文/張穎

《2012》成為國(guó)產(chǎn)片的夢(mèng)魘

高軍有個(gè)比喻叫“不怕猛虎就怕群狼”，因?yàn)椤叭豪恰倍嗔耍袌?chǎng)覆蓋就多，影片的場(chǎng)次就會(huì)下降。不過，這似乎只適合于大片與小片或者大片與大片之間，假若當(dāng)大片遭遇超級(jí)大片時(shí)，猛虎比群狼更可怕，因?yàn)樗梢詸M掃千軍，將一切對(duì)手打倒。

2010年，當(dāng)媒體和觀眾的記憶還停留在《無(wú)極》、《滿城盡帶黃金甲》、《集結(jié)號(hào)》、《投名狀》、《非誠(chéng)勿擾》、《赤壁（下）》曾一次次締造國(guó)產(chǎn)賀歲電影的票房新高時(shí)，來(lái)自好萊塢賀歲電影的沖擊，讓累積了多年的國(guó)產(chǎn)賀歲市場(chǎng)顯得小巫見大巫。

2010年賀歲檔，《2012》拿下4.61億元的總票房，《阿凡達(dá)》的票房更是達(dá)到了13.787 億元。沒錯(cuò)，《2012》《阿凡達(dá)》就是國(guó)產(chǎn)大片眼中的超級(jí)大片！2009年，在這個(gè)“史上最長(zhǎng)的賀歲檔”里，《2012》和《阿凡達(dá)》成為所有國(guó)產(chǎn)片的夢(mèng)魘，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)片集體性虧損。

《2012》于11月13日上映，它在中國(guó)純粹是“意外成功”，甚至比在國(guó)際市場(chǎng)上更好，據(jù)萬(wàn)達(dá)院線負(fù)責(zé)策劃的陳洪偉說，“在之前得到這部影片的信息特別少，排片都只把它當(dāng)做一般的同步上映的影片”。但沒想到，源源不斷的觀眾群成了這部電影不斷增加排期的硬道理。其影響力一直延續(xù)到12月初的態(tài)勢(shì)，讓賀歲片的格局發(fā)生了顛覆性的變化。高軍在《2012》之后，說過一句話，“誰(shuí)投資大誰(shuí)的心里慌”，完全是因?yàn)?012搞亂了格局?！痘咎m》票房?jī)H8000萬(wàn)，其投資人明言，“至少有5000萬(wàn)票房讓《2012》賺去了”，話語(yǔ)間，覺得它虧得較多。但實(shí)際上，在12月初的周末，9和10號(hào)連續(xù)上了三部大片，《刺陵》和《風(fēng)云2》都曾被視做過億無(wú)懸念的電影，但實(shí)際上兩部影片合起來(lái)才是一部影片的票房，收入打了五折。

《孔子》與《阿凡達(dá)》硬碰硬，卻只待留了17天

《阿凡達(dá)》在全國(guó)上映的那周，恰逢多年不遇的寒流，氣溫之低超乎想象，40%的地界都下大雪。以前，有經(jīng)驗(yàn)的電影人總這么說；“電影也是看天吃飯的行當(dāng)”，意思是說，下雨落雪都不利于觀眾去電影院。但天神下凡，冰天雪地也奈何不了它，上映第一天票房收入就有4000多萬(wàn)，占到了當(dāng)天總票房的90%。

首先受到影響的是2009年12月的幾部國(guó)產(chǎn)大片。原先定于2月初上映的兩部影片王晶的《未來(lái)警察》和劉鎮(zhèn)偉的《越光寶盒》，分別于1月10日和1月11日宣布撤出賀歲檔。而此前，有先見之明、原定12月28日上映的《刺陵》主動(dòng)將檔期提前到12月初，這個(gè)檔期的調(diào)整不僅付出了男主角周杰倫不能配合宣傳的代價(jià)，而且還不得不與《風(fēng)云2》、《三槍拍案驚奇》正面對(duì)決，最終導(dǎo)致票房只有6000多萬(wàn)，大敗而歸。有業(yè)內(nèi)人士分析說，雖然《刺陵》的票房只有6000多萬(wàn)，但它依然是幸運(yùn)的，如果堅(jiān)持在12月底公映，票房恐怕還得大幅縮水。

另一部12月最強(qiáng)勢(shì)的華語(yǔ)片《十月圍城》同樣是《阿凡達(dá)》的受害者。這部影片首周末票房近8000萬(wàn)，上映12天突破2億大關(guān)，按照這個(gè)走勢(shì)，達(dá)到3億甚至沖擊4億都有可能。然而在1月3日，片方宣布《十月圍城》票房達(dá)到2.74億之后，這部電影的表現(xiàn)就此戛然而止，因?yàn)橐惶熘蟆栋⒎策_(dá)》全面公映?！妒聡恰返钠狈吭鲩L(zhǎng)速度從原來(lái)每天的千萬(wàn)銳減到百萬(wàn)。張藝謀的《三槍拍案驚奇》同樣沒有達(dá)到票房預(yù)期，這部喊出“一槍一億五”的喜劇大片最終票房定格在2.6億。

在其他華語(yǔ)片避之不及的態(tài)勢(shì)之下，只有胡玫的《孔子》“知難而上”。有人認(rèn)為《孔子》在1月22日公映，與《阿凡達(dá)》硬碰硬，是出于以下考慮，“與其和《錦衣衛(wèi)》、《大兵小將》等片子去競(jìng)爭(zhēng)同一個(gè)市場(chǎng)，還不如抵抗一下不同國(guó)別、不同題材和不同風(fēng)格的《阿凡達(dá)》。既然票房受到影響了，索性也落下個(gè)抗擊進(jìn)口大片的好名聲，悲壯中有份明智”。 可惜的是《孔子》“狙擊”《阿凡達(dá)》并沒有成功，只在院線停留了17天就含恨鎩羽,僅僅剛過億的票房再加上不好的口碑，對(duì)于一部號(hào)稱投資1.5億、來(lái)勢(shì)洶洶的話題之作來(lái)說，可謂是完敗。

根據(jù)多年來(lái)不成文的規(guī)定，每年的12月內(nèi)地不能有進(jìn)口分賬新片上映。但在專業(yè)人士看來(lái)，這樣的保護(hù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，“我們不是責(zé)怪《阿凡達(dá)》和《2012》的成功，我們只是希望能夠通過一定的保護(hù)措施，讓國(guó)產(chǎn)電影能與進(jìn)口片在這個(gè)黃金檔期里達(dá)到共贏、多贏。比如，從這個(gè)賀歲檔來(lái)說，只要稍微調(diào)整一下檔期，將《2012》提前到10月份，將《阿凡達(dá)》推到春節(jié)檔后，就會(huì)讓國(guó)產(chǎn)電影擁有更多綻放的生命，而兩部進(jìn)口片的票房表現(xiàn)也不會(huì)因此受到影響?！?/p>

同樣的一幕發(fā)生在2010年7月，這個(gè)月初的電影市場(chǎng)，有些異動(dòng)。沒有“蜘蛛俠”、“蝙蝠俠”們撐場(chǎng)面，一貫火爆的暑期檔疲軟盡顯。在6月公映的27部電影中，25部虧損。直到7月中旬，才出現(xiàn)了票房過億的《槍王之王》。整個(gè)檔期似乎都在等待一部強(qiáng)片出現(xiàn)：它的公映日早已指向了7月22日，預(yù)計(jì)上映40—50天。這部被寄予厚望的救市之作自然是《唐山大地震》。

但在此前，圈子里多了一個(gè)流行詞——“避震”。一些本想借暑期檔淘金的大小影片，紛紛聞風(fēng)掉頭。《全城戒備》、《戀愛通告》、《龍鳳店》全部延至8月中下旬。好萊塢的兩部吸金大片——萊昂納多·迪卡普里奧主演的驚悚片《盜夢(mèng)空間》和夢(mèng)工廠系列動(dòng)畫片《怪物史萊克4》都被發(fā)行方中影集團(tuán)安排在“地震”之后上映，未能實(shí)現(xiàn)全球同步上映。而中影正是《唐山大地震》的其中一個(gè)投資方。“《唐山大地震》處在了一個(gè)騰空了的檔期?！甭?lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬解釋，世界杯期間包括世界杯結(jié)束后的10天內(nèi)，并沒有什么有實(shí)力的大片上檔，市場(chǎng)一直處于饑餓狀態(tài)。眾片選擇避震，更讓《唐山大地震》形成一家獨(dú)大的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。最后，《唐山大地震》占到了同期市場(chǎng)85%的票房。