■ 郭曉敏

音效是聲音作用于人的聽覺感官后而使人產(chǎn)生的感受。掌握音效的使用技巧是從事電訊媒體設(shè)計(jì)的基本條件，音效在電訊媒體設(shè)計(jì)的作用是指聲音在媒體設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出的藝術(shù)效果。電訊媒體(又稱電子媒體)是一種光電性能的媒體，包括廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電子顯示屏等。文章主要針對聲音的的3種形式，即語言、音樂和音響，分析3者之間的相互關(guān)系和特點(diǎn)，研究它們在電訊媒體設(shè)計(jì)中的功能表現(xiàn)，以更好的把握電訊媒體的設(shè)計(jì)與制作，使電訊媒體的形式與內(nèi)容有機(jī)的融合在一起。

人類在傳播信息過程中不可缺少的工具之一便是聲音。在電訊媒體設(shè)計(jì)中，傳播必須通過聲音這一特殊的符號才能與受眾建立直接的交流關(guān)系。聲音包括有聲語言——即媒體播音（臺詞）、音樂和音響。

聲音是物質(zhì)的自然屬性?？諝庹駝?dòng)的傳播就形成一定頻率的聲波。世界上的眾多事物都能發(fā)聲：風(fēng)吹、濤吼、猿啼、虎嘯能發(fā)聲；人的喊叫、物體與物體的撞碰也能發(fā)聲。聲波傳入人的耳中，引起鼓膜振動(dòng)，刺激聽覺神經(jīng)而使人產(chǎn)生對聲音的感覺。人類對聲音的感覺是受一定限制的。人的聽覺器官能感受到的是頻率在20000赫茲到20赫茲之間的聲波。低于20赫茲的次聲和高于20000赫茲的超聲，人是不能感受到的。

一、聲音的審美價(jià)值與媒體設(shè)計(jì)

耳聽五音，目視五色，是人類獨(dú)特的享受。作為聲音藝術(shù)的音效，對媒體設(shè)計(jì)有以下2個(gè)方面的影響。一是媒體設(shè)計(jì)中的美感。就其他設(shè)計(jì)元素的布局謀篇而言，與音樂具有某些共同性。人們在欣賞電訊媒體時(shí)，也能夠產(chǎn)生欣賞音樂時(shí)的美感。如旋律的起伏、節(jié)奏的快慢、音調(diào)的高低強(qiáng)弱；二是藝術(shù)設(shè)計(jì)中的音樂手法。藝術(shù)設(shè)計(jì)與音樂創(chuàng)作一樣，其重要任務(wù)之一就是將那些多樣化的形式因素(不同的文字、色彩、線條、圖形等)組成統(tǒng)一的作品。藝術(shù)設(shè)計(jì)者所運(yùn)用的音樂手法有：（1）調(diào)式法：音樂家靠調(diào)式，即以一個(gè)音為主調(diào)，把若干個(gè)基本音按照一定關(guān)系連接在一起，構(gòu)成一定的音程關(guān)系。（2）統(tǒng)一法：音樂家靠平衡、協(xié)調(diào)、對比、統(tǒng)一等手段將弦樂器、管樂器，打擊樂器的不同音高、音色組合起來達(dá)到統(tǒng)一效果。

二、媒體音樂的設(shè)計(jì)

音樂是一種特殊的聲音系統(tǒng)。它有自己的獨(dú)特個(gè)性特征。它往往以優(yōu)美的旋律表達(dá)特殊的思想感情。在電訊媒體里，音樂的烘托使語言更富有新意，以其娛樂性和藝術(shù)性引起公眾的興趣和注意，既突出了主題，又活躍了氣氛，增加了媒體的表現(xiàn)情趣和美感。在媒體音樂的選用或者設(shè)計(jì)過程中，特別是需要注意音樂對公眾情感的影響。

音樂還具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，人們利用音樂可以塑造產(chǎn)品形象，可以突出產(chǎn)品某一方面的特征，使聽眾通過音樂了解產(chǎn)品。音樂還具有強(qiáng)烈的感染力，它可以依靠感情的因素征服聽眾的心靈。音樂的基本構(gòu)成要素是旋律和節(jié)奏，因此可以使音樂藝術(shù)與語言藝術(shù)有機(jī)地結(jié)合起來，增強(qiáng)電訊媒體的藝術(shù)魅力。

三、媒體音響的設(shè)計(jì)

音響是指除語言、音樂之外的各種各樣的聲響。

音響對電訊媒體設(shè)計(jì)起著十分重要的作用。它能再現(xiàn)或烘托環(huán)境氣氛，以增強(qiáng)電訊媒體的真情實(shí)感；它能描述或訴說產(chǎn)品的性能特性，揭示或表達(dá)人的思想感情，總之，音響在電訊媒體中有著強(qiáng)烈的提示和暗示作用。電訊媒體的音響要素可以分為三類：一是自然聲響，如風(fēng)聲、雨聲、波濤聲、鳥鳴聲、現(xiàn)場環(huán)境聲音等，常用來做背景聲音；二是產(chǎn)品音響，即產(chǎn)品發(fā)出的聲響，如吸塵器的聲音、汽車行駛的聲音、火車的轟鳴聲等；多用來標(biāo)示產(chǎn)品的性能或使用特點(diǎn)；三是人物聲響，即人在活動(dòng)時(shí)發(fā)生的聲響，如掌聲、笑聲、對話聲等等，可用來表達(dá)人們對各種不同產(chǎn)品的感受。象雀巢咖啡的廣播廣告，除了人們都耳熟能詳?shù)摹拔兜篮脴O了！”之外，還有廣告結(jié)尾時(shí)那獨(dú)特和極富個(gè)性的音響。

四、電訊媒體設(shè)計(jì)對音效的要求

電訊媒體設(shè)計(jì)一般要求播音有規(guī)律、音響效果新奇、背景音樂協(xié)調(diào)悅耳。如果不考慮背景音樂和音響，按照每分鐘150字的普通語速。30秒媒體最多可容納75個(gè)字，15秒媒體可容納40個(gè)字，5秒媒體可容納15個(gè)字。

這僅是基本規(guī)律，設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)該考慮品牌個(gè)性和具體表現(xiàn)形式的要求。有些品牌要求舒緩、優(yōu)美的形式，有些則希望以快節(jié)奏顯示品牌的動(dòng)感個(gè)性。在表現(xiàn)形式方面，要考慮播出時(shí)要求的語氣語速、音樂和音響的使用方式。有些表現(xiàn)形式要求媒體保持比較快的節(jié)奏，如對話式。有些則需要比較慢的語速，如內(nèi)心獨(dú)白式。設(shè)計(jì)語言時(shí)，應(yīng)該在頭腦中模擬以人聲讀出時(shí)的語氣、語調(diào)、情感、節(jié)奏，以及與音樂、音響配合的效果。

還有其他多種為聽眾所熟悉的聽覺藝術(shù)形式，如相聲、快板書、評書、戲曲等等。相聲幽默風(fēng)趣，快板節(jié)奏明快、朗朗上口，評書可以傳神地表現(xiàn)人物、生動(dòng)地講述故事，如果運(yùn)用得當(dāng)，這些形式都能增強(qiáng)電訊媒體的趣味性和對聽眾的吸引力。

五、結(jié)語

音效能將產(chǎn)品的形象、個(gè)性、情緒、感情色彩傳達(dá)給觀（聽）者，電訊媒體的這種優(yōu)勢，是使用文字的印刷媒介所無法替代的。電訊媒體設(shè)計(jì)應(yīng)該善于挖掘利用“音效”的特性，提供豐富的聽覺素材，包括有趣的對話、生動(dòng)的音響，并且將“音效”與訴求對象日常生活中的聽覺經(jīng)驗(yàn)結(jié)合起來，引導(dǎo)他們專注地“聽”，以有力的感染觀（聽）眾，使電訊媒體的優(yōu)勢得到最大限度的發(fā)揮。

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