本政府決定推出全新的旅游觀光標志，以替換使用了七年的“YOKOSO! JAPAN”的旅游觀光標志，替換的原因除了原標志已使用了七年，在視覺上已經(jīng)讓人們審美疲勞之外，還有一個主要的原因就是國外游客無法理解具有日本特殊含義的“YOKOSO”的真正意義，推出的新標志在視覺形象上有了很大的變化，雖然感覺這個標志沒有什么很深刻的含義，也沒有將日本其他的知名景觀放到標志里面，只是在紅色圓圈里外飄逸著一瓣一瓣的櫻花花瓣，櫻花形象讓人一下子就想到了日本，總體形象浪漫而親和，色彩單純，視覺集中。非常簡單直接但卻讓人印象深刻。

新加坡也在2010年推出了新的旅游標志，用各色矩形聚攏、重疊成該國地圖，并疊上“Your Singapore”字樣的新標志，替換了以“Uniquely Singapore”英文字體設計為主的使用了七年的標志。新加坡政府希望新標志的推出，能夠進一步提升本國形象，在吸引更多游客的基礎上，加強各地區(qū)與新加坡的金融合作。

由于SARS的影響，2003年澳大利亞政府決定更新旅游標志，新標志是在原有的標志基礎上進行了視覺優(yōu)化，仍然是那只可愛的“袋鼠”。不過到了2010年，澳大利亞又推出了新的旅游標志，這次的新標志比起之前的標志形態(tài)相差甚遠，新標志是由兩個澳洲土著所使用的回旋飛鏢組成，整體外形酷似澳大利亞的版圖，兩個飛鏢又似兩個箭頭，寓意澳大利亞無限的發(fā)展方向，而右下角做了一個小小的切口，代表了澳大利亞人口最少的島國——塔斯馬尼亞州（Tasmania）。視覺效果上新穎而時尚，在造型上做了非常大的變化，意義也非常深刻，澳大利亞人對此是心領神會了，不過國外的游客能夠理解嗎？但是值得注意的是，澳大利亞在十幾年的時間里更換了兩次旅游標志，這背后絕對不是單純的喜新厭舊。讓我們來分析一下，在前幾年的宣傳上，澳大利亞已經(jīng)積累了較好的國外消費人氣，而多少忽視了國內(nèi)的需求，新標志的形象帶著強烈的本土色彩，這不僅是一次提升國內(nèi)旅游消費的宣傳推廣，也是對廣告目標人群的一次重新調整。

綜上所述，我們可以得出這樣的結論，旅游景區(qū)形象直接影響著景區(qū)的發(fā)展，景區(qū)形象的策劃與宣傳是景區(qū)發(fā)展的重中之重。各景區(qū)都應該結合當?shù)貙嶋H情況，打造自己獨特、鮮明的標志形象，策劃完整、統(tǒng)一的形象宣傳，才能更加穩(wěn)定、長遠的發(fā)展。

我國富源遼闊，旅游資源豐富。而我國各地的旅游形象策劃與宣傳才剛剛起步，還有很長的路需要走，我們應該從那些成功的案例中獲得經(jīng)驗，從失敗的案例中汲取教訓，從而更好地發(fā)展我國的旅游事業(yè)！

陳楊，2004年畢業(yè)于川音成都美術學院視覺傳達設計系本科，畢業(yè)后在成都兩家知名廣告公司任職兩年，2006年至今在川音成都美術學院視覺傳達設計系任專業(yè)教師。