□李曉娜 張媛媛 姜紅婕 劉旋

在改革開(kāi)放時(shí)代的背景下“娛樂(lè)化”元素與節(jié)目主持的融合應(yīng)運(yùn)而生，主持娛樂(lè)化越來(lái)越多的被受眾接受和認(rèn)可。探查其發(fā)展趨勢(shì)：使“娛樂(lè)化”元素更多的融入到節(jié)目中，使廣大受眾通過(guò)各類(lèi)節(jié)目獲得大量的信息知識(shí)是主持娛樂(lè)化的主要趨勢(shì)。

一、主持娛樂(lè)化趨勢(shì)的形成

從90年代起，越來(lái)越多的娛樂(lè)節(jié)目被推上熒屏，早期比較經(jīng)典的有《快樂(lè)大本營(yíng)》，《幸運(yùn)52》，《開(kāi)心辭典》等這些伴隨我們成長(zhǎng)的綜藝節(jié)目。其中《快樂(lè)大本營(yíng)》為典型的主持娛樂(lè)化，采用全民娛樂(lè)的類(lèi)型，經(jīng)常邀請(qǐng)一些有特殊才能的人物、一些可愛(ài)的孩子來(lái)表演；后有轉(zhuǎn)為選秀節(jié)目，來(lái)選舉其主持人；現(xiàn)在多以嘉賓訪談?dòng)螒蝾?lèi)型的綜藝節(jié)目，經(jīng)常邀請(qǐng)一些中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣等知名藝人來(lái)訪談、游戲等，深受大眾喜愛(ài)。而《幸運(yùn)52》則是以受眾為主，主持人成為“一條”串起節(jié)目的主線，這種主持方式也是一種新主持娛樂(lè)化的風(fēng)格；《開(kāi)心辭典》則是主持人與參賽者互動(dòng)問(wèn)答，同時(shí)也與場(chǎng)外觀眾互動(dòng)，讓受眾可以參與其中，這種節(jié)目形式令人耳目一新，廣受歡迎。它們的主持風(fēng)格就是一改正統(tǒng)的照本宣科、板正規(guī)矩，而加入了主持人自己的風(fēng)格，加入幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言、活躍的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性，同時(shí)讓節(jié)目隨之“娛樂(lè)”起來(lái),在當(dāng)時(shí)甚至現(xiàn)在都創(chuàng)造了很高的收視率。而且改革開(kāi)放之后，國(guó)民素質(zhì)、文化需求都大幅提高，觀眾所需的文化傳播方式也要有所提高、有所創(chuàng)新。單一死板的傳播方式已經(jīng)漸漸跟不上時(shí)代的進(jìn)步，而主持娛樂(lè)化正符合了時(shí)代進(jìn)步這一需求，讓受眾在接受傳播文化的同時(shí)能放松身心。而這，正是主持娛樂(lè)化越來(lái)越盛行趨勢(shì)的原因所在。

二、主持娛樂(lè)化在各類(lèi)型節(jié)目中的滲透方式

通過(guò)研究一些較為大眾所熟知的娛樂(lè)主持節(jié)目。不難發(fā)現(xiàn)，娛樂(lè)元素在各類(lèi)節(jié)目中被大量融入滲透。新聞?lì)悺墩f(shuō)天下》主持人通過(guò)述說(shuō)自己獨(dú)道的客觀見(jiàn)解與評(píng)論，使新聞節(jié)目成為既能傳達(dá)信息，又能與受眾主觀交流的一種“說(shuō)”的主持形式，把傳統(tǒng)新聞一板一眼，高腔大嗓的模式完全顛覆，深受大眾的喜愛(ài)與贊揚(yáng)。這種主持方式不僅具有創(chuàng)新性，同時(shí)也廣為受眾認(rèn)可；《馬彬讀報(bào)》與《說(shuō)天下》同屬新聞?lì)?，但也有區(qū)別。因?yàn)楣?jié)目中加入了主持人的主觀評(píng)論，就像主持人自己在讀報(bào)，不但傳達(dá)了新聞，同時(shí)增加了新聞的趣味性，提高了受眾的觀賞興趣；而綜藝類(lèi)《非常6+1》采用的主持風(fēng)格是主持人主人化，將所有節(jié)目參與者當(dāng)做客人來(lái)招待，節(jié)目完全是自己制作、采編、播出，完全達(dá)到主持人全能方向化，將娛樂(lè)進(jìn)行到底，很大一部分靠與觀眾互動(dòng)來(lái)帶動(dòng)節(jié)目，是一個(gè)非常突出的娛樂(lè)化典型；訪談?lì)愔小遏斣ビ屑s》的主持主要以觀眾思索傾聽(tīng)、滿足好奇心為需求，因而形成了一種溫情帶有人情味的主持風(fēng)格，其實(shí)質(zhì)也是加入了娛樂(lè)化的元素在其中?！稐顬懺L談錄》中楊瀾與魯豫的不同在于魯豫代表受眾提問(wèn)，受眾傾聽(tīng)，而楊瀾以發(fā)表自己看法觀點(diǎn)為主，受眾傾聽(tīng)的不只訪談人物同時(shí)還有主持人的評(píng)論，讓更多觀眾通過(guò)節(jié)目去感受那些平?？赏豢杉暗氖澜缑?，拉近距離、溝通彼此；競(jìng)技類(lèi)《智勇大沖關(guān)》、《老公看你的》這些純娛樂(lè)節(jié)目就同屬一種類(lèi)型，這類(lèi)節(jié)目主持只是起到一個(gè)渲染解說(shuō)作用，主要針對(duì)普通受眾參與節(jié)目開(kāi)展，起到了非常好與受眾互動(dòng)的作用；相親類(lèi)中《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》這些娛樂(lè)節(jié)目完全是應(yīng)受眾需要產(chǎn)生，不僅新穎而且吸引了大量的受眾參與，同時(shí)符合受眾需要，屬于很實(shí)用的娛樂(lè)節(jié)目。主持人在其中充當(dāng)媒人的角色，也是一種創(chuàng)新的主持形式；求職類(lèi)《非你莫屬》與相親類(lèi)有點(diǎn)大同小異，只是相親換成了求職，同樣也是非常為受眾歡迎的一檔節(jié)目?？v觀各類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目，娛樂(lè)元素已經(jīng)以各種方式滲透到不同類(lèi)型的節(jié)目主持當(dāng)中。

三、各類(lèi)型節(jié)目對(duì)于主持人娛樂(lè)化的需求

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，全民文化水平普片提升的今天，使主持人在主持環(huán)節(jié)發(fā)揮才能的同時(shí)，更要使主持人的思想貫穿于節(jié)目的策劃與實(shí)施制作當(dāng)中，讓主持人有獨(dú)立的想法，參與節(jié)目策劃環(huán)節(jié)，結(jié)合主持人自己的個(gè)性和特點(diǎn)，制作出創(chuàng)新性強(qiáng)，娛樂(lè)元素有特色的節(jié)目，每個(gè)主持人都會(huì)有不同的風(fēng)格，參與制作的節(jié)目也必定是不同的風(fēng)格，既能做好節(jié)目，也能將主持人的作用發(fā)揮到最大，做好這幾方面，既可以使主持人全面參與節(jié)目，又可以實(shí)現(xiàn)主持人技能由單一化向主持人技能多元化轉(zhuǎn)變。這一點(diǎn)能使我們主持人各方面的素質(zhì)全方位提高，形成多思維幾何思想，而不會(huì)只像過(guò)去那樣只會(huì)當(dāng)策劃者在節(jié)目中安置的“道具”。所以，采編播集一體是新型主持人迫切需要掌握的技巧，不但會(huì)使主持人把娛樂(lè)化元素運(yùn)用的得心應(yīng)手，符合節(jié)目需求，同時(shí)在內(nèi)涵上也會(huì)全方面提升。而且主持人不但注重外在表現(xiàn)力，更要增強(qiáng)內(nèi)在文化涵養(yǎng)，只有這樣，才能在主持娛樂(lè)化節(jié)目中加入主持人的能動(dòng)性，主導(dǎo)型，也能提高主持人可看性與不可或缺性，從而達(dá)到娛樂(lè)節(jié)目主持娛樂(lè)化的需求。

四、“娛樂(lè)化”元素在主持當(dāng)中合理運(yùn)用的方式

歸根到底，使受眾在當(dāng)代生活的壓力下由被動(dòng)信息認(rèn)知者變?yōu)橹鲃?dòng)參與者，在一種身心放松的環(huán)境下，輕松接受節(jié)目所傳達(dá)的信息，并且在節(jié)目中，了解到欄目想要傳達(dá)的文化信息，是當(dāng)代社會(huì)大勢(shì)所趨的節(jié)目形式，也是廣大受眾迫切需要的。21世紀(jì)是一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，我們每天生活的環(huán)境不是大魚(yú)吃小魚(yú)，而是快魚(yú)吃慢魚(yú)，每個(gè)人都被要求這樣的速度與效率，所以生活壓力也與日俱增。而在生活?yuàn)蕵?lè)方面能夠充分放松身心，起到釋放壓力的作用，娛樂(lè)節(jié)目正是其中的一道娛樂(lè)放松大餐。娛樂(lè)化元素合理運(yùn)用，不會(huì)讓受眾在需要放松的時(shí)刻感到緊迫茫然，而會(huì)以最放松的方式引起受眾興趣，讓受眾主動(dòng)參與節(jié)目而不是被動(dòng)的接收節(jié)目信息，從而避免了因無(wú)法放松而引起的興味索然。做得比較好的節(jié)目有《說(shuō)天下》、《非誠(chéng)勿擾》等突出的娛樂(lè)綜藝節(jié)目，這些節(jié)目不但做到引起受眾的興趣，同時(shí)能引發(fā)受眾共鳴，采用了積極有效的方式與受眾互動(dòng)，讓娛樂(lè)化元素在主持當(dāng)中被充分合理的運(yùn)用。

五、主持娛樂(lè)化的多樣性地域性

主持娛樂(lè)化發(fā)展的態(tài)勢(shì)越來(lái)越明顯，不僅在電視節(jié)目主持當(dāng)中表現(xiàn)很突出，同時(shí)在電臺(tái)，一些大型的商業(yè)演出，甚至在一些婚禮的主持中都出現(xiàn)主持娛樂(lè)化的趨勢(shì)。在近些年的電臺(tái)節(jié)目當(dāng)中，多了很多以主持人為主角的娛樂(lè)電臺(tái)節(jié)目，比較典型的節(jié)目有中國(guó)之聲的《千里共良宵》，這檔電臺(tái)節(jié)目是一檔晚間文藝類(lèi)直播互動(dòng)節(jié)目。節(jié)目中加入了美文、歌曲、電影、音樂(lè)等文藝娛樂(lè)元素，，讓文藝表達(dá)思想，節(jié)目還通過(guò)短信、郵件、論壇等多種形式，讓電臺(tái)節(jié)目的主持越來(lái)越多維化，風(fēng)格傾向高雅、唯美、精良、現(xiàn)代、親切，深的受眾喜歡。而主持娛樂(lè)化的地域性也非常明顯，不同地方的特色語(yǔ)言?shī)蕵?lè)元素只能在特定的地域運(yùn)用，山東電視臺(tái)的地域節(jié)目《小么哥》就只針對(duì)山東的受眾，在東北地區(qū)就不備受眾認(rèn)可，而周立波的受眾也大多是上海人，在天津就無(wú)法引起受眾共鳴，電臺(tái)節(jié)目同樣有地域性，黑龍江的電臺(tái)節(jié)目《葉文有話要說(shuō)》的喜愛(ài)著大多也是東北地區(qū)的受眾，在南方就很難受到認(rèn)同。所以，主持娛樂(lè)化趨勢(shì)雖然帶有多樣化特點(diǎn)，同時(shí)也有著地域性的特點(diǎn)與差別。

綜上所述，以上五個(gè)方向研究?jī)?nèi)容，均得出一個(gè)研究結(jié)論：通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)，加入“娛樂(lè)”元素，把原本枯燥單一的理論巧妙地融入節(jié)目中，使節(jié)目具有時(shí)效性、參與性、娛樂(lè)性、競(jìng)技性、創(chuàng)新性、地域性、學(xué)習(xí)性，就能使節(jié)目本身達(dá)到具有多維度的延展空間。而我們研究結(jié)論的創(chuàng)新點(diǎn)在于：首先從內(nèi)容上主持娛樂(lè)化趨勢(shì)的創(chuàng)新點(diǎn)在于保持各類(lèi)節(jié)目主持風(fēng)格的基礎(chǔ)上加入娛樂(lè)元素使受眾群體由被動(dòng)參與轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與；其次，研究過(guò)程中保證研究對(duì)象的知情首肯，隱私保密，及研究結(jié)果的共享?，F(xiàn)代社會(huì)文化發(fā)展方向越來(lái)越多元化并具有娛樂(lè)性，主持藝術(shù)的單一技能化也漸漸被主持藝術(shù)的多元技能化所代替。從調(diào)查主持人現(xiàn)在就業(yè)趨勢(shì)數(shù)據(jù)分析，可以發(fā)現(xiàn)多元化主持人的就業(yè)比例占優(yōu)勢(shì)，而調(diào)查不同階層觀眾喜愛(ài)的主持人，總體也是多元化主持人比例占優(yōu)。綜合調(diào)查來(lái)看，主持娛樂(lè)化在各類(lèi)型主持中所占比例呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。所以，娛樂(lè)化主持、多元化主持趨勢(shì)是大勢(shì)所趨，漸漸會(huì)代替比較單一相對(duì)乏味的主持風(fēng)格。