□李曉娜 張媛媛 姜紅婕 劉旋
在改革開(kāi)放時(shí)代的背景下“娛樂(lè)化”元素與節(jié)目主持的融合應(yīng)運(yùn)而生,主持娛樂(lè)化越來(lái)越多的被受眾接受和認(rèn)可。探查其發(fā)展趨勢(shì):使“娛樂(lè)化”元素更多的融入到節(jié)目中,使廣大受眾通過(guò)各類節(jié)目獲得大量的信息知識(shí)是主持娛樂(lè)化的主要趨勢(shì)。
從90年代起,越來(lái)越多的娛樂(lè)節(jié)目被推上熒屏,早期比較經(jīng)典的有《快樂(lè)大本營(yíng)》,《幸運(yùn)52》,《開(kāi)心辭典》等這些伴隨我們成長(zhǎng)的綜藝節(jié)目。其中《快樂(lè)大本營(yíng)》為典型的主持娛樂(lè)化,采用全民娛樂(lè)的類型,經(jīng)常邀請(qǐng)一些有特殊才能的人物、一些可愛(ài)的孩子來(lái)表演;后有轉(zhuǎn)為選秀節(jié)目,來(lái)選舉其主持人;現(xiàn)在多以嘉賓訪談?dòng)螒蝾愋偷木C藝節(jié)目,經(jīng)常邀請(qǐng)一些中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣等知名藝人來(lái)訪談、游戲等,深受大眾喜愛(ài)。而《幸運(yùn)52》則是以受眾為主,主持人成為“一條”串起節(jié)目的主線,這種主持方式也是一種新主持娛樂(lè)化的風(fēng)格;《開(kāi)心辭典》則是主持人與參賽者互動(dòng)問(wèn)答,同時(shí)也與場(chǎng)外觀眾互動(dòng),讓受眾可以參與其中,這種節(jié)目形式令人耳目一新,廣受歡迎。它們的主持風(fēng)格就是一改正統(tǒng)的照本宣科、板正規(guī)矩,而加入了主持人自己的風(fēng)格,加入幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言、活躍的現(xiàn)場(chǎng)氣氛,加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性,同時(shí)讓節(jié)目隨之“娛樂(lè)”起來(lái),在當(dāng)時(shí)甚至現(xiàn)在都創(chuàng)造了很高的收視率。而且改革開(kāi)放之后,國(guó)民素質(zhì)、文化需求都大幅提高,觀眾所需的文化傳播方式也要有所提高、有所創(chuàng)新。單一死板的傳播方式已經(jīng)漸漸跟不上時(shí)代的進(jìn)步,而主持娛樂(lè)化正符合了時(shí)代進(jìn)步這一需求,讓受眾在接受傳播文化的同時(shí)能放松身心。而這,正是主持娛樂(lè)化越來(lái)越盛行趨勢(shì)的原因所在。
通過(guò)研究一些較為大眾所熟知的娛樂(lè)主持節(jié)目。不難發(fā)現(xiàn),娛樂(lè)元素在各類節(jié)目中被大量融入滲透。新聞?lì)悺墩f(shuō)天下》主持人通過(guò)述說(shuō)自己獨(dú)道的客觀見(jiàn)解與評(píng)論,使新聞節(jié)目成為既能傳達(dá)信息,又能與受眾主觀交流的一種“說(shuō)”的主持形式,把傳統(tǒng)新聞一板一眼,高腔大嗓的模式完全顛覆,深受大眾的喜愛(ài)與贊揚(yáng)。這種主持方式不僅具有創(chuàng)新性,同時(shí)也廣為受眾認(rèn)可;《馬彬讀報(bào)》與《說(shuō)天下》同屬新聞?lì)?,但也有區(qū)別。因?yàn)楣?jié)目中加入了主持人的主觀評(píng)論,就像主持人自己在讀報(bào),不但傳達(dá)了新聞,同時(shí)增加了新聞的趣味性,提高了受眾的觀賞興趣;而綜藝類《非常6+1》采用的主持風(fēng)格是主持人主人化,將所有節(jié)目參與者當(dāng)做客人來(lái)招待,節(jié)目完全是自己制作、采編、播出,完全達(dá)到主持人全能方向化,將娛樂(lè)進(jìn)行到底,很大一部分靠與觀眾互動(dòng)來(lái)帶動(dòng)節(jié)目,是一個(gè)非常突出的娛樂(lè)化典型;訪談?lì)愔小遏斣ビ屑s》的主持主要以觀眾思索傾聽(tīng)、滿足好奇心為需求,因而形成了一種溫情帶有人情味的主持風(fēng)格,其實(shí)質(zhì)也是加入了娛樂(lè)化的元素在其中?!稐顬懺L談錄》中楊瀾與魯豫的不同在于魯豫代表受眾提問(wèn),受眾傾聽(tīng),而楊瀾以發(fā)表自己看法觀點(diǎn)為主,受眾傾聽(tīng)的不只訪談人物同時(shí)還有主持人的評(píng)論,讓更多觀眾通過(guò)節(jié)目去感受那些平??赏豢杉暗氖澜缑耍嚯x、溝通彼此;競(jìng)技類《智勇大沖關(guān)》、《老公看你的》這些純娛樂(lè)節(jié)目就同屬一種類型,這類節(jié)目主持只是起到一個(gè)渲染解說(shuō)作用,主要針對(duì)普通受眾參與節(jié)目開(kāi)展,起到了非常好與受眾互動(dòng)的作用;相親類中《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》這些娛樂(lè)節(jié)目完全是應(yīng)受眾需要產(chǎn)生,不僅新穎而且吸引了大量的受眾參與,同時(shí)符合受眾需要,屬于很實(shí)用的娛樂(lè)節(jié)目。主持人在其中充當(dāng)媒人的角色,也是一種創(chuàng)新的主持形式;求職類《非你莫屬》與相親類有點(diǎn)大同小異,只是相親換成了求職,同樣也是非常為受眾歡迎的一檔節(jié)目??v觀各類娛樂(lè)節(jié)目,娛樂(lè)元素已經(jīng)以各種方式滲透到不同類型的節(jié)目主持當(dāng)中。
在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,全民文化水平普片提升的今天,使主持人在主持環(huán)節(jié)發(fā)揮才能的同時(shí),更要使主持人的思想貫穿于節(jié)目的策劃與實(shí)施制作當(dāng)中,讓主持人有獨(dú)立的想法,參與節(jié)目策劃環(huán)節(jié),結(jié)合主持人自己的個(gè)性和特點(diǎn),制作出創(chuàng)新性強(qiáng),娛樂(lè)元素有特色的節(jié)目,每個(gè)主持人都會(huì)有不同的風(fēng)格,參與制作的節(jié)目也必定是不同的風(fēng)格,既能做好節(jié)目,也能將主持人的作用發(fā)揮到最大,做好這幾方面,既可以使主持人全面參與節(jié)目,又可以實(shí)現(xiàn)主持人技能由單一化向主持人技能多元化轉(zhuǎn)變。這一點(diǎn)能使我們主持人各方面的素質(zhì)全方位提高,形成多思維幾何思想,而不會(huì)只像過(guò)去那樣只會(huì)當(dāng)策劃者在節(jié)目中安置的“道具”。所以,采編播集一體是新型主持人迫切需要掌握的技巧,不但會(huì)使主持人把娛樂(lè)化元素運(yùn)用的得心應(yīng)手,符合節(jié)目需求,同時(shí)在內(nèi)涵上也會(huì)全方面提升。而且主持人不但注重外在表現(xiàn)力,更要增強(qiáng)內(nèi)在文化涵養(yǎng),只有這樣,才能在主持娛樂(lè)化節(jié)目中加入主持人的能動(dòng)性,主導(dǎo)型,也能提高主持人可看性與不可或缺性,從而達(dá)到娛樂(lè)節(jié)目主持娛樂(lè)化的需求。
歸根到底,使受眾在當(dāng)代生活的壓力下由被動(dòng)信息認(rèn)知者變?yōu)橹鲃?dòng)參與者,在一種身心放松的環(huán)境下,輕松接受節(jié)目所傳達(dá)的信息,并且在節(jié)目中,了解到欄目想要傳達(dá)的文化信息,是當(dāng)代社會(huì)大勢(shì)所趨的節(jié)目形式,也是廣大受眾迫切需要的。21世紀(jì)是一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代,我們每天生活的環(huán)境不是大魚(yú)吃小魚(yú),而是快魚(yú)吃慢魚(yú),每個(gè)人都被要求這樣的速度與效率,所以生活壓力也與日俱增。而在生活?yuàn)蕵?lè)方面能夠充分放松身心,起到釋放壓力的作用,娛樂(lè)節(jié)目正是其中的一道娛樂(lè)放松大餐。娛樂(lè)化元素合理運(yùn)用,不會(huì)讓受眾在需要放松的時(shí)刻感到緊迫茫然,而會(huì)以最放松的方式引起受眾興趣,讓受眾主動(dòng)參與節(jié)目而不是被動(dòng)的接收節(jié)目信息,從而避免了因無(wú)法放松而引起的興味索然。做得比較好的節(jié)目有《說(shuō)天下》、《非誠(chéng)勿擾》等突出的娛樂(lè)綜藝節(jié)目,這些節(jié)目不但做到引起受眾的興趣,同時(shí)能引發(fā)受眾共鳴,采用了積極有效的方式與受眾互動(dòng),讓娛樂(lè)化元素在主持當(dāng)中被充分合理的運(yùn)用。
主持娛樂(lè)化發(fā)展的態(tài)勢(shì)越來(lái)越明顯,不僅在電視節(jié)目主持當(dāng)中表現(xiàn)很突出,同時(shí)在電臺(tái),一些大型的商業(yè)演出,甚至在一些婚禮的主持中都出現(xiàn)主持娛樂(lè)化的趨勢(shì)。在近些年的電臺(tái)節(jié)目當(dāng)中,多了很多以主持人為主角的娛樂(lè)電臺(tái)節(jié)目,比較典型的節(jié)目有中國(guó)之聲的《千里共良宵》,這檔電臺(tái)節(jié)目是一檔晚間文藝類直播互動(dòng)節(jié)目。節(jié)目中加入了美文、歌曲、電影、音樂(lè)等文藝娛樂(lè)元素,,讓文藝表達(dá)思想,節(jié)目還通過(guò)短信、郵件、論壇等多種形式,讓電臺(tái)節(jié)目的主持越來(lái)越多維化,風(fēng)格傾向高雅、唯美、精良、現(xiàn)代、親切,深的受眾喜歡。而主持娛樂(lè)化的地域性也非常明顯,不同地方的特色語(yǔ)言?shī)蕵?lè)元素只能在特定的地域運(yùn)用,山東電視臺(tái)的地域節(jié)目《小么哥》就只針對(duì)山東的受眾,在東北地區(qū)就不備受眾認(rèn)可,而周立波的受眾也大多是上海人,在天津就無(wú)法引起受眾共鳴,電臺(tái)節(jié)目同樣有地域性,黑龍江的電臺(tái)節(jié)目《葉文有話要說(shuō)》的喜愛(ài)著大多也是東北地區(qū)的受眾,在南方就很難受到認(rèn)同。所以,主持娛樂(lè)化趨勢(shì)雖然帶有多樣化特點(diǎn),同時(shí)也有著地域性的特點(diǎn)與差別。
綜上所述,以上五個(gè)方向研究?jī)?nèi)容,均得出一個(gè)研究結(jié)論:通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)專業(yè)理論知識(shí),加入“娛樂(lè)”元素,把原本枯燥單一的理論巧妙地融入節(jié)目中,使節(jié)目具有時(shí)效性、參與性、娛樂(lè)性、競(jìng)技性、創(chuàng)新性、地域性、學(xué)習(xí)性,就能使節(jié)目本身達(dá)到具有多維度的延展空間。而我們研究結(jié)論的創(chuàng)新點(diǎn)在于:首先從內(nèi)容上主持娛樂(lè)化趨勢(shì)的創(chuàng)新點(diǎn)在于保持各類節(jié)目主持風(fēng)格的基礎(chǔ)上加入娛樂(lè)元素使受眾群體由被動(dòng)參與轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與;其次,研究過(guò)程中保證研究對(duì)象的知情首肯,隱私保密,及研究結(jié)果的共享?,F(xiàn)代社會(huì)文化發(fā)展方向越來(lái)越多元化并具有娛樂(lè)性,主持藝術(shù)的單一技能化也漸漸被主持藝術(shù)的多元技能化所代替。從調(diào)查主持人現(xiàn)在就業(yè)趨勢(shì)數(shù)據(jù)分析,可以發(fā)現(xiàn)多元化主持人的就業(yè)比例占優(yōu)勢(shì),而調(diào)查不同階層觀眾喜愛(ài)的主持人,總體也是多元化主持人比例占優(yōu)。綜合調(diào)查來(lái)看,主持娛樂(lè)化在各類型主持中所占比例呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。所以,娛樂(lè)化主持、多元化主持趨勢(shì)是大勢(shì)所趨,漸漸會(huì)代替比較單一相對(duì)乏味的主持風(fēng)格。