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        黑龍江省出版產(chǎn)業(yè)模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究

        2011-07-04 01:12:36王丹丹
        今傳媒 2011年6期
        關(guān)鍵詞:出版數(shù)字化

        王丹丹

        摘要:本文分析了黑龍江省出版產(chǎn)業(yè)模式數(shù)字化轉(zhuǎn)型中存在的若干問題,并結(jié)合黑龍江省自身的資源優(yōu)勢,提出了聯(lián)合東北三省的出版集團,共創(chuàng)統(tǒng)一制式的數(shù)字化服務(wù)體系,有效引導和支持新媒體創(chuàng)新要素向數(shù)字化出版企業(yè)集聚等數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的具體方法,意在為出版轉(zhuǎn)型提供一些參考。

        關(guān)鍵詞:出版;產(chǎn)業(yè)模式;數(shù)字化

        中圖分類號:G230.7文獻標識碼:A文章編號:1672-8122(2011)06-0036-02

        大力發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)新興出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是我國2010年之后新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五項重點任務(wù)之一,各省市也都在積極籌劃組建自己的數(shù)字出版基地,黑龍江省作為毗鄰俄羅斯的文化大省也在努力地進行著出版產(chǎn)業(yè)模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索,省內(nèi)大多數(shù)出版社以及制版公司都組建了數(shù)字出版部門或者新媒體出版部門,然而,在轉(zhuǎn)型中尚處于摸索階段,缺乏理論指導和實際操作經(jīng)驗,因此,大多數(shù)出版社還沒有實際付諸行動,雖然各社也做了一些人才培養(yǎng)工作,參加了若干數(shù)字出版經(jīng)驗交流會,但是由于若干問題尚未解決,各個出版社還持有觀望態(tài)度。本文意在分析轉(zhuǎn)型中存在的問題,并結(jié)合黑龍江省自身的資源優(yōu)勢,找出解決以上問題的途徑,為出版轉(zhuǎn)型提供一些參考。

        一、黑龍江省出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中遇到的問題研究

        (一)數(shù)字出版制式以及版權(quán)保護問題

        和國外相對統(tǒng)一的數(shù)字出版制式相比,我國的出版制式顯得多而亂,幾乎是一個出版機構(gòu)一種制式?!皣鴥?nèi)目前,主要的就有Adobe的PDF、知網(wǎng)CAJ、方正CEB、書生SEP、超星PDG等,電子圖書的存儲格式也多達20種左右,用戶面對不同的出版商都必須選用不同的閱讀器和軟件,增加用戶閱讀成本必然導致用戶流失,同時也是一種資源浪費”。[1]

        而無法得到充分的版權(quán)保護,也使得各家出版社或出版集團面對數(shù)字化出版都比較猶豫。大量的數(shù)字出版侵權(quán)案件已經(jīng)表明2000年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》和2002年制定的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》兩部律法對現(xiàn)實數(shù)字出版適宜的程度在日益減弱。而技術(shù)方面除了數(shù)字簽名和序列號授權(quán)等方式之外,也沒有太多實際可行的版權(quán)保護方法。這是數(shù)字出版轉(zhuǎn)型當中面臨的一個非常嚴峻的問題。

        (二)資金問題

        目前,我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中,作為內(nèi)容提供商的出版社往往處在數(shù)字化利益分配的弱勢地位,若要扭轉(zhuǎn)這一趨勢,改變數(shù)字產(chǎn)品銷售利益分配不合理的現(xiàn)象,出版社必須自己擁有數(shù)字出版的內(nèi)容整合平臺和營銷整合平臺,[2]然而,這兩個平臺的搭建所需要的資金并不是一家出版社能夠承擔的。

        (三)技術(shù)問題

        為了保有在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中所處的重要地位,出版社自身不僅要繼續(xù)保持內(nèi)容優(yōu)勢,而且要不斷進行技術(shù)創(chuàng)新,掌握數(shù)字化產(chǎn)品制作的方式、方法,并從目標市場的需求分析,找出目標受眾所急需的和未來可能需要的數(shù)字化服務(wù)方向,并按照這樣的方向,研究與創(chuàng)新數(shù)字化產(chǎn)品的提供方式。然而,這些技術(shù)問題是目前的傳統(tǒng)出版企業(yè)所不能夠解決的。

        (四)人才問題

        目前,黑龍江省的大部分出版社都提高了聘用條件,普遍要求應聘人員必須是具備一定學科背景的高學歷人才,學歷需達到碩士研究生以上。這些人才進入出版社之后,會經(jīng)過一定時期的業(yè)務(wù)培訓,使之掌握必要的編輯出版行業(yè)知識。然而,作為數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的后備力量,這些人才還欠缺很多關(guān)于新媒體出版的理論知識與實踐經(jīng)驗。

        (五)閱讀習慣問題

        黑龍江省既是農(nóng)業(yè)大省,又是重工業(yè)基地,全省人口到2010年5月為止,常住總?cè)丝谝堰_到3830萬人,然而,如此之大的人口總數(shù)中,卻只有一小部分比例的人群能夠有機會使用數(shù)據(jù)庫形式的數(shù)字出版物,這部分人群主要都集中在高校以及政府部門中,能夠通過手機接觸數(shù)字出版物的讀者范圍稍大一些,但也主要集中在學生范圍內(nèi),他們比較容易也有興趣去學習使用一些新技術(shù),掌握更多的數(shù)字產(chǎn)品消費途徑。但是,占人口比例較大一部分的農(nóng)民以及工人群體卻沒有經(jīng)濟實力去獲取先進的閱讀設(shè)備,即使有一定的設(shè)備,也由于掌握不了使用技巧,而無法閱讀。沒有堅實的數(shù)字圖書產(chǎn)品閱讀群體,出版產(chǎn)業(yè)模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)品也就沒有市場消費空間。

        二、數(shù)字出版轉(zhuǎn)型對策研究

        (一)聯(lián)合東北三省的出版集團,共創(chuàng)統(tǒng)一制式的數(shù)字化服務(wù)體系

        建立數(shù)字出版平臺和數(shù)字營銷平臺,以及進行數(shù)字化出版人才的培養(yǎng)、技術(shù)的研發(fā)、與其他媒體進行聯(lián)動出版等等,都需要大量的資金支持,單憑某一家出版社自身的資金力量是無法完成以上各項任務(wù)的,并且做數(shù)字出版有一定的投資風險,每一家出版社都不愿意投入太多。為了改變這種狀態(tài),東北三省應在所屬新聞出版局的共同協(xié)調(diào)下,達成聯(lián)合協(xié)議,共同在資金投入、技術(shù)開發(fā)、人才培養(yǎng)等方面做出努力,爭取將東北地區(qū)建成國內(nèi)知名的地區(qū)性質(zhì)的數(shù)字出版基地。

        聯(lián)合之后,能夠有效解決技術(shù)研發(fā)問題以及數(shù)字出版制式統(tǒng)一問題,因為東北三省地區(qū)有很多科研能力很強的高校,例如:哈爾濱工業(yè)大學、吉林大學、東北大學等,出版行業(yè)完全可以借助這些科研團體的力量來解決技術(shù)研發(fā)問題,并且由于高校的科研一般都有國家級或省部級的項目基金支持,所以,這部分的資金投入就可以節(jié)省很多,同時,借助高??蒲袌F體建立數(shù)字出版平臺或營銷平臺,以及技術(shù)研發(fā),對于高校的科研人員而言,也是一個理論成果轉(zhuǎn)換成應用成果的絕好機會,因此,雙方的合作意向是很可能達成的。而且,平臺的維護與技術(shù)的更新,出版行業(yè)也需要高??蒲袌F體的不斷支持,“科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力”,只要在黑龍江省的出版產(chǎn)業(yè)模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中,不斷有新技術(shù)注入,那么,有理由相信黑龍江省的數(shù)字化出版產(chǎn)品將在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生深刻影響,并分割較大的市場份額。此外,聯(lián)合必定意味著數(shù)字出版制式的統(tǒng)一,因為只有統(tǒng)一三個省份的所有出版社,他們才能共同使用所研發(fā)的數(shù)字出版平臺,對于營銷而言,也會輕松許多,由于使用的閱讀軟件相同,所以,用戶在使用時會避免很多格式轉(zhuǎn)換問題,很顯然,使用上的便捷也是目標群體選擇圖書數(shù)字化產(chǎn)品的一個非常重要的理由。在目前,全國沒有一個權(quán)威機構(gòu)規(guī)定統(tǒng)一的數(shù)字出版制式之前,黑龍江省只有用聯(lián)合東北三省統(tǒng)一制式的方式,才能擴大自身的數(shù)字化產(chǎn)品格式的影響力,并使之逐步成為行業(yè)的統(tǒng)一范式。

        (二)有效引導和支持新媒體創(chuàng)新要素向數(shù)字化出版企業(yè)集聚

        轉(zhuǎn)型之后的出版企業(yè)在確定商業(yè)贏利模式方面,不能僅僅將重點放在紙質(zhì)圖書產(chǎn)品的簡單數(shù)字化生產(chǎn)方面,而應當延伸圖書內(nèi)容產(chǎn)品的涵義,使之不但具有光盤、數(shù)據(jù)庫、在線讀物等文字版本形式,還要使之具有動畫版、影視版、聽書系列版、游戲版、教學形式版等多種形式,換言之,即:數(shù)字出版贏利的關(guān)鍵在于讓內(nèi)容增值,通過相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合,降低生產(chǎn)成本,從而有效拓展傳統(tǒng)出版的閱讀空間,延長出版物的生命周期。[3]

        然而,如何使數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)形態(tài)日趨完善,數(shù)字化出版產(chǎn)品的形態(tài)不斷豐富,始終是傳統(tǒng)出版企業(yè)自身所無法完成的目標,因此,黑龍江省新聞出版分局和相關(guān)的其他政府部門應當在政策上因勢利導,有效地引導和支持新媒體創(chuàng)新要素向數(shù)字化出版企業(yè)集聚,使出版行業(yè)成為真正意義上的內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。作為毗鄰俄羅斯的文化大省,黑龍江省完全可以依托本省的俄語學科優(yōu)勢,出版一些體現(xiàn)本省地域特色的文化類書籍以及代表本省獨有學科或優(yōu)勢學科的學術(shù)類書籍,將其制作成為融合多“媒體”特色的數(shù)字化產(chǎn)品,銷售給俄羅斯的用戶群體,從而樹立出版俄文數(shù)字化圖書產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢,形成全國的俄文數(shù)字化文獻出版地標文化。

        (三)提高薪資待遇,吸引復合型數(shù)字出版人才的進入

        數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實際上已經(jīng)是一種由傳統(tǒng)出版業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體終端、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、新聞傳媒等多種產(chǎn)業(yè)形式互相交叉融合而成的新興內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在這樣一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)下,出版人才不僅需要掌握傳統(tǒng)的基本出版流程知識,還要大量掌握出版領(lǐng)域以外的技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等交叉行業(yè)的運作方式。能夠充分掌握以上幾類新形態(tài)出版知識與實踐經(jīng)驗的復合型出版人才,必定是高學歷的具備多學科背景的精英,而且是文理兼容的稀有人才,這類人員,只有提高出版行業(yè)的薪資待遇,給予其最廣闊的發(fā)展空間,才有可能使之進入出版行業(yè),并不遺余力地致力于數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        此外,除了吸引已有的出版人才進入行業(yè)之外,還要注重從各個方面培養(yǎng)數(shù)字出版的后備力量,尤其是高校的編輯出版教育更要進行徹底的改革。首先,要豐富學生的學科背景知識教育,其次,要通過一定的課程設(shè)計,使學生對于新媒體出版有充分的認識,再次,要通過實踐與科研參與環(huán)節(jié),使學生完全掌握不斷更新的出版技術(shù)和傳輸設(shè)備,最后,通過高層次的碩士研究生以及博士研究生教育,使學生有專攻的數(shù)字出版方向。總之,儲備豐富的高水平數(shù)字出版人才是出版領(lǐng)域技術(shù)不斷進步,行業(yè)騰飛的基本動力和條件。

        三、結(jié)語

        盡管,在出版產(chǎn)業(yè)模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中會遇到各種困難與問題,但是作為東北地區(qū)的文化強省,黑龍江省必須及時地抓住國家新聞出版總署對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃和政策導向,借助本省以及其他東北地區(qū)的高??蒲辛α浚M快地強大自我的技術(shù)能力,在政府以及行業(yè)協(xié)會的協(xié)調(diào)下,積極地與其他媒體和通信商互惠合作,逐步實現(xiàn)向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型,并爭取建立富有特色的數(shù)字化圖書品牌,擴大自身的知名度和競爭力,形成自有的鮮明地標數(shù)字文化。

        參考文獻:

        [1] 嚴定友.傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版模式設(shè)計原則[J].中國出版,2009(6).

        [2] 陳超英.傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版跨越的三條路徑[J].出版發(fā)行研究,2010(7).

        [3] 孫壽山.把握新趨勢 破解新難題 進一步加快新聞出版業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型[J].出版發(fā)行研究,2009(8).

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