□ 許順蘭 苑 竹

今年1月1日《保定日報》全面改版?！八⑿隆焙蟮膱蠹埳l(fā)出清新氣息和時尚魅力，閱讀率明顯上升，廣告營業(yè)額較改版前增加28%。這得益于內(nèi)容、傳播方式和運營體制三方面的創(chuàng)新。

形式與內(nèi)容相輔相成

《保定日報》為中共保定市委機關(guān)報，1948年創(chuàng)刊。如何緊跟時代、滿足需求、擴大發(fā)行、增強效果，在新形勢下提高黨報引導(dǎo)力和吸引力？

改版后的《保定日報》出版對開8個版，其中A版為新聞版，B版為專題版。A1、A2版為“要聞”版，突出本地特色，打造精品新聞； A3、A4版分別為“中國”和“世界”，采用新華社播發(fā)稿件，力求使讀者“一報在手，全球在握”。B版推出農(nóng)村、財經(jīng)、科教、文化、體育、旅游等六大周刊，形式更新穎，視野更開闊，“悅讀”性進一步提高，贏得了市領(lǐng)導(dǎo)的肯定和社會各界好評。

黨報頭版是統(tǒng)領(lǐng)其他各版的龍頭，也是透視辦報水平高低的“窗口”。改版后的《保定日報》在報頭下方增加通欄導(dǎo)讀，對除頭版外的其他各版亮點新聞進行鮮明提示。導(dǎo)讀在編排形式上不拘一格，像櫥窗一樣，成為展示全部版面的窗口，十分醒目搶眼。

啟用新報頭。新版《保定日報》紅色報頭移至上中部偏左、黃金分割點位置，符合讀者審美和閱讀習慣，達到構(gòu)圖和視覺上的統(tǒng)一。從設(shè)計細節(jié)看，報頭文字下方的紅、藍色條紋不但起到了托住報頭的作用，也從視覺上顯得“保定日報”四個大字更加突出。

在版面設(shè)計上，更加注重策劃。標題全部采用橫題，版面體現(xiàn)莊重和諧的黨報風范。圖片運用上，盡量選用拍攝角度獨特的大幅圖片以畫龍點睛。

除版面形式的顯著變化，進一步強調(diào)深度報道。貼近讀者需求，全方位提升服務(wù)大局、服務(wù)群眾的水平，從根本上夯實黨報發(fā)展的基礎(chǔ)。

改版后的《保定日報》一方面更加凸顯“政治家辦報”意識，最及時傳播市委市政府施政方略、最有效呼應(yīng)對接全市中心工作；另一方面更加注重國計與民生的有機結(jié)合，強化服務(wù)，更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，提升了黨報的親和力、感染力、吸引力。

在A1、A2版增加“當日新聞”，涵蓋當?shù)卣?、?jīng)濟、民生、文化等方方面面，每天不少于兩條。

特別是推出一批生動鮮活、來自基層一線的新聞。《新春走筆——來自基層的報道》專欄，瞄準新聞發(fā)生的活水源頭，讓記者沉下去“接地氣”。“春到鄉(xiāng)間紀行”系列報道，被讀者稱為“帶著泥土芳香和田間露珠”的新聞。在深度解析、增加人性化等方面也收效明顯。

清新、時尚應(yīng)成為新時期黨報特征

《保定日報》改版成功得益于三個創(chuàng)新：創(chuàng)新報道內(nèi)容，增強親和力；創(chuàng)新傳播方式，提升吸引力；創(chuàng)新運營體制，激發(fā)生產(chǎn)力。

大力改進時政新聞報道，跳出會議寫會議，從會議內(nèi)容中尋找百姓關(guān)心、關(guān)注的信息，對領(lǐng)導(dǎo)活動目的和結(jié)果進行重點報道，并發(fā)揮黨報政策解讀分析功能，通過“焦點”“深度”等欄目，把一些政策性專業(yè)性強的內(nèi)容化解為老百姓容易接受的形式，實現(xiàn)高度和貼近的巧妙結(jié)合，以親切生動、有用好看吸引讀者，增強吸引力。

在民生新聞選題上要求以小見大，要有發(fā)散、調(diào)查、拓展的空間，這樣的新聞就不會顯得單薄和淺層面。

地市黨報只有抓住本土才是抓住了新聞宣傳的根本，《保定日報》強調(diào)深入基層深入一線采寫鮮活新聞，將地域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為讀者的認知和信任。年初編輯部策劃“春到鄉(xiāng)間紀行”系列報道，《開著汽車挖野菜》《靠鼠標把苗木賣到全國》等6篇來自最基層的新聞，通過生動鮮活小事件及映保定農(nóng)村巨大變化，解析致富規(guī)律，傳達基層農(nóng)民呼聲。

A版淺閱讀＋B版周刊形式，使報紙在傳播方式上創(chuàng)新，同時，版面語言上既延續(xù)了莊重大氣，體現(xiàn)黨報嚴肅性，又時尚清新，富于時代感。如4月7日“世界”版，在選稿上政治與民生看點相結(jié)合，既關(guān)注時政大事，又關(guān)心熱點新聞。版式上既講究規(guī)整與對稱，又突破傳統(tǒng)放大視覺感受，采用摳圖手法，將核輻射危機下學齡兒童開學及炮塔局部放大形成視覺沖擊，速讀、生動，吸引強烈關(guān)注。

改版幾個月的實踐，我們感到體制機制創(chuàng)新更能產(chǎn)生巨大生產(chǎn)力。這次改版是在沒有增加機構(gòu)設(shè)置和人員編制情況下，通過內(nèi)部資源整合提升績效。地市黨報創(chuàng)刊時間較長，舊有體制形成慣性，需要大力度調(diào)整創(chuàng)新，整合資源形成新的動力。同時創(chuàng)新采編隊伍建設(shè)，也大大激發(fā)了員工的工作熱情。

地市級黨報面對競爭和壓力必須闖出新路。

思考一：地方黨報應(yīng)該做到也可以做到生動活潑。形式上更讓讀者喜聞樂見，方能使傳播有效。

思考二：地方黨報要善于捕捉最基層的鮮活新聞。應(yīng)找到時政、經(jīng)濟等社會發(fā)展的主流問題與百姓生活的切入點，把時政和經(jīng)濟新聞轉(zhuǎn)變成有主流新聞意識的本土民生新聞。

思考三：形式要與時俱進，清新時尚。探索莊重大氣、適宜得體與靚麗出彩、生動活潑間的相互融合，更好運用版面語言，提升品位，提高核心競爭力。