■張靈玨 馮嘉寧 李卓成

波普藝術象征了商業(yè)時代,具有強烈的象征特點,這樣的作品沒有喜怒哀樂,沒有褒貶,僅是與眾不同。用極為庸俗化的方式直接表現物質生活。設計是為人服務的,這就決定了其內容的社會性和大眾化特征,它不是純粹的個性化的表現,而是體現廣泛的人類生活。這正是波普藝術所遵循的準則和被廣泛使用的原因。設計要讓人感動,把設計的多種元素進行有機藝術化組合,波普的打動人。

一、波普藝術

流行藝術（popular art)的簡稱，又稱新寫實主義，因為波普藝術（Pop Art）的POP通常被視為“流行的、時髦的”一詞（popular）的縮寫。它代表著一種流行文化。在美國現代文明的影響下而產生的一種國際性藝術運動，多以社會上流的形象或戲劇中的偶然事件作為表現內容。它反映了戰(zhàn)后成長起來的青年一代的社會與文化價值觀，力求表現自我，追求標新立異的心理。

波普藝術20世紀50年代初萌發(fā)于英國，50年代中期鼎盛于美國?！安ㄆ铡边@個名字，源于藝術家漢密爾頓的一幅作品。1956年，英國倡導波普藝術的“獨立派”舉辦了題為“這就是明天”的展覽。展覽上最有感染力、對藝術史最有影響的作品是漢密爾頓在入口部分放置的一幅招貼畫，名為《到底是什么使今日的家庭如此非凡迷人？》。畫中是一間現代公寓，里面有從畫報上剪下的一個肌肉豐滿的男子和一個裸體女人。公寓里有大量的當代文化產品：電視、錄音機、放大的連環(huán)畫書封面、一個福特徽章和一個真空吸塵器的廣告。透過畫里的窗戶可以看到一個電影屏幕，正在放映電影《爵士歌手》中艾爾·喬爾森的特寫鏡頭。男子手上還拿著一支其大無比的棒糖，糖上有三個很大的字母POP。波普藝術（POPART）一詞就由此而來，POP既是英文“棒糖”（lollipop）一詞的詞尾，又可以看作是“流行的、時髦的”一詞（popular）的縮寫。

英國畫家理查德·漢戴爾頓曾把波普藝術的特點歸納為：普及的（為大眾設計的）、短暫的（短期方案）、易忘的、低廉的、大量生產的、年輕的（對象是青年），浮滑的、性感的、騙人的玩意兒，有魅力和大企業(yè)式的。

波普藝術同時也是一些諷刺，市儈貪婪本性的延伸。簡單來說，波普藝術是當今較底層藝術市場的前身。1960年代，波普藝術的影響力量開始在英國和美國流傳，造就了許多當代的藝術家。后期的波普藝術幾乎都在探討美國的大眾文化。

在波普藝術中，最有影響和最具代表性的畫家是安迪·沃霍爾。他是美國波普藝術運動的發(fā)起人和主要倡導者。1962年他因展出湯罐和布利洛肥皂盒“雕塑”而出名。

二、商業(yè)化

所謂的商業(yè)化是相對藝術化而言的，藝術可以是非常有個性的非常自由的表達個人情感的東西！而商業(yè)是有明確目的的表現被設計對象的主體的，不管是藝術化還是商業(yè)化，前提是要符合最基本的大眾審美觀——版式，顏色，元素，統(tǒng)一這些美學基礎。只不過藝術化可以有非常獨特的表現方式，可以不被大眾所接受，而商業(yè)主要是讓大眾能接受并明白，當然商業(yè)和藝術一般都是結合起來的，只不過側重不同。

波普藝術的一個共同的特征就是以流行的商業(yè)文化形象和都市生活中的日常之物為題材，采用的創(chuàng)作手法也往往反映出工業(yè)化和商業(yè)化的時代特征。波普藝術的這一特質，在西方國家很早就影響了電視藝術的發(fā)展。

波普藝術的商業(yè)化和都市化特質適合于現代大眾傳媒的需要，它的美學原則和表現技法與現代數字藝術有共通之處，波普藝術家的精神力量也驅動現代數字藝術家的創(chuàng)新與變革。隨著數字電視時代的來臨，電視產品的生產將更具有大眾藝術的性質。電視包裝工作者應該從這一流行世界的現代藝術流派中尋找靈感，借鑒方法，確立自己的風格，而增強作品的藝術性、文化性和商業(yè)價值。

在我國，電視這一媒質已經成為最普遍流行的傳播和娛樂工具。為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節(jié)目在不斷地擴充，同時也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。電視節(jié)目作為文化領域的一種特殊產品，應該同時兼?zhèn)湫纬僧a品的兩大體系，第一是生產體系，第二是營銷體系。而營銷體系的完備，即增強電視表現力的包裝藝術對一個頻道、一個欄目和節(jié)目的接受和推廣起著非常重要的作用。90年代末，中國熒屏上出現了一些新穎活潑的娛樂節(jié)目，最著名的就是當時的《中國娛樂報道》。它非常重視視覺的豐富性，更加吸引觀眾的眼球，這在很大程度上還原了電視的視覺屬性，使電視不再是一個能看到畫面的收音機。這一檔節(jié)目的包裝形式，就大量運用波普藝術的元素，沿用波普所倡導的藝術精神。

以上對波普藝術和現代藝術設計在內容、形式、觀念方面的比較，可以窺見20世紀視覺藝術運動與設計運動方面發(fā)展規(guī)律的一致性和互融性，更加證明了美術與設計不可分割的關系。美術與設計兩種具有不同內涵的藝術學科，有著各自獨立的觀念形態(tài)和發(fā)揮空間，波普藝術可以說是二者的橋梁，波普藝術同時也促進美術與設計的交流與溝通，這也是波普藝術所遵循的準則，也是為什么能廣泛運用的原因。波普藝術通常給人感覺時尚，注重視覺沖擊力，表現手法豐富多樣。美術和設計爭議各自獨特的存在軌跡發(fā)揮功效，所以波普藝術才會更加廣泛的被應用到各個行業(yè)?；仡櫵囆g史的歷程不難看出，美術與設計始終彼此關聯(lián)，共同發(fā)展。

[1]宋成玉.外國美術史.遼寧美術出版社，1997.

[2]傅正義.影視剪輯編輯藝術.北京廣播學院出版社，2003.