崔源 （河南理工大學 河南焦作 454000）

大眾傳播對社會的影響

崔源 （河南理工大學 河南焦作 454000）

人們處于信息爆炸的年代，大眾傳播充斥著社會的每一個角落，影響人們的衣食住行。它和政治、經(jīng)濟、文化一樣是社會的重要成分，并且影響著社會的政治、經(jīng)濟、和文化。我們要學習和研究它的發(fā)展趨勢和其對社會各個方面的影響，以便可以更好的改善和發(fā)展大眾傳播。

大眾傳播；社會；政治；經(jīng)濟；文化

1.大眾傳播的定義

大眾傳播，大多數(shù)人的理解是：報紙、雜志、廣播、電視等大眾媒介從事信息傳播的活動。實際上，大眾傳播是一個極為復雜的社會現(xiàn)象，任何一個簡短的定義都不能概括它的全部特征。這里我總結一些學者的概念得出的定義是：大眾傳播是專業(yè)化的媒介組織采用先進的傳播技術，以社會上的一般大眾為對象進行的大規(guī)模的信息傳播活動。

2.大眾傳播的特點

2．1大眾傳播的傳播者大多是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)媒介組織。

2．2大眾傳播是采用先進的傳播技術和產(chǎn)業(yè)化手段，生產(chǎn)和傳播信息的活動。

2．3大眾傳播的主要對象是社會上的一般大眾。

2．4大眾傳播的信息既有商品的屬性，又有文化的屬性。

2．5大眾傳播是一種單向性很強的傳播活動。

2．6大眾傳播是一種制度化的社會傳播。

3.大眾傳播的社會功能

從大眾傳播的特點就可以看出它的社會功能有哪些，在這里就主要介紹拉斯韋爾的“三功能說”。

3．1環(huán)境監(jiān)視功能。自然和社會環(huán)境是不斷變化的，只有及時的了解和把握并適應內(nèi)外部環(huán)境的變化，人類社會才能保證自己的生存和發(fā)展。在這個意義上傳播對社會起著監(jiān)督的作用。

3．2社會協(xié)調(diào)功能。社會是建立在分工合作基礎上的有機體，只有社會各組成部分之間協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，才能有效的適應環(huán)境的變化。傳播正是起到了聯(lián)絡、溝通和協(xié)調(diào)社會關系的重要作用。

3．3社會遺產(chǎn)傳承功能。人類社會的發(fā)展是建立在繼承和創(chuàng)新的基礎上的，只有把前人的經(jīng)驗、智慧和知識加以記錄、總結和保存并流傳給后代，后人才能在前人的基礎上繼續(xù)去發(fā)展和創(chuàng)造。傳播是確保社會遺產(chǎn)代代相傳的重要機制。

4.大眾傳播對社會的影響

再從大眾傳播的社會功能來看，大眾傳播對社會的影響是分兩個方面的，有積極的作用，也存在一定的消極作用。西方比較早期的觀點就是，一種是肯定的態(tài)度，另外一種是懷疑的態(tài)度。我也認為事物都存在有兩面性，看問題要全面，不能片面。大眾傳播對社會的影響主要是政治、經(jīng)濟、文化這三方面。

4．1政治方面

在政治方面大眾傳播主要起監(jiān)視、協(xié)調(diào)的作用，但是它也是有階級性的。在封建時期，由于社會輿論受到壓制，所以大眾傳播被少數(shù)的統(tǒng)治階級控制，他們利用大眾傳播來控制大眾的思想，來鞏固自己的地位和權利。到了近代，其實大眾傳播還是為國家所服務的，是統(tǒng)治階級管理國家的重要手段，所以大眾傳媒的制度和政策是由國家制定的。但是由于輿論自由，媒介的真實性的特征，也使其成為了執(zhí)行者的監(jiān)督者。就像資本主義國家的大眾傳媒，是可以監(jiān)督總統(tǒng)的言行的。這就體現(xiàn)了在媒體面前人人平等。當然，大眾傳媒也會為某一企業(yè)和政黨服務，就像美國在大選時，很多侯選人就會利用大眾傳播來拉選票。所以要正確看待傳播在政治領域的作用，減少它的負面影響。

4．2經(jīng)濟方面

大眾傳播對經(jīng)濟方面的影響主要體現(xiàn)在對信息的收集、提供和解釋。大眾傳播推動了經(jīng)濟的發(fā)展，尤其突出的就是對媒介發(fā)展的促進，從最早的印刷術出現(xiàn)到現(xiàn)在的電子信息技術出現(xiàn)。使得很多產(chǎn)業(yè)得到了發(fā)展，如印刷業(yè)，電子信息產(chǎn)品生產(chǎn)業(yè)。還有就是大眾傳播本身就是一個知識產(chǎn)業(yè)，它包括新聞業(yè)和廣告業(yè)，尤其近幾年廣告業(yè)的發(fā)展，對經(jīng)濟起到了很大的推動作用。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)也在全球化發(fā)展，越來越多的跨國廣告公司相繼出現(xiàn)，相應的推動了全球經(jīng)濟的發(fā)展。這是大眾傳播的積極作用，它對經(jīng)濟的負面影響主要體現(xiàn)在有一些企業(yè)和廣告公司，為了自己的利益，做一些虛假不實的廣告，還有的為了使自己戰(zhàn)勝競爭對手，利用大眾傳播進行攻擊，這樣就會引起紛爭，導致市場經(jīng)濟不穩(wěn)定，從而使整個經(jīng)濟發(fā)展受到制約。

4．3文化方面

傳播，從人類社會出現(xiàn)，便一直存在于人類社會中，傳播的發(fā)展在不斷改變著人類的社會結構和價值觀念，對文化的影響更是深刻。隨著社會的發(fā)展，傳播工具、傳播技術不斷革新，人類社會在知識領域發(fā)生深刻的變化，尤其是在以計算機為代表的信息時代到來之后，這種變化更加劇烈。人們通過傳播傳遞知識，古代人們通過口頭，布告等傳統(tǒng)的傳播方法，傳達信息和文化，現(xiàn)在出現(xiàn)了大眾媒介，人們處在一個充滿信息的空間里，這些信息包含了大量的知識和文化，在進一步的提升人們的文化素質，這是大眾傳播在文化方面好的影響，同樣，在有好的一面的同時也存在著壞的一面，大眾傳播在傳播過程中有大量新的、健康的信息，也存在很多虛假的、不良的信息，對人們文化起到了消極，甚至損害的作用。

5.總結

21世紀是一個信息爆炸的年代，人類的生活被大眾傳播層層的包裹著，影響著人們的衣食住行。在這種情況下，人們開始思考大眾傳播會給人類帶來什么影響，很多學者對其都進行了深刻的研究，對大眾傳播褒貶不一。

尤其是在西方，“媒介批判”成為了傳播學和文化學的重要內(nèi)容，其中不乏一些偏激的理論學說，但是這些理論成果無疑都為我們研究現(xiàn)代大眾傳播以及大眾文化提供了重要的參照。比如社會學家拉扎斯菲爾德和默頓，他們就提出了大眾媒介的四種負面功能：一、把人變成喪失辨別力和順從現(xiàn)狀的單面人；二、導致審美情趣及文化素養(yǎng)的普遍平庸化；三、廉價占用人的自由與時間；四、使人處于虛幻的滿足狀態(tài)從而喪失行動能力。還有當代美國批判社會學的代表人物丹尼爾?貝爾，他就把大眾傳播和資本主義的文化危機聯(lián)系起來，他認為：以大眾傳播媒介為載體的大眾文化，對資本主義社會的傳統(tǒng)價值體系起著瓦解破壞作用。這些都是西方學者對大眾傳播的批判思想和反對看法。

但是西方的大多傳播學者認為：大眾傳播對人類社會所帶來的積極作用是任何類型的傳播活動都無法比擬的，所以在他們的眾多學術理論研究中，都在宣揚大眾傳播活動給人類社會的構建所起到的至關重要的作用。

所以我們在看待大眾傳播對社會所產(chǎn)生的影響時，不能片面的從一個方面來研究，而要全面的了解它的特征、功能和影響。然后把它的長處完全的發(fā)揮出來，把它的負面影響減到最小，盡可能的使大眾傳播更好地服務社會大眾。

[1]大眾傳播概論. 巴倫（美）著，劉鴻英 譯.中國人民大學出版社，2005年

[2]傳播學原理.張國良 著.復旦大學出版社，2009年

[3]傳播學教程.郭慶光 著.中國人民大學出版社，1999年