王丹丹

摘要：本文分析了黑龍江省出版產(chǎn)業(yè)模式數(shù)字化轉(zhuǎn)型中存在的若干問題，并結(jié)合黑龍江省自身的資源優(yōu)勢(shì)，提出了聯(lián)合東北三省的出版集團(tuán)，共創(chuàng)統(tǒng)一制式的數(shù)字化服務(wù)體系，有效引導(dǎo)和支持新媒體創(chuàng)新要素向數(shù)字化出版企業(yè)集聚等數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的具體方法，意在為出版轉(zhuǎn)型提供一些參考。

關(guān)鍵詞：出版；產(chǎn)業(yè)模式；數(shù)字化

中圖分類號(hào)：G230.7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2011）06-0036-02

大力發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)新興出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是我國2010年之后新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一，各省市也都在積極籌劃組建自己的數(shù)字出版基地，黑龍江省作為毗鄰俄羅斯的文化大省也在努力地進(jìn)行著出版產(chǎn)業(yè)模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索，省內(nèi)大多數(shù)出版社以及制版公司都組建了數(shù)字出版部門或者新媒體出版部門，然而，在轉(zhuǎn)型中尚處于摸索階段，缺乏理論指導(dǎo)和實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，因此，大多數(shù)出版社還沒有實(shí)際付諸行動(dòng)，雖然各社也做了一些人才培養(yǎng)工作，參加了若干數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，但是由于若干問題尚未解決，各個(gè)出版社還持有觀望態(tài)度。本文意在分析轉(zhuǎn)型中存在的問題，并結(jié)合黑龍江省自身的資源優(yōu)勢(shì)，找出解決以上問題的途徑，為出版轉(zhuǎn)型提供一些參考。

一、黑龍江省出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中遇到的問題研究

（一）數(shù)字出版制式以及版權(quán)保護(hù)問題

和國外相對(duì)統(tǒng)一的數(shù)字出版制式相比，我國的出版制式顯得多而亂，幾乎是一個(gè)出版機(jī)構(gòu)一種制式?！皣鴥?nèi)目前，主要的就有Adobe的PDF、知網(wǎng)CAJ、方正CEB、書生SEP、超星PDG等，電子圖書的存儲(chǔ)格式也多達(dá)20種左右，用戶面對(duì)不同的出版商都必須選用不同的閱讀器和軟件，增加用戶閱讀成本必然導(dǎo)致用戶流失，同時(shí)也是一種資源浪費(fèi)”。[1]

而無法得到充分的版權(quán)保護(hù)，也使得各家出版社或出版集團(tuán)面對(duì)數(shù)字化出版都比較猶豫。大量的數(shù)字出版侵權(quán)案件已經(jīng)表明2000年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》和2002年制定的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》兩部律法對(duì)現(xiàn)實(shí)數(shù)字出版適宜的程度在日益減弱。而技術(shù)方面除了數(shù)字簽名和序列號(hào)授權(quán)等方式之外，也沒有太多實(shí)際可行的版權(quán)保護(hù)方法。這是數(shù)字出版轉(zhuǎn)型當(dāng)中面臨的一個(gè)非常嚴(yán)峻的問題。

（二）資金問題

目前，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，作為內(nèi)容提供商的出版社往往處在數(shù)字化利益分配的弱勢(shì)地位，若要扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)，改變數(shù)字產(chǎn)品銷售利益分配不合理的現(xiàn)象，出版社必須自己擁有數(shù)字出版的內(nèi)容整合平臺(tái)和營銷整合平臺(tái),[2]然而，這兩個(gè)平臺(tái)的搭建所需要的資金并不是一家出版社能夠承擔(dān)的。

（三）技術(shù)問題

為了保有在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中所處的重要地位，出版社自身不僅要繼續(xù)保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而且要不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，掌握數(shù)字化產(chǎn)品制作的方式、方法，并從目標(biāo)市場(chǎng)的需求分析，找出目標(biāo)受眾所急需的和未來可能需要的數(shù)字化服務(wù)方向，并按照這樣的方向，研究與創(chuàng)新數(shù)字化產(chǎn)品的提供方式。然而，這些技術(shù)問題是目前的傳統(tǒng)出版企業(yè)所不能夠解決的。

（四）人才問題

目前，黑龍江省的大部分出版社都提高了聘用條件，普遍要求應(yīng)聘人員必須是具備一定學(xué)科背景的高學(xué)歷人才，學(xué)歷需達(dá)到碩士研究生以上。這些人才進(jìn)入出版社之后，會(huì)經(jīng)過一定時(shí)期的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，使之掌握必要的編輯出版行業(yè)知識(shí)。然而，作為數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的后備力量，這些人才還欠缺很多關(guān)于新媒體出版的理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

（五）閱讀習(xí)慣問題

黑龍江省既是農(nóng)業(yè)大省，又是重工業(yè)基地，全省人口到2010年5月為止，常住總?cè)丝谝堰_(dá)到3830萬人，然而，如此之大的人口總數(shù)中，卻只有一小部分比例的人群能夠有機(jī)會(huì)使用數(shù)據(jù)庫形式的數(shù)字出版物，這部分人群主要都集中在高校以及政府部門中，能夠通過手機(jī)接觸數(shù)字出版物的讀者范圍稍大一些，但也主要集中在學(xué)生范圍內(nèi)，他們比較容易也有興趣去學(xué)習(xí)使用一些新技術(shù)，掌握更多的數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)途徑。但是，占人口比例較大一部分的農(nóng)民以及工人群體卻沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力去獲取先進(jìn)的閱讀設(shè)備，即使有一定的設(shè)備，也由于掌握不了使用技巧，而無法閱讀。沒有堅(jiān)實(shí)的數(shù)字圖書產(chǎn)品閱讀群體，出版產(chǎn)業(yè)模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)品也就沒有市場(chǎng)消費(fèi)空間。

二、數(shù)字出版轉(zhuǎn)型對(duì)策研究

（一）聯(lián)合東北三省的出版集團(tuán)，共創(chuàng)統(tǒng)一制式的數(shù)字化服務(wù)體系

建立數(shù)字出版平臺(tái)和數(shù)字營銷平臺(tái)，以及進(jìn)行數(shù)字化出版人才的培養(yǎng)、技術(shù)的研發(fā)、與其他媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)出版等等，都需要大量的資金支持，單憑某一家出版社自身的資金力量是無法完成以上各項(xiàng)任務(wù)的，并且做數(shù)字出版有一定的投資風(fēng)險(xiǎn)，每一家出版社都不愿意投入太多。為了改變這種狀態(tài)，東北三省應(yīng)在所屬新聞出版局的共同協(xié)調(diào)下，達(dá)成聯(lián)合協(xié)議，共同在資金投入、技術(shù)開發(fā)、人才培養(yǎng)等方面做出努力，爭取將東北地區(qū)建成國內(nèi)知名的地區(qū)性質(zhì)的數(shù)字出版基地。

聯(lián)合之后，能夠有效解決技術(shù)研發(fā)問題以及數(shù)字出版制式統(tǒng)一問題，因?yàn)闁|北三省地區(qū)有很多科研能力很強(qiáng)的高校，例如：哈爾濱工業(yè)大學(xué)、吉林大學(xué)、東北大學(xué)等，出版行業(yè)完全可以借助這些科研團(tuán)體的力量來解決技術(shù)研發(fā)問題，并且由于高校的科研一般都有國家級(jí)或省部級(jí)的項(xiàng)目基金支持，所以，這部分的資金投入就可以節(jié)省很多，同時(shí)，借助高?？蒲袌F(tuán)體建立數(shù)字出版平臺(tái)或營銷平臺(tái)，以及技術(shù)研發(fā)，對(duì)于高校的科研人員而言，也是一個(gè)理論成果轉(zhuǎn)換成應(yīng)用成果的絕好機(jī)會(huì)，因此，雙方的合作意向是很可能達(dá)成的。而且，平臺(tái)的維護(hù)與技術(shù)的更新，出版行業(yè)也需要高?？蒲袌F(tuán)體的不斷支持，“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，只要在黑龍江省的出版產(chǎn)業(yè)模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，不斷有新技術(shù)注入，那么，有理由相信黑龍江省的數(shù)字化出版產(chǎn)品將在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生深刻影響，并分割較大的市場(chǎng)份額。此外，聯(lián)合必定意味著數(shù)字出版制式的統(tǒng)一，因?yàn)橹挥薪y(tǒng)一三個(gè)省份的所有出版社，他們才能共同使用所研發(fā)的數(shù)字出版平臺(tái)，對(duì)于營銷而言，也會(huì)輕松許多，由于使用的閱讀軟件相同，所以，用戶在使用時(shí)會(huì)避免很多格式轉(zhuǎn)換問題，很顯然，使用上的便捷也是目標(biāo)群體選擇圖書數(shù)字化產(chǎn)品的一個(gè)非常重要的理由。在目前，全國沒有一個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)規(guī)定統(tǒng)一的數(shù)字出版制式之前，黑龍江省只有用聯(lián)合東北三省統(tǒng)一制式的方式，才能擴(kuò)大自身的數(shù)字化產(chǎn)品格式的影響力，并使之逐步成為行業(yè)的統(tǒng)一范式。

（二）有效引導(dǎo)和支持新媒體創(chuàng)新要素向數(shù)字化出版企業(yè)集聚

轉(zhuǎn)型之后的出版企業(yè)在確定商業(yè)贏利模式方面，不能僅僅將重點(diǎn)放在紙質(zhì)圖書產(chǎn)品的簡單數(shù)字化生產(chǎn)方面，而應(yīng)當(dāng)延伸圖書內(nèi)容產(chǎn)品的涵義，使之不但具有光盤、數(shù)據(jù)庫、在線讀物等文字版本形式，還要使之具有動(dòng)畫版、影視版、聽書系列版、游戲版、教學(xué)形式版等多種形式，換言之，即：數(shù)字出版贏利的關(guān)鍵在于讓內(nèi)容增值，通過相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合，降低生產(chǎn)成本，從而有效拓展傳統(tǒng)出版的閱讀空間，延長出版物的生命周期。[3]

然而，如何使數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)形態(tài)日趨完善，數(shù)字化出版產(chǎn)品的形態(tài)不斷豐富，始終是傳統(tǒng)出版企業(yè)自身所無法完成的目標(biāo)，因此，黑龍江省新聞出版分局和相關(guān)的其他政府部門應(yīng)當(dāng)在政策上因勢(shì)利導(dǎo)，有效地引導(dǎo)和支持新媒體創(chuàng)新要素向數(shù)字化出版企業(yè)集聚，使出版行業(yè)成為真正意義上的內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。作為毗鄰俄羅斯的文化大省，黑龍江省完全可以依托本省的俄語學(xué)科優(yōu)勢(shì)，出版一些體現(xiàn)本省地域特色的文化類書籍以及代表本省獨(dú)有學(xué)科或優(yōu)勢(shì)學(xué)科的學(xué)術(shù)類書籍，將其制作成為融合多“媒體”特色的數(shù)字化產(chǎn)品，銷售給俄羅斯的用戶群體，從而樹立出版俄文數(shù)字化圖書產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)，形成全國的俄文數(shù)字化文獻(xiàn)出版地標(biāo)文化。

（三）提高薪資待遇，吸引復(fù)合型數(shù)字出版人才的進(jìn)入

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已經(jīng)是一種由傳統(tǒng)出版業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體終端、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、新聞傳媒等多種產(chǎn)業(yè)形式互相交叉融合而成的新興內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在這樣一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)下，出版人才不僅需要掌握傳統(tǒng)的基本出版流程知識(shí)，還要大量掌握出版領(lǐng)域以外的技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等交叉行業(yè)的運(yùn)作方式。能夠充分掌握以上幾類新形態(tài)出版知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型出版人才，必定是高學(xué)歷的具備多學(xué)科背景的精英，而且是文理兼容的稀有人才，這類人員，只有提高出版行業(yè)的薪資待遇，給予其最廣闊的發(fā)展空間，才有可能使之進(jìn)入出版行業(yè)，并不遺余力地致力于數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

此外，除了吸引已有的出版人才進(jìn)入行業(yè)之外，還要注重從各個(gè)方面培養(yǎng)數(shù)字出版的后備力量，尤其是高校的編輯出版教育更要進(jìn)行徹底的改革。首先，要豐富學(xué)生的學(xué)科背景知識(shí)教育，其次，要通過一定的課程設(shè)計(jì)，使學(xué)生對(duì)于新媒體出版有充分的認(rèn)識(shí)，再次，要通過實(shí)踐與科研參與環(huán)節(jié)，使學(xué)生完全掌握不斷更新的出版技術(shù)和傳輸設(shè)備，最后，通過高層次的碩士研究生以及博士研究生教育，使學(xué)生有專攻的數(shù)字出版方向?？傊?，儲(chǔ)備豐富的高水平數(shù)字出版人才是出版領(lǐng)域技術(shù)不斷進(jìn)步，行業(yè)騰飛的基本動(dòng)力和條件。

三、結(jié)語

盡管，在出版產(chǎn)業(yè)模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中會(huì)遇到各種困難與問題，但是作為東北地區(qū)的文化強(qiáng)省，黑龍江省必須及時(shí)地抓住國家新聞出版總署對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃和政策導(dǎo)向，借助本省以及其他東北地區(qū)的高?？蒲辛α浚M快地強(qiáng)大自我的技術(shù)能力，在政府以及行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)下，積極地與其他媒體和通信商互惠合作，逐步實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，并爭取建立富有特色的數(shù)字化圖書品牌，擴(kuò)大自身的知名度和競(jìng)爭力，形成自有的鮮明地標(biāo)數(shù)字文化。

參考文獻(xiàn)：

[1] 嚴(yán)定友.傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版模式設(shè)計(jì)原則[J].中國出版,2009(6).

[2] 陳超英.傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版跨越的三條路徑[J].出版發(fā)行研究,2010(7).

[3] 孫壽山.把握新趨勢(shì) 破解新難題 進(jìn)一步加快新聞出版業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型[J].出版發(fā)行研究,2009(8).